斗鱼虎牙映客花椒陌陌YY们,你们还好吗?

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编辑导语:如今,抖音和快手正在冲击着当前的直播格局,在巨大流量和多种直播内容形式下,不断吞噬着其他单一直播平台。而以游戏为代表的斗鱼、虎牙和以娱乐为代表的YY、映客等传统直播公司,他们现在又怎么样了呢?一起来看一下吧。

直播领域的第一次爆发,始于2014年终于2018年。而随着抖音、快手不断入局,开启了直播的新战场。

抖快两家正冲击当前的直播格局,在巨大流量和多种直播内容形式下,对MCN、主播和用户形成了黑洞效应,不断吞噬着其他单一直播平台,收割着泛娱乐直播的流量。

以数据来论证,2022年Q1虎牙和斗鱼的月活总计为1.3亿。而早在2020年快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》显示,快手直播日活已达1.7亿。可以预见,如今这个差距也会越来越大。

对于以游戏为代表的斗鱼、虎牙和以娱乐为代表的YY、映客等传统直播公司来说,在熬过了同时代对手之后,又要面临新物种的竞争。在抖快面前,先前的经验优势已不在,老牌平台正在面临各自的天花板。

当下,随着除了抖音快手,其它家直播活得还好吗?今天我们重点来介绍一下各家的基本情况。

01 游戏直播双雄:斗鱼虎牙,难兄难弟,有点捉急

1. 斗鱼

先说斗鱼。

5月18日,斗鱼发布了2022年Q1财报。据财报显示,斗鱼该季度总营收为17.96亿元,毛利润为2.44亿元,对应毛利率13.6%;非美国通用会计准则下,净亏损为5250万。

斗鱼2022年一季度平台移动端MAU为5510万,2021年同期为5910万,有所下降。

具体在业务方面,斗鱼2022年第一季度的直播服务营收为17.272亿元,较2021年同期的21.53亿元同比下降16.6%。广告和其他收入为6840万元,同比也有下滑。

在盈利方面,斗鱼依旧陷于亏损之中。财报数据显示,斗鱼一季度的净亏损为8690万元;调整后净亏损为5250万元。

直播服务收入下滑直接原因就是付费用户数量减少,付费用户数为640万,2021年同期为700万。另外受到政策的影响,比如未成年人打赏无效、直播打赏金额设定上限等。

不过与去年同期相比,斗鱼本季度的亏损有所收窄。主要原因是版权支出减少。斗鱼放弃了LPL等游戏赛事版权,虽然短期降低了成本,长远来看并不一定是好事。

2. 虎牙

再看看老对手虎牙。

5月17日,虎牙公司公布了2022年第一季度财报。财报显示,2022年第一季度,虎牙公司总收入为24.6亿元。在非美国通用会计准则下,该季度归属于虎牙公司的净利润为4660万元。

营收构成方面,2022年第一季度,虎牙公司来自于直播的收入为21.52亿元(3.39亿美元),来自于广告和其他业务的收入为3.13亿元(4940万美元)。其中,广告和其他业务的收入较2021年同期的2.13亿元增长47.2%。而直播收入,较2021年同期的26.05亿元同比下降5.4%。

用户数据方面,2022年第一季度,虎牙直播服务的移动端平均MAU(移动端平均月活用户数)为8190万,与2021年同期的7550万相比增长了8.5%;付费用户数为590万,与2021年同期持平。

虎牙在盈利方面一直表现不错,不在2022Q1未能保持盈利状态。财报显示,2022年第一季度,归属于虎牙的净亏损为330万元,去年同期净利润为1.86亿元。

可以看到,虎牙在今年一季度的营收和净利润都存在下滑。不过在盈利的重压下,相对于斗鱼的保守,虎牙采取了更为积极的策略,大举购买赛事版权,这也对盈利产生了影响。

评价:随着熊猫、企鹅电竞等退场,游戏直播领域的战斗已经结束了。虎牙和斗鱼成为游戏直播领域的双雄。但游戏直播的天花板显而易见,随着政策的收紧以及外来强敌的竞争,面对重重压力,虎牙和斗鱼的前行之路并不会轻松。

幸福指数:

  • 虎牙 ★★★☆☆
  • 斗鱼 ★★☆☆☆

02 秀场直播四少:映客改名,花椒沉寂,陌陌下滑,YY易主

1. 映客

3月28日,映客发布2021年财报,年整体营收91.8亿元,较去年同期49.5亿元增长85.4%。主要产品MAU(每月活跃用户)为4280万人,较去年同期3647万人增长17.4%。

从财报数据来看,映客的社交业务营收57.44亿元,在总营收中贡献占比达62.6%;直播产品与相亲产品的业务营收分别为25.6亿元及6.1亿元,分别占总营收的27.9%和6.7%。

由此可见映客的主营业务已经由直播转向了社交,而为了进一步夯实这块业务,映客选择搭上元宇宙社交的概念。

6月15日,映客召开品牌升级发布会,正式宣布改名为“映宇宙”,进军“社交元宇宙”。

映客在发布会上推出了元宇宙恋爱APP“情侣星球”、还原线下KTV沉浸式体验的“全景K歌”,以及面向欧美Z世代的3D形象虚拟社交APP“The Place”,同时也公布了自家的数字代言人“映映”。

映客的转型并不令人意外,早在5月16日其就已宣布正式开启元宇宙业务的布局。但元宇宙能否给映客带来质变,这里需要打上一个问号了。

2. 花椒

2021年10月25日,花房集团向港交所披露IPO招股书,把花椒和六间房,拉回到媒体圈的视野中。

公司在招股书中引用艾瑞咨询的数据称,按累计下载量计,公司在中国在线娱乐直播平台中排名第一;按2021年1-8月月活跃用户及使用时间计,排名第二。

其数据,也就是被行业呵呵一笑而过。

业务数据倒是更有参考性,2018年-2020年,公司收入分别为19.93亿元、28.31亿元、36.83亿元,净利润分别为-1.87亿元、1.91亿元、-15.25亿元。

能不能上市还是其次,一直亏损才是硬伤。

3. 陌陌

6月7日,陌陌科技(现名挚文集团)披露了2022财年一季度财务业绩。报告期内,营收为31.48亿元人民币,同比下降9.3%;归属公司的净利润为2.899亿元,同比下降37.2%。

直播是陌陌的核心,不过表现乏力。据财报显示,本季度陌陌直播服务营收16.087亿元,同比减少18%。从往年的财务数据看,陌陌直播服务收入已连续9个季度同比下滑。另外用户数上,也难以进一步上升。

靠着秀场直播,陌陌迎来了第二春。在直播受限之后,挚文集团也在转型,不断扩宽业务边界,包括推出了芒西、是他、ZAO等多款相机,以及社交、短视频等应用,但对用户增长起未起到什么作用。

虽然持有上百亿现金流,让陌陌有着十足的底气。但未来随着监管趋严,短视频的入侵也给陌陌带来竞争的压力,未来的挑战会越来越大。

但总归是账上有钱,心里不慌。

4. YY

2011年,欢聚时代旗下YY直播正式上线,作为国内第一批网络直播平台,见证了整个直播行业的发展历程。

YY直播撑起了欢聚的营收。 2012年欢聚赴纳斯达克IPO时,在招股书中提到YY直播当年营收超9000万元,占公司总营收的30%。

不过好景不长,随着越来越多的直播平台出现,YY的生存空间也被挤压,欢聚似乎也有出售YY的想法。

2020年11月,百度宣布与欢聚时代签署约束性协议,全资收购YY直播,收购部分包括YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等,金额高达36亿美元。

这也成为百度最大的一笔收购,对百度来说通过收购YY可以拓展直播业务,而YY也可以获得百度的流量支持。

被收购后YY直播的表现也不俗。在百度回港上市所公布的招股书中曾提及,2020年YY直播的收入为99.5亿元人民币,占百度总收入的9.3%,净利润为31.41亿元,占其净利润的16.5%。

不过双方蜜月期很快就结束了。2021年底,据媒体报道,百度被曝出大规模裁员,其中直播、游戏业务是“重灾区”。

对于百度和YY直播来说,如何进一步拓展双方业务协调性才是关键。YY直播对此表示,未来将携手百度希壤进军元宇宙赛道,成为国内首个宣布进军元宇宙的直播平台。

评价:如今秀场直播陷入了流量困境,用户规模增长已经见顶。在315晚会曝光男运营伪装女主播骗打赏后,政策也对直播间审核力度加强,对大额打赏、数据造假、未成年人打赏等进行了严管。对于秀场直播来说,其影响不言而喻。

幸福指数:

  • 映客 ★★★☆☆
  • 花椒直播 ★★☆☆☆
  • 陌陌 ★★★★☆
  • YY直播 ★★★☆☆

03 视频号崛起:最后一条搅弄风云的大鱼

在微视未能扛起对抗抖快的大旗后,微信视频号成为了全村人的希望。

2020年微信公开课上,张小龙把视频号带入了用户视野。除了短视频的内容,在这直播这块,视频号正在加快脚步。2020年10月,视频号快速上线直播功能。

在微信流量的支撑下,视频号发出强大的能量。《2021视频号发展白皮书》,视频号DAU超过5亿,环比增长79%,人均使用时长超过35分钟。

不同于其他直播平台,线上演唱会成视频号直播的重要发力点。

比如西城男孩的线上演唱会2700万人次围观,崔健在视频号举办的首场线上演唱会爆火,吸引了超4500万观众观看。这无疑给视频号直播带来了新的突破。随后周杰伦演唱会重制、罗大佑等都引发全民的讨论。

借助线上演唱会,一方面疫情影响下,线下演唱会取消不得不转移线上。另外,周杰伦、罗大佑、西城男孩等歌手,是一代代人的青春回忆,怀旧牌很容易引发社会的共鸣。

虽然视频号直播起步晚,但在微信的推动下,视频号也在加速前进。大象转身虽然慢,但转过来之后势能将会形成一股强大的力量。

这条鲶鱼,已经让抖快虎躯一震。

把原本属于鹅厂的亿万流量,重新吸过来。

幸福指数:视频号 ★★★★‍☆

04 飞娱财经的思考:学会在夹缝中求生

如今抖快在前,视频号在后,直播的流量生意越来越不好做了。

一方面是抖快的直播业务生态丰富,可以说已经覆盖主流的直播场景。而且巨大的流量池,转化的空间更大。

另外一个方面是,平台虹吸效应。抖快在用户的认知度更高,品牌价值高。不仅会留下大批用户,也会吸引到潜在的公会和主播。这种势能会不断向前推进,形成征正循环。

行业格局已经改写,抖快表现出更强的优势。而对于老玩家来说,如何立足自身优势,学会在夹缝中求生才是关键。

卖身也许是一种幸福,转型元宇宙也是一条出路,创始人只要还有一口心气儿,就还有一丝希望。

最怕温水煮青蛙,不自觉间被煮熟死去。

 

作者:WX,内容架构:花哥

来源公众号:飞娱财经,发现点点滴滴的小美好

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 这么一提,现在确实很少见到这几个软件的身影了,该转型了吧

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  2. 斗鱼一直以游戏直播为主,而且有自己的主播,一切稳定,别的不好说

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  3. 对任何人都一样,最怕温水煮青蛙,不自觉间被煮熟死去。

    来自陕西 回复
  4. 总感觉这些软件App都是很久之前的了,用到现在真的是真爱粉

    来自广西 回复
  5. 斗鱼和虎牙有腾讯投资,抖音不能直播腾讯系的一些游戏,比如LOL,要不斗鱼虎牙更惨。 还有抖音拿下世界杯版权,财大气粗

    来自北京 回复
  6. 大象转身虽然慢,但转过来之后势能将会形成一股强大的力量。

    来自吉林 回复
  7. 其实说句实话,我不是太喜欢他们,因为他们很多都在打擦边球。

    来自河南 回复