当马斯克预言“AI将终结搜索引擎”，我们不只是听到一个惊人观点，更看见一个技术范式的转折点。本文从技术演进、用户行为与平台逻辑三方面切入，探讨搜索的未来是否真的会被智能代理全面重构。

注意看，这个男人叫 伊隆 马斯克。

Prompt 提示词：请画一张极其平凡无奇的 iPhone 自拍照，没有明确的主体或构图感，就像是随手一拍的快照。照片略带运动模糊，阳光或店内灯光不均导致轻微曝光过度。角度尴尬、构图混乱，整体呈现出一种刻意的平庸感—就像是从口袋里拿手机时不小心拍到的一张自拍。主角是马斯克，晚上，旁边是上海东方明珠。

他，最近在社交媒体上，言之凿凿地表示：

Al 将使搜索变得多余。 @Grok（Grok 是老马xAI 旗下的 AI 大模型）

该推文中所引用的数据显示：Google 搜索自 2015 年以来（在统治网络 10 年后，掌握力开始轻松），市场份额首次跌破 90%，降至 89.71%。

Wow， 没想到，AI 的短暂到来，已经开始悄无声息的蚕食 Google 多年建立的坚不可摧的护城河（要知道，微软的 Bing 搞了 10 来年，也只拿到 10% 左右的份额）。

01 AI 与搜索引擎的差异

我知道你直接拿 AI 来替代 搜索引擎 使用。

事实上，我也亦如此。

准确而言，是通过 AI 更高效地获得更加准确和全面的答案。

但有用户没整明白 AI 和 搜索引擎 之间到底有什么差异。

今儿算来着了。

我用一个 case 来解释下，如何区别和理解 AI 和 搜索引擎的不同？

当你问搜索引擎（如百度/Google）：马拉多纳为什么被称为球王？

它（有可能）搜索不到这样一篇『文章』，也就无法给出对应的文章链接。

同样的问题，如果你问 AI（如 DeepSeek/ChatGPT），马拉多纳为什么会被称为球王？

AI 首先会通过学习和分析贝利、齐达内、梅西、C罗的文章，加上对马拉多纳的理解（包括但不限于生涯数据、获得荣誉等方面）并结合类似的文章写作风格，依葫芦画瓢『生成』一篇『新』的文章给到你。

主打一个『无中生有』。

打个比方：

搜索引擎（Google/百度/必应）像是一块海绵，吸进去的是水，挤出来的还是水。

AI 工具（DeepSeek/豆包/元宝/ChatGPT等）更像是一头奶牛，吃进去的是草，挤出来的却是牛奶。

但又，不仅止于此。

• 搜索引擎中，令人厌恶的广告，在 AI 的结果中，不见了。
• 搜索引擎中，靠 SEO 上位的低质量内容，在 AI 的结果中，不见了。
• 搜索引擎中，关键字的语义理解错误导致牛头不对马嘴的检索结果，在 AI 的结果中，不见了。
• 搜索引擎中，无法实现关键字连续的、多轮次的以及对上下文的理解，在 AI 的结果中，不见了。

那么，做为用户，你是愿意在上百个链接（甚至包括肉眼难辩的广告）来回切换才能寻觅到果实（可能还是坏的），甚至，还一无所获呢？

还是直得（直接得到结果）呢？

答案，显然会是后者。

02 Google 如何应战

难道说 Google 也要被 AI 革命了吗?

一方面。

今年 4 月份，苹果表示 Safari 浏览器（Google 是默认搜索）中搜索量首次出现下滑并考虑引用 AI 服务商，犹如平地一声雷，Google 当天暴跌 6% 给予回应。

另一方面，正如我在《ChatGPT 涉足电商，马云震惊》中所表述的那样：

当越来越多的用户通过 AI 来替代传统的搜索引擎时，搜索引擎对于流量的垄断和议价能力将遭受重创。

Google 如何应战，会坐以待毙吗？

当然。

不 会。

本着打不过，就加入的原则。

于是，Google 推出 AI Overview / AI 概览 功能，赋能搜索业务。

AI Overview 嘛样子？

喏，就长这样。

搜索引擎无缝获得了 AI 的总结归纳能力的加持，而用户也无需再经过等待、浏览、分析、决策、点击、访问、跳转第三方网站的漫长冗余过程。

WOW，Amazing

妈妈再也不用担心我点到莫明的链接:-）

03 打破商业链条

好，很好，非常好。

但是，但是，这将对整个以网站链接为主的成熟的互联网生态产生破坏性的伤害。

会有这么严重吗？

恐怕是的。

从本质上来讲，虽然AI Overview 重新塑造了人类高效获取信息的方式，

但是并没有带来与之匹配的『盈利机制和商业模式』。

这如何理解？

现在围绕着互联网网站链接的商业模式是一个完整且完美的闭环：

1. 用户通过搜索引擎链接到网站并获得有价值的内容（付费免费）
2. 网站负责生产内容，搜索引擎抓取内容或数据并引导带过去流量
3. 搜索引擎通过网站投放竞价排名广告获得营收
4. 网站再基于流量通过广告或订阅获得商业化收入
5. 形成一个用户、网站、搜索 三方共赢、隐形、互信的契约闭环

现在这个闭环被打破了。

AI 通过抓取所有网站的内容后，直接将结果告诉用户。

降低了用户点击网站链接的动作（甚至用户不再点击链接）。

数据显示：AI Overviews 导致网址的点击量下降了惊人的 34.5%

想象一下，你的网站，没有流量了。

没有流量就没有广告点击和用户的订阅收入。

导致没有更多预算用于 Google 的竞价排名广告投放。

网站将难以为继，最后关闭大吉。

Cloudflare 公司的 CEO 马修·普林斯也表示：高达 75% 的搜索查询无需离开 Google 就能得到答案。

所以，这也是为什么现在很多网站要么都在和 Google 或 Open AI 谈内容源分成（比如论坛 Reddit 通过一年6000万美元，授权平台内容给 Google 用）。

要么干脆直接通过反爬虫的技术手段，屏蔽 AI 抓取网站的内容。

在整个过程中，看上去，Google 貌似没受到影响，但长远来看，AI Overview 对于 Google 自己同样是一把双刃剑。

第个一原因，重要又直接：

搜索引擎Google 只是内容的『搬运工』，搜索引擎 Google 本身不生产任何（全新）内容。

如果网站关闭了，信息的源头没有水源供给了，没有更多更新更优质的内容

AI Overview 从哪里抓取数据用于总结并呈现结果呢？

另一方面：

如你所见，AI Overview 几乎不展示链接，但 Google 的庞大广告商业模式却恰恰又是建立在这些链接之上的。

不提供 AI Overview ，用户会流失掉，转而使用 ChatGPT、DeepSeek 等AI 工具。

提供 AI Overview ，广告收入锐减，导致财务报表亏损。

这也是为什么，老美的一家对冲基金公司： Coatue ，会预测：

2030 年，全球 40 家市值最大的公司名单，但里面竟然

并不 包 括 Alphabet（Google 的母公司）（我来回瞅了好几遍，的确没有:-)

（甚至，竟然也没有苹果公司 / 黑人问号脸）。

R U kidding me？

04 AI 谁会登顶

历史性的一刻。

Sensor Tower 数据监测显示，ChatGPT 移动端 DAU（日活跃用户）在 2025 年 6 月份超过 Twitter (X)。

但如果，你问我最终会是 ChatGPT 亦或 DeepSeek 胜出吗？

首先，从本质来讲，这是在讨论未来人类与 AI 的入口在哪？

亦或说人类与AI 的终极形态交互方式会是什么？

PC 时代入口在浏览器。

移动互联网入口是手机。

当下 AI 的入口则是由 ChatGPT 最初定义的 Chatbot 形态。

ChatGPT：别说话，问(吻)我

那在 AI 蓬勃发展的未来呢？

会是一台什么样的终端设备？

眼镜、耳机、手环亦或是类似于 NeuraLink 的脑机接口？

甚至只需要一个能和人类自由对话的 屏幕 就 够 用 了？（就像是那个魔镜。对，白雪公主里：魔镜，魔镜，谁是这个世界上最美丽的女人？）

曝 OpenAI 的首款硬件设备可能会是项链

（ OpenAI 以 65 亿美金收购了由前苹果资深设计师 Jony Ive（中国果粉们称他为『强纳肾』）的公司，Jony Ive 本人全面负责 OpenAI 硬件产品的设计工作）

你知道的，不同硬件设备，会带来完全不一样的想象空间（Google 和 Meta 都重押可穿戴设备——眼镜）。

就好比『iPhone 智能手机』设备的诞生，彻底引爆互联网革命。

智能手机具备摄像头、GPS 定位、支付功能以及随时随地触手可及，才有了基于智能手机才有的商业引擎。

滴滴打车、美团外卖、抖音短视频、扫码支付等等，但这一切在PC互联网时代是不可能诞生也是无法想象的。

SO 从互联网产品的角度来看，我甚至认为：

现在的 AI ，这种Chatbot 式你问我答的交互方式，是非常过时产品交互形态。

如你所见，现在的用户已经完全被豢养成算法精准投喂和无意识的被动接收，但使用 AI 却需要用户具备 主动且清晰、准确的描述需求的能力。

奥，我的上帝。

互联网历史上没有哪个超级 App 是依赖用户思考甚至主动输入很多内容的。

没有一个，哪怕任何一个。

其次，先驱变先烈的故事，在科技赛道曾经也正在不断上演和重复。

网景浏览器开创了互联网时代，但却被 IE 干掉了(而后 IE 又被 Chrome 取代)。

Myspace创始了社交网络，依然在与 Facebook 的竞争中败北。

哪怕黑莓开创了智能手机赛道，但最终被 iPhone 重新定义智能手机并取而代之。

微信发布 1.0 时，小米的米聊已经有 60 万用户，米聊最终饮恨。

再到熟悉的移动互联网，当时都觉得自己能成为第一入口：

输入法要当这个第一，天气 App有这个愿景，搜索引擎有这个执念，甚至微博还联合 HTC 直接玩手机定制。

结果呢？

短视频成为时间黑洞、微信铸就辉煌。

所以，现在的 AI 赛道，还处于非常 非常 早期的探索阶段。

再回到开头的问题，Google 好像也没那么容易就掉队。

毕竟，Google 是国外这几家巨头（微软、X、Meta）中唯一一个三位一体的全栈战略布局：

底层有云服务、芯片等基础设施，中间层有大模型的研发，顶层应用层有 Veo、Gemini 。

这套组合拳下来，形成势能串联，把生态做厚，也不遑多让。

比如最近由于 Nano Banana 的爆火，Gemini 直接超越 ChatGPT 登顶榜首。

PS：瞅瞅吧，AI 时代用户的忠诚度在哪里？如此的喜新厌旧、见异思迁、朝秦暮楚）。

最后，我想表达的是：

只有 AI能真正的无缝融入用户的日常生活、娱乐和消费当中（即 2C），而非仅仅围绕工作效率、方案输出、作为生产力提升的工具（暂且称之为 2B）。

只有 AI 能激发出 C 端的娱乐或消费潜力，才将赢来彻底爆发。

只有 AI叠加消费和娱乐，才能创造出空前的 AI 经济繁荣。

从几个月前 ChatGPT 引领的 宫崎骏吉卜力 画风 ，到最近 Nano Banana 、Sora2，无不证明，让用户嗨起来的 AI 才能带来更大的风暴。

这也是为什么 Sam Altman 在接受采访时谈到一个十亿用户的社交网站会更值得的原因。

至于谁会成为未来 AI 的王者？

可能会是 ChatGPT、DeepSeek 亦或甚至『它』还在孕育当中。

时间，会告诉我们答案。