二舅,为什么“突然”治愈了?

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编辑导语:随着“二舅治愈了我的精神内耗”这一视频走红网络,人们不由开始思考:二舅为什么突然火了?本文作者基于“二舅走红”事件,与大家一同讨论大数据时代里,算法机制与内容、品牌、用户之间的微妙关系。欢迎感兴趣的朋友们阅读交流。

经典之所以成为经典,是因为经过时间的沉淀和风雨的洗礼。

二舅为什么“突然”火了?

因为,每个人心中都有美好与善良,每个人灵魂中都藏着人性的光辉。

这是“衣戈猜想”的成功,是B站的荣耀,是观众的福气。

在“衣戈猜想”细腻的文笔中我们感受到了二舅的力量。也不只是二舅,有太多这样的普通人,用脚丈量着这片土地,他们身上散发着我们民族的品质,坚毅,顽强,智慧,平凡而又伟大。

在算法机制下,一切都可以被打上标签和定义。也就有了“流量密码”,大家都希望用更简单确定的方法获得更大更确定的收益。

做内容,可以有5716的爆款公式模版。

各种让人难以自拔却如同嚼蜡一样无味的爆款视频越来越火。还延伸出一堆教你怎么做这样短视频内容的人和机构。

做品牌,也可以有公式,什么样渠道有什么样的投放机制。什么样的定位满足什么样的人群,该讲什么样的故事。便有了曾经疯狂的新消费浪潮,但消费品往往需要更多时间来验证。

曾经某品牌短短一年就卖十亿的方便拉面,但短短一年又销量锐减。昨天号称做新一代的康师傅,今天就被爆一折找融资。还有曾经单店估值一个亿的某烘焙品牌,但近期却鲜有耳闻。

在大数据时代,好像任何事情都可以有个标签来确定,然后用标签来互相匹配。大家一面吐槽大数据带来的隐私忧患,一面也沉溺其中。内容创作者一面吐槽“审美是流量的天敌”,一面又苦苦追寻流量密码。

这就是人性,一面说着不要不要的,但一面又疯狂沉溺其中。

首先,我不是说大数据不对,或者不好。这是时代进步,是科技的革命。是历史滚滚向前的力量。我们当然要顺应时代和科技的进步发展。

但是,我们也要知道,往往倒推的道理,都不一定是道理。

一、倒推的道理,不一定是道理

彩虹为什么是弧形?

我们看见了彩虹的七彩,笛卡尔却在彩虹里看见了完美的42度角。

在夕阳的渲染下,云层的规律可以用偏微方程来描述。你在露营时,跃动的流水也可以用偏微方程来表达。

闪电的秘密也藏在高斯方程中。向日葵刚好符合黄金分割。

海螺美妙的线条,又刚好遇见了斐波那契数列。甚至,是牛顿引力发现了海王星!是用算,而不是用眼睛看见了海王星的美!

自然的美好,几乎都可以用数学方程式来表达。

但是,每个人所处的位置是不同,看到的彩虹,也是不相同的。虽然他们背后的公式是相同的。

笛卡尔用方程式表达彩虹的原理,但早在唐朝,李白就写下“两水夹明镜,双桥落彩虹。”的诗句来表达彩虹的美。万有引力可以算出海王星,但海王星在光年之外,早已照亮祖先的夜空。

通过计算,我们探究世界的发展规律。通过逻辑,我们可以推断真理。我们发现起因,追寻结果,但发现美好,和创造美好往往不是同一件事。

应该有好的内容创作者用他们的表达,他们的作品去唤起大家心中的这份美好与善良。

应该有好的品牌人,塑造美好的品牌,让我们的生活多亿点点的美好。

应该有好的产品人,做出伟大的产品,让我们的生活多亿点点的愉悦。

应该有人去创造美好,不只是在已有的美好中,寻找规律再去复制美好。

二、品牌和内容都是时间产物

1886年,可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。百事可乐大概3年后正式创立,1903才正式注册商标。红色的可口可乐和蓝色的百事可乐近百年内一路相爱相杀,一起席卷了全球市场。

宝洁创始于1837年,那一年美国刚刚开始爆发美国的第一次金融恐慌。也许正是因为诞生于危难之中,也让宝洁数次度过危机。

在20世纪50年代。二战刚刚结束后。刚刚经历战争的宝洁,又遇到来自美国政府的压力。

政府开始大力实施反垄断法,禁止同业收购行为,这让大举扩张的宝洁,一度官司缠身麻烦不断。宝洁的解决办法是:暂停扩张,专注于研发新品。帮宝适、汰渍、海飞丝、佳洁士、飘柔等全球性的知名品牌,均在这一阶段诞生。

在中国,宝洁也没那么好过。宝洁被雕牌狠狠打一巴掌,让宝洁被迫打了一场价格战。让宝洁从业绩巅峰跌落,连续4年负增长。

1920年阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋,这就是阿迪达斯的第一件产品,但阿迪达斯这个品牌则是在1949才正式诞生的。而在三十年后,1972年NIKE才正式成立。

从时间维度来,任何一个成功的消费品品牌,都是穿越周期,做时间的朋友来到今天的,但也不是“时间”,而是品牌本身不断和消费者,和市场“磨合”的过程,大家相互了解,甚至相互妥协的过程。

星巴克在1971年成立时,还在卖着咖啡豆。后来经历了几代掌门人的变化,才有了今天的样子。想必这其中也是有无数的至暗时刻,在我们局外人看来精彩的商业“故事”,在星爸爸掌门人那里都是“事故”吧。

但也正是因为种种的经历,让星巴克成为今天氛围满满的“商业空间”,让Nike可以占据NBA,抓住篮球市场。而阿迪达斯则是在欧冠大显神威,占据足球市场。不能疯狂收购,也让宝洁造就了海飞丝、佳洁士等全球顶级品牌。

就像我们喜欢的周杰伦,不只是歌词多美,旋律多么动人。我们真正念念不忘的不是旋律和歌词,而是歌词里,曾经的自己。因为我们在青春年少时,躲过雨的屋檐,而记得最美不是下雨天。周杰伦在我们的记忆中,我们也在周杰伦的歌词里。

其实,品牌这件事和内容作品一样,很难一蹴而就,需要耐心和爱心慢慢浇灌,在磨难和经历中不断成长。

三、用户从来不只是数据

做网红很快,但做艺术家真的要点时间。就像网红爆款可以用流量数据堆积,但经历数年的超级大单品就一定不只是流量的堆积。

用户不是不能有标签,也当然要讲定位,讲差异化。

因为没有任何一个品牌可以满足所有消费者,这也是消费品最大魅力,足够多元化。

有人喜欢星巴克的“刷锅水”,也有人喜欢MANNER精品咖啡文化。有人喜欢奔驰的优雅,就有人喜欢宝马的运动。

越多元,越精彩。

但是,消费者和用户,也远远不只是数据。单纯从作品看,二舅没那么符合流量密码,但却拿到了“结果”。所以,核心真的也很简单,认真做好内容,讲好故事。这听上去有点故弄玄虚,就像品牌该如何定义一样。似乎大家都知道,但又没有统一的标准答案。

但可以确定的是,认真对待你的用户,把每一个用户,视为鲜活的精灵,而不是冰冷的数据。你也会是他的精灵。

 

作者:晓样;

来源公众号:柠檬品牌社(ID:lemonclub2031)

本文由人人都是产品经理合作媒体 @柠檬品牌社 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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评论
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  1. 二舅不是造假么

    来自北京 回复
  2. 二舅的走红是偶然也是必然,当下人们内心缺乏一种力量

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  3. 想到作者的回应,不是他文案写得好,而是二舅活得好,很引人深思。

    来自浙江 回复
  4. “二舅”火了,大概是因为看到了个人的悲欢,同时还让每一个人都对此产生了共鸣

    来自广东 回复
  5. 二舅就像黑暗中的一盏灯火,虽不耀眼明亮,却能给黑暗中的人带来一丝慰藉般的希望——这希望,在割裂的现实世界下,如此简单,是如此美好。

    来自四川 回复
  6. 主要是讲的内容很真实呀,会让很多人都有共鸣,而且确实会让人有很多感触吧

    来自河南 回复
  7. 看完二舅视频的人都说,看完之后我有理由躺平了,作者说:我不是让你们躺平的,我是让你们跑起来的、

    来自河南 回复
  8. 资本媒体推动罢了

    来自广东 回复
  9. 余华,活着,不歌颂苦难

    来自广东 回复
  10. 看完二舅的视频真的觉得感触很深人,人生哪有不遗憾呢

    来自江西 回复
  11. 主要就是引起了大家的共鸣,因为太真实了,这就是大家身边都会存在的人

    来自云南 回复
  12. 就我个人而言,二舅的经历完全戳中了我的内心,因为我自己也在经历一些很难的事

    来自江苏 回复
  13. 以后大家都看记录片 传记片吧 那个真实 淳朴
    妖魔鬼怪的多了 稍微一个正常的 就火了
    这是病态

    来自湖北 回复
  14. 内容的质朴,二舅的质朴,深深打动着广大网友,因此火了啊。

    来自浙江 回复