手游行业重新洗牌打响正版授权捍卫战

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如果说2013年是中国手游市场的爆发年,那2014年就是行业秩序的洗牌年。今年一季度,中国手游市场实际销售收入约44.1亿元,环比增长 39.9%,市场规模持续扩大的同时,整个行业的生态圈正逐渐成型。在此过程中,以版权为代表的诸多问题也集中暴露出来。众多以盗版获利的山寨手游公司,他们多因无法承受版权费用、优质版权谈判运作所耗费的时间精力以及复杂的授权形式而无视版权,野蛮盗版。而另一方面,遵守行业规范的公司一面砸重金抢购优质版权,一面又因版权被山寨而不得不诉诸法律。手游行业该如何应对这样的困局?

  “山寨”产品令正版蒙受损失

按现今的市场发展趋势来看,诸多手游版权费已高达百万,优质版权的版权费更是高达千万,超高成本投入促使诸多小型手游公司铤而走险,争相打造“山寨”作品,越是知名的版权被山寨的也越多,这些能够实现快速导流的山寨版权产品,在手游市场肆无忌惮地上架发行,让千辛万苦得到版权的大公司苦不堪言,以至于每年都会发生多起手游领域的版权纠纷案。事实上,“山寨版”的出现,不仅令使用正版的公司蒙受损失,更让数以万计在游戏内产生购买行为的玩家权益受损。以热门NBA手游为例,去年火热一时的《篮球公敌》因涉及盗用版权而被NBA版权方责令下架整顿,所有前期已投入资金于该游戏的玩家瞬间就“如何要回充值金”这一话题在网上炸开了锅。无独有偶,以NBA为题材的另一款休闲竞技游戏《萌卡篮球》也发生了类似的盗版情况。

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据悉,NBA方面现已正式约谈了该游戏公司,处理其下架事宜。其实,对大多数玩家而言,玩手游就是为了娱乐和放松,所以他们在选择产品时多半只关注游戏内容或画风等因素、并没有区分正版或山寨游戏的能力;而盗版厂商们恰恰就是抓住这点,在其“山寨“的道路上越走越顺,即使被抓现形也大多仅是下架了事,而玩家们所投入的大量资金成本和无法用金钱衡量的心血,却只能在一夕之间付诸东流。

  开拓手游跨文化发展是出路

面对这样的市场现状,国内老牌手游公司“大事科技”似乎走出了一条与众不同的版权合作之路。不久前,“大事科技”刚刚从众多手游大佬的轮番竞争中夺得了NBA的正版授权,并将开发一款全新的手游产品。据了解,“大事科技”即将推出的这款NBA手游将开创此前同类产品的先河,除引入NBA常规的全明星阵容外,或还将加入中国元素。“大事科技”将会把这款游戏打造成“横贯东西”的跨文化手游代表,既将中国元素巧妙的融入了西方NBA的题材中去,同时也最大限度的保留了“NBA”的原汁原味。

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捍卫版权固然需要依靠法律保护,但除此之外,如何更好地利用版权资源,用创新、高质量的手游产品来区隔、打击山寨产品也是不少手游公司需击破的壁垒之一。此前被热炒的《神偷奶爸》、《冰雪奇缘》等源于热门动画的手游固然引人注目,但对版权资源的“复制、黏贴”也很容易使手游沦为动画片的“衍生产品”,进而让山寨更容易“得手”。在业内人士看来,不纠结于山寨问题,以自身的创新发展为重,全面保障玩家利益的同时不断开拓中国手游跨文化发展之路,这或许才是众多国内手游公司真正需要着力的方向。

 

文章来源:南方日报  文/叶丹

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