当初的杜蕾斯还是强!夏至日借势海报分析

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621就是夏至了,你还在发愁怎么做借势营销吗?让我们跟随笔者的脚步,看看如何结合夏至的主题元素,来分析夏至借势的方向与技巧。

一、主题元素分析

  • 主题名字:夏至主题
  • 相关事物:科普、解暑、荷花

首先主题名字就不用具体分析了,只要图文上有夏至二字,那么夏至这个主题就能凸显出来。

我们分析一下主题相关事物:

(1)科普是一个类别,包括了夏至相关的科学知识,有白昼全年最长、回归线之类的。

(2)解暑其实就是对夏至天气热这个特点的一种侧面描写,包括吃西瓜、雪糕、喝饮料之类的一类,下面这张海报基本都涵盖了,大家可以做成系列海报。

(3)至于荷花则是出自描写夏天的著名诗句,正所谓“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”。

二、创意分享

1. 名字

分析:夏至二字为创意切入点,技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例:(品牌-快递/外卖)下至,现在下单,马上送至。

案例分析:下面海报都是围绕主题名字做创意的切入点。

  • 第一张是化用了“夏至未至”一词;
  • 第二张则是在将文字和图形结合在一起;
  • 最后三张都是以谐音结合品牌特性。

2. 科普-白昼长

分析:白昼长,首先我们拆开来分析,白昼即日、白天,长可以解释为时间长、体积长,然后根据品牌需求来结合不同定义。

创意示例:(品牌-成人品牌)夜长梦多,日长梦不多

案例分析:

  • 第一、三张海报用的是长解释为时间长,前者结合手机待机时间,后者表示相聚的情感。
  • 第二、四张则是体积长,前者直接用在海报的尺寸上,后者则是结合了产品。
  • 最后一张是用了双关的方式,将品牌特性凸显出来。

3. 科普-其他

分析:其实无非就是结合基本的天文地理科学,用夏至日的特殊天文地理现象去结合品牌。

案例分析:

  • 第一张是借助回归线来阐述遍布各地的旅行路线
  • 第二张则是日夜时间变化来传递一种早日出行游玩的品牌态度

三、解暑

分析:

在分析解暑之前,我们先说一说,夏至也就意味着夏天正式到来,“热”这个主题元素整个夏天(包括立夏、夏至、大小暑等)都是可以用的,相对于的“解暑”这个主题元素当然也是如此。

我在以往的文章有提过普适性的问题,虽然我不赞同选用这种主题元素,但是考虑到温度是人体最为直接的感觉之一,因此就夏天的主题来说,热是人人都能体会到的主题元素,如果能够通过恰当的方式表达出热或冷,我觉得是可以的。

问题就在于如何表达出很热的感觉,其中一种就是搭建场景,而解暑神器(西瓜、雪糕、饮料等)就是搭建场景的非常好的道具。

(以热为切入点的夏至海报)

1. 解暑-西瓜

分析:

西瓜是解暑神器,当然可以用来搭建场景。除此以外西瓜圆形的形状(还有切开之后扇形)和红绿的色调搭配非常有特点,也能成为提取的元素;另外作为解暑神器当然免不了清凉解渴的特点。

创意示例:(品牌-西瓜视频)夏至好热,你需要西瓜

案例分析:

ABC一张将西瓜的清凉特点和产品特点结合起来,传递的效果非常直观,其他都是选用形状和色调。

2. 解暑-雪糕

分析:

雪糕(包括冰棍)除了清凉解暑外,最大的特点就是会融化和颜色多彩鲜艳,形状上以方形较多。

案例分析:

杜蕾斯这张海报结合的很好,首先是形状上有双关的含义,同时图文并茂表现出“化”的感觉,配上夏至日的双关,意义明了。

第二、第三张是选择了形状入手,但第三张同时还结合了清凉这个特点;最后一张则是颜色了。

四、荷花

分析:

荷花是夏天的一大代表植物,其实不仅在夏至可以用,整个夏天都能用。荷花的特点是外形为圆形的绿叶+红色的花,同时花朵当然有香味,而且作为代表植物,也是可以作为摄影对象的。

案例分析:

  • 第一张用了绿色和荷叶形状,与QQ音乐的logo很像
  • 第二、三张则是花香,与品牌还是结合的
  • 最后两张就把荷花作为摄影对象了

本期借势营销暂告一段落~~图片侵权删

#专栏作家#

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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  2. 受教了

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  3. 学习了

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