营销推广 程序化广告的“流量池”:SSP SSP平台是服务于媒体端的广告平台,也称媒体管理平台。本文笔者分析梳理了关于SSP平台的相关功能服务,并展望了它的未来发展。 一、前言 当下,广告营销正加速向着程序... 皓量科技 2年初级流量池
营销推广 为什么说“男色消费”正在崛起? 试问有哪位小仙女能抵挡住帅哥的“诱惑”呢? 在过去,像“中年男人”这样的称谓往往带有一丝贬义词。除此之外,男人还被视为消费能力最弱势的一个群体,不仅远不及女人、... Darcy 2年初级男色消费
营销推广 跟大品牌学营销,钱可能打水漂 对绝大部分企业来说,模仿大品牌做营销是成功最佳路径。但是如果不在模仿前先看透事情的本质,找到模仿的关键,你很可能会为此付出大代价。 前几年杜蕾斯,依靠神级文... 火山大叔 2年初级营销策略
营销推广 背LV的人会用拼多多吗? 背着LV上下班和使用拼多多,这两事情并不矛盾。其中,场景是关键因素。 01 背LV的人会用拼多多吗?这是一个挺有意思的话题。 在许多人眼中LV就是高大上,拼多多就是五... 传播体操 2年初级场景营销
营销推广 90%的品牌都不知道竞争对手是谁 明确竞争对手是步入市场竞争后最首要、最关键的步骤,但事实是——90%的品牌都不知道自己的竞争对手是谁。 01 按照科特勒等大师的观点,品牌应该对市场进行细分定位,这... 麦青Mandy专栏 2年初级品牌营销
营销推广 本土品牌的“资源诅咒”,回归产品本身才是唯一的出路 一批品牌的辉煌得益于时代红利,而后来门店房租、产品更新逻辑都发生了变化,零售末端、消费者、营销等也越来越难以把控,品牌陷入了“冰火两重天”,即使最后吸取教训,... 螳螂观察 2年初级品牌运营
营销推广 对营销的理解需要迭代了 长线思维并不是短期不作为的对立面,而是一种基于复利思考的商业模式。 01 今天直奔主题,同时内容可能有点天马行空。本文涉及的品牌及行业包括:腾讯广告,携程,拼多... 进击的沈帅波 3年中级营销理念
营销推广 广告有没有“效”,还差“品牌”这个指标? 广告行业对效果的衡量通常采用的是“曝光/点击/转化”等表层的数据指标,然而广告到底对品牌层有没有影响,到底哪些用户真正被品牌广告所影响,以往却很难用数据说清楚。... 魏家东 1年初级广告指标
营销推广 小个体有大势能:2020年中腰部KOL营销发展报告 本文为微播易携手中国传媒大学广告学院所做的分析报告,旨在分析KOL营销的趋势以及各层级KOL的特点。 对于品牌主而言,如何获得有效的流量是所有从业者共同的焦虑。 而... iSocial 2年KOL初级
营销推广 品牌时代:不懂品效统筹,何谈品效合一 与其争议品效合一,不如研究一下品效统筹。 随着互联网、新媒体、社群、粉丝经济、共享经济等新技术、新方法的涌现,企业的增长焦虑不但没有减弱,反而愈演愈烈,甚至... 郑光涛Grant 2年初级品销统筹
营销推广 从2009到2019,“双十一”的十年营销发展简史 双十一又要来了,各位准备剁手的钱包准备好了吗?本文梳理了双十一的发展历程和具体的营销形式,希望通过此文你能对双十一有新的看法。 “oh my god!”、“买它!买它!买... 皓量科技 2年初级双十一
营销推广 后流量时代,99%品牌都是花钱耍流氓!!! 品牌应该做的是打开消费者心“门”, 杜绝盲目自嗨,撩动年轻人的心,直击痒点,有热度的地方就有营销。 马云有一句很有名的话,他说今天很残酷,明天会更残酷,但是后天... 木兰姐 3年中级后流量时代