以终为始,站在更高层次定义自己——2021运营增长大会·上海站报道

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挫其锐,解其纷,和其光,同其尘。

——圆气文化创始人、前淘宝直播负责人赵圆圆

如果你想造⼀艘船,不要只是安排大家收集木材,然后就分配任务和工作,而是要教导他们渴望无尽的大海。

——腾讯游戏数据挖掘产品负责人李琳

从品牌到用户,叫做广告。从用户到品牌,叫做社交。

——资深私域流量运营顾问Winny

新年的脚步声越来越近,在圣诞节的歌声中,迎来了2021年最后一场运营增长大会。

本周末(12月25日~26日),2021运营增长大会·上海站邀请了14位来自腾讯、网易等互联网大厂的运营操盘手和各行业的资深大牛,聚焦在行业内的新机会、新商业、新增长,一起来复盘2021年的热点事件、产品、案例,分享一些有价值、可复用、可迁移的经验方法,聊聊2022年互联网人有哪些新的机会!

一起来看一下本次大会的精彩瞬间吧。

现场布置

来看看这次的大会现场长什么样吧:

签到环节

即使是圣诞节,也有不少同学到现场来学习,来看看有没有你的身影~

嘉宾分享

首先,由起点课堂COO@Tony 进行开场致辞。内卷是今年的热词,运营增长领域尤其“卷”,疯狂烧钱来获取用户的方式远没有以前那么管用了,而增长又是悬在每个企业上的达摩克利斯之剑。由此话题展开,今年的运营增长大会也正式拉开了帷幕。

第一位分享的嘉宾是圆气文化创始人、前淘宝直播负责人赵圆圆,他分享的主题是《2022年品牌如何抓住新机会》。

他认为低学历高收入的时代快结束了,市场越来越多样,新的机会不断涌现。赵圆圆老师从人货场的角度,分析2022年风口和有望发展的行业。

第二位分享嘉宾是前美图、腾讯增长负责人Winson,他分享的主题是《存量竞争的“第一增长曲线”》。

他从内功、科学、成本三个角度讲述存量竞争的“第一增长曲线”。锻炼思维内功,科学系统的解决效率问题,把钱(成本)花明白。

第三位分享嘉宾是华观科技CEO、《数字突围》作者程大刚,他分享的主题是《金轮模型之沉默用户激活的三大有效策略》。

金轮模型是一个存量思维的运营模型,围绕品牌自有的、大规模的存量用户提供全流程运营体系。如何用金轮模型激活沉默用户?程大刚老师从用户旅程设计与连环运营、找到用户的愉悦时刻、分层分群的精准运营三个层面展开分享。

第四位分享嘉宾是商务部中国国际电子商务中心特聘专家杨文雅,他分享的主题是《企业数字化转型战略与路径》。

数字化转型是每一个企业都会遇到的问题,看似宏达的命题,该如何一步步完成?杨文雅老师将企业数字化转型分为三个部分:数字化时代趋势与方向、数字化转型战略价值、数智驱动增长路径与方法,由此展开分享。

第五位分享嘉宾是企业数字化营销专家田野,他分享的主题是《以战养战,找好数字化转型的突破口》。

企业在进行数字化转型的过程中,必不可少的部分就是运营的数字化。田野老师用几个优秀的品牌做案例,分析他们是如何进行数字化运营的。

第六位分享嘉宾是企业数字化转型顶层设计专家洪东盈,他分享的主题是《数字时代需要的场景创造者》。

在分享中,他提到数字时代需要的场景创造者是“紫松鼠”。想要成为“紫松鼠”,需要把握三个重点:符合当下需要和没有时间性的技能都要精通;让自己的技能组合更多元,主动跳脱舒适圈学习新事物;把握机会跟在身边观察优秀的同事与主管,学习他们的技能。

第七位分享嘉宾是立白集团直播业务总监周礼,他分享的主题是《如何快速入场品牌直播,打造增长加速器》。

如今直播带货已经成为一种常态,除了个人的带货主播,品牌也纷纷加入自播的队列。品牌如何利用直播,实现快速增长?这是周礼老师在分享中主要探讨的问题。

第八位分享的嘉宾是腾讯游戏数据挖掘产品负责人李琳,她分享的主题是《数据驱动的游戏增长“奥术”》。

游戏数据科学是基于海量游戏数据,通过机器学习、强化学习等数据科学方法,为游戏立项、研发及运营阶段提供一站式精细化解决方案。李琳老师向我们介绍了游戏增长奥术概念,并提炼了6个方面的应用方法论。

第二天,首位分享嘉宾是资深私域流量运营顾问Winny,她分享的主题是《如何通过私域流量增长破局》。

私域流量如今是每个企业的必选项,而想要实现私域流量的增长,就要找到未被定价的低成本流量, 找到种子用户的信任中心。Winny老师用安佳鲜牛乳和东方极萃两个品牌举例,分析它们是如何做好私域运营的。

第二位分享嘉宾是腾讯CoDesign产品运营负责人黄愈,他分享的主题是《流量稀缺,协作工具产品如何实现用户增长》。

企业项目研发流程经常会遇到效率低、成本高、管理难等问题,黄愈老师向我们讲述了腾讯设计云是如何帮助企业提升设计协作效率的。

第三位分享嘉宾是网易严选平台运营负责人梅雨堃,他分享的主题是《短链流量路径下,新品牌的电商机遇》。

如今,流量成本高企,用户需求莫测,新品牌充斥着相同的内卷,因此要寻求更短的成交链路和更高效的成交模式。他提出,用有性格品质和有调性的表达,承托用户的需求心理。以同好玩家为起点,为品牌制造声量。

第四位分享嘉宾是壹零增长创始人&CEO飞扬,他分享的主题是《如何借势抖音打造超级爆款》。

目前品牌投放遇到的最大问题就是,流量贵了而ROI低了。而抖音作为最大的流量池之一,必须要牢牢抓住这个流量红利。如何利用抖音打造超级单品?飞扬老师总结了四个步骤:选品、内容、投流、渠道,并一一分析。

第五位分享嘉宾是网易云商私域增长专家徐伟芝,她分享的主题是《DTC时代,私域运营增长新实践》。

以拉新为主流的上半场红利消失殆尽,存量客户精细化运营的下半场刚刚开始。徐伟芝老师认为,私域运营要以“效”为先,有“效”营销四步走,并对此展开了分析。

第六位分享嘉宾是前小红书品牌营销负责人叶珊杉,她分享的主题是《新生机: 新消费品牌的成长,从抓红利到打地基建体系》。

叶珊杉老师的分享分为三个部分,由三个灵魂拷问组成:

  • 抓红利:红利的背后是什么?
  • 打地基:商业模式的本质变化是什么?
  • 建体系:你的营销体系跑赢大盘了吗?

最后,必不可少的是我们现场大家的大合照啦~

努力学习的同学们

在寒冷的天气,都阻挡不了同学们学习的热情~

图片直播

未能参与到现场的同学,可以长按识别下方二维码,观看现场精彩照片:

衷心感谢

感谢本次大会的14位分享嘉宾,正是因为各位前辈们在百忙之中抽出时间来做这次精彩的分享,互联网人才能不断汲取知识,快速成长。

感谢联合主办方腾讯课堂、首席战略合作伙伴极光、腾讯设计云、网易智企的大力支持:

感谢现场所有小伙伴的支持,也感谢所有志愿者们,因为有大家的辛苦付出,本次大会才能完美落幕:

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