对于微博股价单日暴涨30%,这是他的9点看法

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封闭属性的微信朋友圈没有如意料之中那般干死微博,在明确自己只做社交媒体不做社交IM的定位之后,微博彻底走上了和微信截然不同的道路。

微博2017第一季度财报显示,其月活达到3.4亿,超过同季度Twitter的水平,营收1.99亿超华尔街预期, KA和SME广告收入的增速还在加快。

同时,视频类内容的生态已经成为平台的核心,MCN模式进入规模化复制阶段,同步发力的兴趣流主页在拉动新用户的留存和活跃方面效果不俗。

财报发布当天,微博股价盘前涨11.5%,盘中涨20+%,到底发生了什么?

微博于09年发布,在11年达到巅峰,13年因为微博的影响进入低谷,之后在15左右找到自己的方向又渐渐走出泥潭,若按今天的高位价格计算,微博的股价距离泥潭的最低点(8.78元)上涨将近800%

基本上,外界对微博的看法褒贬不一,且负面居多。但其实从数据上看,微博自14年上市后数据一直在稳步增长,MAU至今连续11个季度同比增长超30%。

微博的市值早就超过了当年的美国大哥Twitter,两者从产品和商业模式方面都渐行渐远。如今的微博,更有点像兼具了Facebook、Youtube和Instagram各自特点的一个奇怪综合体。

微博是目前国内最大的社交媒体,在社交关系沉淀、音视频直播和广告电商上的尝试都非常早。除了社交IM没有做成之外,在其它其它领域的探索都可算是有所收获。

封闭属性的微信朋友圈没有如意料之中那般干死微博,在明确自己只做社交媒体不做社交IM的定位之后,微博彻底走上了和微信截然不同的道路。

个人认为,微博的成长主要来自以下9个方面:

1、视频平台大战略

短视频和直播大幅提升用户粘性和在线时长。微博上天然就有粉丝围观大V的娱乐生态,它打通了明星和粉丝之间的信息沟壑,让明星和粉丝之间的互动变得非常直接。

有了直播以后,明星可以随时随地用直播来分享自己的近况,上飞机前,化妆中和晚会上台前,这些场景都是极好的移动直播场景,而且天然就是让粉丝感兴趣的内容。

同时,在建立了由MCN驱动的PGC视频生态后,微博通过微博故事,发力UGC的短视频内容,鼓励普通用户分享日常生活的视频,在部分受到内测邀请的iPhone用户里已经10%的人成为日活用户。如果和Ins Story 有40%的日活用户使用来比较,还有很大上涨。

另一个数据是,微博的视频广告库存大幅扩充,人均消费视频数量上涨40%,同时通过在更长的短视频里加入传统的插播广告,微博的广告收入和视频广告占比会得到进一步提升。

据悉,在今年下半年,微博的直播将基于更好的媒体直播和全民直播的生态,和合作伙伴一直播开始进行收入分成。

2、发力兴趣流

上一次电话会议里,CEO王高飞提到:“相对于纯信息流产品,微博有社交关系上的优势,一方面,微博的信息流已经从纯时间流到关系流再到兴趣流转变,而兴趣流就是基于降低新用户使用门槛和提高中高频用户的使用时长为目标的;另一方面,纯信息流产品的问题在于没有以内容生产者为中心的社交关系,用户无法有效留存。而中国的手机用户普遍会在12个月左右换一次手机,纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。”

基于今日头条也开始发力有账号体系的“微头条”内容生态,双方的PK也会越来激烈。暂时看,微博的兴趣流主页,基于对热点的快速分发为第一诉求,对三四五线用户的吸引力相当不错,因为这类用户对需要先有关系的产品反而不适应,微博通过内容上的吸引力,再慢慢通过社交ID去沉淀用户关系,而这方面正是头条最大的短板。

3、非一线城市的用户增长

这几年,微通一直努力过与华为、Oppo等手机厂商合作预装,获得了来自二三线城市城市的用户增长,这些城市的增长空间仍然很大,根据大摩的报告,微博在一线城市的MAU已达到微信的62%,二线及三线城市分别只有41%和27%。

越是低线城市的用户,越是挺依赖通过微博来了解来自外面世界的最新信息。未来微博继续往三四线下沉,甚至是农村下沉,依然有巨大的增长空间,而那里的人由于见面不是难事,反倒对微信和朋友圈没有什么太大需求。

4、垂直内容领域的深度挖掘

在避开政治领域的雷区之后,微博在游戏、股票、电影、旅游、电影、美食、音乐和汽车等50+个垂直频道持续发力,这些领域的意见领袖们,很多依然把微博作为自己的首选发布平台。微博上的内容也由此获得几何级的增长,有点兴趣主题平台的味道,由此甚至切去了不少百度贴吧和豆瓣的用户。

5、专注中小V战略

这一点其实和上一点相辅相成。随着当年薛蛮子、李开复和任志强事件之后,微博意识到了依赖少数头部超级大V的风险,而配合垂直领域的内容开拓战略,除了部分明星和网红,大部分KOL仅仅只是在特定领域特别有名的中小V而已。但也正因如此,他们对微博平台的依赖性也就更加强烈,也就奠定了后面提到的收入分成模式。

6、MCN模式的复制成功

这种模式其实在Youtube上已经比较普及,微博成功将它复制到了网红电商领域。每个MCN公司就好比一个网红公司,微博将扶持的网红们签给这些MCN公司,MCN公司在微博持续进行广告投放,然后走推广或者卖货的三方分成。MCN模式如能在更多垂直的领域复制成功,微博的营收将更上一个台阶。

7、语音直播和微博问答

可能是有鉴于分答和知乎live的火爆,微博也推出了自己的语音产品红豆live,出资一家微博控股的公司,合作方式和秒拍以及一直播的方式类似,将语音直播信息深度嵌入微博的feed流中展现,同时通过微博上各个垂直领域的V们来带动粉丝的消费。

微博问答在推出前普遍被认为是分答的终结者,微博有自有流量,对相关领域的达人控制力强,且分发能力(1元偷听和偷看)的传播效果也更好。

基于前面提到的垂直领域和中小V战略,微博轻松通过擅长的强运营模式是将问答类产品的收入都抢了过来,除了类似得到这样的重度知识付费产品,和知乎live这样的有自己关系沉淀的差异化演讲模式,其他付费类知识服务产品的日子都不太好过。

8、广告营收增长强劲

微博已经连11个季度保持盈利,而广告收入在其中占比高达85%,2017Q1最新财报显示,KA(关键客户)和SME(中小客户)的收入增长80.3%。微博早就从当年的营销账号赚钱段子手赚钱微博自己不赚钱的局面摆脱出来,走出了一条符合自己平台生态的广告变现模式。

另外电话会议提到,不管是KA还是SME,在社交营销上的预算都在逐年提高,微博前20位的KA客户,投放预算增长超过200%,视频广告客户数量提高50%。

9、以上8点皆为胡扯

关键的关键是,微博第一次把盘后发财报改为了盘前发财报,高管在电话会议上精神状态更饱满,能在睡前看到财报和听到电话会议的中国投资者更多,开盘后满仓杀进去的韭菜也更鲜嫩。

<终>

#专栏作家#

柳胖胖,微信公众号:一个胖子的世界。11年起有过两年O2O创业实战经验,现在互联网金融社区做产品,长期对互联网产品保持观察,对商业模式和实战案例有自己独到的见解。

本文由 @柳胖胖 翻译发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

祝给予赞赏的伙伴,2017年发大财!
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评论( 2

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  1. 游戏圈混迹5年,一事无成的傻子一个

    看到最后一点,好皮啊

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  2. 哈哈哈,看到最后一点笑了

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