VUE的结局,卖身腾讯时就已经写好

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编辑导语:最近,VUE VLOG宣布将于9月30日停运,让不少人倍感伤感。作为初代手机剪辑软件中的佼佼者,VUE在高峰时期曾拥有1200万的注册者,为何如今会走向这样的结局呢?

抛开产品最初的情怀和初心不谈,作为一款商业化的应用,当用户已经不再增长,营收也已陷入停滞,及时止损或许就是最体面的结局。

腾讯的又一个短视频APP停止运营了,和以往不同的是,这一次的告别让不少人倍感伤感。

在社交平台上,不少网友都在表达着震惊与不舍,“已经用了五年了……为什么毫无征兆地下架了”。

腾讯放弃过的短视频APP不在少数,不论是社区型还是工具型,但极少有像VUE这样,能够在下架时引起这么多用户的感慨。

VUE的结局,卖身腾讯时就已经写好

其中蛮尴尬的一点是,腾讯自家做的很多短视频APP,本身就没有红过,所以也就谈不上用户基础。

但VUE不同,自2016年推出以来,它就是初代手机剪辑软件中的佼佼者,高峰时期,曾拥有1200万的注册用户。

2020年9月,腾讯以5000万美元的全现金收购VUE,但仅仅过去不到两年,VUE便迎来了关停的命运。

有人说是因为剪映等软件的崛起冲击了VUE的用户群,也有人说Vlog的内容形式本身就不具备广泛传播性,但在螺旋君看来,VUE最后的结局,其实在卖身腾讯时就已经写好。

01 一个短视频APP的离去

VUE最后的高光时刻,是在转型Vlog社区后的那个春节,2019年,VUE宣布升级为VUE Vlog,从工具型软件开始向社区转型。

做出这一商业探索的初期,VUE也曾收到了不错的成果,根据相关报道显示,VUE的3.0版本总安装量过亿,日活在100万以上,社区内累积超过1200万个优质视频,同时拥有超过10万名的优质内容创作者。

2019年春节,VUE Vlog实现了活跃用户数量及用户使用时长的双增长,环比增速高达40%。

从工具型软件转型内容社区,在国内的互联网行业其实已经有成功的先例,尤其是在视频领域,其最好的范本便是快手。

鲜有人知道的是,2011年诞生的快手,最早是定位于做制作、分享GIF图片的手机应用,因此其早期的产品名称也叫做GIF快手。

2012年,已经有了一定用户基础的快手开始转型做内容社区,虽然起初并不顺利,但幸运地赶上了移动互联网流量爆发的时代,成功成为了一款现象级的APP。

或许也正是有了快手珠玉在前,VUE转型做内容社区引来了巨头的关注,2020年9月,在短视频领域雄心勃勃的腾讯出资5000万美金,以全现金的方式将VUE收入囊中。

彼时正是腾讯投资部门在市场上疯狂扫货的黄金年代,2020年全年,腾讯战投部以每两天半投资一家公司的速度四处出击,娱乐和游戏行业则是布局重点。

同时那也是腾讯在短视频战场上处处失意的一年,抖音和快手的凶猛崛起让昔日的巨头感觉到了不安,但是自家推出的多款短视频应用却都没有在市场上泛起浪花。

在收购VUE之前,腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、MO 声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo 视频、音兔、哈皮等十几款短视频 App,但无一例外的都在市场竞争中败下阵来。

VUE的结局,卖身腾讯时就已经写好

刚刚转型社区的VUE,虽然在体量上算不上头部,但是工具型软件的基础和特有的Vlog社区属性,还是让腾讯决心再赌一把。

02 Vlog时代的落幕

在进入到腾讯版图之后,市场并未给予VUE更多优待,反而是Vlog风潮的式微,让VUE最终成为了时代的眼泪。

Vlog,全称为video blog或video log,中文一般称之为视频网络日志,2018年,作为舶来品的Vlog概念从欧美传入中国,并首先在明星和网红之间传播,2018年也因此被看作是Vlog元年。

Vlog的兴起对于国内中短视频的发展是有显著促进作用的,抖音最初取消视频时长的限制,也是想要吸引更多的Vlog创作者,而在微博、百度好看视频、B站等平台上,更是推出了多项针对于Vlog内容的激励活动。

但后来中短视频的发展方向却显示,人们并没有选择Vlog,而是选择了短视频。

如果没有全部在Vlog赛道,或许VUE还有一线生机,但是短视频的影响实在太过于强大,一条三分钟制作精良的生活录片的流量,往往抵不过一条15s拍摄简单却充满喜感的视频段子。

对于视频拍摄者而言,Vlog创作者的高门槛在一定程度上限制了内容的输出,专业的设备和构思脚本台词的功底并非人人都能够拥有。

此外对于很多普通人来说,他们的生活并不像明星网红一样丰富多彩,千篇一律的生活才是常态,这样的素材内容,即便用心记录,也很难吸引观众。

如果可以选择,可能更多人还是喜欢打开手机对对口型/玩玩特效就能产出的视频形式,而且前者的流量还不一定有后者的高。

VUE创始人邝飞曾认为,太强调特效和模板的话,很容易导致用户做出来的东西都差不多。“除非能天天做出很流行的特效,否则不能持久,更重要的是视频的内容。”

但在速食的移动互联网时代,用户的喜好就是这么奇妙,无论是基于内容还是基于算法,Vlog的市场已经越来越小。

VUE的结局,卖身腾讯时就已经写好

越来越多的观众跑去了抖音和快手,越来越少的创作者也不再坚守VUE。抖音、快手、B站都纷纷推出了自家的剪辑软件,不仅有更多更符合市场的特效和模板,而且主打免费使用,甚至于用各家的剪辑软件上传视频,还可以获得流量加权。

03 结局早已写好

即便是Vlog已经不再流行,其实VUE也不至于这么快沦落到停止运营的命运,定位于做小而美的垂直平台,或许不会成为主流应用,但强撑几年应该也不成问题。

但前提是,如果平台自身仍然保持独立运营的话,如果进入到企鹅的版图之下,便没有了中庸的生存之道,要么成为卓越,要么走向消亡。

众所周知,腾讯内部对于产品有着自成体系的“赛马机制”,几个团队同时做同一个方向的产品,谁先拿到结果谁便能拥有更多的资源和支持。

在过去,这套机制下最为成功的产物便是微信,虽然在短视频时代,腾讯还未跑出一匹快马,但却并不妨碍“赛马机制”的持续运用。

十多款短视频APP先后折戟,其实都可以视作是赛马制的炮灰,而在短视频剪辑的产品方向上,VUE其实也不是最早被放弃的选手。

早在2018年,另一款视频剪辑软件“猫饼”就已经被腾讯收购,值得一提的是,猫饼的创始人是业内知名的产品大牛郭子威(网名纯银),但猫饼被收购后,其本人并没有选择加入腾讯。

VUE的结局,卖身腾讯时就已经写好

猫饼的遭遇和VUE惊人的相似,在成为腾讯旗下的产品之后,仅仅一年多之后便不再更新版本应用,APP陷入彻底荒废的状态。

那这些APP原本的市场使命,会将由谁来继承,答案是腾讯再会组建新的产品团队,比如VUE停止运营之后,就有传言称团队的相关人员已经转去做秒剪,后者是腾讯去年刚推出的视频剪辑软件。

抛开产品最初的情怀和初心不谈,作为一款商业化的应用,当用户已经不再增长,营收也已陷入停滞,及时止损或许就是最体面的结局。

在独立的创业团队中,囿于创始人的个人意志,产品的死亡流程可能会被拖得又臭又长,几番挣扎之后才不甘心地咽了气。

但在大厂,没有这样挣扎的机会,即便能够看到转型成功的希望,那也会有新的团队来承接这样的使命,从某种程度上来说,这也是对于产品背后资源的最合理分配。

从VUE决定卖身腾讯的那天起,其最终的结局可能就是做好停运的准备,何况那时的VUE,在原有阵地上已经无力再扭转与其他竞品之间的竞争颓势。

VUE的创始人邝飞,曾经在腾讯广州研发部工作四年,与张小龙一起共过事,他当然也明白老东家对于互联网产品的理解和态度,把VUE交给腾讯,或许已经是其当时最理想的选择。

 

作者:牧歌,编辑:坚果

来源公众号:螺旋实验室,公众情绪瞭望者

本文由人人都是产品经理合作媒体@螺旋实验室 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 刚开始用vue的时候它还是个小众软件,真的很流畅啊喂,比剪映好用多了

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  2. 其实我觉得vlog也挺好的呀,记录生活啥的,哎没想到会停止运营

    来自江西 回复
  3. 好可惜,一个好好的APP就这样停止运营了,现在短视频确实更火

    来自江西 回复
  4. 或许当一个软件开始走下坡路时把它卖给某一个公司就已经在暗示了

    来自广西 回复
  5. 之前真的好多人发各种vlog,生活美食啥的,没想到现在都是短视频了

    来自广西 回复
  6. 才知道 猫饼的创始人是业内知名的产品大牛郭子威(网名纯银)

    来自河南 回复
  7. 如果进入到企鹅的版图之下,便没有了中庸的生存之道,要么成为卓越,要么走向消亡。

    来自河南 回复
  8. 抛开产品最初的情怀和初心不谈,作为一款商业化的应用,当用户已经不再增长,营收也已陷入停滞,及时止损或许就是最体面的结局。从VUE决定卖身腾讯的那天起,其最终的结局可能就是做好停运的准备,何况那时的VUE,在原有阵地上已经无力再扭转与其他竞品之间的竞争颓势。

    来自广东 回复