关于微信8.0,我有几点思考

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编辑导语:微信8.0版本大更新,你更新了吗?对于此次的微信8.0版本,很多人都在讨论功能设计上的一些升级变化,本文作者结合微信公开课的所思所想,总结了自己关于微信8.0版本的几点看法,与大家分享。

微信更新了8.0——

微信公开课当晚听了小龙讲的前半部分,因为工作上的一些事情打断,没能听完。今天周末,把miss的后半部分补完了。

网上对这次更新的分析已经有很多了,大家说的都有些道理。我自己听完最大的感受是:真诚是产品和做产品最底层的品格之一。

小龙是一个真诚的人,微信也是一个足够真诚的产品。有主线,有价值观,有价值,也乐意将做产品的思考分享出来,面对鲜花和牛粪。

下面是我印象比较深的几个点与思考。

01 视频号流的产品形态的思考

其实很长一段时间,我都不太理解,视频号的长视频为什么要再点击一次才能观看完。

小龙的解释是:(视频号的产品体验是竖版小视频的体验,这句话小龙没说)较长视频的前1分钟,可以看成是视频的封面。这句话让我恍然大悟,这似乎是较长视频融入小视频体验的一个优雅的解。我们首先需要知道较长视频在竖版小视频流中分发的两问题:

  1. 推荐会越来越倾向于推荐短内容的视频(或者相反),生态会向一方倾斜;
  2. 较长视频挤压商业化。

现在视频号的解法的好处是:

  • 视频号流的vv(video view)不降低,产品生态与商业化之间较大限度的保持了平衡;
  • 其次较长视频被当成短内容分发,生态并不会有倾向性;
  • 最后,较长视频的完播率提升,优质长内容留下来了。

一个产品形态接住了两种时长的视频,非常妙的想法。

我在大胆猜测下微信这样做对内容生态的影响与构思:竖版小视频(短内容)主要是for用户泛娱乐的内容需求,这是大的普世需求;横版较长视频(较长内容)主要是for用户泛知识的内容需求,这是补充需求。

之后视频号的内容生态应该会沿着这两种产品形态建设与演进。

但这里也有一些问题,用户在视频流中的选择成本其实是比较低的,只需要通过滑动就可以完成筛选跳过,视频号目前这样的设计在用户体验上是一种折损,但目前还没有想到更好的方式了罢。

02 音乐互动视频

完整体验了音乐互动视频,先说问题。

这个场景的消费动机和创作动机概率极不平等,我猜大概也就是万分位的用户会通过这个入口来创作,甚至更低。

它不比抖音的跟拍、模版等,用户用这些滤镜创造的动机大(比美,比有趣,用户认为自己也可能会很美很有趣),成本小。

所以,这个功能很可能只能在极少数的头部歌曲看到它的理想态。

但是我依然特别欣赏微信的这次改变,小龙说这次改动的出发点是:所有的音乐播放器都是一个打碟器在页面转,太无聊了。

简单真诚的出发点,总有神奇的魔力。

其实,当然微信有背后的打算:深度的激发创作、并且改变消费场景的体验。(这其实应该是任何一个内容产品要解决的核心问题)。

可以预想到,微信会逐渐开始在各个场景激发创作,让更多互动、多元可视的场景融入到现在的体验中,这才是革命性的。

可以大胆想像,之后微信的全部体裁,都可能通过这种类似的方式再激发创作,在不损害原本体验的情况下,提供更多好玩的场景与信息量,这确实蛮有趣的。(但这会造成产品复杂度,急剧提升,这是另外一个维度的考虑了)

03 命中率理论与分发的思考

小龙在晚上的演讲中,反复提到提升内容的“命中率”,因为命中率的提升,全屏的形态才有用,全屏的发现更多的形态才有用。

命中率其实是对获取信息效率的一种抽象概念,我仔细思考了一下,应该可以等于“信噪比”这个概念。

命中率越高,信噪比高。某种程度上,所有的资讯产品,都是在提升信息的信噪比。

过去15年,我们获取信息的方式:从编辑精选、分类–>走到了机器推荐。而微信则作为少有的,可以去探索另外一种可能的“社交+机器推荐”的产品,十分期待。

朋友、关注、机器推荐小龙给了一个分发比例,这个比例最终会跑成怎样其实不重要。反倒是AB工具为我们提供了一种可以去找到这个比例的具体路径,特别有意思,也很期待这个理论的后验结论。

04 浮窗、表情、状态,没啥好聊的

产品形态从某种程度上讲,很像广告,一种新的广告形式刚出来,CTR会很高,但是随着时间的推移,效能逐渐降低,直到几乎等于零。

类似的产品形态,其实做的越少越好,因为一旦做了,效能是逐步降低的

05 产业与视频

如果仔细观察今年微信迭代的功能(包括上午pro大会上讲的那些),我们会发现,小龙简直就是战略大师。

微信的重点聚焦在了两点:产业深度和视频号上,前者是更深的护城河,后者是目前国内竞争态势中腾讯必须力争的一点。

这两点任何一个点再上个台阶,微信估值翻倍,700上1000没啥问题。

最后,再次想表达下“小龙是一个真诚的人,微信也是一个足够真诚的产品”的观点。正如小龙说的,最早我们打算把微信打造成成一个小而美的产品,没想到10年之后会发展成这样,接下来的10年,希望微信能为社会进步,带去应有的价值。

 

作者:菜瓜瓜,互联网产品经理,健身教练,微信:choijun511;公众号:麻瓜社

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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