中国虚拟偶像/虚拟人IP全扫描:形象篇

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编辑导读:近些年,虚拟偶像层出不穷,成为IP和商业发展的重要方向。虚拟偶像产业的繁荣发展,其应用的广度和深度也远超从前,虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育等等。本文作者将从形象这一角度切入,对中国虚拟偶像进行分析,希望对你有帮助。

最近,我和团队一起做了近两个月的虚拟偶像产业研究工作,希望撰文做一个整体解读。

因为我发现,虚拟偶像/虚拟人很可能是近几年中国IP和商业发展最重要的新方向,尤其在虚拟直播和人工智能等技术的推动下,应用场景非常广阔。

虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育、生活陪伴、虚拟情人、文旅导游,以及品牌的虚拟人格化……这些应用的广度和深度,将远远超过以往,远不只是虚拟偶像这么简单,也不是一篇文章能解决的。

我会撰写几篇不同的文章,每篇一个角度,涵盖虚拟人的方方面面,包括:

  • 形象篇(描述中国虚拟人的角色全貌)
  • 人工智能篇(从AI角度发现未来力量)
  • ……

本文即形象篇,这是一篇有缺撼的文章,因为中国的虚拟人极其丰富,不可能完全覆盖,还请见谅。

特别感谢蛋炒饭群友南翀、坚叔,以及众多朋友对本文的大力协助。

先简单回顾中国虚拟偶像的早期发展史:

  • 2001年 中国首位虚拟偶像青娜
  • 2004年 按港台风格打造的首位虚拟明星E欣欣
  • 2011年 虚拟明星东方桅子
  • 2012年 虚拟歌姬洛天依
  • 2017年 虚拟偶像团体安菟出道
  • 2017年 首位虚拟主播小希

下面,我将虚拟偶像(虚拟人)的形象分成几大类别,一一来说。

  • 高仿真虚拟偶像;
  • 二次元虚拟偶像;
  • 二次元虚拟乐队;
  • 明星/名人成为虚拟人;
  • 品牌的虚拟人化;
  • 等等。

一、高仿真虚拟偶像

这几年,全世界涌现了很多高仿真虚拟人网红,她们往往以难辨真假的形象,出现在INS、YOUTUBE等网站上,和真人一样生活,不时与各种名牌为伍,参与各种时尚活动,很多人都被这些高仿真的虚拟人所震撼。

其实,中国也正涌现非常出色的高仿真虚拟偶像,她们真正体现了中国人微妙独特的情感魅力,和中国文化的基因熏陶。我重点介绍几个——

1. 集原美

集原美

第一个是集原美,以她来开篇,不只是因为她出现的时间较早,在2019年就推出,短片和图片最多,更重要的原因在于——

集原美是完全个人独立创造发展的虚拟偶像,打破了虚拟偶像只有大公司、耗费巨资才能做的神话,非常难得、非常值得鼓励。其工作室(集映画)现在也不大,据说还不到10个人,但一直能持续推出非常惊艳的内容。

从人设看,集原美并不完美,不是一般意义上的美女,反而有不少是小缺陷。

她就像众多中国的年轻人一样,喜欢吃零食、逛街、玩游戏、看漫画,对自己的未来有不确定的迷惘……

总之,集原美表达了中国年轻人的很多微妙不可捉摸的情绪,是一个特别有生活感的女孩子。

集原美创始人给我的私信说,希望做一个真正原创新颖、有生命力的形象,而未来,希望能在时尚、影视、潮玩等方面都有成就,能与真人明星并驾齐驱。

2. 翎_LING

这是翎_LING,一个热爱国风文化的跨次元女孩。她特别具有中国传统文化的气韵,不断展现国风文化的各种传承。

翎很注重将中国的国风,和顶尖时尚潮流对接。

表情气度也极具大家气度(如果说集原美是小家碧玉,那翎就是大家闺秀)。

当然,也会有现代小女生的俏皮一面。

也能与科技及现代生活感连接。

翎的背后是两家公司、次世文化和魔珐科技联手打造,时尚运营基因和技术基因都很强。翎在2020年5月出道,才短短几个月,就相继和奈雪的茶、特斯拉、Vogue 合作。

次世文化的创始人私信告诉我:翎的文化渊源其实是梅派京剧,未来在虚拟演出时也将结合京剧,这将让翎的艺术演出非常独特惊艳。

他还有一个有趣的观点,认为自己做的是虚拟人,不是“虚拟偶像”,不会用虚拟偶像来定义翎。他相信未来一定会有类似“虚拟娱乐场景或平台”出现,同时让更多人完成虚拟身份认证,从而让虚拟人真正主流市场化。

3. yoyo鹿鸣_Lumi

这是yoyo鹿鸣,一个很清爽的跨次元女孩。

yoyo的个性是兼具羞涩和大胆,收如小家碧玉,放如偶像明星,有一种收放自如的个性气质。

由于yoyo主要是短视频,图片很少,所以一定要看短视频才能感受到足够魅力。

yoyo鹿鸣背后的公司是米哈游,中国最好的二次元游戏公司,所以有非常纯正的国产二次元基因,也是第一个将国产二次元以高仿真真人形象演绎的虚拟人。

由于实力雄厚,yoyo鹿鸣在网络上的推广力度很大,因此推出短短数月,就在B站上积攒了超过一百万粉丝,粉丝量在虚拟偶像中最高,同时,也推出了PC电脑桌面,发展了大批桌面用户。

据说米哈游目前不急于明确定义yoyo的未来发展,希望在推进中自然找到最佳的发展模式。

4. SAM山山和LIZ栗子

Sam山山和Liz栗子,是SuperELLE推出的一对虚拟人,并以“未来已来”作为潮流话题内核,通过未来世界、魔幻上海、机械空间、宇宙之梦、日本之旅、工业都市等12个篇章,通过16页杂志大片来诠释新季时装。

除了与ELLEplus App视频的AR联动,读者可通过华为手机下载ELLEplus App,扫描特定页面后,即可在手机屏幕上看到立体动态的Sam和Liz,她们旋转跳跃,用直观的方式全维度展示时装。

5. 小艾

小艾是一个高仿真虚拟人,但走的不是虚拟偶像路线,而是走教育导播,将自己定义为:中国首位虚拟少儿阅读推广人。

小艾的背后,是全球顶尖数字科技公司数字王国的中国合作公司虚谷科技,其经营者希望将小艾塑造为一个知心、贴心和有爱的虚拟人,能够成为众多小朋友的学习陪伴者。

6. 马当飒飒

马当飒飒是一个超写真的虚拟人,背后的公司是博采传媒。

飒飒对真人的仿真度是目前所有数字虚拟人当中最高的,因此看起来没有那么美型。据说由于仿真度极高,导致成本居高不下,因此马当飒飒推出的图片和视频都非常少,更新率无法很快。

7. 虚拟鹤追

虚拟鹤追走的路线,是希望成为中国首个虚拟演员。

这条路另辟蹊径:不是只有固定形象和内容,而是让这个虚拟人出演各种影视,成为影视明星,这样一来,这个虚拟人将会有各种扮演的角色,出现在各种不同的场景。

虚拟鹤追已主演了动画电影《烈阳天道Ⅰ》,又与联想合作联名平板电脑,再作为特邀嘉宾参与虎牙的铜雀台选美,试图打造一个多栖全能的虚拟人。

二、二次元虚拟偶像

二次元虚拟偶像肇始日本,从绊爱、初音未来到星街慧星等,日本的二次元虚拟偶像产业是迄今全世界最成熟的,形成了非常完整的系统。

而国内的二次元虚拟偶像也是非常丰富,以至于完全不可能在这篇文章中全部展现,我只选择最有里程碑价值的IP进行介绍。

1. 超次元新星

这是爱奇艺即将推出、专门以虚拟偶像为主题的新综艺节目,推广片已经推出,各参赛的虚拟选手也已经在微博等地开了帐号。

这是我今天下午,在CLE高峰论坛拍到的照片,爱奇艺授权总监放出了部分节目片断,几个虚拟选手尽情起舞,动作相当炫……

超次元新星能大火吗?很多人都有些担心,因为直播技术还没有足够完美,在我看来,只要这个节目能够吸引足够的眼球,就能够将中国的虚拟偶像产业推上新的阶段。

2. 洛天依

洛天依为中国虚拟偶像和二次元文化的发展,所做出的开拓式贡献,是里程碑式的。

她其实不只是虚拟形象,同时还是一个虚拟音乐的平台,有成千上万首网友自制的DIY音乐库;同时,洛天依也不只是单一角色,同时还有乐正绫、徵羽摩柯等,形成偶像天团组合。

3. 默默酱

默默酱是火星文化推出的、有相当高知名度的二次元偶像,在抖音上有近500万粉丝。

这是最早在抖音大力发展的二次元偶像,为抖音成为继B站后的第二个二次元中心立下了汗马功劳。

4. 绊爱(中国版)

这是绊爱专为中国市场推出的二次元偶像,为二次元偶像在中国萌芽和成长起了重要的引导作用。

5. 星瞳

QQ炫舞的IP化身,已经推出多年,积累了相当多的人气,也是最早的游戏虚拟偶像化IP。

6. 叶修

作为全职高手的当家小生,阅文已经将这个广受欢迎的角色单飞出来,进行虚拟偶像发展。

以上五个,是相对来说最重要、知名度最高的中国二次元偶像。

而在2020年,又出现了新的二次元偶像,并带来了新的风尚。

7. 小狐狸NINICO

这是我重点关注的一个虚拟二次元角色,2020年年中一推出即在抖音爆红,然后在B站上也受到追捧,目前在抖音上有近百万粉丝,她在B站上叫钉宫妮妮NINICO,也有7万多粉丝,是最近崛起最快、最具潜力的二次元偶像。

NINICO的最大特点是形象的突破,她一改二次元偶像都得细长腿高佻身材的特点,反而是小而性感肥美,同时动作也非常妩媚,表情非常迷人,因此很快就独树一帜,在抖音上也出现了不少模仿她的真人视频。

NINICO背后的团队非常年轻,并且有很出色的技术开发能力和声音处理能力,其实是技术流。

8. 元七七

由QQ企鹅形象的创作者做的中国风+二次元少女形象,分为成人版和Q版,她是最早引入中国风的二次元偶像之一,同时又分为两种版本,因此也受到不少关注。

新的二次元虚拟偶像非常多,每天都在冒出新的,就不介绍更多了。

三、二次元虚拟天团

相对于个体偶像,虚拟天团由于耗资较大,只有大平台大公司才有实力真正运营起来,所以下述IP基本上都有雄厚的背景。

1. 王者荣耀天团

这是刚刚推出的、腾讯在王者荣耀基础上开发的无限王者团,由赵云、诸葛亮、李白、韩信、百里守约五位游戏角色组成,由于天生贵胄,一出道就与著名奢侈品品牌纪梵希合作。

这肯定是压力最大的偶像天团,因为基于王者荣耀的国民游戏身份,和腾讯的超强实力,如果不成功实在是对不起所有人。

从目前来看,王者荣耀天团还没有展现出足够惊艳的风采,去担当起王者重任。

2. SHEN神仙天团

一个相当奇特另类的天团,天生贵胄的程度,一点都不比王者低,这就是由光线推出的,将姜子牙、哪吒、大圣、敖丙放在一起的天团。

不知道姜子牙的口碑分化,对这个神仙天团有什么影响……

3. 麟&犀

这是中国移动的咪咕与日本NTT DOCOMO 共同打造次元偶像组合。

4. 战斗吧,歌姬

由出品开心连连看的乐元素公司推出的虚拟偶像女团,采用全套日本设计,在中国市场推出,推广的力度在前两年非常大。

5. 安菟(And2girls)

北京蜜枝科技基于Virtual Andromeda虚拟演播技术推出的混合媒体偶像女团,团队由五位成员组成,分别是留歌,风霁月,乐颜,白小葭,夏行美。

6. 翼国度

唯一由个人工作室推出的组合,B站个人UP主Sunshine_物语推出, 共4个角色,分别为九尾狐-狸儿、女王 、公主、精灵,曾引起不少关注,但很可能是因为财力不足,后续动作不大。

7. 千鸟(电竞战队)

这是一个定位很独特的天团,由捉妖记制作公司原力数字科技,加上角川青羽、腾讯视频联合推出,是电竞领域的虚拟女子竞战队。

“千鸟”瞄准的是“虚拟偶像+电竞”的交叉市场,以职业女电竞选手为中之人,使5名虚拟偶像既能为观众提供专业的游戏比赛直播解说,推出“游戏主题”的综艺节目,也能够以职业选手的身份参与电竞比赛。

8. OPEN 和RICHBOOM

虚拟乐队 OPEN 和RICHBOOM,由于空降在“乐队的夏天2”而引起关注。

OPEN更值得注意,因为和中国动漫的圣殿:上海美影厂有关,出自19年前的经典国产音乐动画《我为歌狂》,其中的主唱“叶峰”、吉他手“楚天歌”能让很多人回到童年。

我在今天下午的CLE论坛上听到上海美影厂副厂长亲口说的消息,将在明年重新推出《我为歌狂》的动画番剧,并已在B站开播。

其他大公司出品的还有很多,比如高月公主(来自玄机科技动画中的人物)、涂山苏苏(来自恺撒文化)、SODA童和光(来自腾讯虚拟偶像练习生)等等。

四、明星成为虚拟人

明星/名人的虚拟化是虚拟人的一大应用,未来会源源不断有明星被虚拟化。

最近,张艺兴就和自己的虚拟人、薇娅一起,做了一次跨次元直播,收到很好的效果,据操作方雪爪文化(手心好物)的创始人表示,还会有更多真人偶像尝试。

李佳琦也做过虚拟化的角色。

刚才提到的数字王国是最早做这个事的,其代表作是将邓丽君虚拟化,并出现在演唱会上,并引起轰动。现在,数字王国已经将梅艳芳、张国荣也数字化了。

次世文化则相继推出过迪丽冷巴(迪丽热巴)和韬斯曼(黄子韬)。

中国虚拟偶像/虚拟人IP全扫描:形象篇

淘宝人生推出了易烊千玺的虚拟版,千喵,不过引来了海量的吐槽。

带来比较好口碑的,是蔡明化身为菜菜子,将一个上一代的老艺人转化为超次元的虚拟人,效果相当不错。

还有就在上个月推出的,刘涛变身为刘一刀。

刘一刀是个相当不错的案例,主要是因为结合了直播带货的场景,能够有很长时间的应用。

五、品牌的虚拟人化

我之所以将品牌的虚拟人化放在最后,是因为,品牌天然就能接受人格化的设定,因此,品牌虚拟人将会有很快的发展,在未来很有可能和娱乐虚拟偶像、名人虚拟偶像三足鼎立。

目前代表的有:

屈晨曦(屈臣氏):

山德士上校(肯德基)

哈酱(哈啤):

M姐(欧莱雅旗下的美即品牌):

凌魂星球(美的华凌空调):

新科娘(CCTV新科动漫):

还有更多品牌虚拟人在路上,比如我知道有一家虚拟IP带货公司,在最近五个月内,就接到超过7家大品牌,希望用自开发的品牌虚拟人带货的想法。

品牌虚拟人目前主要的应用场景是——

  • 参加公关活动的虚拟直播。这是最主要的应用场景,尤其是屈晨曦、山德士上校、哈啤、海尔兄弟等已经开始频频出镜了。
  • 帮合作品牌的产品推广,这是平台类品牌虚拟人的主要工作,比如ELLE的LIZ穿上时尚杂志的品牌客户的新衣。
  • 成为抖音的自媒体或B站的UP主,开始运营自媒体,比如美的华凌的凌魂星球。

其实品牌虚拟人可以做到的远不止这些,比如屈晨曦是设想能成为屈臣式的服务大使的,只是目前还没有实现。

阿里的达摩院正开发千人千面的技术,可以让同一个品牌虚拟人,面对不同的消费者有不同的方式,实现一对一的个性化沟通,这将为品牌的虚拟人带来巨大的应用力。

正如拼多多黄峥在一封信中说,未来的网络购物将是COSTCO+迪斯尼,这个迪斯尼,我认为指的就是,在动画技术和AI技术的支持下,网络向动漫化IP化的虚拟世界进军。

阿里系已经开始尝试了,“淘宝人生”就是一个将网络购物和虚拟场景结合的大胆尝试,同时,阿里的黑科技中心:达摩院,正大力研发一系列极具黑魔法感的虚拟IP应用技术,正逐步拿出来应用。

还有腾讯系、京东系、头条系、百度系、B站等等,都在进行着深入的研发和准备,更适合虚拟人大展身手的未来,正在朝我们走来。

最后,送上创幻科技创始人坚叔整理的中国虚拟偶像产业地图,非常丰富齐全。

总之,虚拟人是角色化的内容,能实现全方位实时互动,从而将文化、商业、生活充分结合在一起,对互联网应用、品牌营销、市场消费都会产生新的变革。

#专栏作家#

陈格雷,《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人,微信公众号:IP蛋炒饭(ID:IPCOOK)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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