为什么现在的年轻人越来越喜欢陌生人社交平台

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编辑导语:快节奏生活下的年轻人,苦于圈子小、社恐等原因,于是选择了社交APP作为消磨时间和情绪的选择。本文作者对一些社交APP进行了分析,探讨年轻人喜欢陌生人社交平台的原因,一起来看一下吧。

社交是人类生活中必不可少的一部分,尤其是快节奏生活下的年轻人,忙碌的工作之外,闲暇时间才会发现倍感孤单,但又苦于圈子小,线下社交社恐等,此情况下社交APP成为大家消磨时间和情绪的最佳选择

此前,艾媒咨询数据显示2018年中国陌生人社交用户规模已达5.92亿人,近年来,短视频、直播等泛娱乐行业更是飞速发展,而且受疫情影响,各类线上活动广受欢迎,也为社交APP的发展提供了新机遇。

随着用户需求增长,社交类APP的领域划分也愈加清晰,以微信、QQ为代表的熟人社交;以微博、知乎、小红书为代表的社区社交,以抖音和快手为主的短视频社交,而在陌生人社交层面,基于LBS(位置服务)的陌陌、滑动匹配的探探,音乐交友的音遇,主打心灵社交的Soul等产品被大众熟知。

陌陌,2011年上线,十年间陌陌玩转“颜值社交”,用户数量攀升、开拓直播业务、收购探探,并从互联网大厂中脱颖而出成功上市,成为陌生人社交市场的领头羊。

2018年,音遇横空出世,以兼具“唱歌+社交+游戏竞技”的属性迅速出圈,推出后短时间内成为百万量级爆款,曾获AppStore社交榜单第一,免费总榜第二的成绩。

对于Soul,产品在2016就已上线,但近几年,其以“灵魂社交”、“元宇宙社交”等概念出圈,积极开拓Z世代用户并跻身社交领域前列。

其实除上述热门款社交产品外,打开应用市场,我们会发现社交APP数不胜数,不少产品也拥有庞大的下载量,产品功能也不再是单一的社交软件,逐渐演变成社交+娱乐的综合性平台

另外,当前社交产品也正从以貌取人的颜值社交转变为语音社交,因为相较视频和文字沟通,语音方式更容易表达真实情感,让用户以更舒适的方式投入到陌生人社交中。

对于用户来说,使用社交APP的主要需求有:

  • 单纯树洞,或记录不便于在熟人圈发布的动态
  • 陪伴需求,倾诉解闷,聊天消磨时间
  • 拓展交际圈,结识好友
  • 结识陌生异性发展短期或者长期关系

从市场需求来说,95后、00后等泡网长大的适龄青年热衷于线上拓展人脉圈子,因而陌生人社交需求相对永恒。但市面产品更新迭代迅速,新奇玩法辈出,流量迁移也快,如何实现用户增长,用户留存以及产品商业化发展都是开发者必须考虑的。

在通过对soul、音遇以及窝窝、flag、会玩、玩吧、海鳗、欢乐斗歌等多款不同期上线,不同发展层次的社交产品体验后,发现各款社交产品共性和差异化也是非常明显的(以下异同以上述产品体验为主)。

01 匹配机制和语音社交

社交软件普遍有的匹配功能,不管是基于地理位置的陌陌和探探,通过测试及个性标签灵魂匹配的Soul,还是窝窝、flag的兴趣爱好圈子集合,再或者会玩、玩吧、海鳗等通过游戏进行匹配。因为大家会相信“遇到就是缘分”,所以这种匹配机制,可帮助用户快速打破社交坚冰,初步建立起沟通的桥梁。

但在细节设置上各产品又各具特色,如:Soul在注册时会进行简单在线测试,语音匹配次数女生多于男生;在会玩、玩吧等产品中则有「家族」玩法,家族内可以一起聊天、游戏等;在窝窝是以「圈子」聚集,需要邀请码或者自建圈子,成员相对更亲密。

除一对一私聊,群组聊天外,多人语聊也是大多数社交产品具有的功能,其依据话题、兴趣、游戏等建立起各种语聊房,用户可选择性进入房间,而且顺序列表、公屏文字、表情讨论、申请可上麦发言等方式对于新加入的用户体验感都更舒适。

02 多样功能化设置,趣味玩法输出

当前,社交APP已向着综合性娱乐产品发展,社交是目的,但除基础匹配语聊外,各种趣味玩法加持,游戏层面:狼人杀、你画我猜、飞行棋、数字炸弹等小游戏广受欢迎,通过APP不管是朋友聚会开房间或者陌生人组队等,都可便捷满足用户娱乐需求。

另外,也有一些新的娱乐项目,如海龟汤、pia戏、拍卖等。如:「海龟汤」,也叫“情景猜谜游戏”,出题者讲述一个简短而匪夷所思的事件,参与者提问题去猜出故事过程,出题者只能回答是、否、或者与此无关,作为聚会游戏,如果说狼人杀考的是演技和情商,那海龟汤拼的是脑洞和智商。

「pia戏」专业解释为:即兴、娱乐的朗读、配音活动,如果你正好是“戏精儿”,此款游戏绝对值得尝试。

除游戏外,音乐类玩法也是每款产品不可少的,如音乐会、欢乐KTV、语聊听歌、音乐打榜、直播等等,对于社交产品来说,音乐元素的加持不仅可丰富玩法,而且各场景下合适的音乐和音效恰如其分地出现能渲染氛围,给予用户更轻松的交友体验。

对于开发者,音乐内容及其玩法也可提升用户活跃度,创造打赏收益等。当然,音乐虽好,但版权问题不可忽视,也要尊重版权,合理合法使用。

除语聊、音乐、游戏外,各产品中也都有一些各自的特色内容。窝窝的一起看片,对于异地好友或恋人就很适用;海鳗的王者、吃鸡、英雄联盟组队功能开黑找队友不再困难;玩吧的多样有声电台、欢乐斗歌中PK赛、练歌房;Soul泡泡池塘等等。

此外,语聊房中趣味辩论、情感交流、知识分享等各种玩法可以说是任意挑选。

03 社交产品商业化:会员、虚拟礼物、直播打赏、广告

对于一款产品来说,服务用户是基础,想要长久发展商业化在所难免,但过度的商业化,又会造成用户体验不佳直至流失。

从目前社交产品来看,会员、虚拟礼物、直播打赏、广告算是基本的变现手段。

陌陌,探索会员付费、广告多年,最终走出了“直播+增值服务”的变现模式;Soul则游走于会员付费、增值服务、广告等变现路径,对于相对小众清流的窝窝,目前会员和充值赠礼需付费,广告也只是在发起活动时才有。

用户角度的“好产品”未必是一个能长期存续的平台,产品需要在用户和商业化之间取得平衡,这才是对用户长期负责的理性判断,为了延长用户生命周期降低用户体验,也是无奈之举,但好的产品是经得住时间及用户考验的。

04 写在最后

社交产品的一般逻辑:通过APP搭建人与人之间直接和间接的交流场景;通过图文、音频、视频、直播、游戏等方式辅助进行交流,利用关注关系、群组、动态、社区等方式来沉淀关系链;最终通过直播、会员、增值服务、广告等方式来变现。

社交,无论怎么玩,落脚点终究还是人,但高质量、纯净的交友环境始终是吸引大家的关键因素。Z世代疯狂“涌入”,一些小众冷门的社交产品正悄然崛起,不管是使用机制、用户体验、还是商业链,变革中求生存才是社交APP长久发展之道。

 

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题图来自 Unsplash ,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 大家相互不认识才好放心地倾吐心里话,类似于有回应的倾吐树洞。

    来自陕西 回复
  2. 现实中要考虑的东西太多了,网络上的陌生世界更像自己的一个小世界

    来自贵州 回复
  3. 泛娱乐时代,大家都能够在网上实现社交自由,但是这可能只是一种面具,不要太相信网友

    回复
    1. 社交平台仅是渠道,网络对面或许会遇到各种人,交友需谨慎

      来自四川 回复
  4. 面对陌生人才能讲出平时和朋友讲不出的话吧,不过对于我来说,我也许会更畏畏缩缩

    来自福建 回复
  5. 大家都太宅了,不愿意外出社交,但是社交又是一种心理需求,所以都喜欢玩社交软件。

    来自河北 回复
  6. 在网络上大家可以放下面具和你聊的来就聊,聊不来也不会觉得尴尬

    来自河北 回复
  7. 主要是大家在认识的人面前可能会习惯性的戴上面具,而在陌生人面前会更容易展现真实的自己

    来自中国 回复
  8. 多多少少都带有新鲜感心理吧,在周围社交环境下很容易出现疲劳。

    来自江苏 回复
    1. 工作后圈子变窄,社交APP确也是应市场需求发展

      来自四川 回复
  9. “社交APP成为大家消磨时间和情绪的最佳选择”这句话太符合现状了

    来自中国 回复
  10. 我觉得身边人已经够多了,但是互联网之下,说话也可以随意一点,大家都图这样的作用吧

    来自河南 回复
  11. 在这些交友软件上的聊天大多都是短暂的,可能刚开始聊的很火热,过了十几分钟就不聊了,挺适合消磨时间的

    来自广东 回复
  12. 有很多话不能和现实中的朋友讲,有时候能和陌生人倾诉一下挺好的

    来自广东 回复
  13. 在网络上大家都不认识,说话可以比较随意,就算是说错话了,陌生人也不会过多的计较

    来自广东 回复
  14. 于我来说,玩社交软件是解决陪伴需求,聊天消磨时间;去到新的地方我也玩,是因为可以拓展交际圈,结识好友。

    来自广东 回复
  15. 因为现实生活中大家都彼此认识,但是在网上大家可以避免社恐。

    来自山东 回复