“可口可乐与杜蕾斯”教你圣诞节借势营销的正确姿势!

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圣诞节已经是全球性的节日了,不管你是否有信仰,都可以参与到这个节日中,商家促销火热,圣诞活动此起彼伏。

2015年12月25日,除了圣诞节,还是卖火柴的小女孩被冻死169周年。微信、微博中有好多人开始纪念她。

在营销圈,自然各大品牌也不会错过这个机会,甚至准备工作都经历了很久。

圣诞节是一年中非常重要的节日,对于商家来讲绝不是简单的做个什么圣诞树就算借势圣诞节了。

先看看可口可乐做了什么?

可口可乐在节日图片上使用Gif动画,在24的两条微博上,许愿、梦想主题,图片怀旧,有别于其他品牌的借势。

之后在25日发起了活动,9个名额的礼物,用户参与是很积极的。

九宫格图片点击之后是不同的礼物,用户转发自己喜欢一个就有机会获奖,看似很简单的活动玩法,参与度与节日结合都很不错。

在圣诞期间,除了应景的借势活动之外,可口可乐还有一个#北极熊萌萌哒#的话题配合。

这个话题中,很多明星、粉丝参与其中。

【明星参与】

【粉丝参与】

【东哥参与】

收到小熊很开心!

再看看杜蕾斯

在25日,杜蕾斯发了一个九宫格, 输入“SDJ”三个字,看看现在你输入法里的第一个词是什么?

一般人输入的话基本是“圣诞节”。

(此处搜狗输入法强行植入)

不过也特例的,看看下面的评论,就醉了。这跟一个人的使用习惯有关,你看看你每天都在想什么,哈哈。

24日平安夜,杜杜的微博消息,那个“圣诞 竖起来了吗?”很有亮点,它也借势圣诞树,但是奇葩的很!

其他还有一些内容也是跟圣诞节沾边,杜蕾斯的玩法不是所有人都可以模仿,学不来但会有启发!

圣诞节不是只有这两个品牌玩,只是总结一下他们的借势,我们再看看其他品牌都做了什么?

借势海报

【王老吉】

【京东】

【vivo智能手机】

【红旗】

【宝马中国】

【3W咖啡】

【鱼生说】

【方太】

【会玩旅行】

【探路者】

借势表情:

【WeMeida自媒体联盟】

借势视频

【存证云】

借势事件

【我买网】

圣诞节的案例还有很多,不一一列出来了,这一些就值得大家参考学习。

借势营销不是看热闹,是真的自己可以学来,落地使用。

有几点姿势,学学玩起来!

第一,玩活动

送礼物、明星参与、粉丝互动、产品结合,这些在可口可乐、京东等品牌的圣诞节借势用已经体现。

第二,玩海报

“海报+文案”借势是最基础、最简单,也是最讨巧的做法。

不过要做出差异化,就没有那么简单了,圣诞节都玩圣诞树、苹果,你看看人家杜蕾斯怎么玩的圣诞树。

第三,玩表情

用表情做营销,自打社交媒体出现就有不少,表情在微信群中传播效果很好,尤其做社群营销,结合节日,社群成员会觉得很不一般,同时容易分享,借势的巧妙之处就是怎么激发用户的自传播。

第四,玩视频:

视频在节日中借势应有也越来越多,同时大家也会把有趣的短视频分享到微信群中,品牌借势可以一用。

品牌过圣诞,不会太简单,借势营销会成为新媒体运营重要的方法。虽然有些品牌开始借势营销显得酱油了些,但是慢慢来,自然会有收获。

这个圣诞节,你喜欢哪个品牌的借势营销呢?

用一首营销诗总结:

品牌过圣诞,

借势不简单。

海报加文案,

粉丝活动欢。

表情小图片,

社群嗨翻玩。

视频加点料,

营销必疯传。

以上分析仅供参考。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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