四月的视频号,为何频频在刷存在感?

10 评论 1353 浏览 2 收藏 12 分钟

编辑导语,四月的视频号有了不少大动作,吸引了许多人的兴趣。这篇文章作者详细盘点了四月以来视频号展开了哪些活动,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

四月,视频号的势头可谓是如日中天。

从月初的张国荣修复版演唱会怀念哥哥的英容犹在,到月中崔健的演唱会唤起了无数人心中的摇滚之魂,再到最近庞宽的行为艺术、王源的线上演出,乃至于一些被404的爆款视频,视频号最近在朋友圈真实地狠狠刷了一波存在感。

在腾讯2021年四季报及全年年报中,在2021年,视频号人均使用时长以及视频总播放量同比增长一倍以上。同时,财报中“视频号”这一关键词也被反复提及,累计出现了13次,其重视程度的增加,也彰显出视频号作为“新宠”的地位。

虽然当前视频号直播开始带来收入,但是远远无法与抖音等短视频产品相比,至于如何实现商业变现,除了电商带货以外,仍旧还是一段漫长征程。

一、视频号频频超车:从崔健演唱会到朋友圈刷屏

进入四月以来,视频号作为媒介刷屏数次。

四月初,恰逢一代巨星张国荣忌日,哥哥生前最后一场演唱会《热情》,通过现代AI技术修复,在视频号中再度上演,线上观众突破千万。整体演唱会由版权方宝丽金在视频号直播发布,由腾讯云多媒体实验室团队完成了修复。

因为这场修复演唱会仅是为了缅怀张国荣,因此取消了打赏等功能,同时也没有商业广告的参与。虽然并没有获得商业收入,但是却在朋友圈赚了一波好评。

四月中旬,视频号的首场商业化演唱会便突然爆红。摇滚老炮儿崔健站在舞台上,再次唱起《花房姑娘》,属于80后的青春记忆如潮水般涌来。

作为一场商业化演出,这场演唱会不仅获得了极狐汽车的冠名,同时也开放了打赏功能,安卓端10个微信豆售价1元,苹果端7个微信豆售价1元,1个微信豆可赠送“一辆极狐汽车”或“一顶星光闪闪帽子”,10个微信豆可赠送一个“rock”。

除了商业上的成功,最为关键的是这场演出的口碑也爆棚。这既是因为线下演出停滞,网友的音乐热情蓄势待发,同样也因为崔健作为中国摇滚教父并不常出现在大众视野,再度回归的惊艳感,也使得许多观众奉上了人生第一次打赏。

再到四月中下旬,视频号的直播热情并没有退却。

一边,新裤子乐队成员庞宽展开了一场行为艺术直播,自4月23日起,不间断直播14天,吃喝拉撒睡都聚焦在一个小台子上。这场直播虽然并不是视频号主推,但是确实也引发了不少的关注,在微博和抖音等平台也同步进行了直播。

另一边,TFBOYS成员王源近日也展开了一场《橘色天际线》音乐会,在海边以Mini Live的形式呈现,同样也收获到了数百万的观看,不过整体而言,演出的主要受众还是局限在于其自身的粉丝群体。

综合来看,四月份的视频号怒刷了一波存在感,不仅仅是在直播领域,也有出圈的短视频,这也与此前视频号“短视频+直播”双线并行的方针相吻合,不过目前来看,还是偏重直播,弱短视频。

二、同门间关系微妙:离不开朋友圈 成就了TME

在2020年1月,视频号横空出世,不同于订阅号、服务号,视频号以图片和内容为主,与订阅号和服务号相同的是,它们都依托于微信而存在。

其一,微信的流量可以直接转变为视频号用户的流量。在2021年的腾讯年报中,微信及WeChat合并月活用户达到12.68亿,在微信强大的流量扶持下,视频号得到飞跃式发展,微信也毫无疑问成为视频号的“流量池”。

其二,朋友圈的引流更是直接为视频号成功赋能。此前,朋友圈一直存在视频时长限制,后来可以通过微视打破这一限制,在2021年3月29日,微信将这一功能转嫁给视频号,这直接成为了视频号发展的“强心针”。

其三,微信公众订阅号为视频号提供了大量内容创作者的支撑。微信订阅号的发展,培养了诸多自媒体内容创作者,当公众号和视频号打通之后,这也直接推动了大量公众号创作者从文字向视频转型,直接给视频号提供了“后备军”。

除了得到“老大哥”微信的鼎力支持以外,视频号的崛起也离不了另一大腾讯系产品,那便是腾讯音乐娱乐集团TME。

自2020年新冠疫情爆发后,TME打造了线上演出品牌TME live,而这一招牌从最开始仅停留在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等音乐矩阵平台,也慢慢开始向视频号提供内容资源,视频号逐渐成为了TME的新出口。

2021年,TME live一共举办了56场演出,将这种线上演出形式逐渐常态化,这也为视频号提供了源源不断的源动力。当然,视频号也会自主发力,像是去年所举办的西城男孩演唱会,达到2700万人观看,点赞更是直接突破1.5亿,直接破圈。

相比之下,腾讯此前多次发力短视频,却始终无疾而终,而近期视频号的崛起,虽然抢走了TME的不少风头,但是整体似乎又给腾讯的短视频业务再次带来了曙光。

三、商业化征途遥远:从私域引流到成为下一个抖音?

根据视灯研究院发布《2021 年视频号发展白皮书》指出,在2021年视频号DAU超5亿,环比增长79%,人均使用时长超35分钟,环比增长84%。虽然整体DAU值已经逼近抖音此前的6亿日活量,但是人均使用时长和相关商业转化却远不及抖音。

最为直接的原因,视频号整体对于微信的依赖性过高,这是其天然的优势,也是其难以独立的根本。微信主打的是熟人社交平台,用户的传播范围受到自身好友数量的限制,而视频号本身是要打造成公共社交平台,二者之间需要找到合适的连接点。

接下来,视频号该如何进一步探索商业变现呢?

首当其冲,电商直播带货是其实现大范围变现最为直接的办法。如果长期仅停留在私域之中,换言之,其只是变相的“微店”,将赶不上淘宝、抖音、快手等电商直播的浪潮。

2021年,快手电商的全年GMV达到了6800亿元,抖音站内和站外加到一起差不多逼近万亿。在财报中,未来腾讯将进一步增强视频号直播引流,提升电商GMV转化能力,而属于视频号的探索路途仍旧遥远。

除此之外,广告业务也是不容小觑的收入来源。当前,视频号和私域相关的广告业务,大概仅仅只有腾讯朋友圈广告收入的三分之一,而实现突破最根本的还是需要视频号完成从私域向公域转移。

比如说,这次崔健演唱会中亮相的极狐汽车便是视频号演唱会直播商业化首秀,以沉浸式品牌曝光、社交互动植入和衍生内容传播等玩法,实现出圈刷屏。但是仅仅依托于这种大型活动,其实并不能够带来长期可持续的收益。

作为并驾齐驱的另一大齿轮,短视频业务上的蓬勃,才能真正养成用户习惯,形成稳定的广告收入。在未来,视频号或将进一步促进视频创作者与广告商家的联系,使其创造盈利,并且腾讯有意放开测试和优化视频号信息流广告,而这一收入或将迎来大幅度增长。

另外,视频号此前还上线了付费直播间,对所有视频号认证作者开放,腾讯NBA便是其首个付费直播间,这也是其商业变现道路的又一探索。

整体来看,视频号如同腾讯家族的“宠儿”,集万千宠爱于一身,如若自身努力,自然非富即贵,如若自暴自弃,那也是暴殄天物。

 

作者:波吉;公众号:文娱商业观察

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/RCpmvWO9MJMzcB4nvahvOQ

本文由 @文娱商业观察 授权发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 视频号可以借助微信的流量优势发展,但是水能载舟,亦能覆舟,视频号也因此难以独立

    回复
  2. 内容为王永远不变,视频号在内容制作方面多下功夫,成功一定不远!

    回复
  3. 看得出来视频号真的有在努力了,越做越好,期待

    回复
  4. 哈哈,崔健以一己之推动了视频号的发展,希望以后有更多明星演出可以在视频号上看到

    来自广东 回复
  5. 相比视频号更喜欢抖音,习惯把聊天的软件和刷视频的软件分开

    来自广东 回复
  6. 家里很多长辈喜欢视频号,在微信里直接打开也蛮方便的

    来自贵州 回复
  7. 视频号发展空间潜力很大,看来要把关了的视频号在打开了!

    来自湖北 回复
  8. 哈哈哈,而且大多数都还是唱歌的,不过说实话,还真的挺招人喜欢的,我之前也不怎么刷,但是随着更多人的加入,自己也就会看看。

    来自河南 回复
  9. 现在越来越多的人喜欢看短视频了,视频号也来抓住机会了哈哈。

    来自江西 回复
  10. 感觉最近视频号的存在感确实是很强,大家都开始卷起来了。

    来自江西 回复