从点开全文说起:那些年我见过的精彩文案

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dianjiquanwen

最近,有一种状态在朋友圈里面火了起来:

人这一生,贵在追求和坚持。我一路打拼下来从什么都没有到手里的20万,再变成300万,再从500万变成1200多万。其实我想要告诉大家的是

手机像素越高,拍出来的照片越清晰。

或者:

请用两个字形容一下你的女朋友

在哪?

在此之前、各种神回复的幽默段子早已屡见不鲜,这种点开全文的段子在朋友圈盛行起来、一部分归功于微信朋友圈发帖格式(如果你在朋友圈发布的文字超过7行,文字就会自动隐藏),但小编斯认为更主要的原因是其逻辑反转的趣味性。

今天,就来和大家胡侃下这点开全文背后的故事。

看到这样的段子出现在自己的朋友圈,一回生二回熟、即使知道答非所问注定要被愚弄一番,可是你依旧把手指挪到了“全文”这两个蓝字上:这里有着非常耐人寻味的心理奥妙,一言以蔽之,就是出其不意的新鲜感。

好奇心人人生而有之,往大的说,这算是人类社会生生不息前进的动力源泉之一;往小的说,也是个体学习的内在重要动力。这种不按常理出招的段子充满了新鲜感,总是能一次次挑逗你的好奇心、勾引你的浏览欲;从而这种引诱点击全文的段子就一步步扩大影响范围最终出没在了我们的朋友圈里。

嫁给普罗米修斯弟弟耶比米修斯的女人潘多拉打开了灾难的盒子,由亚当最后一根肋骨所造的夏娃吞下伊甸园智慧树上的禁果……这都是广为流传关于好奇心的神话故事。

好奇是人的天性,本质上人性是不满足的,好奇心是人们希望了解未知事物的一种不满足心态。这种心态在营销上颇有一席之地:我们生在互联网知识大爆炸的时代,每天都有太多的信息充斥在我们身边,想要吸引人们的注意力和热情,出其不意是一个不错的点子。特别对于初创公司而言,中规中矩也算有理有据,但是容易陷入重重竞争等,有时候换一种方式、制造出合理的悬念,那么受众的好奇心很可能帮你在行业异军突起中大力出奇迹。

与之相关的有一个职位:文案——指公司或企业中从事文字工作的职位、以文字来表现已经制定的创意策略。在互联网行业中运用的风生水起火树银花的、就不得不提到罗永浩大大。作为一个相声爱好者,我非常推崇罗菊苣的各种文案:

01

只用了六个月

我们就把一个打小学习不靠谱的摇滚乐手

折磨成了一个英语教师

搞定踏实本分的上班族的你

我们简直不能更有信心了

零基础英语学习小组

只会26个字母就可以参加的英语学习班

02

一个伟大的公司就要不由(分说地诞生了)

不是我选择了这个行业

是命运选中了我

洗脸时发现额头上隐隐有(一个“王”字)

顿时感到我的公司要改变世界了

在命运安排的不可避免的(未来的)巨大成功前夕

我伤感了

明天见

个人很喜欢他在创办「锤子科技」时对外宣传的一些文案,虽然当中浓浓的自恋感落下很多口舌,但是通过微博,这样多平快的宣传是很有力量的。当中有很多来人寻味的东西:

砸番茄的是哪些人?

番茄砸的位置为什么就是那里?

被掩盖的文案内容到底是什么?

这些跟接下来的发布会又有什么关系?

你无法否认:这样的宣传方式的确会给人一种别出心裁的新鲜感、而这个胖子的确是让人印象深刻。

当然,在追求新颖的过程中,一定要考虑方法的可行性。不能本末倒置、为了追求新颖做出容易导致失控或违反道德的事情。毕竟人们喜欢新奇,但是不喜欢别人去颠覆他们的观念与传统,这个度的把握颇值得玩味。

值得一提的还有所谓的“标题党”:设置了吊足人胃口的悬念,当用户满怀期待的进入真实服务后,发现服务本身平淡无奇——这种高期待值与低满足感之间的巨大落差会使得人们因为失望而对事物本身失去兴趣、甚至会对其嗤之以鼻。毕竟,花样百出出其不意的成功营销只能给你提供用户的流量,最后能否留下你的用户看的还是你所能提供服务的质量。

艰难整理了自己所有的有关知识瞎编至此,也是提出自己的一个思路……其实吧、生活不如意的事情实在太多,珍惜你朋友圈里的段子手,他们也是在分享快乐嘛……毕竟做人、最重要的就是开心(港片腔)。

 

本文由咸鱼姬(微信公众号aajisiguangyi:学生族自己的产品圈) 原创发布于人人都是产品经理 ,转载请注明出处。

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评论( 4

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  1. 充分的利用了阅读者的猎奇心,最后核心语句场景的差异带来了一种逻辑逆转的幽默,很简单的手段,带来的效果却非常好,以至于以后都不敢直视 全文 两个字

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    1. 嗯嗯。是的。身边有时候一些小伎俩能带来想不到的效果吧。

  2. 老大叫全家,老二叫全文

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    1. 回复

      哈哈哈,兄台好幽默

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