张同学:“抖”而优则唱

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编辑导语:在如今流量稀缺的环境下,张同学凭借日更的农村情景剧成功收获了不少用户的关注与赞赏。然而最近,他转向了音乐领域。那么,一个以乡村生活为主题的短视频创作者为什么会选择跨界音乐,背后的逻辑是什么?之后又能走多远?本篇文章对此进行了解析,一起来看看吧。

“大家好,我是张同学,这是我第一首歌曲,唱的(得)不够好,还请大家多多包涵,简单的歌,送给大家。”

12月9日,发布第一首单曲《一个俗人》的第二天晚上,张同学在QQ音乐在歌曲下面如此写道。

作为今年大热的短视频博主,“张同学”账号的仅仅运营两个月,在抖音已然累积了1634.6万粉丝,累积获赞5234.1万。话题#张同学#在抖音获得了62.1亿次播放。

在IP效应加持下,这首新歌在腾讯音乐旗下三大音乐平台的成绩都还算不错。

数据显示,截至12月14日,这首歌在QQ音乐的巅峰指数达到195268,最高登上流行指数榜第4位、新歌榜第15位、飙升榜第9位,收藏人数“1w+”、评论数达到“999+”;

在酷狗音乐上,最高登上酷狗飙升榜TOP23位,收听人数达19.5万,评论数接近“999+”;

在酷我音乐上,登上酷狗新歌榜第79位,上升39位。

歌曲发布后,也被剪辑成34秒的主歌版本和36秒的副歌版本上线抖音平台,供用户作为BGM使用。

截至12月14日晚9点,已有超1.5万个短视频使用了该歌曲。

至少目前看来,爱唱歌的张同学已经成功迈出了音乐之路的第一步。

那么,一个以乡村生活为主题的短视频创作者为什么会选择跨界音乐,背后的逻辑是什么?之后又能走多远?

一、“抖”而优则唱

布帘子钉在窗框上聊作窗帘,睡眼惺忪地张望大雪纷飞,套上破了洞的袜子,简单收拾土炕,将旧行李收进旧柜子,蹲在院子里就着大红搪瓷盆里的热水简单洗漱,撕掉一页日历。

喂鸡喂狗,呼朋引伴,张同学的一天徐徐展开。

流畅的剪辑,详实的细节,颇具代入感的拍摄,极少的台词对白。

张同学随意刻画出的简单琐碎的乡村生活图景,反而踩中了身处闹市的观众的情感共鸣,成了很多人精神小憩自留地,极具辨识度的视频风格,也瞬间引爆抖音。

据悉,在张同学走红后,QQ音乐新鲜制造工作室X银河计划的工作人员从深圳出发,到辽宁营口拜访张同学,邀请他推出单曲《一个俗人》,让繁忙的人们在快节奏里找到一份放松,也希望这首歌能够陪伴每一个城市里的奋斗者。

谈及缘何选择这首作品,张同学认为这首歌曲很好地诠释了他在外奋斗的经历,他也曾在大城市辛苦打拼,也曾被快节奏的生活压得喘不过气。

如今回归安逸的田园生活,他想给大家送上一个“解压的礼物”,“大家听了有感触,觉得放松就很好”。

如今,张同学将视频中的情感向外延伸,顺势认证成为了抖音音乐人和腾讯音乐人。

旋律轻快简单,辅以女声的轻柔伴唱,歌词以“俗”作题眼,将小人物的乐观和豁达娓娓道来,与他在短视频中的形象遥相呼应。

得益于粉丝对张同学的滤镜,这首歌上线不足一个星期,已经在QQ音乐上被收藏了上万次,评论也实现了999+。

“人间烟火气,最抚凡人心”,即便歌曲有明显的修音痕迹,甚至张同学的吐字还带着东北口音,但是许多粉丝纷纷表示被这首歌曲治愈了。

打开使用这首歌曲做BGM的短视频列表,视频中有学子秉烛夜读考研追梦、有年轻人搀扶孕妻做产检、有人们和宠物的温柔互动,堪称一部鲜活生动的平凡人生民族志。

“平凡生活并不是认输,无名之卒照样可以幸福,稳稳当当走好每一步,让每一天都过得有温度”,这几句歌词对于平凡生活的歌颂,不再囿于张同学,歌词成为了千千万万普通人生活的解读。

二、成为音乐人张同学

在开唱之前,张同学是个名副其实的“音乐推荐官”。

除最初三个作品外,他一直短视频中使用德国音乐人Achim Reichel演唱的歌曲《Aloha Heja He》,使得乡村的日常也能传递出激昂乐观的情绪,而这首歌曲已经成为张同学的标志。

对于许多短视频用户而言,并不熟悉这个拗口的瑞典语歌名,以至于它更多时候被称作“张同学的背景音乐”。

目前,这首歌在抖音上保守估计被446万人使用,也登上抖音热歌榜第2位。

在张同学的加成之下,这首发行于30年前的歌曲顺势翻红。德国《世界报》称,30年前,由德国男歌手Achim Reichel演唱的《Aloha Heja He》曾在德国登上音乐排行榜榜首,现在这首歌曲成为中国Shazam热搜榜第一名。

而在发行新单曲后,张同学实现了从“音乐推荐官”摇身一变成为了“音乐人”,圆了自己的音乐梦。

事实上,发行个人单曲可能并不在张同学的计划之内。

但是,当他视频中白描式的乡村生活图景呼应了当代人的需求、累积了庞大的粉丝群体之后,“注意力经济”便会推着他前进。

不仅各路记者登门采访解密,甚至因为拍摄的场景存在消防隐患而与中国消防“梦幻联动”,就连官方也想借张同学之势来一波消防安全知识宣传。

也是基于此,QQ音乐银河计划为其提供了《一个俗人》的版权,助力张同学从音乐爱好者到音乐人的身份进阶。

“我只想做一个俗人,不浪不飘不故作深沉”,本就是张同学一路走来的心路历程,歌词就是他的心里话。

关注如潮水般涌来,张同学诚惶诚恐,面对纷繁复杂的声音他只希望“不要拔高我”,他只想“做一个俗人”。

而用“俗人”的身份演绎出“不俗”,张同学的新歌收获了粉丝的认可。

无独有偶,早在张同学之前,凭借一条短视频全网爆红的“顶流”理塘丁真也曾发行了自己的首张公益专辑《风的使者》。

理论上来看,用藏语演唱的歌曲本身不具传播优势。但实际上,歌曲同样颇受喜爱。

以《德吉》为例,在理塘实地的声音采样,辅以丁真独具特色的民族唱腔,歌迷表示,听来眼前便浮现出了“那个在草原上肆意策马奔腾的少年”。

正如此前的冯提莫、刘宇宁一样,在流量加身下,短视频网红与音乐人之间的门槛可以轻松被打破。

三、音乐人张同学能走多远?

张同学为何开唱?赚钱绝不是首要的目标。

此前有媒体报道称,张同学在成名之后,曾有人每年出资500万来买断他的账号运营权,但是被张同学回绝了。

他表示,短视频走红以后,他的梦想是“为家乡带来一些好处,帮助广大的农民朋友做一些实事儿”。

可见,张同学选择从腾讯音乐的手中接过麦克风,合作发行单曲有更多的考量。

即便有了专业音乐平台的扶持,张同学身为“外行”唱功欠佳是显而易见的,但是在流媒体平台上却不见负面的声音。

从另一个角度看,在短视频时代,歌曲的走红程度与歌手的专业素养并不正相关,歌手自身的流量以及他能引发的共鸣更具决定性。

张同学大可以选择翻唱各类抖音热歌,但是他选择《一个俗人》这样一个没有受众基础的音乐,是因为这首歌最能够代表大家喜爱的那个张同学。

歌曲不是他的目标,不过是他在短视频事业之外的“忙里偷闲”、合理跨界。

可能张同学开唱的目的并不功利,但是联动音乐来完善短视频的情绪表达,增加曝光率,却可以实实在在地为张同学短视频中呈现的人设服务,加强粉丝与张同学的情感链接和忠诚度。

同时,“张同学”也和“李子柒”一样,成为了象征一种田园牧歌式的生活态度的个人IP。

而从短视频剧情创作到音乐,只不过是延续了IP价值的多元化开发。

此次腾讯音乐将“张同学”IP延伸至音乐领域,打造了这首契合度颇高的歌曲,可以说是一个非常成功的尝试。

不仅没有消耗这一IP的现有价值,反而夯实了张同学的人设基础,实现了对这一IP内涵的进一步扩展。

在《漠河舞厅》为黑龙江漠河市带来了真金白银的旅游业收益后,张同学的家乡营口自然也期待张同学可以继往开来再唱出几首“热歌”,助力这一东北小乡村的振兴。

据悉,张同学不仅为他所在的松树村赢得了一个额外增设的美丽乡村名额,明年政府还将出资100万为该村修路。为打造乡村品牌,家乡不在乎形式,只希望张同学有持续的内容输出。

至于听众,绝不会苛责的张同学的专业素养。只要张同学的歌曲没有击碎他们对于舒服且简单的乡村幻想,他们就愿意为张同学买单。

张同学的音乐之路能走多远,我们不得而知。至少在此刻,平台方、家乡政府、粉丝都十分和谐统一,希望他能走得更远。

 

作者:朋朋;编辑:范志辉

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 看完这篇文章之后,我有一个想法,既然张同学这么火了,我是不是有机会成为马同学,哈哈哈,谁让我有地域优势农村呢。

    来自河南 回复
    1. 不用去想,直接去做或者调研吧。你可以在搜索框搜一下农村、乡村生活、乡下有关的关键词,已经有很多人在做了。地域优势还真不是什么核心优势,这个优势点还是太大了,核心优势应该在与个人是不是一个自带光环的传播者以及选择的品类。

      来自广东 回复