浅析新浪微博的优缺点及前景

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北京时间2014年4月17日晚间,随着新浪微博董事长曹国伟和姚晨、王力宏两位大V携手敲响纳斯达克开市钟,“潜伏”5年之久的新浪微博终于在美国上市,这也成为了第一个上市的中文社交媒体。

借这个时机,我们也对新浪微博做个简单的分析。说到新浪微博,很多人肯定回血想到SNS,可是很多人对于微博该不该属于SNS一直存有异议,既然如此,那我们首先看一下SNS的定义,SNS全称是Social Networking Services,即社会性网络服务,包括当时火的一塌糊涂的人人网(校内网),曾经的大黑马开心网,以及腾讯一直在做的QQ空间等都是公认的SNS模式,他们通过SNS所特有的聚合性将大量用户聚合到一起,形成一个散布式的用户群体。

由于SNS大多采取实名制,这样就自然而然的拉近了人与人之间的关系,同时更好的形成用户自己的人际圈,进而产生较强的用户粘附性,这种用户粘附性远高于其他非社交性网站,同时可大大提升网络运营效力。综合SNS的定义我们再来看下新浪微博的情况,新浪微博通过开放平台和加强用户互动等,现在逐渐向Facebook靠近。可以说新浪微博是介于Twitter和Facebook二者之间的一种形式。所以从这方面来看,我个人认为新浪微博就是SNS的一种,且是走中国特色道路的SNS。就连腾讯董事长小马哥也说:“中国的SNS就是微博”。

那就进入正题吧,从新浪微博的优缺点及发展前景分析:

优势

1、互动性

仿佛在一夜之间,那些曾经神秘的明星、名人和社会名流仿佛通过新浪微博一下子来到了我们面前,我们甚至可以去评论他们的所说所想,运气好的话说不定还可以得到其回复,曾经的遥远感觉不再遥远。由于微博规定的单条状态发布字数不超过140个,很多文化较为欠缺的名人也纷纷开微,几句感想,几句随笔,不用再有小学生凑字数的感觉了。如果真有长篇大论,长微博也可以轻松搞定,博客在这种大背景下也逐渐淡出了历史的舞台。可以说是名人和明星为微博的“燃烧”点起了第一把火。在这方面,腾讯微博就没有他的优势了,由于腾讯微博嵌入QQ,没有哪个名人愿意把自己的个人隐私聊天软件账号泄露出去,这也导致了腾讯微博在互动性上的劣势。

2、即时性

新浪微博惊人的传播速度和传播范围满足了很多希望第一时间掌握信息的用户的“虚荣心理”。随着3G、4G网络的部署,数据流量的速度不再是用户使用移动端app的障碍,人们更愿意将自己的碎片时间用到刷微博上,享受着压力释放、最新新闻资讯、幽默漫画等给他们带来的生活享受。

3、自主性

微博是一个内容自创的平台,同时也是一个传播的平台。人人都可以通过微博来表达和传播自己的观点,从而形成一个自己的受众群落。此外,用户还可以通过@、转发等形式来和自己的朋友、同学或者是同事进行沟通和互动。

缺点

1、广告与营销越来越多

随着微博的迅猛发展,越来越多的商家看到了其潜在的巨大利益和商机,他们不断的把广告内容发到微博中,包括其中的一些旅行、英文等专题类微博也越来越多的充斥着各种广告,这不免让给用户产生抵触心理,进而对微博的好感度下降。

2、有价值的信息越来越少

随着用户不断的发表自己日常的衣食住行,同时转发一些大V的生活琐事,微博内容的信息量正在逐渐减少,其他用户在刷微博的时候难免会对这些事情产生反感心态。

3、盈利点较少

目前,微博主要依靠广告和向用户企业收费来盈利,但上面也说过,这种方式无疑会增加用户的反感度,所以无异于饮鸩止渴。所以说,新浪微博现在除了为网站集聚大量人气之外,其尚无明确的盈利模式,长此以往,其自身的运营将会成为一个比较严重的问题。

4、内容限制

虽然目前言论监管非常严厉,但很多人还是想用微博来突破这个局限,而这些想要突破限制的人总会不加甄别的将信息发到微博上,一时间微博上谣言四起。这些谣言或多或少的降低了微博信息的可信度,进而让用户对微博的可信度产生怀疑。

发展前景

其一,专业人士曾有过预测,任何社交类网站的寿命都不会超过5年,虽然目前新浪微博的用户粘性和用户反馈总体呈现出一个较好的状态,但已明显感觉出其发展遇到了瓶颈,最主要的问题还是要在持续增加用户粘性的情况下实现网站的稳定的盈利。其实这两点也是一个统一的问题,不过这就需要在实现盈利的同时将用户粘性加进去,在诸多实现的方法中,微博加入电子商务的方式最被认同,这主要基于微博可信赖的人际网络和口碑网络,随着越来越多的企业和品牌进驻微博,他们可与消费者进行面对面的沟通和交流,从而促销自身信息,可以说微博已经从目前的直销方式中找到了一些电子商务的模式。

其二,移动端微博的蓬勃发展已经是大势所趋,微博内容的短小精致,移动端的快速、灵活也使得网络和手机的结合找到了最佳契合点,手机平台不仅能充分显示微博这种表达方式的功能与价值,也会大大提升微博的传播价值和影响力。微博的即时性和移动端的灵活性相结合必然有着巨大的市场发展潜力。

本文为作者心蓝tulip投稿,转载请注明出处及附带本文链接

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