全面解析字节新内测产品——识区

10 评论 5587 浏览 9 收藏 8 分钟

编辑导语:随着互联网的发展,越来越多的新产品出现。本文作者从产品的优势、功能和发展潜力三个方面分析了字节新内测产品——识区。推荐对社交产品感兴趣的小伙伴阅读。

最近我参加几个产品交流群,PM都积极地求得一个字节系的新兴趣社交产品“识区”的内测邀请码,皆欲亲自一睹这个新产品的风采,但其实在同一时间,阿里也出了一款新兴趣社交产品,叫友啥,也是在测试阶段,却了无声响…

一、为何“识区”会比“友啥”火?

同为内测阶段且为同类型的产品,两者在PM圈的声量为何差这么多?

我们先看一下两者的比较:

两者的核心目的,其实还是服务于整个集团产品生态战略布局。

而在内测阶段的数据差距,核心来源三点:

1. 内测阶段的流量来自用户主动拉人,在未正式上线推广时,唯一造成差距的就是产品口碑及调性,从AppStore上的推广页面,不难看出两者的视觉调性,对应的人群不同,友啥:对应的是00后的年轻时代群体,强调的是“社交”;识区:对应的是小资文艺范群体,而大部分的PM落在这个群体中,强调的是阅读“工具”。

2. 触动用户的啊哈时刻,是决定用户是否有动力转发给好友,而在识区中,视觉设计及交互,尤其在选择识区信息源的交互(类似知识图谱的网络选择),便让同为PM惊叹,这交互实现的难度跟技术上的复杂程度,PM是清楚的一批人。

3. 虽然之前也有bot的内容阅读器产品,但识区是第一个通过“识区”(兴趣吧)来做的,且加入UGC的创作能力,融合区长兴趣选择、成员互动、内容共享(全网抓取)的新形态,也为许久没新意的产品圈中,提供一个具创新性的产品,让PM愿意拉人,一睹新意。

二、字节为何要做“识区”?

我们可以先看内容与人连接的分类。

这四类中,(内容+人)找人,是我自己定义的,其实就是【订阅+算法推荐】找到人。

在识区之前,接近这个连接形态的产品功能,就是微信订阅号的Feeds流(订阅公众号+推荐算法)将内容到用户面前,而识区是(订阅识区+推荐算法),送到一个个识区中,让用户能随时切换兴趣,意思也是说,识区多加一层过滤及选择,帮助用户看到想要看的内容。

多的这一层,即是区长(人)的选择信息源Bot、成员共创内容及添加头条生态外内容,而用户选择的是识区,而非单一的人,即用户选择的是“信息源的集体”,而非单一的信息源或创作者。且选择后,还可切换显示识区,让内容进一步按用户的“兴趣”归纳,形成更高效率,且更有参与感地接受内容信息流。

1. 用户层面

从用户层面来说,就是将连接的权力,从机器学习的推荐算法,进一步回归到用户手上,形成人+机器的内容推荐,并通过用户意愿(切换识区),接收到信息,降低信息茧房的情况,解决信息获取效率及效果的难题。

2. 战略层面

识区属于战术目标型的产品,即对整体集团业务不会有核心的影响力,但可以优化核心业务的经营情况,而这个战术目标就是

  • 通过精美阅读器工具,吸引高质量的用户收看头条内容,如拼多多的百亿补贴苹果产品,让更高质量的用户无意间使用产品,进而改变核心产品用户心理认知;
  • 通过阅读器外壳,吸收头条系生态外的内容,让流量导入识区上;
  • 通过区长+成员的共创内容,形成兴趣社交圈层,沉淀社交关系网络,未来有更多商业操作空间

三、识区是否具备未来持续发展性?

虽然很多人皆不看好识区的后续发展,觉得识区可能跟Clubhouse一样,只是短暂昙花一现的产品(目前产品交流群中主流的看法)但我个人认为还是得看识区后续的运营情况…

  1. 首先,识区跟Clubhouse有一个根本的不用,Clubhouse的火,是靠Musk等一众大佬扶持,大佬不玩了,产品也就玩完,而识区的火,本质是靠产品本身的特色,而非大佬帮扶;
  2. 再来,识区的内容驱动是靠bot自动抓取自家内容+识区成员共创,而Clubhouse是纯靠用户自己生产,用户不创作了,内容链路就断了,但识区只要今日头条还在,就能靠bot抓取内容,有持续的内容来源
  3. 再者,识区的区长及成员的主要创作,就如音乐平台的歌单,是创作成本很低的内容生产行为,但又能收获到生态中其他用户的肯定,而Clubhouse的内容创作成本相对而言就高了好几倍
  4. 更深层次来说,识区也呼应了国家互联网反垄断的政策,提前通过工具的外皮,共建一个跨平台的内容聚集地,让自家的今日头条、西瓜视频享受到先发优势的流量…

基于以上4点,识区仍具备未来发展空间及可持续性,期待识区正式上线后,还会新增哪些功能迭代及哪些运营动作…

 

本文由 @有趣的宣宣仔 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 然而都还没正式上线 【识区】7月份就惨遭下架 最终胎死腹中·····

    来自四川 回复
  2. cloudhouse有大佬扶持,识区有大厂光环

    来自广东 回复
  3. 识区身为兴趣社交产品,有内容推送固然是好,但还是得与内容创作一起携手前进。

    回复
    1. 识区不是纯粹的社交,从App Store 跟Slogan上来说,识区把自己定义为“ 阅读工具”

      来自上海 回复
  4. 现在真的是有好多的新产品出现,说实话这两个产品我都没有听说过…还得多关注关注

    来自广西 回复
    1. 多加些产品交流群,我也是从交流群中得知的

      来自上海 回复
    2. 能不能加几个群哈哈

      来自天津 回复
    3. 很多产品公众号上都有入口的,例如然阿姨、super黄、产品经理大百科等等

      来自上海 回复
  5. 拾区好像更大数据化的贴吧,主要还是引进内容创作者,不然无人问津

    来自贵州 回复
  6. 某些大佬嫡系的练手品。那个友啥就跟公路商店一样的亚逼风

    来自北京 回复