微博和今日头条的短视频功能浅析

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现如今用户花在网络上的时间越来越多,也越来越碎片化,适合碎片化消费场景的短视频越来越受追捧,而各个平台的“短视频”竞争也就越来越激烈。

张一鸣曾表示“今日头条已经成为国内最大的短视频平台,没有之一”,而微博也通过和NBA中国结成长期合作伙伴、上线具备短视频功能的“微博故事”等动作,逐渐构建一个更完善的短视频内容体系。

但是微博和今日头条的短视频功能还是有很多区别的,今天我就来斗胆分析一下,欢迎各位拍砖。

1 短视频内容的区别

今日头条的视频分类有“音乐”、“搞笑”、“社会”、“小品”、“生活”、“影视”、“娱乐”、“呆萌”、“游戏”、“开眼”、“原创”,微博的视频分类有“搞笑”、“音乐”、“萌娃萌宠”、“明星综艺”、“微天下”、“爱生活”、“影视”、“体育健身”。今日头条的短视频内容更加的“泛娱乐化”、内容质量不是特别高,而微博的短视频内容更倾向于明星、创意、设计、产品类的,媒体属性更强一些。

另外,今日头条的短视频更多是PGC,而微博上线“微博故事”后,更加重视UGC,这也是和其社交属性相符的。

2 短视频分发方式不同

今日头条以算法为驱动,允许用户对视频进行“不感兴趣”选择,旨在为用户精准地提供个性化视频推荐服务,而微博的短视频是不支持用户对其进行“不感兴趣”选择的,而在个性化推荐方面,也体现地不明显。

3 社交功能的不同

微博的视频评论功能支持使用文字、表情、图片、@,更方便用户进行互动讨论,而且用户互动(回复评论、点赞评论、@)也非常多;而今日头条的评论目前只支持文字,而且视频下方的用户互动也比较弱(一条评论很难引起数十条上百条的评论回复),这也是因为今日头条基本还未形成社交关系。

4 交互设计方面的不同

视频分类标签的设置

今日头条的视频分类标签设置在顶部导航栏,而且十分突出,而微博的视频分类标签的功能要相对弱一些。

图注:今日头条视频分类标签设置

图注:微博视频分类标签设置

视频标题设置

今日头条的视频一般都会有一个标题,并且显示在视频上方;而微博一般是在视频下方有一句或几句话对视频进行描述。

图注:今日头条的视频标题

图注:微博的视频描述

视频播放方式不同

微博里每条视频是自动播放的,当视频处于屏幕中间位置,自动播放视频;而今日头条的视频是需要用户主动点击进行播放。

这一不同的原因,还是由于两款产品的定位不同,今日头条希望为用户推荐个性化视频,考虑到了用户可能对某些视频不感兴趣,所以让用户主动点击观看自己感兴趣的视频;而微博自动播放视频,就是希望让用户像浏览图片一样,无需用户点击,将内容主动展示给用户。

微博和今日头条的短视频功能出现上述不同的原因,可以总结归纳为以下两点:

1 受众用户不同

今日头条的男性用户占到78.43%30岁以上的用户占到81.64%,中低消费者用户较多,占33.55%,用户主要分布在一线城市和二线城市(分别为37.24%、21.08%),学历在高中/中专/职校/技校的用户最多,占27.8%。(以上数据均来自易观千帆2016年12月)

微博的女性用户占到76.14%24岁以下的用户最多,占45%,中低消费者用户较多,占36.57%,用户主要分布在一线城市和二线城市(分别为42.41%、18.92%),拥有大学以上高等学历的用户占到77.8%。(以上数据均来自易观千帆2016年12月)

可以看出,今日头条和微博的受众用户是两个完全不同的群体,微博的用户更加年轻、更多地分布在一线城市,更加追求年轻、时尚、明星、有调性的东西;而今日头条的用户一般年纪在30岁以上,同时可能受学历影响,更加喜欢“泛娱乐化”的视频内容。

2 产品定位及属性不同

微博追根到底是一个“社交媒体平台”,移动化、碎片化的互动讨论和社交粘性,是它的天然优势也是区别于其他平台的一大重要因素。“微博故事”的上线,也是微博在社交互动上的强化,用社交关系刺激用户拍摄视频,再通过UGC的内容进一步巩固用户的社交关系和粘度,更好地与其自身平台的社交属性相融合。另外,其平台上聚集的一大批明星、大V,也让微博的媒体属性更强,公信力更强。

今日头条是带着一个“资讯平台”标签的新闻资讯型产品,而且从它的slogan“你关心的 才是头条”也可以看出,今日头条的定位更突出个性化的信息传递,为用户精准地提供更加个性化的新闻资讯,所以无论是新闻还是短视频的分发都依靠算法驱动,另外,今日头条的短视频更偏向PGC,生产内容主要依靠自媒体这类专业创作者,这也更符合其资讯媒体的属性。

以上,今日头条和微博目前对于短视频领域的竞争愈来愈激烈,虽然两款产品都配备短视频功能,不过由于两款产品的受众用户、产品定位及属性的不同,呈现给用户的也不尽相同,而两款产品未来会在短视频上如何发展,我们可以继续期待。

 

作者:王山而,喜欢读书、喜欢研究用户心理,目前求职中,坐标:北京。公众号:小2在思考

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  1. 不知道这些数据怎么来的?

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  2. TX高级交互设计师

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