以贝壳找房为例:教你如何写好产品简介

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产品简介可不好写,因为要在寥寥数笔中清晰准确地描述你的产品,直抵用户需求,是十分需要文案火候的;但好在写产品简介也有“迹”可循,本文以贝壳找房的产品简介为例,教你如何按图索“骥”,写好产品简介。

在写产品分析报告、竞品分析报告时,需要简单介绍下产品,也就是要写产品简介。

别看只是简单介绍,可要写好还真的是不简单。因为要在几句话中介绍完一款产品,并让潜在客户了解你的产品。不亚于相亲时用几句话,就让对方了解你。

可到底如何写产品简介呢?

玩命体验一款产品,之后自然就能写出来了吗?

答案显然是否定的。

下边介绍下自己写产品简介的方法,希望对大家有所启发。

总体思路如下:

如何写产品简介--以贝壳找房为例

一、考虑读者&目的

在真的动手开始写产品简介前,需要仔细思考以下2个问题:

  1. 产品简介的读者是谁?
  2. 写产品简介的目的是什么?

以贝壳找房APP为例,我对上边2个问题的回答是:

  1. 简介的读者是贝壳找房APP的潜在用户。
  2. 目的是向潜在用户介绍产品,吸引用户使用。

二、收集资料&提取关键点

写简介之前,肯定要先了解产品啦,所以需要收集多方面的资料。

我是从以下方面收集的资料:

  1. 产品的广告
  2. 产品发布会
  3. 官方产品简介
  4. 网络搜索相关资料

收集完资料后,需要对资料做初步熟悉,然后提取关键点。

具体怎么执行呢?

还是以我写贝壳找房的产品简介为例子:

1. 收集资料

(1)产品的广告

如何写产品简介--以贝壳找房为例

(2)产品发布会

如果找不到话,找产品负责人关于产品的重要演讲也是可以的。

如何写产品简介--以贝壳找房为例

(3)官方产品简介

关于APP的官方介绍(来自Appannie):

如何写产品简介--以贝壳找房为例

搜索引擎中的简短介绍:

如何写产品简介--以贝壳找房为例

(4)网络搜索相关资料

https://www.zhihu.com/question/274126251

https://36kr.com/p/5132389.html

稍微总结下:在找资料阶段,能找到越多高质量资料越好;如果能直接访谈产品负责人,那就完美啦。

2. 提取关键点

找到一定信息后,就可以着手提取资料中的关键信息点了。

还是拿贝壳找房APP为例子,我提取的关键信息点如下:

如何写产品简介--以贝壳找房为例

三、组织观点

零散的关键信息点被组织起来才有意义,可如组织呢?

方法有很多,我是从以下三个方面来组织的:

  1. 产品是什么?
  2. 用户什么,解决了什么问题?
  3. 亮点是什么?

以贝壳为例子,我组织关键信息点后的产出物如下:

如何写产品简介--以贝壳找房为例

这里补充说明下,一定要取舍呀,留下最重要的信息就可以,毕竟产品简介只有几行,容纳不了太多内容。

四、写初稿

经过以上3步,相信大家对产品已经有了一定的了解。此处就到了真正动笔写产品简介的时候了。但如何组织语言是个高深的学问,希望大家能够妙笔生花。

还是以贝壳找房APP为例子,给出我写的初稿(相当难为情啊):

贝壳找房是一款房产租赁与买卖交易服务平台,其房源数据继承于链家网,通过大数据技术保证房源真实可靠。以海量真实房源为卖点,目标是做房产行业的淘宝。

五、修改

初稿完成之后,通过修改可以让简介变得更好;如果能让别人给提点建议,那就会变得很好。如果能有幸让高人指点,那就会变得NB啦。

给出我修改后的版本:

贝壳找房是一款房产租赁与买卖交易服务平台,是基于链家网的换代产品。其通过继承于链家的线下房源数据,与品牌公寓合作,利用大数据技术三项措施,保证平台上拥有海量且真实的房源。解决了用户租房,买房,卖房难问题具有VR看房,一键委托经纪人,房屋估价等亮点功能。

六、总结

最后用一张图总结下,我写产品简介的思路:

如何写产品简介--以贝壳找房为例

 

本文由 @遇清风 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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