抖音的内容确实很好,问题也很致命

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纵然外界有所非议,但抖音如今的火爆自有其道理。那么抖音的内容究竟好在哪里?它目前的处境真的一帆风顺吗?

最近发现越来越多的人开始沉迷抖音无法自拔,大家都直呼抖音的小视频太好看的。大多数人刷完抖音,再去看其他的视频app,都变得索然无趣。

如果没想明白这些,就算把抖音的全部内容和网红都买下来可能也无济于事。

那么平心而论,抖音现在这么火的真的是因为内容多精美多好么?

不。

▼幻灯片式的PPT视频

▼网上传烂了的搞笑gif动态图

▼枯燥乏味的PS/excel教程

▼没有任何技术含量的街头随拍

▼微信聊天记录的录屏

重复了一次又一次的美女对嘴型、对手势。

还有记录自己从起床到上班到回家的流水账视频。

这些视频,从传统意义上来讲,无论是从视频内容本身的观赏性、故事性、精美程度、还是从拍摄的技巧性、画面构成都和“好”、“精品”这些字眼八竿子打不到一边。

没有精美的画面,没有高超的技巧,甚至不需要俊男靓女。

那么问题来了,为什么这些其实并不那么精美的视频,并没有传说中都是精品的抖音,能让那么多人“沉迷抖音无法自拔”、“有毒!一刷就停不下来”?

可能有些人要说,你只看到了抖音内容不好的一面,大比例来说抖音的内容还是胜过其他平台的。

可能有些人想到,针对的用户群体不一样而已,每个人对内容审美判断是有差异的,有些你觉得low的视频,很多人觉得好看。

也可能有些人想说,抖音也还是有一定个性化推荐的,大家看到的内容都是好看的。

这些我觉得都是可能的因素之一,但我觉得这都不是抖音内容能让人不断中毒,风靡全国的原因。

那么,抖音的内容到底好在哪里?可能很多人还在想这个问题,尤其是也正在做短视频的同行们。

抖音的崛起不可思议。

我们先从内容角度来重新看看抖音。

一、抖音的内容到底好在哪里?

1.抓住了内容的本质,同时也是抓住了用户的本质

内容的本质并不在于它有多精美,并不在于它是否像艺术品那样能够供人观赏。内容之所以成为后流量时代的兵家必争之地,拥有无比大的魔力,就在于内容的本质其实是人心。

一个好的内容其实跟它本身精不精美没有必然联系,关键看它能不能唤起你内心深处的七情六欲和你浮于表面的五感六觉。

在这一点上抖音做的算是非常合格了,你可能不明白这样乱七八糟的内容为什么能上推荐,但你仔细想想,都有其道理。

PPT式的劣质视频——它传递了有用的信息和价值

微信聊天记录——似曾相识,或前后套路反差冲突带来的戏剧性

不信你可以把你们那些觉得有趣的,但是说不上来到底哪里好的一一去找找看,它到底刺激到了你们的哪个G点。

此处不一一枚举.

抖音内容他有魔性在于他抓住了内容的本质,满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感和用户的七情六欲,五感六觉。

2.巧妙的议程设置,抖音内容具有极高的继承性、发展性和连贯性

议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。20世纪70年代,美国传播学者麦克姆斯和肖通过实证研究发现,在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间,存在着一种高度对应的关系,即传播媒介作为“大事”加以报道的问题,同样也作为大事反映在公众的意识中。

上面这个可能太专业了,说的通俗易懂点就是抖音的挑战和话题。

抖音的挑战和话题就是典型的议程设置引导。抖音的运营一直在尝试强力引导暗示和诱发抖音用户的内容生产行为。

不过抖音老公民应该可以发现,抖音的话题和挑战已经形同虚设了,都是随便发了一个视频挂在某个话题下。但这也没有影响抖音内容议程设置的属性继续发挥下去。

抖友们经常会发现,上面刚刷到一个摘奔驰车标的恶搞视频,在不远的地方又刷到一个同一个车主发现车标被摘的视频。

这个比较绝了,有没有觉得很神奇?很不可思议?很意外很惊喜?

你要破案了~  于是评论区大帮抖友帮助奔驰车主逮到了偷车标的人。

这两个视频之间就是高度对应的关系。

除此之外,围绕同一议程,抖音的视频内容不仅高度对应,还是可继承的,在发展的。

最开始流行的 小哥哥小哥哥,我能送你一个东西么的梗 :

“小哥哥小哥哥,送你一个东西你要么。我,你要么?”

到后面小哥哥系列的各种反转:

“前面这个人是我老婆,我们都结婚了,她让我去撩她,孩子都有了,她让我去撩她”。

到最后 小哥哥系列被彻底玩坏:

“小鸽鸽,小鸽鸽”  。

前面的小鸽鸽已经是鸽子了。

还有土耳其冰淇淋的反转。

开始看到的都是游客被土耳其冰淇淋老外各种戏耍的视频,后面看到的是游客机智反杀土耳其冰淇淋老外的视频。

这个议程前后是发展变化的,且有继承性和连贯性,你可能一不小心就看了一部连续剧。

下面这个case是一个屌丝男,拍了一段抖音,讲自己送女神拔罐器。然后网友就找到了女主的抖音号。然后再抖友的怂恿下展开了屌丝追女神,和女神慢慢接受屌丝的日更连续剧。

如果你没看过前面的A视频,直接去看后面B视频,你可能就一头雾水了,这什么鬼东西,不明白好笑在哪里。

所以如果今天,美拍、微视,只是单纯的把游客反杀土耳其冰淇淋的视频搬运过来,你会发现,用户更本看不懂。

在抖音上又火又好看的视频,生搬硬套到任何其他平台,都无疾而终。

这里其实也涉及到另外一个重要壁垒的形成,这部分先只谈内容层面的问题,后面有空再展开谈。

3.抖音的内容强运营策略

抖音目前依然是中心化运营的思路,运营对内容的控制占据主导地位(有利有弊,是个值得深入探讨的话题,这里暂不展开)。

运营就是背后一双无形的手,在控制着一个推荐池。推荐池不是看到点赞高的就往里面丢,也不是看到好看的就往里面塞,根据以往的经验,抖音运营的推荐池应该是有比例控制,策略调配的。

从你进入抖音开始,你就进入了抖音的套,当然这个套路未必对所有有效。

你会发现,刷一晚上的抖音,你可能经历了生活的起起落落开心不开心,平淡真实和高潮迭起。

当然,肯定不是运营完全限定好的分发节奏,算法推荐也不太可能做到这么精细的分发。

原理其实很简单,运营应该是通过控制运营池配合基于点赞和关注的弱个性化算法来达到四两拨千斤的效果。

至于运营池怎么控制,可以有个内容主题类型的配比策略,就好像你要准备一道满汉全席,主菜多少,配菜多少,都是经过精密安排的。

假如有一天抖音全部都是小哥哥小姐姐视频,你可能5分钟就腻了,所以必须不断调控运营池里面的内容,保证合理的比例。

之前在阿里时做个类似弱个性化探索的项目,其中有一个很重要的运营之手,就是控制推荐池内容的比例、分布,来调控整体分发的内容达到自己的运营目标

4.抖音的音乐很神奇

后面我们再谈,抖音以音乐细分领域切入短视频市场的产品定位创新。

现在我们仅从内容角度来看,抖音的内容为什么这么好看。可以说,音乐起到的作用至少占50%!

话不多说,你们可以把手机调成静音,看30分钟的抖音,来感受下!

借用知乎网友的总结:

Juslin (2013) 总结了对于“音乐如何影响情绪”的一些猜想:(以下只是翻译)

1.脑干反射:音乐当中一种或多种声学上的基本特性被脑干捕获,脑干将此识别成一些值得注意的重要或紧急信息。

2.生理节律与音乐节奏的”共鸣”:人体的一些生理节律(例如心律)在外部的音乐节奏/节拍影响下,和音乐同步。有过live经验的人对此应该有所体会。

3.评价性条件反射:某些音乐在某个人的经历里总是和或正面或负面的其他刺激同时出现,这个人在听到相应的音乐时就会被引起相应的或正面或负面的情绪。(可参考:经典条件反射)

4.情绪传染:人感受到音乐所传递的情绪,继而将其内化。(可参考:共情)

5.视觉想像:这个很容易理解,听到音乐时联想到了一些视觉画面,就引起了和那些视觉画面相联系的情绪。

6.情节记忆:音乐让人回忆起了关于自身的一些过往经历,引起了和这些经历相关的情绪。

7.对音乐的期待:在一段音乐的行进当中,无论是符合了还是违反了听者对于音乐的期待,都有可能引起情绪。

所以,大脑在音乐的听觉感官刺激作用下和视频本身内容结合起来,可能一些原本没那么好看的视频,突然多了很多不一样的信息。

抖音也捧火了无数好听的音乐,重度抖音中毒用户可能也有这样的经历,不知道该听什么歌,也并不想看抖音的视频,但就是打开抖音,声音开到最大,听着抖音的音乐,做家务或洗澡。

已经很难分清是抖音捧火了音乐,还是音乐成就了抖音。

纵观这一点,目前微视的内容就不太注重音乐这块儿,让很多视频变得尴尬而让人出戏。

5.抖音内容的低门槛,易模仿

未来短视频一定是UGC的。

PGC内容的精美性,抬高了内容生产的门槛,精品意味着低频。

所以抖音最让我意外的并不是,它在最初的时候能邀请到一些网红生产一些非常精致的PUGC视频,这个说实话,花点钱,谁都可以做到。让我意外的是,抖音能够果断作出决策,牺牲一定内容的质量,换取内容的高频。

这也就是有段时间抖音不断被病诟,内容不如以前精彩了,也逐渐变的像快手了。

我认为抖音是牺牲了一棵树,换回来了一整片森林。

只有UGC的内容才能具备社交属性,未来的短视频一定不仅仅只是一种内容,而是承载信息的一种方式和载体。

这就类似于,从前车马慢我们用书信交流和表达自我,博客出来后我们用文字表达自我和交流,再到后来基础技术的发展,我们已经可以很便捷低成本的使用图片来表达交流,ins、weibo、facebook、朋友圈都是。然后以后,可能就是用视频来交流和表达自我了。

所以短视频未来不是单纯的可消费的内容,而是一个全新的交流载体。

抖音现在在不断的降低内容生产的门槛,换来了高频的内容生产、自我表达和信息交流。抖音的所有内容都是容易被模仿和复制的,让所有平凡的每个人都看到了表达自我的可能性,不论你在家里 办公室还是寝室,不论你高矮胖瘦,你都可以尽情的表达你自己。

抖音用视频释放了新一代年轻的自我表达。

分析了这么多抖音的内容,是不是我们把这些套路这些内容全部搬运过来就能成功了?

不,谁说抖音的成功是因为内容好看了?如果你已经看到这里,前面分析的内容你可以先当做屁一样的放掉了。

如果还只看到、只想到内容上怎么超越抖音,怎么做的更精致。那么很遗憾,你将注定不可能追赶上拥有无限潜力的抖音了。

因为你甚至都还没意识到问题根源在哪儿,抖音和你早就已经不在一个层面上了,不是一个次元的东西了。

而且随着时间推移你会发现,明明我的内容已经很精彩很棒了啊,为什么还是不行。这就好比你的老婆明明只想要一个苹果,你给他买了一整车的香蕉,方向不对,南辕北辙,你越努力可能和抖音的距离就越遥远。

从事过内容行业的老司机,从抖音的内容为什么这么好看中不难看出端倪,抖音的内容是具有很强互动性和社交属性的,已经形成了社区圈群的文化壁垒。

这就是为什么同样的内容,在抖音看就好看,在其他app上如同嚼蜡。

虽然最初开始的时候,抖音依靠一批邀约过来的帅哥靓女,酷炫的拍摄技巧制作出来的精致视频一下子抓住了一线城市的时尚年轻用户,打响了口碑,但它之后的发展之路和精致内容完全没有关系。

抖音的野心从最开始就不是做一个头条一样的内容分发平台,而是做快手、做B站这样的内容社交平台。

没有了恰到好处的音乐 ,没有了抖友文化 ,没有有趣的评论 ,没有了前后继承的主题和情节 ,没有了巧妙的运营池策略 ,一个个分散无神的内容,突然就没意思了。

视频还是那个视频甚至网红还是那个网红,但一切都索然无味了。

这就是社区的力量,这才是短视频的本质——社交。

二、社交的本质是什么?

相互养成。

小王子里有一段故事,精准的阐述了社交的本质,建议大家一字不落的读一遍:

“来和我一起玩吧,”小王子建议道,“我很苦恼……”

“我不能和你一起玩,”狐狸说,“我还没有被驯养呢。”

“啊!真对不起。”小王子说。

思索了一会儿,他又说道:

“什么叫‘驯养’呀?”

“你不是此地人。”狐狸说,“你来寻找什么?”

“我来找人。”小王子说,“什么叫‘驯养’呢?”

“这是已经早就被人遗忘了的事情,”狐狸说,“它的意思就是‘建立联系’。”

“建立联系?”

“一点不错,”狐狸说,“对我来说,你还只是一个小男孩,就像其他千万个小男孩一样。我不需要你,你也同样用不着我。对你来说,我也不过是一只狐狸,和其他千万只狐狸一样。

但是,如果你驯养了我,我们就互相不可缺少了。对我来说,你就是世界上唯一的了;我对你来说,也是世界上唯一的了。”

“我有点明白了。”小王子说,“有一朵花……我想,她把我驯养了……”

“这是可能的。”狐狸说,“世界上什么样的事都可能看到……”

可是,狐狸又把话题拉回来:

“我的生活很单调。我捕捉鸡,而人又捕捉我。所有的鸡全都一样,所有的人也全都一样。因此,我感到有些厌烦了。但是,如果你要是驯养了我,我的生活就一定会是欢快的。我会辨认出一种与众不同的脚步声。其他的脚步声会使我躲到地下去,而你的脚步声就会像音乐一样让我从洞里走出来。再说,你看!

你看到那边的麦田没有?我不吃面包,麦子对我来说,一点用也没有。我对麦田无动于衷。而这,真使人扫兴。但是,你有着金黄色的头发。那么,一旦你驯养了我,这就会十分美妙。麦子,是金黄色的,它就会使我想起你。而且,我甚至会喜欢那风吹麦浪的声音……”

狐狸沉默不语,久久地看着小王子。

“请你驯养我吧!”他说。

“我是很愿意的。”小王子回答道,“可我的时间不多了。我还要去寻找朋友,还有许多事物要了解。”

“只有被驯养了的事物,才会被了解。”狐狸说,“人不会再有时间去了解任何东西的。他们总是到商人那里去购买现成的东西。因为世界上还没有购买朋友的商店,所以人也就没有朋友。如果你想要一个朋友,那就驯养我吧!”

“那么应当做些什么呢?”小王子说。

“应当非常耐心。”狐狸回答道,“开始你就这样坐在草丛中,坐得离我稍微远些。我用眼角瞅着你,你什么也不要说。话语是误会的根源。但是,每天,你坐得靠我更近些……”

第二天,小王子又来了。

“最好还是在原来的那个时间来。”狐狸说道,“比如说,你下午四点钟来,那么从三点钟起,我就开始感到幸福。时间越临近,我就越感到幸福。到了四点钟的时候,我就会坐立不安,我就会发现幸福的代价。但是,如果你随便什么时候来,我就不知道在什么时候该准备好我的心情……应当有一定的仪式。”

“仪式是什么?”小王子问道。

“这也是一种早已被人忘却了的事。”狐狸说,“它就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。比如说,我的那些猎人就有一种仪式。他们每星期四都和村子里的姑娘们跳舞。于是,星期四就是一个美好的日子!我可以一直散步到葡萄园去。如果猎人们什么时候都跳舞,天天又全都一样,那么我也就没有假日了。”

就这样,小王子驯养了狐狸。当出发的时刻就快要来到时:

“啊!”狐狸说,“我一定会哭的。”

“这是你的过错,”小王子说,“我本来并不想给你任何痛苦,可你却要我驯养你…”

“是这样的。”狐狸说。

“你可就要哭了!”小王子说。

“当然啰。”狐狸说。

“那么你什么好处也没得到。”

“由于麦子颜色的缘故,我还是得到了好处。”狐狸说。

然后,他又接着说:“再去看看那些玫瑰花吧。你一定会明白,你的那朵是世界上独一无二的玫瑰。你回来和我告别时,我再赠送给你一个秘密。”

于是小王子又去看那些玫瑰。

“你们一点也不像我的那朵玫瑰,你们还什么都不是呢!”

小王子对她们说。

“没有人驯养过你们,你们也没有驯养过任何人。你们就像我的狐狸过去那样,它那时只是和千万只别的狐狸一样的一只狐狸。但是,我现在已经把它当成了我的朋友,于是它现在就是世界上独一无二的了。”

这时,那些玫瑰花显得十分难堪。

“你们很美,但你们是空虚的。”小王子仍然在对她们说,“没有人能为你们去死。当然啰,我的那朵玫瑰花,一个普通的过路人以为她和你们一样。可是,她单独一朵就比你们全体更重要,因为她是我浇灌的。因为她是我放在花罩中的。因为她是我用屏风保护起来的。因为她身上的毛虫(除了留下两三只为了变蝴蝶而外)是我除灭的。因为我倾听过她的怨艾和自诩,甚至有时我聆听着她的沉默。因为她是我的玫瑰。”

社交的本质是养成,而养成依靠互动。

什么叫互动?看了不算互动,关注也不是,我留言你回复算是互动。互动必须有来有往才行。

互动有两类。

熟人间的互动,是你说一句,我回一句,一来一往,具体的产品形式,是IM。

IM的网络效应极强,你用了微信,平时跟你联系的人,不论年龄、喜好、地域,也都要用微信。因此IM产品往往一家独大。

陌生人社交长期存在着两类产品,论坛和IM。

探探、早期的陌陌,都是IM类。

但IM有个大问题——平权。平权的意思,就是我给你发句话,你就会回我一句。

但陌生人社交天然不平权,人们只会对超出自己的人感兴趣。

举个例子,一个又穷又挫的男生发现了一个漂亮妹子,想勾搭一下,可漂亮妹子对他完全没兴趣。

所以陌陌后来做了直播,直播就是典型的非平权产品。一群屌丝围观一个漂亮妹纸,打赏。

既然做不到平权,怎么完成社交的本质——相互养成呢?

通过内容来养成。

三、抖音内容为什么那么好看?

回过头来,重新来看抖音,也许你能恍然大悟。

答案是,它已经是个社区雏形,未来是新社交。

抖音的社区和社交属性的雏形:

1.评论区:有组织,有脑洞,有看点

(1).有组织

抖音几大神秘组织:过山车大队、赤赤大队、晓组织、李云龙组织

(2).有脑洞

我早晚会笑死在抖音的评论里。

(3).有看点

评论自带笑点,评论自带剧本,评论可能比视频好看。

2.内容:隔屏互动,表达自我,万人演绎

  • 号主与用户之间隔屏互动:具体参见国民第一老婆 晓晓的寄几,对着屏幕一个香吻你受不受得了。
  • 号主与号主之间的隔屏互动:之前的case提到男追女的视频,男的自己有个抖音号,女的也有抖音号,两个号就是互动的。
  • 表达自我:表达心情,晒宝贝,晒萌宠。

3.抖音号:活跃生态,联合互动,自我驱动

(1).联合互动

之前的case提到男追女的视频,男的自己有个抖音号,女的也有抖音号,两个号就是互动的。为什么这里又提一次。

从B侧角度看,这里以后是可以做号主自运营的阵地。大号小号合作生产内容,大号给小号导量。这里还可以商业化。

(2).自我驱动

这是我自己的号,如果不更新,你会发现总有那么几个粉丝让你不忍抛弃,催促着你更新,发布。虽然没有流量也没有钱,仿佛你不想欠他们的。

抖音上经常看到标题为,为了我的2个粉丝我拼了,这都是自我驱动。

什么不是自我驱动?平台账号体系、广告激励分成、发稿给钱保底等都属于平台驱动。

4.用户:抖音公民,身份认同,圈群文化

抖友出征,寸草不生

天王盖地虎,小鸡炖蘑菇

滴,滴滴

能对出暗号的算是基本入门了。

5.一场以发布者内容为原始素材,全民参与加工的内容交流与互动

玩儿起来:参与感,玩儿起来

同一个话题主题,N多人都在拍,万人带你看陕西摔碗酒,万人一起跳C哩C哩舞、海草舞、

▼自我驱动抖音的广告都能玩儿

▼抖音的头像都能玩儿

▼抖音的赞都能玩儿

鼻子点赞,双击手机可以截屏

抖音的视频内容都只是大家社交互动的素材之一了,什么东西都可以玩儿,只是一个载体。

再回过头来看看,是不是陡然发现,你和抖音不是差了一两个网红,而是差了一个微博和b站。

抖音到现在为止的野心已经昭然若揭,牺牲内容的精品性,换取内容的高频互动,不断降低内容门槛,不断的加强内容的互动和交流属性弱化内容的观赏属性,慢慢的进化成为一个社区乃至一个以视频内容来进行社交的平台。

▼抖音喊出了新的slogan

细心观察的人可能会发现抖音在推荐分发上开始逐渐尝试把一些0赞0评论的视频分发给你,点开头像你可能发现这是你通讯录里的朋友。

配合抖音的全新slogan,抖音可能想做一个熟人生人的视频社交平台无疑了。

现在很多年轻人的业余生活其实是乏味的,社交渠道是闭塞的,通过视频有血有肉的体验了一把天南地北,富贵贫穷的不同生活,通过视频和小姐姐小哥哥互动,通过评论和内容创作表达自我,和他人沟通,很大程度上解决了内心的那种孤独感、寂寞感和下班后在家里百无聊赖不知道何去何从的迷茫感。

在抖音里有和你一样的人,也有和你截然不同的人,有着一样的感慨,不一样的生活经历,看着视频,听着音乐,看着嘈杂的评论,和你一样平凡的人每天的喜怒哀乐,仿佛不那么孤独,永远那么热闹,永远有人陪着你一起笑一起闹,一起玩儿一起互动,一起体验千奇百怪的景色、生活、一起感触那些曾经、那些美好,去看到生活的另一面在现实中不能被实现的那份遗憾(别人家的老婆、老公)。

四、抖音真的有那么夸张么?有那么好么?

NO,抖音的问题是致命的!

抖音基于运营内容池为主导的中心化内容分发模式,和日渐茁壮的社区和社交基础,让抖音能够从小众精品内容app变成一个让整个短视频领域都头痛的敌人。

但成也风云,败也风云。抖音的焦虑其实已经逐渐显现了,抖音的焦虑也可能是我们的机会。

1.中心化主导的内容分发模式永远无法应对井喷的用户量需求和井喷的内容创作量的分发需求

用户量越大,每个用户对内容的需求差异度也会越大,用户需要消费的差异化内容也会越多,单靠运营推荐池,迟早要崩掉。

中心化的分发模式,无法适应海量用户的需求,这种模式适用于人群精准,人群固定的平台。

内容创作量越大,中心化分发的瓶颈就越突出,你靠运营池来推荐,撑死了运营池给你一天万把条,无奈你一天几十万条的内容嗷嗷待哺,分发不出去,没人看,谁还创作?号主生态垮了,没人发内容了,那就一切完蛋。

2.中心化的内容分发方式与社区、社交平权的天然对立和矛盾

中心化的推荐和分发,和社交天然矛盾。

举个例子,你很想搭讪妹子A,正常情况下,你去搭讪就好了,没人阻止你搭讪。但现在问题来了,现在有个汉子B,你能不能搭讪到妹子A,和妹子A产生社交和交流,必须要看汉子B乐不乐意。你得想办法先讨好汉子B,但他么的汉子B喜怒无常啊。怎么办……放弃吧。更严重的问题还不是这个, 可能其实妹子A也很喜欢你,你也想搭讪妹子A,但是汉子B就是不让。

这里就没办法形成后续的社交了,交流和交流都是不自由不平等的。

抖音想继续发展社交,这个坎必须迈过去。微博明星和普通用户之间可是可以直接交流的。

3.为了获取中心化推荐流量,而被过度夸大扭曲的表演,走上快手曾经走过的路

同样的是中心化过重的问题,那么为了获取交流和内容传播的权力,怎么办呢?

只能夸张的表演,浮夸的剧本,甚至扭曲异化,以博得众人一笑。古人有个专门的词语形容,叫哗众取宠,说的就是现在抖音里开始出现的歪风。

再任其发展,就会走上快手曾经的路,烧房子,胸口碎大石,你信不信。

不做到社交的真正平权,让用户的交流回归真实,和交流本质,真正做到记录和分享真实的生活点滴,那么抖音只会在妖魔化哗众取宠的路上越走越远,因为每个人的嗨点会越来越难满足,为了满足变态高的嗨点只能选择无所不用其极。

如果不迈过这个坎,抖音永远不可能真正实现以视频表达自我,用视频交流你我他的伟大宏愿。

4.想要一片森林,就必定牺牲了几颗树木

之前说到,抖音牺牲掉了内容的品质,降低门槛,换取了内容的高频。但丢掉的毕竟就是丢掉了,抖音现在内容就是越来越平民化,甚至有些视频在有些人看来比较无趣低俗,秒删。

因为很大一部分人,还是渴望消费精品内容的。有些人,也不需要进行内容互动式的社交,就是想要一个好看的精美的内容平台,没事打发下时间。这批用户,抖音注定流失,这应该是机会之一。

就像当时抖音,切入快手的市场,也正是因为市面上对精品内容的渴望,和部分用户对快手式内容的厌倦。

5.社区氛围、圈群文化是围城,圈住了城里的人,同时也会挡住城外的人

所有的圈群文化都是有壁垒的,意思就是,你不是我这个圈子的人,你可能连我在讲什么你都不明白。抖音成功塑造了抖友文化,当然也是从内涵段子社区那里继承过来的。

“抖友出征,寸草不生”已经成为一种文化符号和身份认同。

基于此衍生出来的“天王盖地虎,小鸡炖蘑菇”、“滴,滴滴”,如果你不是抖友组织,你可能一头雾水,按喇叭“滴,滴滴”什么意思? 你就被这种圈群文化的壁垒拒之门外了。

这种现象最早见于二次元文化圈,三次元的人想要融入二次元是很难的,想要成为b站的高级会员,可是要做几百道考试题的。

圈群文化的终极体会逐渐趋向闭塞,价值观不同的人,不愿意你进来影响整个氛围,价值观相同的人才能一起愉快玩耍,道不同不相为谋。

所以,随着圈群文化的发展,会越来越排他,排斥和自己不一样的人。这里的好处就不说了,详情见B站,详情见所有成功社区的用户活跃度和高粘性,以及不可抄袭不可打破的壁垒。(产品功能抄不来的东西)

坏处也显而易见,就是外面的人可能越来越难融入和进来了。现在才下载抖音的人,或者轻度用户,和重度用户能get到的笑点 和对抖音内容的感官绝对是天壤之别。

6.抖音的向左向右,头条模式,还是快手模式

既然去中心化是必然趋势,那么抖音未来到底是向左还是向右?

利用大数据做千人千面个性化的内容分发——头条

还是基于用户关系通过熟人或生人关系来做内容互动——快手

这是个历史问题。

事实上,很多产品包括头条,想要鱼也想要熊掌,但一旦走上内容分发平台的路子,永远就没办法发展好关注生态。我在流里面能获取到我需要的内容了,我何必多此一举?

想要做社交的,一定面临去中心化,甚至平台不主动做内容分发,平台能忍得住不去做上帝?

7.抖音开了个好头,但抖音离真正的社交表达的革命,还有N个产品迭代和N个运营战略转变

未来的交流应该是什么样的,未来的通过内容养成互动是什么样的,未来的短视频应该是什么样的?

我觉得正如同学所说可能是 去中心化的内容创作,不单单只是去中心化的内容分发。

创作上,是可以一起参与创作,一起传播分享,每个人都是这个短视频内容的一个节点,每个人都传播给更多的人。

分发上,也是去中心化的,我可以拥有N个圈群,N个小中心化的池子,人与人之间的连接点是内容,而内容与内容之间的连接点是人的关系链。

抖音还远远不是。

从内容到真正的内容社交,抖音还有很长的路要摸索。

现在踩着头条、musical、快手、微博的经验,让他少走了几年弯路,但后面的路,再也没有经验可言,抖音也只能如履薄冰的慢慢走,慢慢摸着石头过河。

 

作者:苏青阳,公众号:姑婆那些事儿(ID:gupo520)

本文由 @gupo 授权发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 洗别人的文章也请你标明出处吧?社交的本质那一大段全来自:孙金龙。结果洗出来的文章还四不像。

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  2. 有个问题:策略池这个难道不是机器学习在搞的推荐?要是就一套推荐池,早就玩死了吧。人工干预最多是在热门上和话题引到上选择,用户成瘾和用户内容的推送我理解基本很少人工干预吧。

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  3. 我们这么弱吗

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    1. 贵司真有这种中心化策略池?得需要几千个编辑…?咋觉得这文章中心点就不对

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  4. 没有了恰到好处的音乐 ,没有了抖友文化 ,没有有趣的评论 ,没有了前后继承的主题和情节 ,没有了巧妙的运营池策略 ,一个个分散无神的内容,突然就没意思了。

    视频还是那个视频甚至网红还是那个网红,但一切都索然无味了。

    这就是社区的力量,这才是短视频的本质——社交。

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  5. 分析的很不错!

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  6. 好文!受教了!

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  7. 全是内涵段子玩剩下的

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    1. 毕竟是一家

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  8. 口号哪个是 内涵段子的 不懂别瞎说 信了你的邪 发口号 害我差点被打死

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  9. 厉害了

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  10. 好文!有观点,有依据,有逻辑,多角度。

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