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第一批00后,在QQ上“结婚”了

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2020年,第一批00后已经20岁了。他们在社交软件上显得更为活跃,对于社交的需求旺盛。那么,00后的社交与其他年龄阶层有什么不同?本文将从四个方面展开分析,对00后社交感兴趣的童鞋不要错过,

不同于90后,00后在社交软件上显得更为活泛。00后社交,到底有多活泛?直接上图,大家可以近距离感受一下。

从QQ截图上可以看到,司仪、伴娘、伴郎、宾客一应俱全,所有的流程也原样照搬了现实中的婚礼流程。讲真,这波操作看得我一愣一愣的。

这场“婚礼”虽然只能代表一部分00后,但也突出反应了他们社交行为的一大特点:创造力无穷,不按套路出牌。

下面我们进入正题,00后线上社交到底有哪些特征?我们将集中探讨以下几个问题:

  • 00后线上社交与90后有何不一样?
  • 00后男女社交行为有何异同?
  • 00后怎么看待陌生人社交?
  • 00后社交城市分布有何规律?

一、社交不功利,新鲜感最重要

整体而言,00后在社交网络上的使用深度高于90后,并且对于匿名社交(PP约玩)、二次元社交、图片社交(In、LOFTER、Instagram)等细分领域有较高的使用深度。相对而言,90后在社交网络上的诉求更“功利”一些。

数据显示,90后对于美食社区(下厨房)、婚恋交友(珍爱网、世纪佳缘)和综合社区论坛(百度贴吧)行业使用深度高。遇到问题寻求解决方案,是大量90后打开社交软件的原因。

此外,00后对于各类社交软件的偏好分布比较平均。这一方面是得益于飞速发展的互联网,给了00后更多的选择空间。

更重要的是,思想观念、价值取向、兴趣爱好的多元化,让00后的关注点更为自由和分散,他们的社交领域也更加分散和圈子化。

从具体应用上看,微信、微博和QQ“三巨头”依然稳坐00后社交的头把交椅。但在细分领域中,最右(娱乐搞笑类)、派派(同城)等也有较高的用户群体。

值得关注的是,以hello、轻语为代表的语音社交在00后群体中颇受青睐。

对此,我专门询问了身边热爱社交的00后朋友,他们给出的答案是:图片社交照骗太多,视频社交颜值不够。只有语音社交,距离适中,既没有视频带来的颜值压力,又有无限的想象空间,紧张、刺激又温暖。

二、男生在撩妹,女生在学习

从数据上看,00后男生对社交网络显然更为狂热,对比而言,00后女孩显得特别“高冷”。

此外,00后男生和女生钟情的领域也有着较大差别。

数据显示,00后男生“恨嫁”得多。在婚恋交友领域,00后男生的TGI(即目标群体指数,通常用来衡量用户粘度及活跃度)指数吊打00后小姐姐,男生的活跃度几乎是女生的整整6倍。

不同于00小哥哥,00后小姐姐要“上进”得多。

从上图的数据对比可以看到,00后小姐姐最感兴趣的社交领域依次是二次元社区、学习社区、匿名社交、美食社区和图片社交。

对于00后女生来说,社交的主要目的是在与一群兴趣、爱好相同的朋友沟通交流,寻求进步,而不是谈恋爱交朋友。当一众00后男生在社交软件里争夺为数不多的00后小姐姐时,这群小姐姐或许已经没在看社交软件,反而跑去淡定地看动漫、学习、吃东西,留下00后小哥哥一个劲地问“在吗”。

我通过田野调查了解到,为了弥补这种不均衡地性别比,有的00后小哥甚至愿意日常支付一定费用(通常不贵,10元左右就可以喊到小姐姐陪自己吃鸡或者王者),只为让小姐姐日常陪自己玩一玩游戏。这种堪比“程序员鼓励师”的职业,在00后群体内还挺吃香。

三、留住00后,先留住小姐姐

对于陌生人社交(例如陌陌、探探、soul等陌生人社交软件),00后的态度呈现两极分化的态势:要不可以很明白地看清楚对方是谁,有图很赞,有视频就更好;要不社交软件可以匿名,保持足够的神秘感和随机性。

不管哪种偏好,陌生人社交对于00后的成立逻辑与其他年龄层没有太大区别,核心仍旧是一场荷尔蒙的生意。

根据坊间流传的,按照1个女性用户留住20个潜在男性用户的定律。由于00后小姐姐日常“高冷”,在陌生人社交软件里找不到同龄小姐姐的00后小哥哥就很容易因此流失。

田野调查显示,即便是97年小姐姐,在大量00后看来也是“老阿姨”。

以陌生人社交领域的“扛把子”陌陌为例,自2019年10月开始,陌陌24岁以下年龄层的用户已经连续多月开始负增长。这也足以说明,一成不变的陌生人社交模式已经让00后觉得枯燥了。

四、二三线城市的00后最活跃

从城市看,00后用户群体的社交活跃度与城市线级呈负相关趋势:城市线级越低,00后用户群体的社交活跃度越高。

数据显示,一线城市00后用户社交活跃度最低,2020年第一季度一线城市00后用户在社交领域用户覆盖TGI多在100以下。

一方面,这与不同线级城市的生活节奏有关,二三线城市生活节奏相对缓慢,大家有更多的时间花在社交上。

另外一方面,这也与二线城市特别是三线及以下城市社交圈子单一、社交方式有限有关。

媒体的公开报道显示,2019年,下沉市场用户平均每天使用手机5.39小时,63.72%的用户用手机刷短视频、浏览新闻资讯、使用社交软件。每位用户平均安装7个以上常用App,其中至少有1个社交App。

从领域细分看,三线及以下城市00后用户在不同社交领域的活跃度差别较大。异性交友、匿名交友和婚恋交友领域的用户深度,远高于其他领域。

未来,随着一线城市社交市场的日益饱和、流量红利的日渐减少,二三线城市的00后用户必然会成为社交领域的战略用户,成为各类社交应用的必争之地。

 

作者:易观分析,微信公众号:yiguanguoji

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 给所有年轻的产品提个醒,不是自己调研的报告数据,永远“仅限于参考“,如深入下结论,大部分都是不成熟搞笑的表现

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