公众号被唱衰,这是一个悲伤的故事

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要知道微信已经6.5岁了,就连公众号也已经有5岁的高龄了;在这个二十多岁就被称作是中年的时代,你觉得微信还有多少机会?

公众号被唱衰在自媒体界一直都不是什么“天方夜谭”。

在这个怀疑主义流行的互联网世界:小米、三星、百度、甚至是现在最流行的共享单车,这些我们耳熟能详的品牌,无一不是被我们“另眼相看”。

尤其是对于微信这个让大家又爱又恨,“甩不掉的公众号”“离不开的朋友圈”一度把张小龙捧上了神坛、让马化腾焕发了第二春;10亿月活、66分钟平均使用时间,可以说它无孔不入,“绑架”了我们这一代人的工作和生活。

盛极而衰,说的或许就是这个企图“连接/吞噬”我们一切的微信:

2017年4月13日,侯斯特作为行业领先的微信第三方平台发布了2017年第一季度微信公众号图文群发数据报告。

报告显示:在2017年Q1的公众号图文群发数据中,总发送篇数达到29万篇,总送达人数达到151亿人次,公众号文章的整体打开率并不是非常理想,只有不到5%。

让人疑惑的是,这份报告上“耸人听闻”的数据似乎引起大家的恐慌,该自拍的自拍、该尬聊的尬聊,我们的生活并木有什么变化。

当然,像是峰少这种名不见经传的“小咖”不止一次质疑过腾讯2017年以来的“大动作”,传播效果大家是知道的。

直到今天小马宋在个人公号里发了一篇《忧桑,公众号的衰落是不可避免的》,自媒体人的乌托邦似乎一下子就被“撕裂”了,悲伤逆流成河。

是的,我们的确应该悲伤;我们路漫漫其修远兮,上下求索而不得,小马宋只是信手一挥发了一下感慨,居然连微信公众号都给惊动了!

不知道是不是巧合,还不到1天,微信公众号就开始了大动作:

第一:公众号可以定时推送了!

微信团队今晨1点31分在官方公号“微信公众平台”上的消息,为了方便公众号运营者更灵活地推送消息,公众平台新增定时群发功能,开放给所有公众号使用。

据介绍,在微信公众号后台的群发界面,运营者可自行选择“直接群发”还是“定时群发”;可以设置定时五分钟后的今、明两天内任意时刻群发

需要注意的是,成功设置定时推送后,将占用群发时刻当天的一条群发条数。此外,定时消息不支持修改,修改素材库消息也不会改动定时消息的内容

第二:微信开始笼络内容创作者

为进一步鼓励和支持原创,今年7月1日至12月31日期间,微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升,原创作者将可获得更高收益。

微信梅开二度,如此密集的动作自然会让不少人“蠢蠢欲动”;那么我们不妨一起来看看微信在这些年来都干了什么?

第一阶段:微信的“微整容”

  • 2017.01.09:《关于微信小程序的前世今生,张小龙你错了》
  • 2017.02.16:《@马化腾:我为什么不看好微信付费阅读?》
  • 2017.03.28:《假如微信指数统治了全世界 | 企鹅最终幻想?》
  • 2017.04.20:《苹果 VS 微信:我们这一代自媒体人的傲慢与偏见?》
  • 2017.05.18:《微信要干嘛?以一己之力封杀中国互联网的半壁江山》
  • 2017.06.22:《张小龙的第二胎“小微”来了,就问你:怕不怕!》

作为一个偏正经向的公众号,在微信的一亩三分地上自然少不了对于微信的关注,以上几乎罗列了微信上半年所有的“大动作”。

从年出开始折腾小程序,后面陆续又开放“六大功能”,最后几乎完全丧失了底线,开始向公众号借取流量;

到后来马化腾借Keso之地“昙花一现”的微信付费,也终究被苹果30%的渠道税搞得没了脾气一拖再拖;

3月份上线的“微信指数”终于透支了一惊一乍自媒体人最后的热情,社交数据也一度被打入了冷宫;

苹果与微信的那两场“世界大战”,一度在舆论中把苹果打落神坛,只不过微信更狠选择釜底抽薪,直接关闭赞赏功能;

搜一搜、看一看上线的时候,微信“以一己之力封杀中国互联网的半壁江山”的话题几乎没人关注;

而小微的出现,很有可能是微信开始豪赌第三次互联网革命的入场券;

第二阶段:公众号的“小手术”

微信几乎是在小程序、微信付费、微信指数、搜一搜&看一看,小微……动完所有的手术之后,才又一次想到了公众号。

原来公众号也可以“整整”:

  • 5月11日,沉寂已久的原创保护推出新分享样式,如果你的公众号推送其他帐号的原创声明文章,未获修改授权的情况下,将变成分享样式,只显示部分内容,用户需跳转到原创公众号才能阅读全文;
  • 5月20日,更新原创保护规则:用户可以根据文章链接,直接分享原创声明文章,在写推荐语时,可对推荐语进行分段、换行等简单排版,还可保存和预览分享页面;
  • 6月1日上午,微信小程序功能再次升级,公众号群发文章在可以插入小程序卡片的基础上,新增通过文字或图片链接打开小程序的功能;
  • 6月6日凌晨,微信公众平台上线新功能:所有帐号都可在图文消息里插入公众平台内任意已群发的文章链接;

而最近的就是今日凌晨,微信定时推送和提高分成的两次大动作。

当然,这和小马宋的“忧桑”肯定没什么关系,顶多只是人家凑巧“借势”。

要知道,2015年1月22日微信就已经上线原创声明,赞赏功能更是早在2015年2月11日就开始内侧;

而微信6月6日微信开放公众号链接,也只不过是张小龙《打了个喷嚏!》,开没有自媒体人追捧的“他打开了中国互联网的半壁江山”;

那么,微信这回痛定思痛,一下子放出两个大招:定时推送、提高分成,有没有可能扭转公众号低迷的颓势呢?

要知道微信已经6.5岁了,就连公众号也已经有5岁的高龄了;在这个二十多岁就被称作是中年的时代,你觉得微信还有多少机会?

在此我们还必须正视几个事实:

  • 第一波的头部大号几乎都已经“逃走”了,在微信的大生态上孵化出了自己的小生态;诸如:吴晓波频道、罗辑思维得到、李教授的百度总裁、同道大叔的3个亿套现;
  • 第二波人设大号或多或少都有的资本的介入,开始跨界工作室;诸如:胡辛束、咪蒙、papi酱;
  • 第三波领域大号骑虎难下,被微信扼住了喉管;诸如:除咪蒙之外的24个娱乐八卦号;
  • 第四波预备大号还在想方设法挖空心思追求流量;
  • 其他的基本就不用说了,小号是几乎没可能有流量的;尤其是微信3月份开放账号迁移,大号开始带小号之后,小号几乎已经没有生存空间了。

其实对于大多数人来说,定时推送就是个鸡肋,只有某些“百发百万”的大号才有资格享受的福利;至于提高分成那就更和小号没什么关系了。

这是一个悲伤的故事,哪怕张小龙给公众号+1s。

 

本文由 @峰少 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论
有话不说憋着难受!
  1. 觉得症结你要分析用户粘性去哪了,到底是被高端账号圈粉,还是因为本来的低质量用户被筛选掉了,人们真要去看还是要看文章质量的,你写的好就有人推,这是一个用户素质和习惯问题。不是你多分析几个微信推文新模式就可以解释的呀。

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