内容付费的浪潮正悄然改变内容平台的游戏规则。小红书最新内测的付费笔记功能，将门槛降至仅需100粉丝，为摄影师、画师及长文创作者开辟了高清原图下载、单篇付费阅读和合集解锁三种变现模式。这不仅是平台在广告与电商之外探索的第三条商业化路径，更是对5.75亿网文市场的战略卡位。然而在免费习惯根深蒂固的当下，如何平衡内容质量与社区氛围，将成为小红书破局的关键。

在小红书看笔记，也要收费了？

近日，小红书被曝内测“付费笔记”新功能，这项功能针对摄影师、画师及长文章创作者，设有三种付费模式：高清原图付费下载、单篇笔记付费阅读和笔记合集付费解锁。

小红书悄然推开内容付费的大门，试图在广告与电商之外，为创作者开辟直接向用户收费的“第三条路径”。

只是，在免费当道的时代，小红书能撬动用户进行付费吗？又该如何平衡商业化与社区氛围之间的矛盾？

01 小红书试水付费笔记

小红书开启付费阅读了。

近日，据媒体报道，小红书上线了“笔记付费功能”，该功能目前还在内测中。据网传的招募信息显示，该功能目前处于限量招募中，面向两类创作者：

一是摄影师/画师等视觉类创作者，用户付费后可获得高清无水印源文件；

二是长文章故事/公共写作创作者，试读部分结束后用户付费解锁完整文章（合集内容同样适用，试读章节结束后，可付费解锁合集全部内容）。

据了解，创作者可设置一个试读比例免费，之后的内容需读者支付一笔费用才能解锁全文。

参与内测的门槛设置较低：粉丝数≥100、近90天无违规记录并完成实名认证的创作者即可申请。相较于小红书广告接单平台“蒲公英”1000粉丝的入驻要求，此次门槛大幅下调，拓宽了中尾部创作者的变现通道。

这并非小红书首次尝试内容付费。早在2021年，平台就推出了“专栏”功能，允许博主通过直播、视频或1V1形式分享经验知识。但当时的“专栏”更接近系统化课程，创作门槛和投入成本较高，适合教育、技能培训等垂直领域。

与之前的知识付费相比，新付费笔记功能，很明显是瞄准了网文。

2024年，小红书还通过“无声冲击”小程序上线了小说阅读板块，收录第三方平台提供的免费长篇、短篇网络文学作品，并推出“宝藏写手扶持计划”，投入1亿流量激励原创短篇创作。

自2024年试水小说阅读板块后，小红书意图进军付费网文市场。

2025年7月，小红书开放内测长文功能，定向邀请部分创作者申请开通。实测发现，长文标题限20字内，正文可以输入千字以上，支持插入图片或表情包，并配有一键排版功能。点击“一键排版”后，长文会自动切分，以图片形式呈现。

这些动作，都为此次付费笔记功能奠定了基础。

小红书瞄准网文市场有其战略考量。数据显示，2024年中国网络文学用户规模达5.75亿人，占网民总数的51.9%，市场营收规模为495.5亿元。而小红书女性用户占比高、互动性强的社区特性，与女频网文受众高度契合。

02 付费模式走得通吗？

对小红书而言，付费笔记功能面临不少挑战。

一是用户免费习惯的转变是首要难题。

对于笔记付费功能，创作者及用户就看法不一。

有用户认为，“一两千字卖一块钱单价高”；部分用户更直接表达担忧：“大家早就习惯了在小红书免费‘种草’，现在要为笔记付费，消费习惯能不能转过来，还得再看看”。

有用户将小红书笔记付费与知乎盐选类比，评论“不会要变成第二个知乎吧”。这一对比，反映了用户对平台内容同质化的担忧。

内容付费习惯确实需要培养。一方面，知乎盐选等成熟模式已教育了部分市场；另一方面，AI工具如豆包、Deepseek等能提供免费详细答案，分散了用户对付费内容的注意力。

在小红书上，有网文创作者表示“不会开通这个功能，因为之前在别的平台看到一半收费还发现收费部分最难看”；也有表示不介意付费阅读，但以其在过往平台的经验来看，付费部分都是最差的部分。

二是内容质量把控是关键。平台需建立有效的审核机制，防止低质内容泛滥和同质化竞争，确保付费内容的“不可替代性”。

“我就是因为其他平台上很多人用这个付费功能收钱，结果体验特别差，所以才来小红书的。”某用户表示，之前在lofter等平台，有些人会用AI套版来收钱，把氛围搞得很差，引起了很多用户反感。然而，如果创作者不开通付费功能，流量还会受到影响。

而且，如今AI内容泛滥，有用户担心如果付费功能与推流挂钩，还会进一步挤压部分“为爱发电”创作者的生存空间。“很多作者担心的不是赚钱，而是这种模式可能会毁了整个社区的信任度。”有脉脉用户指出，小红书如果不能一键屏蔽付费内容，用户流失是迟早的事。

03 再探商业化新路径

不过，虽然面临重重挑战，但付费笔记也为小红书带来了新的可能性，成为了小红书探索商业化的新路径。

截至2024年6月，小红书月活跃用户已超3亿，日活跃用户突破1.2亿。此前，平台虽通过广告、电商构建了多元变现体系，但文字内容长期依赖“流量换广告”的单一模式。

小红书尝试付费笔记，旨在平衡商业与内容，留住优质创作者。当广告流量向美妆、穿搭等易变现内容倾斜时，摄影、文学等垂直领域的创作者难以获得合理回报。付费笔记功能为这些创作者提供了直接变现渠道。

付费笔记内测并非孤立动作，而是小红书2025年以来一系列商业探索的延续。过去一年，小红书在商业化上展现出进取姿态。

2025年，小红书重新开放了外链，通过“红猫计划”“红京计划”等合作，允许笔记跳转至淘宝、天猫、京东等电商平台。这一“以空间换时间”的策略，意在缩短转化路径，巩固平台作为“消费决策入口”的地位。

同时，小红书将电商“市集”升级为底部导航栏的一级入口，并推出百万免佣计划，鼓励商家入驻。这一动作显示平台并未放弃闭环电商，仍在努力构建自有交易转化体系。

2025年9月，小红书还尝试推出了本地生活会员业务“小红卡”，但仅运营三个月后就暂停试运营。这表明在美团和抖音主导的本地生活赛道，小红书面临严峻挑战。

如今探索内容模式模式，对于小红书而言，走出自己的特色、真正让这个新功能服务于优质内容才是关键所在。

互联网分析师张书乐认为，“小红书的种草模式，未尝不会开辟新场景，例如优质种草者对一些特定产品的深度测评，大众或许不关心，但极少数用户会乐意为此付费”。

不过，小红书在尝试内容付费的同时，也面临知乎盐选、字节跳动“红烛小说”等成熟平台的竞争。

在内容行业进入存量竞争的今天，小红书如何走出一条独特的内容付费路径，或许才是破局的关键。