音街退场,音乐社交探索新增长点

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近日有消息传出,音街APP将在9月底停止运营。那么作为一款K歌APP,音街选择停止运营的背后原因有哪些?音街APP背后的音乐社交赛道上,又有哪些音乐平台们做出了努力和模式探索?本文作者进行了解读,一起来看一下。

在运营两年后,9月4日,音街发布公告称基于正常业务调整,音街APP将于9月30日24时停止服务。相关功能(K歌,歌房)等在网易云音乐APP均可使用。

一、后来者未能居上,音街悄然退场

独特的音乐社交理念,与众不同的音乐社区生态模式以及庞大的用户规模,使网易云音乐成为国内移动音乐社交平台的典型范例。

2020年6月16日,网易云发布了专为年轻人打造的独立K歌APP音街。这一特点也在产品设计上得以体现:音街主打轻松点唱、优质推荐、歌词动效、多维度打分、片段短唱等。和其他K歌APP不同的是,音街打开后的默认界面并非点唱,而是推荐其他用户的演唱歌曲,致力于结识音乐好友,在某种意义上它更强调内容和社区,而非K歌的工具属性。

音街退场,音乐社交探索新增长点

作为网易云音乐的重要业务分支,它弥补了其在音乐社交领域的空缺。

但是作为后来者,音街并没有在两年内释放出太大的声量。在发布会宣布升级推出的“星声计划PLUS”,似乎已经折戟。与其他平台相比,音街的平均月活也处于下风。艾媒数据显示,2021年1-10月,中国在线K歌App中全民K歌的平均月活在1.3亿左右,处于行业领先地位。其次是老牌K歌软件唱吧,约为2000万,整个榜单中未现音街。

二、网易新布局,寻求更多商业化可能

根据2022年中期财报显示,截至6月30日,网易云音乐社交娱乐服务月付费用户数为123.5万,同比增幅达149%。社交娱乐服务模块每月每付费用户收入从526.5元跌至329.8元。

音街退场,音乐社交探索新增长点

付费用户数量的提升却没能带来收入的提升,作为泛连接平台,网易云音乐用户间是比弱关系更具不确定性的符号连接关系,通过音乐、兴趣、情感等接触和维系彼此。依据平台本身“音乐+社交”的运营模式,它以音乐服务为根基,再强化社交传播模式构建。

音街关停,网易云却没有放弃K歌社交功能的保留和改进。去年,它就重新整合Mlog(音乐视频)和歌房(K歌)功能到“云村”板块,同时用户也能选择隐藏这一功能、更专注于听歌。

网易云音乐引入了更多的社会属性,推出了Taste Match (合拍推荐) 每日推荐页面。基于算法根据用户的听歌习惯找到具有相似品味的人。

为了进一步激发用户之间的人际关系,为用户提供额外的社交网络选项,网易云推出了新的社交网络应用程序MUS。以相似的音乐品味来连接人们,个人主页根据网易内部的音乐消费行为,展示他们的音乐偏好。

平台仍在持续探索音乐社交娱乐体验的创新,寻求更多商业化可能性。

三、拥抱新模式,音乐社交加快发展步伐

随着互联网音乐行业转向存量红利时代,各大移动音乐平台相继加快了发展音乐社交的步伐,开发出形形色色的“音乐+社交”模式,“音乐社交”已然成为移动音乐平台发掘音乐内容价值,关注用户的情感释放和表达,扩大用户群体,提高效益的重要手段。

腾讯音乐娱乐集团合并QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等市场排名前四的产品,抢先布局版权市场,共同组成了音乐社交娱乐产品矩阵。以腾讯系列社交产品的用户关系网络为依托,通过听、看、唱和玩四大娱乐支柱不断创新产品,完善音乐社交矩阵。

2020年3月推出超现场演出品牌TME live,筹办线上直播+线下及纯线下的演出。持续更新产品如音频直播和虚拟互动产品,继续提高竞争力。在2022年第二季度,除了Roy Wang的在线现场演唱会之外,还推出了张国荣和周杰伦的人工智能在线录音演唱会。与阿迪达斯Originals合作,TMELAND举办了中国第一场虚拟阿凡达说唱音乐会,吸引了超过700万人次的观看,观看人次创TMELAND新高。

K歌赛道上,相比于后来者音街,由于背靠腾讯音乐娱乐集团,全民K歌在技术服务、内容丰富度等方面都有较强支撑,使其整体服务质量保持较高水平。艾媒咨询数据显示,目前全民K歌在演唱体验、创新功能、黑科技、社交玩法的用户满意度都处于行业领先地位。

音街退场,音乐社交探索新增长点

与此同时,随着音乐版权放宽,短视频平台也在音乐社交市场加码布局。凭借广阔的下沉市场和极强的传播力,音乐作品以碎片化的方式卷入短视频平台,成为爆款预备役。字节跳动打造了“音乐版抖音”汽水音乐、快手打造了“音乐版快手”小森唱。

字节跳动打造的 “汽水音乐”,将抖音的算法、页面切换方式嵌入。用户进入主页,歌曲自动播放,以视频做背景,采用上下滑动的方式切歌,平台根据用户的喜好进行单曲推荐。在抖音2022看见音乐计划中,汽水音乐还联动音乐人服务平台为“炙热星河”,争夺音乐创作人才,在其他用户对歌曲的二度创作中促进与大众的交流。

而与之前上线的 “回森”的K歌+音乐视频相结合的模式相比,小森唱具备了音乐播放、音乐智能创作功能。在创作页内,用户可以选择主体或金句模式进行歌曲的创作。其核心功能是通过AI为用户打造专属歌曲。另外,其功能和社交属性也被进一步强化——用户可以免费听歌、在线识别音乐、制作音乐短视频,不同用户可以一起 K 歌,进行评论点赞等互动,实现音乐社交的功能。

此外,汽水音乐和小森唱 App 还引入 UGC 音乐视频功能,集聚有共同爱好的用户。通过简易的创作工具降低了视频的创作门槛,同时证明普通人一样可以创作好看的内容。用户可以在歌曲播放界面上传图片、视频等,打造专属播放界面,创造表达的动机。其他用户也可以看到并进行点赞、评论,获得来自用户的正向反馈,强化社交属性和持续创作的欲望,增强用户粘性。

拥抱音乐社交新模式,寻找新增长点正在成为行业共性,头号玩家还没有出现,想要讲好音乐社交新故事仍然是任重而道远。

作者:莫婉婷;公众号:镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)

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评论
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  1. 音乐社交这个模式挺有意思,找到和自己兴趣相同的听音乐者很有意思

    来自广西 回复