移动APP推广是否应该转战电视

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不可否认,我们生活在一个移动互联时代,众多APP构成了我们工作生活中不可或缺的一部分,就像简单的面包牛奶。一个APP如何被用户知晓,如何拥有百万千万用户呢,网络?地铁?其实我们也可以简单地把的APP当作普通地产品,像牛奶面包一样,做电视广告。

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如今的APP传播更主要互联网依靠点的爆发式传播,但由于信息过于密集且竞争激烈,互联网广告的效果越来越小,成本却越来越高。很多推广也是产品先自然积累用户之后再有针对性的被动推广,推广的理念和策略在初期也并没有明确。

电视广告费动辄百万刀的超级杯今年迎来了两位新面孔,游戏Clash of Clans和Game of War,在其突破性地转战电视广告后,有趣的是更多的App公司也转战电视媒体,好比大家都不屑一顾的路边摊这时都觉得好吃了。老的推广方式也不一定不好。

那我们为什么要选择电视?

覆盖率高

我国电视人口覆盖率是98.42%,可及性迄今也没有哪家网媒有这样高的比例。也就是说,你在电视上投放广告,几乎是全方位投放。央视索福瑞2001年至2012年的全国电视开机率数据显示:大部分客厅有电视的家庭,回家第一件事情就是打开电视,哪怕在做其他事情。且遇到大型比赛或是综艺节目,电视更是很多人的第一选择。人们讨论电视节目时也会顺带讨论看到的有趣的广告,那APP何不和cool带到电视中去?

可信度强

电视广告由于严格的审核的可信度在所有媒体里依然是最高的。这对于APP品牌的打造与推广极有帮助。一个好的APP广告有助于APP迅速打开市场,这比地铁广告傻傻的展示强太多,这种品牌塑造后的光环效应也会带动更多普通用户和边缘用户。

便于针对投放

电视节目其频道和的分类和不同节目的类型本身就可以让APP精确定位投放。体育频道投放体育类型APP,电视剧频道可以网络视频APP,快乐大本营可以投放社交类、游戏类,最强大脑可以投放益智类,汽车节目可以放汽车类APP。有统计,现在看电视的人群中有56%的人手中会有其他电子设备,所以电视这种针对性投放完全可以引导受众即刻下载。

内容可控性好

电视上播放的广告一定是完整的,用户不会主动关闭电视,切换频道也会让用户付出行动成本和错过节目的成本。一般15秒或30秒的广告足以讲述一个APP地故事并打动用户,这也比单单一张图强很多。

获取新用户

网媒一般都有固定种类的人群,流量的更新不会很强,重复地去做广告最后悔发现效果越来越差,因为其目标人群已经是归类后的单一人群。而电视却是平的,会不断有新的受众出现,这也是APP验证动态的市场效果的一个极好的平台。

到现在,国外电视广告的APP主力军都是游戏类,由于其必须要巨大的宣传的投入才能带来流量,带来稳定用户,带来收益,同时游戏类APP流量提高的收益也是很明显的。作为对未来的投资或作为一种隐性投资,我相信其他类别的APP也应该思考他们在电视端投放广告的可能性,毕竟这已经是一个竞争愈发激烈,愈发成熟的市场。

 

本文由 @吴军 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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