我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦

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编辑导语:这几天,周杰伦新专先行曲的发布引发了众多讨论,多个平台都试图抢夺这一流量焦点,博得更多用户的关注。不过,这场大厂发起的周杰伦“流量抢夺战”背后反映了什么问题?不如一起来看看作者的解读吧。

这几天,中文互联网都在为周杰伦而沸腾。

一切开始于几天前,周杰伦新专辑先行曲MV《最伟大的作品》的发布。此时距离上一张专辑《周杰伦的床边故事》发布已经过去了整整6年,尽管期间周杰伦陆续推出了几首大热单曲,但一整张新专的到来仍旧让许多歌迷为之激动。

事实证明,周杰伦就是周杰伦,尽管近几年曝光较少,但仍旧是当之无愧的亚洲流行天王,短短的五分钟MV,已经足以让所有人疯狂。

7月6日中午12点,《最伟大的作品》MV通过在多个平台杰威尔音乐的官方账号上线,瞬间成为一颗流量炸弹,将周天王的人气“可视化”的呈现在所有人面前。微博上,MV上线不到半个小时#周杰伦先行曲#话题就登上了热搜榜第一名,并配上了鲜艳的“爆”字标识。与此同时,多个相关话题也登上热搜榜单,MV热度也迅速上涨,不到一天,播放量突破1亿,点赞量高达百万。

除微博外,QQ音乐、B站、咪咕音乐、快手、抖音、视频号等平台也同步上线了先行曲MV,并迅速成为流量焦点。发布后不到5小时,B站杰威尔音乐官方账号发布的MV播放量超过500万,官方上线的奶茶特效弹幕飘满屏幕;快手周杰伦官方账号“周同学”MV视频点赞量超过200万,粉丝数也达到了3200万以上;在QQ音乐、咪咕音乐等在线音乐平台上,MV的播放量也达到了百万级别。

对于大多数人来说,更直观的“人气”体现在私域里,朋友圈里“周杰伦”“先行曲MV”“最伟大的作品”已经成为最热门的社交货币,人们争相传播MV和新专发布的消息,在笔者的朋友圈里,不少不发朋友圈的好友都破天荒的转发了这支MV,并配文“爷青回”。

相比于周杰伦几年前发布单曲时的情景,这一次新曲MV的发布明显要更加声势浩大,不仅是歌迷的狂欢,更引发了全网级别的关注,似乎所有人都在传递一个信息:华语乐坛真正的顶流,回来了。

一、周杰伦,用一首歌震撼乐坛

这种“普天同庆”的景象不仅是因为一张完整专辑的到来,也源于《最伟大的作品》展现出的“原汁原味”。

把视角重新转回MV本身,前奏里《secret》钢琴曲的响起,听众的耳朵瞬间回到十几年前,不禁让人想起周杰伦最经典的《夜的第七章》《夜曲》《以父之名》等几首歌曲。MV发布后,《夜的第七章》也迅速登上了微博热搜榜,也成为大家对于这首先行曲的第一印象:“就是这个味儿!”

在MV里,周杰伦身穿着“复古西装”,化身一位时空旅人,伴随小提琴的响起穿越回到1920年,与过去的艺术家们展开“邂逅”。歌曲由经典的“周式rap”开场,编曲以古典音乐打底,在钢琴、小提琴、风琴的交相辉映下,又辅以律动十足的鼓组,展现出浓烈的周式风格。

而从“小船静静往返”这句吟唱开始,悠扬动听的旋律直戳人心,间奏时周杰伦与钢琴家郎朗的“斗琴”也更让歌曲的精彩程度更上一层楼。

除了编曲作曲层面风格的高度统一外,歌曲的歌词也相当值得研究。《最伟大的作品》由著名词作者黄俊郎作词,在歌曲发布后,他也在微博发文为听众们解析了歌词中隐含的人物与故事。

《最伟大的作品》可谓一句一梗,黄俊郎不仅提到了玛格利特、达利、莫内、常玉、徐志摩、梵高等著名艺术家,还将他们的作品、艺术史上各种经典的意象与风格融入进歌词中,由周杰伦担任导演的MV也肉眼可见的用心,不仅构建了一个复古且奇幻的艺术世界,还将各位艺术家演绎出来,与周杰伦来了一场灵魂邂逅。

《最伟大的作品》也不再只是一位歌手的“自吹自擂”,而是蕴含了更多层的意味,歌曲也变成了用音乐回顾近代艺术史的具体过程,在风格化十足的旋律与演唱中,听众也跟随周杰伦见证、体验了艺术的诞生,就好像目睹了整首歌的创作历程,伴随灵感与历史的交织,最伟大的艺术品也随之诞生。

我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦

相比于周杰伦近年来的单曲,《最伟大的作品》有着明显的变化,其不仅回归了经典的周式风格,还用高质量的词曲满足了大家的期待,其入耳程度、完整度都令人惊叹,搭配周杰伦的名号,能够“全网狂欢”也顺理成章。

在歌曲成千上万的评论中,听众们高呼着“周杰伦回来了”“熟悉的味道”“周杰伦重回乐坛王座”,也有越来越多的人开始对整个歌曲展开分析,将其中内涵与巧思进一步拆解。

当然也有批判的声音存在,认为《最伟大的作品》虽然在及格线之上但仍难以与周杰伦以前的许多作品相比,还有人直言歌曲像是“深度学习周杰伦的AI原创单曲”,风格虽强但并不惊艳。

但无论是“重回王座”还是“差点意思”,一支先行曲MV就能引起如此范围的大讨论,周杰伦的新专在事实层面上已经非常成功。7月8日,《最伟大的作品》数字专辑预售在各大平台开启,截至当天,综合QQ音乐、咪咕音乐等平台数据,售价30元的新专辑预售已经超过两百万张。

在许多人看来,这不仅仅一张专辑,更代表着周杰伦作为乐坛天王的回归,正如《最伟大的作品》里所唱的那样:“世代的狂,音乐的王”。

二、平台争抢周杰伦

事实上,早在先行曲MV发布之前,周杰伦新专就已经引起了一波热议。

2022年6月19日,周杰伦就在社交平台上发布了专辑前导纪录片,透露新专将在7月15日正式发布,随即引发全网热议,歌迷们摩拳擦掌等待着新专的到来。

在这短短的二十天里,围绕新专风波不断,疑似歌单流出、专辑demo泄露等新闻层出不穷,而在专辑尚未发售的7月4日,豆瓣《最伟大的作品》开分事件更是进一步吸引了注意力,不仅未上线就开分的操作令人疑惑,5.8的“低分”也引来了歌迷们的不满。

我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦

除了各种传闻与卫星事件外,前期预热阶段各大平台也动作不断。B站的声量尤其大,新专消息发布后的6月29日,杰威尔官方就正式入驻B站,并陆续上线了两首经典歌曲《给我一首歌的时间》《稻香》的官方4KMV;7月2日,B站官方宣布与杰威尔达成版权合作,同时推出了相关二创活动为新专预热。

另一个引起热议的平台则是快手,在专辑先行曲即将发布的7月4日,有消息称快手将与周杰伦解约,快手第一时间通过媒体渠道否认了这一说法。2020年6月,周杰伦正式宣布入驻快手,这周杰伦首个中文社交媒体账号,在“周同学”账号简介里,更是简明扼要的写着“全网唯一,只在快手”,可见快手对于周杰伦的重视。

辟谣后的7月5日,近两个月未发布视频的“周同学”终于更新,用一句“就是明天了,快手的朋友,准备好了吗”开启平台预热。

而在在线音乐平台领域,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐等拥有版权的平台也在专辑上线前两天上线了预约入口。短短几天内,各平台预约人数飙升,QQ音乐先行曲发布前预约人数就已超过600万,咪咕音乐的预约人数也超过150万,周杰伦的号召力可见一斑。

把“宝”押在周杰伦身上,各大平台蓄势待发。

歌曲发布当日,这种“流量争夺”更加明显。作为国内最大的社交媒体平台之一,在新曲MV发布后,微博迅速搭建起一个强大的舆论场,将围绕周杰伦的各种相关讨论囊括其中。而各种明星、大V的下场更是让话题进一步引爆,据刺猬公社观察,当天超过十个周杰伦新歌相关话题登上微博文娱热搜榜上,几乎霸榜前二十名,成为全网各种新话题的发源地。

而其他平台也“八仙过海,各显神通”。B站上线了周杰伦新专题页面,宣布举办《最伟大的作品》二创大赛,还请来了周杰伦本尊出镜宣传,进一步为MV造势。将B站特有的鬼畜、翻唱、二次演奏与周杰伦新曲相结合,短短两天里,大量二创作品被产出并受到热烈讨论。能很明显的感受到B站希望通过UGC平台特征进一步“放大”周杰伦自带的流量,在全平台内达到一种“音乐狂欢”的效果。

而快手则从短视频平台的互动特质入手,推出和“周杰伦一起唱”活动,周杰伦官方账号“周同学”发布互动视频,以周杰伦为副歌伴奏的形式吸引用户合作。目前该活动的相关作品已经达到659个,整体播放量接近一亿。在周杰伦入驻后的几年里,除了两次新曲发布及4次直播外,周杰伦带来的流量其实并没有想象中那么可观,此次新专发布对于快手来说更是难得的机会。

而通过此次MV首发也能看出字节跳动对于汽水音乐的重视。在杰威尔官方抖音的MV首发界面上,抖音附上了汽水音乐的下载链接,称“下载抢看杰伦MV”。此前刺猬公社在分析汽水音乐的文章字节跳动的音乐App,会是“抖音神曲播放器”吗?中就曾提及,缺乏周杰伦版权对于用户的影响十分明显,曾有多位用户称“没有周杰伦就不想用新音乐平台”,此次MV在汽水音乐的发布不知是否会是字节加入周杰伦版权争夺的先兆。

一向低调的咪咕音乐此次的动作也不少。作为从“动感地带”时期就与周杰伦展开深度合作的在线音乐平台,“拥有周杰伦版权”一度让咪咕音乐成为不少音乐听众心中的“宝藏APP”,此次的新专发布咪咕音乐不仅早早开启了预约通道,还在微博相关话题下打出了大大的“支持我哥”,吸引用户购买新专。

在专辑预热方面咪咕也铆足了劲,7月6日晚间,咪咕官方邀请到方文山与几位乐评人在微博与咪咕音乐APP上开展直播连麦活动,通过对新专内容的讨论与歌迷展开互动。在专辑发布当天,咪咕还将24小时直播周杰伦相关精品内容。正如其口号“18年陪伴,我们一直在”一样,咪咕希望能通过此次新专发布再度达成与周杰伦的“互相成就”。

在几年前版权大战中一直处于上风的TME更不必说。截止发稿前,光是QQ音乐一家平台,《最伟大的作品》数字专辑预售就已经逼近200万,可谓最大赢家之一。而周杰伦的“顶级流量”也直观的显现在了平台上:

在先行曲MV发布后的三天里,“周杰伦”与“最伟大的作品”一直霸榜QQ音乐热搜榜首,这几天的音乐飙升榜则是被周杰伦实实在在的“占领”了,榜单上的100首歌中超过90首,比Apple music上周杰伦霸榜中文歌曲的“盛况”还要夸张。

我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦

这也不禁让人想起因缺乏周杰伦版权而屡受诟病的网易云音乐,尽管“版权时代”已经落下帷幕,但“周杰伦”三个字就如同魔咒一般,拷问着网易云音乐对于歌曲版权这种“核心资产”的缺失。在此次全网狂欢、流量争夺之下,就有人调侃称“网易云哭晕在厕所”“只有网易云受伤的世界”,也从侧面体现“周杰伦”三个字的商业价值:对于音乐平台来说,这就是一块金字招牌。

目前来看,周杰伦带来的“流量蛋糕”足够大,至少目前每一家平台通过此次的专辑发布节点都“怒赚”了一波关注。对于听众们来说,周杰伦来拯救华语乐坛,而对于平台们来说,周杰伦也成为缓解“流量焦虑”的良药。

这看似是一场“双赢”,但穿透舆论与流量的狂欢,这更像是“久旱逢甘霖”式的发泄。

三、华语乐坛需要活水,互联网平台需要明星

从2021年下半年开始,向明星寻求新的“流量风口”已经成为各大内容平台的特点之一。

但这里的“明星”并不是指所谓的流量明星,而是更加偏向于真正的“顶流”:那些在各自领域顶尖、成名多年、实力强劲的老牌巨星们,他们身上不仅有家喻户晓的知名度,更承担着几代人的共同记忆。

情怀、实力、复古,已经成为当下不少平台最为关注的重点,凭借这些特质的共振,往往能达成意想不到的效果,而针对为数不多的巨星们,短视频平台迅速展开了争抢。

此次B站邀请杰威尔官方入驻就是最好的例证之一:尽管并非周杰伦本人亲自入驻,但B站官方仍旧在宣传力度及推动二创等方面大下苦功,能够让人明显的感受到对于周杰伦本人的重视。

B站在吸引巨星入驻方面还算是个新手,快手、抖音则早已是老牌玩家。6月25日,一场成龙全球直播首秀沸沸扬扬的在快手平台开启,除了功夫巨星成龙自己出镜外,谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星还通过连线助阵,快手上的不少知名主播也参与到了直播中来,快手用力之猛,几乎把直播办成了一场“晚会”。最终直播观看人数超过5000万,同时在线观看人数在300万以上,点赞数也高达3.2亿。

这不禁让人想起2021年7月刘德华在抖音上的出道40周年直播。作为国内顶流巨星之一,刘德华的人气历经四十年考验未经衰减,两个小时的直播观看人次破亿,突破了当时的抖音直播历史纪录。这两场直播能够让我们看到国民巨星们的号召力,也成为短视频平台们在增长乏力的大环境下寻求突破的重要出口。

而真正让怀旧明星流量价值体现到最大化的还是视频号。2022年5月,同样是周杰伦,视频号仅凭借两场经典演唱会重映就实现了令人震撼的“全网出圈”,不仅每场观看人数基本都在2000万以上,更有近百个话题登上微博热搜榜,视频号真的将明星线上演唱会的概念带火了。

这或许也为此次各平台争抢周杰伦流量埋下了伏笔:一场演唱会重播就能有此热度,那么周杰伦的新曲MV更要志在必得。

除了周杰伦外,此前视频号的西城男孩演唱会、崔健线上演唱会首秀、全网热议的罗大佑、孙燕姿两大平台线上livePK,以及前不久刷屏朋友圈的后街男孩线上演唱会首秀,都让短视频平台们注意到了怀旧明星、国民巨星的流量优势,通过直播、线上live等手段,明星们已经成为平台们新的流量密码,王心凌、刘畊宏们的翻红更是提醒着所有人,我们似乎越来越怀旧,越来越需要从记忆中寻求慰藉。

然而明星的数量终究是有限的,与此同时情怀的透支也正在发生,巨星们偶尔的“下场”或许还能引发热议,但终究会伴随新鲜感的冲淡而失去吸引力,就如此次周杰伦时隔六年的新专发布或许能刷屏全网,但当失去其重要节点特质,明星的流量加持也会逐渐乏力。

另一方面则是对于音乐领域的观察:周杰伦确实是“甘霖”,华语乐坛确实“久旱”。

在周杰伦新曲引发的狂欢中,你能看到最多的一种论调即是“周杰伦复活华语乐坛”,而“复活”的前提自然是“华语乐坛已死”,从中更能看出听众对于当下乐坛的悲观情绪。

回看最近乐坛中的两个大事件:“周杰伦新专发布”“崔健获金曲奖成首个内地歌王”,虽然这些消息令人振奋,但似乎更像是十几年前该出现的新闻,时间已经来到2022年,但乐坛的新生力量却依旧在大众语境中缺位。

尽管伴随音乐产业的日渐成熟,各个垂直领域例如摇滚、嘻哈、民谣等品类的市场正在日渐繁荣,但对于流行音乐市场来说,一直缺乏一种“活力”。尽管创作内容越来越多元,但再也没有世纪初时乐坛百花齐放的那番景象,十几年前被周杰伦们颠覆、革命的主流华语乐坛仍旧是那个老样子,大家还在固定的框架下踯躅前行,却缺少创新的基因,以及能让人眼前一亮的作品。

而短视频神曲、流量明星作品的霸榜现象更让不少听众失望,在许多人看来,一个略显畸形的环境就这样产生了:市场还在不断扩大,但能够真正引领潮流、听众审美的作品却再难以出现。那句调侃就更像是一个现实的预言:“周杰伦这么些年确实没啥进步,还是华语第一。”

这也就是为什么大家如此想念周杰伦的原因,他不仅是一个时代的共同记忆,不仅是情怀,更代表着乐坛的进步力量。人们不害怕周杰伦写不出好的作品,而是难过于仍旧只有周杰伦能给我们带来惊喜。

而且就连周杰伦都难以让所有人满意,除了前面提到的“没有进步”的相关评论外,“新专辑只有六首新歌”的事实也带来了不小的争议,一些人认为这样的做法缺乏诚意,过于敷衍,流行天王的新专辑难以称得上“专辑”,更像是个近年作品集。

我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦

但周杰伦新专带来的狂欢仍旧在继续,无论对于平台还是华语乐坛来说,兴奋要远远大于难过。不过在兴奋之余,我们需要探讨的问题还有很多,因为所有人都知道,对于当下国内的音乐环境来说,周杰伦是鲜有的亮色,但这还远远不够。

我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦。

 

作者:世昕;编辑:石灿

来源公众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe),互联网内容行业观察与研究。

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. ”我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦“感觉说的很对,要不然供不应求呀

    来自浙江 回复
  2. 周杰伦消费热不知道还要持续多久,但是我们要的不只是周杰伦,是高质音乐

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  3. 对周杰伦还是有偏爱,无论出现了谁,还是会听听周杰伦

    来自贵州 回复
  4. 不得不说,从某一个方面也体现了周杰伦的才能,真的是这个社会还是很需要很多好的内容来支撑的。

    来自河南 回复
  5. 其实也不是说大家都是周杰伦的粉丝,但是很多人都爱听他的歌是真的

    来自江西 回复
  6. 但是不得不说周杰伦真的是一个时代,就是感觉没人没听过周杰伦的歌,yydJay

    来自江西 回复
  7. 感觉已经被喜欢周杰伦的人包围了,真的很多人都喜欢周杰伦哈哈哈

    来自江西 回复
  8. 怎么说呢,有的人就是这样,曾经存在过,就让人忘不了了,因为他身上真的代表着太多东西了,我怀念的,只是那个时候喜欢他的我自己罢了

    来自云南 回复
  9. 周董真是一个时代啊,虽然我从来没有那么认真的喜欢过他,但是他真的是一代人的青春

    来自云南 回复
  10. 怀旧也是一种能量,华语乐坛有崔健、孙燕姿、周杰伦等人,那其它领域呢?

    来自广东 回复
  11. 距离上一张专辑《周杰伦的床边故事》发布已经过去了整整6年,尽管期间周杰伦陆续推出了几首大热单曲,但一整张新专的到来仍旧让许多歌迷为之激动。事实证明,周杰伦就是周杰伦,尽管近几年曝光较少,但仍旧是当之无愧的亚洲流行天王,短短的五分钟MV,已经足以让所有人疯狂。

    来自吉林 回复