Facebook参与度之News Feed算法(二)

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Facebook中对News feed算法依据因素非常多,我这里面是查了很多资料,还有结合平常的实践得出的结论,其中的一些算法肯定还有不为人知的,这里就不能列出来了,希望各位多包涵。

facebookfeednews

发现有一些同学问什么是News feed,首先的来一个科普:

News feed即信息流。当你登陆facebook首页时,哪些信息会展示在我们前面,哪些会排在后面,这个是非常的重要的点(获取大量的曝光)。这一点和google的排名有几分点相似,为什么你的关键字排在第一名,我就排第四名,这就涉及到google的很核心算法。特别需要说明的是facebook的算法里面很重要的一点就是基于人的关系链(relationship),这个算法会一直贯穿于本文。

在News feed都可以展示哪些类型的信息?

在信息流中包含几个要点:状态的展示、图片、视频、链接、app的下载、广告、页面还有facebook群的更新。在news feed上,平均而言他能给用户展示1500条消息,这些信息包括你朋友更新的状态,你like的facebook页面的信息,而对于那些有非常多的好友,或者说like很多页面的人,在他的news feed上可以展示15000条消息。而绝大多数用户不可能都把所有的消息看完,前300条消息非常重要。

Facebook在news feed上面一切的出发点就是为了提高用户的体验度,就是在正确的时间用高质量的内容展示给合适的用户。因为在facebook上每天都有10亿的用户在上面产生各种动作,那么facebook是如何对内容进行评判,以此保留高质量的内容,从而提升用户的体验度?为了确保facebook这个平台的可持续性,我们发现facebook一直在变动算法,特别是对内容的筛选上。

所以我们中国的很多Marketing,现在动不动就死账号,都是在对平台规则都没有了解清楚的情况下,就随便发spam消息。我说了很多次了,facebook都已经到这个体量上了,压根就不关心你的账号是不是死掉,你哪怕稍微触犯了他是算法,他都要对你采取措施加以限制。是的,他关心的只是用户的体验度。

facebook对信息的刷选上会考虑以下几个因素:

  1. 你对你朋友发布的帖子,对facebook fanpage的帖子互动的频率;
  2. 特殊情况下你朋友对一个帖子的like、comment、share的数量都能展示在信息流上;
  3. 历史上你对帖子类型如图片、视频、app的喜欢次数做出判断,那么facebook以后会更多的给你展示你喜欢的这种类型;
  4. 用户阅读帖子的时间长度。

这里面还有涉及到一个频率的问题。如你对一个帖子或者页面经常的去点击report,或者hide page post。那么facebook就会收到反馈,表明你不喜欢这种内容(如下图所示):

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而如果你对一个帖子或者一个页面,经常点like,经常share,经常comment,Facebook也能抓取这部分信息,这当然表明你很喜欢这个内容,那么Facebook以后就会多给你展示关于这个人平常更新的帖子。

因此这里很重要的一个元素就是提高文章的质量水平。下面我们来看一下Facebook对高质量的内容进行筛选的几个依据:

  1. 内容是否是及时和相关的?
  2. 内容的来源(比如说网址链接)是否是你之前信任过的?
  3. 你曾经是否把这条内容分享给你的朋友或者是你的群?
  4. 内容是否真的对你有帮助,而不是说为了参与而参与(like活动)?
  5. 你是否对不喜欢的帖子有执行不喜欢的操作?

那么你要做的就是以下几点

  1. 及时的为用户创造相关的内容;
  2. 和你的用户建立信任关系(和好友聊天FB也会作为信任的一种评判);
  3. 在发表帖子之前问一下自己“你发出来的这条帖子你的朋友会喜欢么,他会分享给他的好友么”你要有个预期,你不能凭感觉的来测试啊;
  4. 想一想我的这条帖子在用户的信息流(News feed)中,是否对他们是有用的?

我们之所以要研究算法,无非就是为了知道facebook喜欢什么,不喜欢什么,对哪些权重看的很高,对哪些权重进行淡化(上述如时间的排序)。然后推理我们需要怎么做,做哪些改变。这些都会对我们的工作有很大的帮助,我们肯定不能去毫无目的的测试facebook底线。

你会发现所有的算法,即使越来越严格,但是无论怎么变化无非是基于用户的体验度来考虑,那么即使千百种算法跟换,其实也逃不出个大概。如果你认真的为用户提供有用,有价值的东西,那么所有的算法都不是算法。

 

作者:顾小北B2C(www.guxiaobei.com)是跨境电商领域权威的B2C营销专家,擅长SNS(Facebook,Instagram,pinterest,Twitter,YouTube等一系列社交营销),SEO,Amazon,分享跨境电商经验以及心得。欢迎关注我们的微信(guxiaobei365)。

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