谁制造了“王心凌效应”?

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编辑导语:近期,因为在综艺《乘风破浪》上的一个表演,王心凌突然全网翻红了。翻红的人不少,但是像这次这么火爆的却是凤毛麟角。是谁制造了“王心凌效应”呢?一起来看一下吧。

“如果你突然打了个喷嚏,那一定就是我在想你。”

王心凌在《乘风破浪》初舞台上向屏幕外抛出一个Wink,但谁也不曾想到,这会在舞台之外掀起这般的关注狂潮。

近期翻红的人很多,但翻到这个程度的凤毛麟角。在席卷全网的集中霸榜背后,到底是谁捧红了王心凌?

01 意料之外的全网翻红

话题度可谓一直是综艺节目的核心KPI。

深谙此道的芒果TV早早就在《乘风破浪》埋下了各类话题讨论的引火线,例如初代女团少女时代的成员郑秀妍、多年后首度同台的TWINS、返场排兵布阵的那英和宁静、节目组高攀了的舞蹈“国家队”、体坛顶流徐梦桃。

但王心凌这次征服全网,可能在节目组的意料之外。 第一期节目分为上下两期,加起来211分钟,而留给王心凌的单人镜头不超过3分钟。

而在个人采访中,王心凌的“甜心教主”身份成为节目组押注的话题,并通过一句“甜心奶奶”完成了少女感与年龄问题的自洽。

随后,初舞台表演环节,王心凌稳妥地选择了唱跳自己的热门金曲《爱你》,甜美的JK服、耳熟能详的旋律,佐以颇具治愈效果的Wink和比心,一如当年。

个人采访的铺垫在前,初舞台不仅不显得违和,反而透着一种豁达。

由此,《爱你》的回忆加成和“甜心奶奶”的自嘲,引爆了第一波舆论关注度。截至5月25日,两大相关话题在微博上的阅读量合计近5亿。出乎意料的是,由王心凌引发的考古热潮迅速席卷全网,引爆了短视频、社交媒体、音乐流媒体等各大平台。

以王心凌为圆心,以《爱你》为半径,过去她主演的电视剧、演唱主题曲、演唱会的考古舞台,甚至电视剧另一主演张栋梁都全面翻红,#你一票我一票 心凌80还唱跳#、#刘畊宏女孩王心凌男孩#等话题也迅速火爆出圈;在芒果TV,王心凌《爱你》纯享版舞台的点赞量4.6万,数十倍于其他姐姐千量级的点赞量。

在短视频平台,抖音上#王心凌乘风破浪再唱爱你#话题转天5月21日便空降热榜第一,截至5月25日话题相关视频的播放量已超4551万;在QQ音乐上,飙升榜、流行指数榜上的前10名,王心凌的歌曲均占9席位,在网易云音乐上,《爱你》高居热歌榜榜首,《爱你》、《大眠》、《第一次爱的人》三首歌攻下飙升榜的前三甲。

更有甚者,真金白银地投入股市以支持王心凌。5月24日,A股三大指数集体大跌,超4400只个股下跌,芒果超媒却逆势上涨,截至收盘涨幅为5.46%,被戏称为“王心凌概念股”。遥想三年前,《乘风破浪的姐姐》第一季带动的股价上涨,只能说王心凌凭一己之力追平了第一季30位姐姐和女性追梦的节目概念。

再听《爱你》,教主的甜度一点不变,但是王心凌效应背后的营销策略和行业面对的媒介环境,都变了。

02 制造“王心凌效应”

“清朗行动”以后,内娱显得分外寂寞。

娱乐圈开始了轰轰烈烈的考古行动,一时间,全网的青春都有同一个面孔。前脚和海清一起对着舞台上的欧豪高喊“你是我的神”,后脚就和2007年的快乐男声们一起打趣。

王心凌的《爱你》重现舞台时,所有人的DNA都跟着周杰伦演唱会重映一起动。

在这样的环境下,王心凌的翻红实属偶然之下的必然。

初舞台上,王心凌的《爱你》可谓是为数不多高国民度的歌曲之一,更遑论《第一次爱的人》《当你》《我会好好的》等超高传唱度的作品积累,以及台湾偶像剧黄金时代的共同记忆,都为情怀营销留足了空间。

而在社交媒体上,被王心凌征服的粉丝们急于找到彼此,对标“刘畊宏女孩”,“王心凌男孩”们便悄然入局了。

此前,选秀节目甚嚣尘上的时候,舆论把数据与饭圈女孩绑定在一起。饭圈女孩的身上有一些典型化的标签:女性、年轻、有组织。而这一次王心凌的翻红跳出了粉丝经济的头部群体,将目光对准了非典型的受众群体——中年男人。

他们的青春时代中有王心凌、不懂数据、不懂饭圈法则、怀着“给偶像争口气”的理念为爱发电,一句“王心凌的粉丝只是老了,不是死了”足以让他们交换共识,迅速达成同盟。

正是这一反差感十足的差异化路线,也从此前不被重视的市场中挖掘出了全新的市场份额。每一个王心凌男孩都是涓涓细流,汇集在一起就成了“王心凌效应”的流量蓝海。

在王心凌之前,早有周杰伦和蔡徐坤之间的“顶流”之争。2019年7月,始于社交媒体上一句关于周杰伦数据差的质疑,原本各自安好的周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝开启了一场流量混战。

在周杰伦登顶超话后,中年粉丝群体不过满足了一种情绪价值,制造了一种“挫败”饭圈的幻象,真正的赢家实则是收获了一大批新用户的超话社区。

谈回王心凌,差异化的营销策略确实给流量开了闸,但是创造出全网被王心凌一人独占的局面,更为重要的力量是社交媒体上“喧哗的大多数”。

近几年,网红、KOL们也逐渐变得职业化和专业化,点赞数、粉丝数也逐渐成为了一种颇具公信力的地位符号。随之而来的是社交媒体上用户媒介素养的普遍提升,驯服数据算法成为越来越多人的共识,搭上核心话题的流量快车成了常规操作。

在王心凌的初舞台后,社交平台上基于《爱你》和王心凌的二创视频井喷,为王心凌相关内容的二次传播创造了难以估计的声量。

以抖音为例,截至5月25日17:00,由王心凌发布的《爱你》合拍挑战视频点赞数已经达到394.8万,而相关话题#王心凌爱你合拍挑战下相关视频的播放量已经累积达到了3亿。同时,#王心凌男孩上才艺、#王心凌女孩也不差、#王心凌女孩比甜大赛也均占据着抖音的挑战榜,动辄就创造了千万级的关注度。

当互联网平台创造出所有人都在跳《爱你》的拟态环境后,更多的用户便追着流量的步伐勇往直前。

研究社会网络的美国学者马克·格兰诺维特曾提出一个理论,在他看来,一个人参加一项集体行动的成本会随着群体规模的扩大而逐步降低,在极端的情况下,这种参与成本会降低至零。通俗地讲,大家决定参与某项集体行动取决于有多少人已经参与其中。

而这一理论已经被社交媒体证实了一遍又一遍。大家簇拥在一个核心议题周围,而且参与的人越多,后期源源不断汇入的人就越多。

之前是潘周聃,而后是云南傈僳族小伙,到现在是王心凌,本质上都是一样的。

毕竟全网都在讨论,“我”加入其中又不会有什么损失,反而能收获群体狂欢的体验。

03 多一些“王心凌式”的坚持

回首王心凌的职业生涯不难发现,王心凌一直尝试转型来突破“甜妹”人设带来她的限制。

2007年,出道四年后王心凌发行了第五张专辑《Magic Cyndi》,专辑为王心凌准备了两套造星:一套粉色系延续了甜美的观感,放在封面;一条黑色系的露背造型在性感风上试水,放在封底。

这张专辑具有唱片时代的特征,王心凌想要转变风格,但因为唱片时代市场的反馈来得太慢而显得畏手畏脚。所以,在这张唱片中,王心凌的风格是矛盾和割裂的。

而后的《心电心》、《爱不爱》专辑中,王心凌开始了各类尝试。但她始终担心损失绑定在“甜美”人设上的歌迷,所以近几年的王心凌一直在各种风格中拉扯,却始终不敢离甜妹人设太远。

直到2018年,王心凌兜兜转转又回到甜美风格的舒适区,发行了专辑《CYNDILOVES2SING 爱。心凌》。这张以粉红色为主色调的专辑带给了她事业上的又一个小高潮。专辑在Spotify上有1600W的流量,Youtube点击破千万,发行不久就获得了五大金榜销售冠军。而此前在抖音上大火的情歌《大眠》也来自于这张专辑。

这一次在《乘风破浪》的舞台上,致力于发掘女性多元力量的节目宗旨无形中鼓励王心凌坦然做自己。可爱、甜美作为她身上最具存在的特质,理应没有年龄的限制。而在愈加包容的乐坛舆论环境中,王心凌“80岁也要做甜心奶奶”的豁达态度,也是其圈粉的人格魅力。

“浪姐”掀起的热潮和翻红,让王心凌拥有了前所未有的事业高光。更值得高兴的是,王心凌纠结了十几年,终于可以放下甜美与性感的拉扯,顺从内心做个“甜妹”。

从目前的舆论反馈来看,王心凌的甜是一种消弭了性别差异的审美共识。与女性所抵制的“白幼瘦”审美趋势不同,王心凌的“甜”在更深层次上是一种在主流审美的审视之外,做出了遵从自我的表达。

无论年纪大小、风格几何,希望“王心凌式”的坚持更多一些,绽放更多元、更好看的女性力量。

 

作者:朋朋,编辑:范志辉

来源公众号:音乐先声(ID:nakedmusic),解读音乐产业,见证黄金时代。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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