「春节·过年」文案视频5分钟话题营销

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编辑导语:马上春节就要到了,各大品牌正在忙着借势营销,使出浑身解数想要在春节做出一个刷屏级的营销案例,那么,春节营销该怎么做呢?本文作者从文案、剧情、体验活动三方面入手,详细介绍了春节怎么做5分钟话题营销,值得一看。

朋友们,我来了!

带着满满的春节营销干货赶来了。

春节过年怎么做5分钟话题营销 ?我们主要从话题文案、视频、体验营销活动三个创意战线,及9个重点话题解构方向入手,再加上本主题经典品牌营销案例的分析,全面分享。

一、新春祝福

1. 启发词:福倒、梦想、拜年、爱、成长

话题文案可以是这样的:

  • 《2022 康师傅 加康加年味》这是康师傅的量身定制没错了;
  • 家居行业来一个《还未完成的事业梦,远不及远方那盏家里的灯》、《所有的精打细算,都是为爱打算》;
  • 春节怎么能少得了酒水类:《爱要长长酒酒,日子要红红火火》;
  • 温暖的文案也不能少:《因为热爱,走了很远,因为挚爱,回到原点》《缺你一块不成圆,有你一块才是年》;
  • 故宫手绘图:《图个吉利》,《图个热闹》,《图个心意》,《紫禁大观 故宫全景手绘图》一图叠藏600年故宫建筑,人文历史传奇故事。今年就别来凑热闹看我了。

2. 主题视频剧情参考

京东2021《爱上不回家的人》

泪崩剧情马来西亚Traveloka《奇幻漫游》春节广告。See the world, with someone who means the world to you。

抖音《绣球丢了》通过小武丢了绣球上场搞砸了舞狮,却意外被拍网络走红,引来全网找绣球带动家乡旅游和传统艺术表演。剧情感十足。

3. 产品体验活动

关于新春的产品体验活动,相信大家也是看的很多了,比如:

  • 春联/门神/桃符定制纪念版产品、或者做主题包装,红包、台历等。
  • 对于快消品来说可以参考:2022阿尔卑斯棒棒鞭炮新年棒棒,以及当下已经火出圈的2022王老吉红罐百家姓。还有赢得网友一众点赞的名创优品将大楼刷成巨型日历迎接2022。
  • 还有曾经好评如潮的系列营销:饿了么“新春好运号”祝你食来运转:上饿了么/口碑搜索抽新年福袋,抢红包;吉祥物好运出击,互动众多大牌制造social buzz;地铁车厢,吸引打卡,KOL影响力联动线上线下。

二、虎年

1. 启发词:牛年、虎啸

  • 过了牛年,虎年来报道:《九牛运财合家欢,二虎生翼迎新年》;
  • 这么霸气的生肖,当然要来一波气势磅礴的文案了:《既能牛气冲天,也能虎虎生威》、《2022 百威 虎啸生威一起红》、《京东2022地道年味,虎年心意》;
  • 除了霸气还有可可爱爱系列的:《祝“虎”你新年“虎”气多多》《愿小朋友的成绩“虎”一“虎”二》;
  • 虎年又是继续实现发财梦的一年呀《愿你们的钞票“虎”不胜“虎”》《去年做牛做马辛苦一年,今年如虎生翼风光满面》。

2. 主题视频剧情

视频方面,可以试试讲56个民族过春节的奇特故事。也可以参考电影《小猪佩奇过大年》以及《啥是佩奇》的剧情,结合想想虎主题的作品。

3. 产品体验活动

盲盒的热度居高不下,深受消费者的喜欢,可以结合春节策划《虎年新春盲盒》产品体验包。

三、团圆/年货

1. 启发词:办年货、走亲戚、送礼、春晚

  • 春节,老人们的期盼为的就是孩子们的归乡团圆:《老人家在哪,老家就在哪》、《等到牵挂落地,等到与你相依,等到满心欢喜,你到了年就到了》、《为了这个年,妈妈准备了一年》;
  • 一年到头,也难得回几次家,正如:《高铁修到了家门口,却很少回到家里头》;
  • 团圆时刻怎么能少得了聊聊一年的酸甜苦辣:《团聚就是年,一杯聊不完的,就再来一杯》。
  • 冰峰饮料,去年我们风雨无阻,今年我们一起“峰“回路转。

春节公益广告《行李》文案:过年,你带什么回家?带收获回家,带好手艺回家,带故事回家,带家人回家,带爱人回家,带全部回家,爱是陪我们行走一生的行李。

美团:《这个春节,把天涯变成咫尺》文案:心有所念,天涯亦是咫尺;念有彼此,距离便不再是聚离。

2. 产品体验活动

将“团圆饭”转变为“一个人的春节”,推出一个人的火锅。

《写新春对联,过美好新年》商场或者大型卖场等可以策划写春联的体验活动。

策划《22种年味》主题视频,以22个不同地区习俗的春节年味为故事,22种年味美好寓意的故事,同时也是2022的开启。所有天南地北的口味,都通向同一种年味。

四、疫情

1. 启发词:原地过年、牵挂、隔离、不回家

  • 反反复复的新冠疫情,成为了今年是否能回家的最大变量,所爱隔山海,牵挂永相连:《妈妈做菜的香味,再厚的口罩也隔不住》、 《所爱越千山,就地过潮年》;
  • 就算原地过年,我们也要彻夜长谈:《原地过年,彻夜长谈》《你守卫健康,我首胃你的辛劳》义不容辞为我们身边参加抗疫的亲朋好友做顿好吃的。

2. 产品体验活动

绿色主题产品推出,疫情绿码,挑战传统的大红色主题产品。

猎豹移动通过全国41城、11000多名猎豹商场机器人,疫情过年推出#在全国人民面前给爸妈拜年#活动,上传拜年视频在家乡商场帮你给爸妈惊喜。

京东手机新年俗以《瑞兽迎新年,有机有好运》为主题创新营销玩法关注疫情之下的2020,我们追求美好品质生活、提高免疫力、自然健康长寿结合神话典故中的守护瑞兽。跨界合作年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装,国潮风格IP打造“春节优选年货”。

五、大一岁

1. 启发词:成长、催婚、勇敢、变老、怀旧

  • 过年虽好,但岁月催人老,春节也要喝喝酒,叙叙旧:《时间让我们形同陌路,酒杯里我们再见如故》;
  • 商场作为春节氛围感拉满的存在:《2021 所有的不快后会无期,2022万事尽可期》;
  • 时间让我们长大成人,也拉远了我们和父母的距离:《小时候,你希望他们少说两句,现在,他们希望你多说两句》;
  • 还有很经典的,刷爆朋友圈的:《父母在 人生尚有来处,父母去 此生只剩归途》。

2. 主题视频剧情

对于岁月催人长的话题上,可参考Aimer爱慕:《新年,长大不如长进》京东8个不同《红的寄托》故事从共鸣感高的恐归话题入手:你有对象了吗?在哪上班?工资多少呀?啥时候买房啊?成绩排班上第几?迅速引起共鸣和话题。

我的下一站,和年龄无关。玉兰油(OLAY)《下一站》广告由年龄安排好各个站点的人生列车,像春运一样让人在匆忙中完成各项人生课题,洞察和创意特别,可借鉴。

路虎极光别不敢孤芳自赏,别不敢哗众取宠,别不敢喜新厌旧。别了,2021。借鉴一个:再不会,畏手畏脚,再不会,轻言放弃,再不会,礼貌谦让,再会,2021。

3. 产品体验活动

可以参考苏宁易购《春节自救指南》类似恐归话题,创意延展:可以根据这些恐归话题做成小礼物,卫衣,帽子,过年堵住大人嘴巴。

六、回家/ 异乡

1. 启发词:期盼、困难、回不去

  • 春节能回家是我们在外一年最大的心愿:《不回家是坏消息,却是个好创意》、《开心过年回家,才是人生赢家》;
  • 从场景角度去表达:《前方G2022次列车正在开来,请回家乘客做好上车准备》、《14亿种新年,14亿的团圆。14亿条祝福,导航14亿条回家路》、《鼓鼓的28寸行李箱,塞满整个家乡》、《每个穿越大半个中国,回家过年的孩子,都是生活的导演》。

但也有身在异乡为异客的时候:《有时吃一口,就泪流满面。不是因为辣椒太辣,而是因为家乡太远》、《人的一生,都在回家的路上。有人回家为了兑现承诺。有人把承诺带在身边。有人画地为牢,就有人四海为家》,路虎《与路虎一起回家》、央视公益片《等到》。

2. 主题视频剧情

策划《为了回家那一天》主题视频营销,风格轻松接地气,如:以“为了回家那一天”为主题写个3-5分钟的段子式rap,以说唱的形式+歌词对应画面去表现,文案类似:“为了回家那一天,我去商场买了双新鞋……yeah~我就是村里传说中的成功人士。”引发病毒营销。

3. 产品体验活动

可以参考王老吉-「吉」时回家《我的回家路》线上互动H5。

七、红包

1. 启发词:发财、年货、压岁钱、年终奖

  • 购置年货是过年必不可少的环节:《农村淘宝,别让挣钱的冲动阻挡看妈的行动》;
  • 还有同款:《下沙奥特莱斯,折才是真爱》;
  • 年终奖更是年底回家过年的底气:《我的年终总结:起点是异乡,中心是父母,重点年夜饭,绩效是红包,路径最好是火箭》、《趣年趣忙趣疯趣赚钱,金年金天快乐在金宵》《有了压岁钱,全年红到底》;
  • 其实家人最在乎的还是你:《被家人惦记的你,就是最好的年礼》。

2. 产品体验活动

京东电脑数码《众神下凡带货》携手年画创作营,采集佛山、滩头、开封等七处地方风俗年画制作成7支视频广告。为了让大家过个好年,财神、食神、福神、考神、门神、鼓励神……众神使尽浑身解数PK带货。

LU.com陆金所×桃园眷村新年提醒:《职场不易,小心画饼》不仅使陆金所的品牌、IP吉祥物的曝光,大厨精心烤制的大饼,形神俱备的“壕宅饼”、寓意深刻的“分红饼”等,以及绝对管饱的九层“高升饼”给了消费者进店一尝的理由, 豪宅、加薪、分红饼全部做成实体,实现了金融品牌和食品品牌的跨界。

八、年夜饭/春晚

1. 启发词:味道、妈妈、做菜

  • 关于年夜饭,每个人都有自己独特的记忆,但都是同一份爱:《家乡,你回来最香的地方》、《给那么多菜拍照,今天给妈妈的菜拍照》、《外面的菜记不住,妈妈的菜忘不掉》、《全国预定同一桌饭:妈妈的年夜饭》;
  • 还有结合当下的吃饭场景一个很棒的洞察:《以前,请长辈先动筷。现在,让小辈先拍照》,还有那份回家的心:《爱没有方向,年夜饭就是导航》。

2. 主题视频剧情

央视春晚走心公益短片《等 • 到》:讲述回家过年的旅途,以及到家时刻的欣喜,你到了,年就到了。传达出每一个中国人对家的深切感情。

3. 产品体验活动

《我家年夜饭》线上h5,个性制作自己家的年夜饭。

《新年运势》线上h5,你挑选不同的主菜和辅料生成三道你创作的菜品,组成开运年夜饭。菜式即运势为你占卜新年好运。

九、诗句/名言/歌词

小孩小孩你别馋,过了腊八就是年;二十三,糖瓜粘,二十五,磨豆腐;二十六,去买肉;二十七,宰只鸡;二十八,把面发;二十九,蒸馒头……”这首童谣将传统春节的“食”表现得淋淋尽致,可否谱曲植入品牌改成儿歌。

生龙活虎,福虎生旺,虎虎生威,虎啸山林,龙兄虎弟,龙腾虎跃,虎狼之师,虎步龙行,踞虎盘龙,龙虎风云,如虎生翼,生龙活虎。

爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。——王安石《元日》

努力尽今夕,少年犹可夸。——苏轼《守岁》

北风吹雪四更初,嘉瑞天教及岁除。半盏屠苏犹未举,灯前小草写桃符。——陆游《除夜雪》

庆嘉节、当三五,列华灯、千门万户,喧天萧鼓。——柳永《迎新春·嶰管变青律》

今年元夜时,月与灯依旧。——欧阳修《生查子·元夕》

新年到,老幼尽开颜。倒数声声天地响,腾星点点世人欢。守夜不思眠。——春堤晓星《忆江南·新年》

故岁今宵尽,新年明日来。——唐·张说《钦州守岁》

物迎春送残腊,一年结局在今宵。戴复古《除夜》

辞岁迎新更万象,春满人间。——《浪淘沙·贺新年》

迈街相约看花市,却倚骑楼似画廊。束立盆栽成队列,草株木本斗芬芳。通宵灯火人如织,一派歌声喜欲狂。正是今年风景美,千红万紫报春光。——林伯渠《春节看花市》

一年有三百六十五个日出。我送你三百六十五个祝福。

春天该很好,你若尚在场。——张国荣《春夏秋冬》

2022年贺岁档的电影有《古董局中局》、《误杀2》、《跨过鸭绿江》、《平原上的火焰》、《爱情神话》、《反贪风暴5:最终章》、《穿过寒冬拥抱你》、《以年为单位的恋爱》、《李茂换太子》这九部电影。

十、经典品牌营销Compaign

1. 网易有道《英文春联》

网易有道词典推出英文春联。彻彻底底打破春联无新意……16对春联,无论是文案还是创意,都改变了春联的传统印象。没什么语法,一看就明白chilish。

2. 百威IP《蚂蚁奇兵过年》

传统剧情,传承IP演绎,给想打造IP策略的品牌借鉴:这次夺宝奇兵的小蚂蚁们依旧想尽一切办法想要得到啤酒,最后一刻等待新年烟花绽放,好不自在!

3. 万科《越西北越性格》

不玩煽情玩认同,返乡也要酷,万科西北,《越西北越性格》西北性格是率真豪爽也是深情细腻的,不管亲情、友情、爱情,都是他们留在西北/回西北的理由,与年底返乡结合,呼吁目标受众回西北。

4. 王老吉《红罐百家姓》

王老吉今年推出的“姓氏罐”与“盲盒罐”也同样聚焦年轻消费群体。“我山寨我自己”的趣味性与“专属可定制”的个性化让姓氏罐火速出圈。

5. NPLUS 新年礼盒

在疫情下,害怕、焦虑、烦躁、失望……我们感受到许多坏情绪。NPLUS Digital新年礼盒主题为「DELETE 删除不开心」寓意把过去的不开心、坏情绪,统统打包删除,做回开心的自己。礼盒物品包含:「双倍快乐」卡牌 :不仅是扑克牌,也是害你在心口难开桌游,可折叠态度杯:删除塑料瓶瓶瓶瓶瓶,坚持环境的可持续发展。

6. 其他经典春节广告借鉴

百威新年广告《马拉松》,剧情洞察点赞。

苹果的《三分钟》,剧情感人。

央视《筷子》新春短片。

屈臣氏《过靓年大过天》无厘头产品植入。

《正在消失的家》

支付宝《七里地》

百事《摘星者》。

Supercell《新年游好市》。

国家邮政《追时间的人》。

美团《听见》。

奔驰《心之所向》

公益广告《感谢不平凡的自己》。

马来西亚Traveloka《奇幻漫游》

百威《一封家书》

支付宝《国潮有福》。

麦当劳《春节变形记》 。

网易云音乐《离家最近的路》

等等,大家都可以去解读借鉴。

这一期的5分钟话题营销就到这里,其实,我们也只是开了一个引子,洞察再洞察,加上高效的方法,相信你们的案例作品也能刷屏。

关注、留言、转发,我们也需要被鼓励。

除过节假日文案话题外,我们还有想做一些话题的创意解构类似品牌如何自黑、体育主题营销等,希望你们能给反馈的意见哦。

最后整理一组“虎”气的海报和插画,提前祝愿每个伙伴“虎年啸口常开”。

 

本文由 @创意召唤 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 现在年味越来越淡,只有在各平台的春节营销文案中才能感受到过年的氛围

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  2. 码住啦!春节这种大型节日怎么能放过呢?从中找找灵感也是不错滴

    来自广东 回复
  3. 春节可以说是话题营销一年中最多的时候了,这种热度,不蹭一把多亏啊

    来自浙江 回复
  4. 好厉害呀,整理的非常完整,很有参考意义,春节对大家来说是一个很重要的节日,这些营销文案也很有必要

    来自河南 回复
  5. 好完整的啊!看到开头我都惊呆了,收藏了,感谢作者哈~

    来自海南 回复
  6. 厉害了,集结各个大厂的春节文案,很有参考意义,春节这个经久不衰的热门话题,做产品品牌的很有必要去蹭点热度来

    来自福建 回复
  7. 各大产品也是争抢春节这个热点话题。

    来自山东 回复
  8. 过年那么重要的节日,都要蹭点热度来,不然会感觉很亏

    来自山东 回复
  9. 广告文案厉害了,文案真的超有带动能力,引起共情

    来自山东 回复