继淄博烧烤、天津跳水后,下一个现象级爆火的城市会是哪?

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从淄博烧烤,到天津大爷跳水,在网络平台的热度加持下,淄博和天津这两座城市的热度大大提升了,那么在这股热度背后,有没有哪些地方可以引发产品人的思考?一起来看看作者的分享。

在放开之后,淄博、天津这两个城市的热度一直在社交平台上持续着,而在这股热度背后,有非常多值得产品人员学习的方面,希望对你有所启发。

一、发展背景

2020年疫情在全世界范围蔓延,为有效防控疫情的发展,国内外陆续采取相应防控措施,物质生活条件的持续改善使得人们精神层面的需求加速释放。

二、传播角度

不管淄博烧烤还是天津跳水,从传播角度看,互联网流量的加持和裂变也是力促淄博“烧烤经济”强势“出圈”关键因素之一。

“酒香也怕巷子深”,淄博烧烤爆火是大流量释放出大能量的“样本”。淄博抓住了新媒体时代传播的网红定律,重视短视频的流量密码,实现从大V到草根的全覆盖,开展了从官方到民间的多元主体协同传播。

2023年3月,在第一波大学生流量排头兵的推介下,各种花式打卡引发集体模仿效应;4月8日,“打假”博主“super B太”点赞淄博烧烤“真诚信”;新华社、央视、山东广播电视台等官媒纷纷跟进,各级融媒体矩阵发挥较强传播作用。

此外,淄博市还借助社交媒体的算法推荐机制,实现精准有效的内容传播。从民间到官方的多元主体协同助力,成功塑造了“淄博烧烤”高流量的关注度、正向的舆论场和良好的媒介形象。而天津大爷跳水,一是刺激的活动在平凡的生活中则成为很多人的调试剂,二是这很多人以前儿时的回忆,而这些人在现在互联网上是主体。

(来源百度指数)

三、社会角度

从社会管理的角度来看,要理解淄博烧烤、天津跳水的网红更应读懂其中的人民“味”。

“人间烟火气,熏得游人醉,最抚凡人心”,能火的深层原因在于它迎合了百姓对优化自身的城市环境和社会文化的期待。凭借有力的政府管控、有为的城市管理、有度的市场调节、有效的社会协同、有益的民众参与,打造出一张政通人和、重商守信、社会安定、文明友善的名片,将地方城市塑造成了一个新型的城市文化符号空间,将城市变成了一个社会成员寻求集体主义精神慰藉的消费场域。

(来源百度ai)

四、思考内容

1. 娱乐元素和美食的独特性(地方文化的独特属性)

淄博烧烤以其搭配的面饼和小葱,以及薛之谦等美食大V的推荐、地方政府优质的服务而受到广泛关注。这种独特的美食体验引发了广大网友的热情关注和讨论,甚至形成了一种社交媒体现象。同样地,天津跳水也因其大爷们的跳水活动以及“反骨”、乐观、积极的生活态度而受到热议,这种独特的生活娱乐方式不仅吸引了大量网友的眼球,还引发了一系列的讨论和分享。

2. 社交媒体传播和导流

在淄博,烧烤摊、烧烤店随处可见,为拍摄烧烤短视频提供了丰富的素材。随着短视频平台的兴起,这类美食短视频在社交媒体上的传播速度和广度都得到了极大的提升。与此同时,天津跳水大爷们的跳水活动也因其观赏性强、娱乐性高等特点,成为短视频平台上的热门内容。

3. 群体效应及互动性

在社交媒体时代,互动和参与成为了一种重要的用户体验。通过点赞、评论、分享等方式,通过参与到淄博烧烤和天津跳水的话题中来,形成了一种强烈的参与感。

同时,网络热度也可能受群体效应的影响。当看到大量网友都在关注某个话题时,人们可能会被吸引过去,加入到讨论和关注的行列中。这种群体效应也在一定程度上推动了淄博烧烤和天津跳水的热度,从而形成流量闭环创造热度飞轮,在巨大的网络力量下快速有效的传播活动。

如果把城市当做一个产品,该当如何考虑呢?

  1. 独特的产品特点:淄博烧烤在烤制方式、调料口味等方面都有独特的特点,与其他地方的烧烤有所不同,这种独特的产品特点吸引了大量消费者前来品尝和体验。
  2. 高品质的产品体验:天津大爷们的风趣、游客亲身体验、政府对游客的安全保障等方面都非常用心,为消费者提供了高品质的产品体验,这也是吸引消费者的重要因素之一。
  3. 有效的营销策略:淄博烧烤通过网络营销方面也做得比较好,通过各种社交媒体平台进行推广,利用口碑传播等方式提高品牌知名度和美誉度,这些营销策略也有助于吸引更多的消费者前来品尝。
    现在是流量时代,如何通过短视频流量平台去推广城市,可以围绕城市独有的地理位置、文化、特色……
  4. 社会现象的作用:近期全国范围内疫情得到有效控制,人们开始外出旅游和消费,淄博烧烤作为一种美食文化现象,也受到了人们的关注和追捧,这种社会现象的作用也有助于淄博烧烤在全国范围内的火爆。(而这个属于最预测的)

下一个现象级爆火的城市预测!

继淄博烧烤和天津跳水之后,又有一个城市引起了全城的瞩目!这个城市究竟会是哪一个呢?

无论是美食诱惑还是文化魅力,每个城市都有它独特的一面。而这个城市,它的魅力足以让全城疯狂,成为下一个现象级爆火的城市!

快来猜猜看,这个城市到底是哪里呢?让我们一起期待吧!

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