用户画像:喜欢熬夜晚睡的人们,究竟是怎样一个群体?

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本文对夜间仍处于活跃状态的人群进行了洞察,全面细致地分析了这些熬夜党的行为特征及他们晚睡的原因,帮助大家更深入地了解什么样的人在熬夜。

研究背景:

你是“熬夜党”吗?据世界卫生组织调查,全球大约1/3的人有不同程度和类型的睡眠问题,而艾瑞研究院估算中国约有1.3亿的90后年轻人有晚睡熬夜的习惯。

或许是舍不得过掉这一天,有的人用夜晚来治愈白天的疲倦,有的人趁着深夜加油充电。每当夜晚降临,总有人刷着手机熬着夜。个推大数据依托庞大的数据体系与深度学习技术,对夜间仍处于活跃状态的人群进行了洞察,全面细致地分析了这些熬夜党的行为特征及他们晚睡的原因,帮助大家更深入地了解什么样的人在熬夜。

研究方法:基于个推大数据,结合熬夜党用户的线上兴趣偏好和线下活动场景,洞察熬夜党的基本属性和行为特征。

数据来源:

  • 个推大数据
  • 公开资料收集及整理
  • 时间范围:2020年3月

年轻人老熬夜,其中男性和单身群体最能熬

这届年轻人都是熬夜冠军。个推大数据显示,当代熬夜大军主要由18-34岁的年轻人组成,占比近8成,其中95后占比逾3成

从性别分布来看,男性比女性更能熬夜。熬夜党中男性占比高达61.75%,是全量人群中男性占比的1.19倍。

但我们对男女进行对比分析后发现,在25-34岁这一阶段,女性熬夜党占比(47.33%)却高于男性(38.20%)。这一阶段的女性,白天通常为兼顾家庭和事业而努力,夜晚成了她们难得的放松时间。熬夜,或许也是她们释放压力的方式。

同时我们发现,熬夜党绝大多数是单身一族,比例高达65.17%,是全量人群中该特征占比的1.37倍。也许是因为没有对象管着,于是大家无拘无束地熬夜。

一线城市更容易孕育熬夜党,该群体消费能力不容小觑

在城市分布上,熬夜党来自一线城市的比例是全量人群中该特征占比的2.64倍。一线城市生活节奏快、压力大,有的人就会熬夜加班、学习,提升自己,或者是晚上到家后选择打游戏、看电影、网购等方式放松自己,不知不觉就过了零点。

消费水平上,熬夜党“高消费水平”特征明显,是全量人群中该特征占比的1.19倍。由此看来,熬夜党消费能力不容小觑,夜生活也要高品质。

除了消费能力强劲,熬夜党的“家庭主购者”特征也很明显,TGI值高达2.12。家庭主购者是家庭消费的主力军,通常比一般人会过日子。白天他们没有足够的时间货比三家、精挑细选,所以很多家庭主购者在晚上熬夜“拔草”。此外,很多电商平台大促时间都定在零点之后,精明的家庭主购者为了大额优惠,也会选择熬夜蹲守。

程序员和大学生,是熬夜大军中的冠亚军

熬夜党中,“程序员”和“大学生”这两种职业特征明显,TGI值分别为1.28和1.21。也许,萧敬腾的“夜太美,尽管再危险,总有人黑着眼眶熬着夜”,就是专门唱给这两类人听的。

从数据来看,程序员是熬夜届当仁不让的“最强王者”。互联网行业节奏快,项目计划紧,很多程序员只能通过加班加点来追赶deadline。同时,由于一些程序员跟进的项目多,白天会议也多,各种需求来回讨论,往往到了晚上才有大片无人打扰的时间来思考和总结,工作效率也更高。

大学生群体跟随其后,在熬夜党中排位“至尊星耀”。熬夜是一项体力活,大学生正是精力旺盛的年纪,他们熬夜进行各种消遣性活动,比如追剧、打游戏,也会熬夜奋战学习,比如赶论文、做实验。同时,环境因素也导致部分大学生被动熬夜。大家同住一个寝室,生活习惯容易被慢慢影响和同化。当寝室其他人都习惯性晚睡时,原本不熬夜的人也容易受氛围影响而被动成为“熬夜党”。

熬夜党保养有方、喜欢与陌生人社交,对效率办公需求显著

个推大数据对“熬夜党”的兴趣偏好进行分析后发现,该群体对“按摩”和“美容美妆”偏好明显,TGI值分别为3.37和1.20。熬夜之后,做一次全身按摩或者面部保养,可以在短时间内让身体和皮肤恢复到最佳状态,这或许就是熬夜党的保养之道。

同时,我们发现这群人对“社交”和“效率办公”的偏好也很显著,TGI值为2.55和1.76。在社交方面,熬夜党对【陌陌】、【探探】等陌生人社交APP的偏好显著高于全量人群,TGI值高达3.38和3.10。夜深人静的时候,孤独感会被无限放大,人们对社交的需求也更强烈。一些熬夜党通过陌生人社交APP,认识志同道合的新朋友,度过自己的孤单时刻。

熬夜党偏好“效率办公”,我们分析有两方面原因:一、部分熬夜党喜欢在晚上做事,觉得深夜无人打扰,工作和学习效率特别高,这些人做事积极高效,通常是效率办公类应用的深度用户;二、熬夜会导致睡眠不足,部分熬夜党为了保证白天正常的工作和学习状态,也会通过效率办公类应用督促自己高效做事。

男性熬夜看球赛、刷直播,女性深夜海淘、追剧

我们还对不同性别的熬夜党进行了深入洞察,发现男女熬夜党都对“视频”和“游戏”偏好明显。从细分标签来看,女性更爱用【芒果TV】和【韩剧TV】来追剧、看综艺,男性更爱使用【斗鱼直播】、【虎牙直播】来收看直播类节目。在游戏类APP的选择上,女性更爱玩【开心消消乐】,男性更爱玩【王者荣耀】。

在线上兴趣偏好上,男性熬夜党对【懂球帝】、【直播吧】等足球直播、资讯类APP偏好显著,这或许和顶级的足球赛事多在欧洲举行有关,很多男性球迷会熬夜看球。同时,男性熬夜党“外卖”偏好也更显著,看球赛、吃夜宵,夜晚比白天还绚烂。

女性熬夜党则更爱“海淘”、“追剧”和“刷微博”。个推大数据显示,女性熬夜党海淘偏好是男性熬夜党的2.47倍。她们白天忙工作和家庭,晚上买买买犒劳自己,毕竟有时候花钱也能带来快乐。 刷微博也是众多女性的深夜必修课,微博上的新闻热点、idol动态和娱乐八卦,都能成为她们和小姐妹聊天的话题和素材。

综上分析,男女熬夜偏好虽各有千秋,但他们的夜生活是一样的丰富多彩。

熬夜正在逐渐成为年轻人生活的常态,我们希望通过对熬夜党特征与偏好的深入洞察,助力APP进行更加精细化的用户运营。APP产品、运营官们可根据洞察结果为熬夜党提供更加个性化的服务,用“心”陪伴他们的每一个夜晚,帮助他们更加高效地工作、更加快乐地生活。

 

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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