10支朋友圈广告，看懂2020营销关键词
从10支民选的朋友圈广告中，我们看到了2020营销关键词：互动、增长与长期效果。 「广告，也可以是生活中的一部分」，这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。 这条推...
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吴怼怼
人人都是产品经理、虎嗅、36氪等专栏作者
网易云音乐与B站，可能是唯二的两个意外
受到Z世代热爱的网易云音乐与B站拥有相同的特质，各自打造了独特的社区文化。本文探讨了社区文化在当下的发展潜力，也许社区本身就是一座富矿。 2020开年，我们来聊两...
边界重叠：当主播与明星没有「壁」
直播时代下，主播与明星，同宗同源，墙被推倒，走向融合。 直到现在，我们还是能在社交网络上看到类似「网红就是网红，比明星差太多了」的言论。9102年都过去了，这种...
互联网产品 7.0 版本的意义，听网易云音乐的回答
7.0对于入口级的中文互联网产品来说，是一个重要节点。它是这个产品过往内功的集中体现，又是下一个世代这个领域产品大趋势的折射。这一次，网易云音乐给出了答案。 当...
散打哥和李佳琦，不同平台背后相同的5个带货特征
散打哥和李佳琦分别是快手和抖音平台的主播，但是作者在看完他们的主播之后，发现了一些相同的逻辑，并对此进行了总结，与大家分享。 很多人可能不知道，最能带货的红...
微博，助力现象级红人的社交舆论场
淘宝直播、快手、知乎、B站……不同的平台会诞生不同特质的红人，而反过来，这些平台也会受到这些特质红人的青睐。不同平台的数据可能有区别，但最后他们都将回到微博这个...
小镇新青年：从无名之辈到消费新贵
本文结合腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布的《正在消失的壁垒——腾讯2019小镇新青年研究报告》，分析了小镇新青年的变化与特点。 有人说，他们是「不完美的消费者」；也有人...
电视购物20年：盛极一时，却日渐式微
2019年，电商直播与短视频逐渐成为营销行业的大热门，引爆千亿流量。然而，直播电商并不是新出现的事物，电视购物与它有着类似的模式。本文作者回顾了电视购物的发展历...
酒旅嵌入微信，数字化带来新改变
酒旅正在面临转型的挑战，而数字化可能是关键抓手。 01 酒旅业求索 在很长一段时间，中国酒店数量成倍增长，尤其是经济型连锁快捷酒店，其数量在行业占比一度高达60%。...