淘宝新Slogan有点臭屁,但总比爹味儿好

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编辑导语:近日,淘宝更换了新Slogan,新的Slogan能有多直球,淘宝就此作了一个示范。淘宝的新Slogan显得有些臭屁,但回想起其他各路品牌以及之前的爹味,这个新Slogan更加惹人喜爱。本文对淘宝新Slogan以及其他品牌的Slogan展开分析,一起来看下。

品牌Slogan能有多直球,淘宝做了个示范。

自从8月30日正式官宣新Slogan“太好逛了吧”,网友就没消停过。先是直呼“这太李佳琦了吧”“琦里琦气的”“应该在前面加个OMG”,然后表示事实是“太好花钱了吧”。

更是有不少网友在评论区正面刚:这么好逛能不能让我把ID换一下?此前,已经有不少用户吐槽淘宝ID不可更换。今年8月1日,就有网友在豆瓣发帖求助,称自己的淘宝ID是“吴亦凡的脑婆”,现在觉得很尴尬,想改,但是官方客服回复“亲亲,修改不了的哈,实在抱歉。”

品牌Slogan是门面,相当于你我的QQ、微信个性签名。如此想想,如果一个人的个性签名是“也太帅了吧”或“也太有品味了吧”,难免让人觉得有那么一点臭屁。

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不过,这种臭屁,已经比淘宝以前的爹味Slogan好太多了。

有一说一,淘宝的新Slogan在年轻人当中的确刷了一波好感,大家似乎乐得见到中国第一大电商平台用自己的口吻说话,简单直接,没有架子。

如果说淘宝现在的Slogan,感觉像是自拍惊呼“我今天也太美了吧”的小可爱,那早期互联网界流行的大开大合Slogan,就是一本正经地说“我是人类高质量APP”即视感。

不说远,就看淘宝前一版Slogan:“上淘宝,淘到你说好。”自信,骄傲,不容置疑,按头逼着叫爸爸。

2019年推出这个Slogan的时候,淘宝还发布了两个徐峥主演的TVC,而视频中的Slogan由马云亲自配音,一句杭普味的“sang淘宝,淘到你suo好”洗脑效果瞩目。

再往前,各路APP的Slogan闪耀得让人睁不开眼睛。

腾讯视频说自己是“视全视美”,天猫跟你说“上天猫就购了”,巅峰时期的乐视更厉害,直接甩出一句“颠覆·全屏实力”。

一没信息量,二没记忆点,既骄傲又无聊。“上天猫就购了”其实和淘宝如今的”太好逛了吧”表达的意思差不多,但前者是命令,后者是惊呼,前者是说教,后者是俏皮。

还有一点无法忽略——糟糕的谐音梗。此处应当请出脱口秀大佬李诞:“谐音梗是要扣钱的。”

乐视在2017年将大气磅礴的“颠覆·全屏实力”改成“就视不一样”,自从把Slogan改成谐音梗,乐视就不行了……

互联网APP曾迷恋谐音梗,在2017年之后,已经很少能看到还在玩谐音梗的Slogan了。2016年11月,腾讯视频将“视全视美”改为“不负美好时光”,沿用至今。而2017年天猫用“理想生活上天猫”代替了“上天猫就购了”。百度网盘也在同一年将Slogan从“享你所想”改为“让美好永远陪伴”。

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那么多APP关心自己的生活,现在的用户好幸福啊,不过这幸福有点千篇一律。

百度说你来“百度一下,生活更好”,天猫要给你“理想生活”,小红书邀请你“标记自己的生活”,抖音也喊你“记录美好生活”,美团要当你的“美好生活小帮手”。

变化也是在2017年,小红书将Slogan从“全世界的好东西”改成“全世界的好生活”。抖音最初的Slogan是“崇拜从这里开始”,在2018年也改成了“记录美好生活”,而百度和美团则是今年在Slogan中加进了你的生活。

意图显而易见,以前的APP还视自己为一个工具,现在则远远超越了这个定义。互联网产品不再是简单的工具,也不甘于做生活的注脚,而是要融入、陪伴和影响我们的生活。

不过,Slogan一旦开始同质化,其“凸显自我”的第一使命就被大大削弱了。大家都盯着用户的生活不放,到最后产品自身的记忆点和个性却被丢开了。

小红书的“标记美好生活”和抖音的“记录美好生活”,调换一下,好像也没什么问题。一个大家都能用的Slogan,还有存在的必要吗?

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配合品牌升级更新Slogan,是一件很平常的事。更换之后舆论反响不好也不少见,最典型的是饿了么在2017年将Slogan改为“饿了就要饿了么”,而此前,它的Slogan是“叫外卖,就上饿了么”。

同时,饿了么还推出了广告,海报上的王祖蓝表情夸张,广告语则是“饿了别叫妈,叫,饿了么”,给不少人留下心理阴影。

初衷可以理解,毕竟“饿了”是比“叫外卖”要广阔得多的场景,而且饿了么也已经过了用Slogan告知用户自己是什么的时期。

但是新Slogan属实有些莫名其妙,颇有点为自己的“机灵”沾沾自喜的感觉。网友不留情,“饿了就不饿了么”“饿了么饿着吧”“不饿不能吃吗”。

然后,饿了么可能觉得网友说的有道理,又将Slogan改成了“饿不饿,都上饿了么”……2019年,饿了么终于放弃抖机灵,将Slogan改为“好而不贵,有滋有味”,信息量大一些了,场景更广阔了,也正经多了,至少不让人替它尴尬了。

饿了么APP和美团APP最新开屏Slogan

美团APP就更惨了,因为Slogan惹到了麻烦。

2020年12月,美团刚换Slogan,职业打假人王海举报沈腾和贾玲虚假代言,起因正是那句和Slogan一致的广告语:“美团APP,干啥都省钱”。

王海在微博上晒出了自己在美团APP上的电影票、花、酒店、豪华海鲜自助午餐订单,但在购买相同产品后,都能找到其他更便宜的平台。简而言之就是:你不行不是干啥都能省钱的,别吹牛。

短短半年之后,美团APP已经将Slogan更换为“美好生活小帮手”。

放弃爹味,放弃抖机灵,放弃谐音梗,也放弃吹牛,如今的各路品牌Slogan令人倍感欣慰,只是有一个小小的请求,下次能不能别再提生活了?

 

作者:毕安娣,编辑:王靖;公众号:字母榜

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题图来自 pexels,基于CC0协议

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  1. slogan嘛,我觉得直白一点也挺好的,有时候并不是越有内涵越好,朗朗上口或者直抒胸臆就够啦~

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  2. 哈哈哈,我的生活还挺没意思的,不值得你们这么关注

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