仅仅30元,能让B站变了天?

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导语:最近,B站也开始效仿其他长视频APP,开启了收费模式,引起来许多人的关注,大家都担忧日后B站的优质视频会不会都改为收费模式?这篇文章作者对此做出了相应的分析,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

6月21日,B站低调试运行了收费视频模式,一位名为“勾手老大爷邓肯”的用户上传了新的系列作品《邓肯解说世界十大未解之谜/灵异事件》,该系列共有十个视频,每个视频收费3元,用户想要观看视频内容需要付费30B币(1B币=1人民币),购买整个系列作品才能观看。

(图片来源:B站APP)

付费视频的出现引起了许多B站用户的关注,不少用户都担忧日后B站的优质视频会不会都改为收费模式?在功能上线初期,除了“勾手老大爷邓肯”的付费视频外,还有一则测试视频可以搜索到,但是该视频很快就被下架,目前仅剩“勾手老大爷邓肯”的付费系列可以正常付费观看。

B站的付费视频,能否被用户所接受,又能否成为B站新的盈利点呢?

一、付费视频的利弊

付费视频的出现确实出乎不少人的预料,虽然早前有些许消息透露称B站将上线付费视频,但是却没有引起太多人的关注,在一些用户看来付费视频应该是像电影之类的高质量版权作品。

但是首个上线的付费视频内容却是以“灵异事件”为主的科普向视频,而且从购买了视频的用户处得知,“勾手老大爷邓肯”的视频内容大多来自CCTV等新闻媒体的报道,而文稿部分则主要是网络上相关内容的整合与复述,与其它UP主制作的相同话题内容相比并没有让人眼前一亮的地方。

(图片来源:B站)

不少网友指出,“勾手老大爷邓肯”制作的收费视频所使用的CCTV视频素材及音乐可能直接构成侵权问题。对此,UP主并没有正面回应用户的质疑,而是直接对相关视频的内容进行修改,删去《走近科学》栏目的视频素材后上传新的片源。

(图片来源:B站)

其实,用户自制上传视频就已经是侵权问题的重灾区,只不过此前的视频大多是免费观看,UP主的收入主要来自B站的奖励计划而非视频带来的点播收益。所以在考虑到维权成本后,大多数版权商都对这类侵权问题睁一只眼闭一只眼,但是付费视频所带来的收益显然不同,此时侵权问题的严重性就会突显出来。

从“勾手大爷邓肯”的视频播放量来看,他目前的收益应该已经超过60万元(包含给B站的分成),这个数额已经可以让版权商专门设置一个团队进行版权处理。届时版权会成为UP主们首先需要面对的问题,一旦视频付费率不足,那么UP主损失的就不仅仅是时间成本和制作成本。

对于UP主来说,目前的付费视频明显是个鸡肋,虽然可以大幅度提升单个视频的营收,让团队能够有更多的资金去制作更好的视频,但是如果用户不买单,那么所带来的负面影响也十分巨大。

在“勾手老大爷邓肯”的收费作品预告视频的评论区里,虽然有部分粉丝表示支持,但是也有更多的粉丝不认可这种内容的收费视频。从相关平台查询到的数据显示,在宣布上传付费视频后的两天时间里,“勾手老大爷邓肯”的粉丝数已经减少超过一万,而且可以预见的未来一段时间里粉丝数可能还会继续下跌。

(图片来源:飞瓜数据)

(图片来源:飞瓜数据)

不过也有不少网友和我持有一样的观点,不反对视频收费,但是反对将没有大量原创内容,没有营养的视频进行收费,而且现在的视频收费机制明显存在不合理的地方。

比如视频不提供试看功能,让用户无法了解视频的质量,难以保证用户的付费观看体验,而且系列合集只能合并购买而不能单独购买某一集,显然也是不合理的。

简单总结,付费视频的弊端在于收费标准、收费方式不明朗且存在不少问题,而且用户无法确定付费视频是否有足够的质量支撑。

但是付费视频有利的一面也是不能忽视的,首先是可以增加UP主的收入,以“勾手老大爷邓肯”为例,系列视频的收益可以轻松达到几十万甚至上百万,即使对头部UP主来说这可能是过去半年甚至一年才能够拥有的收入。

UP主拥有更高的收入,为了维持付费用户的认可就必须制作更高质量的视频,如果可以形成良性循环,显然有助于推高B站的整体视频创作水平,一些迫于成本无法制作的视频项目也有了落地的可能。

YouTube不少大型频道的视频内容、制作水平都明显高于B站,主要原因就是YouTube的高收入可以让创作者们招募更高水平的团队,投入更高的制作成本和制作时间。作为一个内容创作者,我理解并支持对高质量内容的付费支持和点播,因为我明白用爱发电是真的有尽头的。

付费视频并非洪水猛兽,对于用户和创作者来说是有正面作用的。

二、付费视频可以拯救B站?

B站上线付费视频功能,原因大家应该也能猜到。

6月9日,B站发布了第一季度财报,从财报的数据来看,B站的用户数再创新高,总月活跃用户数量同比增长31%达2.94亿,环比增长达8%,日活跃用户的同比增长达32%,环比增长为10%,日活跃用户已达7900万,而且单用户的日均使用时长高达95分钟。

单从用户数据来看,B站确实算得上是国内独一档的存在,日均使用时长、用户数量增长、活跃用户增长都是国内其它在线视频网站难以企及的。但是,用户量暴涨的同时B站的营收却遇到了障碍。

财报显示,
B站的第一季度总营收为50.54亿元,同比增长30%、环比下降13%,净亏损达22.84亿元,作为对比,B站2021年第一季度的亏损为9.05亿元。
亏损一直都是国内在线视频网站的主旋律,但是在2022年的第一季度,爱奇艺通过高强度地降本增效,首次实现了12年以来的首次盈利。

在爱奇艺盈利的背景下,B站虽然活跃度再创新高,但是投资者依然会担忧一件事:B站什么时候能够盈利?广告收益增长缓慢,游戏业务收入下降,虽然从用户层面来看,B站未来可期,但是如何提升收益却一直是个难题。

从内容层面上来看,B站尝试进军综艺市场,推出了多个综艺节目,收视率和影响力都不低,但是随之而来的是国家对综艺节目的进一步管控,让综艺节目的变现能力大幅度下降。另一方面,B站在游戏领域的投资也没有达到预期的收益,甚至因为自研、发行的绝大多数游戏都成绩不佳,让B站被网友戏称为“手游坟场”。

所以B站迫切地想要在广告与游戏之外找到新盈利点,而在经过讨论后,B站给出的答案是“付费视频”。从B站的角度来看,付费视频不仅能够带来新的收入,而且可以解决B站创作者补助支出成本问题(虽然相关条例没有透露,但是选择付费播出方式的作品大概率不会再获得B站的播放量提成)。

如果付费视频的方式能够获得用户的认可,那么B站的收支平衡问题应该会有明显的改善,但是从目前B站用户的反应来看,付费视频显然还不能被大多数人接受,其中最主要的问题就是B站如何保证UP主的创作质量,可以满足付费需求?

有网友认为视频是否付费取决于创作者而非B站,不应该对B站有过多的要求。显然这些网友对于资本、对于企业的认知还停留在“天真”的阶段,实际上B站只需要削减普通视频的点击、播放、投币回报率,提高付费视频的推荐权重,就可以轻松让多数UP主不得不选择付费视频路线,进而影响整个内容社区。

个人认为现在并不是推动付费视频的好时机,一方面B站有大量的未成年用户,不仅付费能力不高,而且付费内容本身也可能含有争议性片段,会为B站带来额外的法律、舆论风险。另一方面,国内在线视频用户的付费热情并不高,付费视频本身的收益存疑同时也会让B站的形象进一步受损。

当然,我并不认为创作者、B站就不应该盈利,只是最好不要以这种简单粗暴的付费观看来实现。B站可以通过增加“付费”方式来提高普通非付费用户的体验,比如不想付费的用户可以点击观看广告获得“点播券”,或者允许UP主决定是否放入贴片广告,并允许付费用户跳过。

如果付费视频未来一定要存在,那么我希望B站可以更全面地考虑内容审核、分成、收费方式,给用户、UP主提供一个合理的方案。

收费视频能否成为B站扭亏为盈的关键,这个问题的答案我暂时给不出来,但是如果力度把控不好,是有可能会成为B站进入下坡路的契机。毕竟,A站还活着。

 

作者:雷科技互联网组;编辑:TSknight;

来源公众号:雷科技(ID:leitech),聚焦科技与生活。

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题图来自 Unsplash ,基于CC0协议。

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  1. 弱弱问句,A站是啥?看了一眼,是我不愿意付费的内容

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  2. 视频是一个很有意思的话题,长视频,中视频,短视频,随手拍vlog,呈现的方式和商业模式截然不同

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  3. ,不反对视频收费,但是反对将没有大量原创内容,没有营养的视频进行收费

    来自广东 回复
  4. 主要B站大会员一个月才25块钱,他10集收30块钱有点太着急了,饭是一口一口吃

    来自陕西 回复
  5. B站这次上线的付费视频模式太粗糙了,而且内容类型也不是很合适,争议太多,希望之后会好好改善。

    来自广东 回复
  6. 静观其变吧!目前看来up主的付费视频还是靠忠实的粉丝支持,路人很难为了看而花钱。

    来自上海 回复
  7. 虽然B站开通付费是视频我个人感觉不太好,但我还是希望b站越来越好。

    来自浙江 回复
  8. 我觉得还是要适当吧,不能太直接的把那些改成付费形式了

    来自江西 回复
  9. 啊这,纷纷效仿了吗,那以后收费模式会不会变成很常见的了

    来自江西 回复