文娱圈2022:赌新剧,不如开发老剧!

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编辑导语:一部优秀的经典老剧能给长视频平台们带来什么呢?有可能是源源不断的收益。新剧收益不温不火的时候,不如试一下开发老剧。本文作者对经典老剧的价值,以及如何开发经典老剧等方面进行了分析,感兴趣的小伙伴们一起来看一下吧。

01 经典老剧:长视频的真金矿

2011年上映的《甄嬛传》,至今还在为其出品公司每年赚取上千万收益,这个话题一度登上热搜。

据报道,《甄嬛传》制片方花儿影视创始人敦勇指出,《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始、2017年到期,在2018年至2027年又与播出平台签订了十年合约,以及电视台及其他平台上的收益,平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。

这种“躺赚”着实让人羡慕。而作为受益方之一的乐视视频也发文称,“有你,是我的福气”。

几年、甚至十几年的老剧,仍在发光发热,一方面说明新剧难堪大任,另一个面也显示了老剧仍有很高长尾价值。

多数新剧难当大任,已是当前影视剧的通病,不在过多叙述。今天主要聊一聊经典老剧的开发,或许就是长视频的另一个真金矿。

02 拍新剧没有错,也不能忘了老剧

根据国盛证券研究所统计,2017年爱优腾芒共上新剧集691部,2018年733部,2019年739部,直到2020年,剧集数量才开始下降,2020年为669部。

2022年爱优腾芒四家平台要播243部剧(由于排期具体情况无法确定,其中可能包含有2023年待播剧集)。我们以今年数据为例,粗略算一下,平均每个月约20部,每个平台5部。

按照当下人均观看电视剧数量来看,如此多的新剧,事实上大部分的剧,用户都不会看。

但今天为什么要不停拍新剧,很明显是市场的需要,是产业的需要,甚至上是某些利益上的需要。

当然拍新剧当然没有错,这个行业是变化的,需要新鲜血液来循环。但在拍新剧的同时,也不能忘掉对老剧的开发。

03 《老友记》:仍在续写传奇

对老剧的开发,国外已有经验的,先看看国外经典老剧样本《老友记》。

从1994年开播,到2004年剧终,《老友记》早已成为一代人的记忆符号。作为史上最受欢迎的电视剧之一,《老友记》可谓是收视率的王牌保障。据官方介绍,《老友记》在各正版视频平台的播放量,已经超过1000亿次。

超高播放背后,《老友记》版权费自然也是水涨船高。为了拿到《老友记》,奈飞6年时间里花费了2.18亿美元,平均每年支付3600多万美元版权费用。如今华纳旗下流媒体平台 HBO Max得到了《老友记》未来五年的独家播放版权,花费了4.25亿美元。

当然《老友记》的IP效应还在发光发热。据了解,《老友记》现在每年能为华纳兄弟带来10亿美元的收入。《老友记》的6位主演靠着每年2%的版权费分成,每人能获得2000万美元。

作为一部“高龄”电视剧,《老友记》仍然有如此高的话题度和流量度,足以见得经典老剧的内容长尾价值。不过在我们感叹《老友记》仍在续写着传奇的同时,也可以扪心自问一下:

我们缺资本吗?不缺,爱优腾十年间烧光1000亿。

我们缺技术吗?不缺,流浪地球我们也拍出来了。

我们缺人吗?不缺,产业里努力的人仍然是居多的。

我们缺的是对一部剧、一部影视的长线运营,缺的是体系化思维。相反,当下更多的是急于求成、缺少长期的思维战略。

04 老剧金矿:还有更多开发价值

从整个产业环境来看,国内的影视剧制作正向产业化、精细化阶段前行。也涌现出诸如《隐秘的角落》、《庆余年》、《延禧攻略》、《开端》等备受欢迎的国产电视剧,在影视工业化方面,又往前推进一步。另一个方面国内也培养出上亿的订阅用户,成为视频平台商业发展的沃土。

当前在制作新剧的同时,经典老剧也成为国内视频平台争夺的对象。当整体来看主要有两个动作: 一是获得老剧的独家播放权;二是对一些老剧进行技术上修复,提升用户的观看体验。

比如优酷购买TVB影视剧版权、B站上架央视版四大名著电视剧;爱奇艺修复多部经典老剧,比如1949年版的《三毛流浪记》等。

但事实上,经典老剧的价值还没有完全开发出来,老剧仍在等待挖掘。除了版权分发、修复之外,老剧这个金矿还有着更多的开发价值。

05 《风起洛阳》:数字藏品的价值

当下数字藏品方兴未艾。

在影视方面也有相关开发案例,比如《风起洛阳》。

爱奇艺热播剧《风起洛阳》携手“薄盒Mints”发行主题数字藏品,包括剧集中“高秉烛-酒壶”“百里弘毅-尚可牌”“百里弘毅-鲁班锁”等六件道具数字藏品,以及将剧中实景搭建的“不良井”场景进行激光3D扫描后创作的“不良井”场景藏品。

《风起洛阳》道具数字藏品预览图

《风起洛阳》场景数字藏品“不良井”预览图

对于经典老剧老说,同样拥有数字藏品的价值。

06 经典老剧:综艺化情怀场景开发

经典老剧的综艺化,比如综艺节目《王牌对王牌》,就会有很多经典老剧情怀场景开发。在重温经典的同时,也会让人陷入时间的回忆之中。

另外,平台可以将经典老剧的广告位集体打包,比如金庸剧、琼瑶剧等。通过技术、大数据进行用户分析,找到与之匹配的品牌主,将这些剧集体打包售卖。

07 经典老剧的“一鱼多吃”

经典老剧本身就是一个IP,而IP的开发不仅仅停留在剧终就结束了。

比如优酷推出《乡村爱情》IP的衍生品潮玩盲盒。以剧中人物作为开发设计为原型,共集结剧中五位人气角色:分别是谢大脚、谢广坤、刘能、赵四、宋晓峰。

事实上,经典老剧背后有着广泛的用户群体。相关衍生品的开发,不仅能够进一步丰富影视形象,还能帮助经典老剧构建商业多元化。除了潮玩盲盒外,还有手办、装饰等衍生品,实现“一鱼多吃”。

08 对老剧的开发,不能舍不得投入

喜欢刷老剧,爱看老剧,当前用户的心态更多是怀旧心理,经典老剧可以说承载了集体记忆。

老剧的长尾效应仍然在发挥的作用,也就意味着对老剧的开发不能舍不得投入。

如果一部新剧制作成本一个亿,可能会盈利,也可能会亏损。但一部老剧可能只需要上百万,就能收拢上亿用户的情怀。

赌新剧,不如开发老剧。对于老剧的开发:要用好情感营销、要用好价值变现、要用好明星效应。不过有一点需要注意的是,不要过度消费经典老剧。

09 经典老剧们,等待“老树发新芽”

像这样的老剧有哪些呢?飞娱作了以下的分类(排名不分先后):

  • 战争类型:《我的团长我的团》、《士兵突击》、《亮剑》等
  • 情景喜剧类型:《武林外传》、《我爱我家》、《家有儿女》等
  • 历史类型:《雍正王朝》、《大明王朝》、《94版三国》、《走向共和》等
  • TVB:《98版鹿鼎记》、《98版天龙八部》、《笑傲江湖》、《金枝欲孽》等
  • 年代爱情剧:《父母爱情》、《金婚》等
  • 古装武侠:《琅琊榜》、《天下第一》等
  • 古装爱情:《甄嬛传》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《98版还珠格格》等
  • 古装奇幻:《西游记》、《仙剑奇侠传三》等

经典老剧们都在等待“老树发新芽”。

10 好内容不分新老

最后借用《觉醒年代》导演张永新说过的一句话:

唯有真诚能够打动人心,要关注情感,从细微处见震撼,于故事中显精神。一代人有一代人的责任,朴素而平实地做好每一部作品,润物无声地把正能量传递给观众,就是我们作为创作者的本分和幸福。

无论是制作新剧还是开发老剧,都要遵守内容的规律。如今爱优腾们也已经意识到,只有“内容”这一条正道可走了。

 

作者:WX;内容架构:花哥;公众号:飞娱财经

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 现下最主要的矛盾是大众对于高质量电视剧的需求与拉跨的制作团队的矛盾

    来自陕西 回复
  2. 大家总是回味过去的原因,是因为现在的质量越来越不好了

    来自中国 回复
  3. 主要现在出现的剧的质量真的是层次不齐,要不然甄嬛传不会火到现在

    来自山东 回复
  4. 这些老剧真的是值得反复观看的,甄嬛传武林外传我能看到进棺材

    来自江苏 回复
  5. 经典老剧真的是长视频的真金矿,比如一部甄嬛传,就保住了酷贵妃一世的荣光

    来自江苏 回复
  6. 知否和甄嬛感觉我可以反复看一辈子!怎么可以这么好看!

    来自湖北 回复
  7. 可是也有很多剧是翻拍老剧的,说实话没有几个是不翻车的……看着头疼

    来自广西 回复