羊了个羊火得惊动了马化腾

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要说当前最火的游戏,那肯定是《羊了个羊》。然而,这款超100万人玩过的小游戏,却有可能没有版号。上线小游戏是否需要版号呢?如果没有版号,又会面临什么样的危机?一起来看一下吧。

没有版号的小游戏能走多远?

9月14日,一款消除类小游戏《羊了个羊》一度空降微博热搜第一,24小时之内官方微博三次发布“服务器异常”的通知,9月15日晚上又崩溃了一次。现在搜索《羊了个羊》微信小程序,可以看到显眼的“100万+人玩过”。

第二关怎么过、第三关到底长什么样子,成为了网友热议的话题,“搞心态”居然成了这款游戏最大的魅力。

明明是一款休闲小游戏,却愣是让无数“一生好强”的中国人瞪着眼到天明,看着屏幕上“迄今为止挑战887次”气得想哭。

官方倒是没骗人,小程序的介绍文案为“超难的消除小游戏,通关率不到0.1%”。9月15日晚9点进入《羊了个羊》小程序,主界面显示“今日挑战81903893只羊,通关427425只羊”。

羊了个羊火得惊动了马化腾

超难的小游戏确实吸引力出乎意料,但是也引来一些非议,一些玩家表示不愿被“当韭菜”割。《羊了个羊》虽然是一款免费小游戏,既不需要付费下载,也不含内购,但是如果没过关想要“复活”需要观看广告。

知识类大V“毕导THU”更是给出了自己的测算:玩50盘要看75分钟广告,玩100盘要看150分钟广告……

在爆火之下,游戏开发者也备受瞩目。据《游戏日报》,该游戏背后的公司是北京简游科技有限公司(下称“北京简游”),花了3个月做这款游戏。此外,北京简游向中新经纬透露,《羊了个羊》的独立App正在苹果商店审核阶段。

9月15日,网上流传一张“微信广告助手”截图,图中显示《羊了个羊》小游戏14日收入达到468万元、月收入也已高达2565万元。但是在另一张朋友圈截图中,马化腾在该图下亲自辟谣:“核实了是PS伪造的。”

羊了个羊火得惊动了马化腾

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有意思的是,相关热搜收割16亿次阅读,小程序有超过100万人尝试过,这款小游戏却很有可能没有版号。

中国证券报的报道中称“该游戏目前暂未版号”,字母榜打开《羊了个羊》的微信小程序,发现其账号主体为“个人账号”。

根据微信《小游戏资质提交审核指引》,个人主体只需要提供2个文档:《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自身自查报告》,游戏是棋牌类或需开通支付时才需要提交《广电总局版号批文》。

在微信开放社区中,今年3月有人提问“上线小游戏是否需要版号”,小游戏运营专员回复称:“不开通支付就不需要。”

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知识产权信息显示,简游科技已经对《羊了个羊》进行了软件著作权登记,并于7月底获批。以此来看,《羊了个羊》暂无版号、以著作权登记证书是有可能的。

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苹果曾在2020年“破防”,要求中国区的游戏开发商提交版号信息,但针对的是“含有付费、应用内购买的手机游戏”。那年进入尾声的时候,苹果说到做到,开始下架无版号游戏及应用。在那次“清扫”中,中国区App Store的游戏应用数量从16.4万款锐减到12.5万款,将近四分之一的游戏受到影响。

实际上,目前大多数主流应用商店对于“免费无内购”的休闲类游戏,都是没有强制的版号要求的。也就是说,只要可以免费下载、玩的时候也不需要花钱,理论上是可以正常上架主流应用商店的,这也已经成为一种业内的共识。

既然按着平台的规矩办事,正常过审上架,不就可以了吗?但实际上,没有版号的休闲小游戏虽然依然随处可见,却暗藏风险。

这就不得不说到今年7月的一个案例,处罚金额虽少,却值得关注。

是时,两家游戏公司因为“无版号运营游戏”,被广东省肇庆市实施行政处罚。而涉及的几款游戏都是免费下载无内购的休闲游戏。

处罚金额只有5000元,是不是看起来根本不算是个事儿?如果说“以广告收益分成43倍进行了处罚”呢?没错,案件涉及的几款游戏的总广告收益分成只有114元,相当于罚款是广告收入的43倍。这就有点吓人了,要是按照这个比例算,100万的广告收入不得被罚半个亿?

抛开所谓“共识”,相关法规究竟是怎么说的?

根据证券时报的报道,无内购休闲游戏就不需要版号,很有可能是误读。北京韬安律师事务所律师司斌斌就表示:“无内购休闲游戏在上线运营前也必须先取得版号。”主要依据的是《出版管理条例(2020修订)》及《网络出版服务管理规定》。

必须要说明的是,没有证据表明北京简游未来在应用商店上架《羊了个羊》独立应用时会是无版号“裸奔”状态。目前在微信小程序上线的版本,完全可以看作是以个人名义发布的测试版本,而非正式版。

但不可否认的是,目前大量存在于微信小程序中的免费无内购小游戏,并不能在法规当中找到令其“高枕无忧”的依据。在微信小程序中搜索“消消乐”,搜索结果中前10位的小游戏中只有4个是以公司主体发布的,其余6个全部显示为个人主体,均为内置广告的模式。

羊了个羊火得惊动了马化腾

小程序似乎是一个较为特殊的存在,在微信开放社区,有人询问“游戏App”在“无内购内容的情况下”是否需要提供版号相关文件,小游戏运营专员的回答是:“App游戏上架是需要版号的。”

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当2018年1月,微信以一款“跳一跳”吸引全民参与之后,小游戏的市场就一发不可收拾。据QuestMobile,是年3月微信小游戏的玩家就达到了4.5亿,小程序用户规模则达到5.6亿元。

次年5月,传言四起,称版号新规将对小游戏进行更强的监管,包括“无内置付费的游戏小程序也需要版号才能上线运营”等。是时新浪科技曾报道Cocos社区有网友表示“很多企业开发的小游戏,大部分还是以个人开发者名义发行的”、“微信1万多个小游戏,只有几百个是有版号的”。

继而,“微信小游戏面临危机”的说法在彼时不少见。

然而三年过去了,针对小程序游戏的明确规定并没有出现,而依托小程序,微信早已成为一个不可忽略的“游戏平台”。

根据《2022微信小游戏增长白皮书》,微信小游戏用户规模数亿级,开发者数量已经达到10万以上,月流水千万级游戏款数同比增长50%。

羊了个羊火得惊动了马化腾

2022年上半年,小游戏的赛道格外热闹,根据DataEye-ADX的数据显示,2022年上半年小游戏买量投放的数量激增,是2021年下半年的4倍。

据DataEye,早在9月8日《羊了个羊》就在星图X游戏发行人计划上线了达人推广人物,预算预计共500万元,这对于小游戏而言是非常惊人的数字。

不过,免费无内购的小游戏正在逐渐缩小体积。小游戏的变现形式主要有三种:IAP内购付费、IAA广告变现和IAA+IAP混合变现。

包括《羊了个羊》在内的个人主体小游戏,大多都是IAA广告变现模式,而根据微信小游戏上线的审核规则来看,这类变现模式的小游戏目前还是可以不受版号束缚的。而IAP内购付费及IAA+IAP混合变现的则一定会要求有版号。

在2021年腾讯广告游戏行业年度峰会上,腾讯曾强调鼓励小游戏混合变现、精细化长线运营。而一旦涉及“混合变现”,有了IAP内购付费,就必然涉及版号。这样的变化,在事实上是在逐渐减少无版号游戏的活跃。相比于2020年的“腾讯广告IAA游戏生态发展大会”,不难感知到个中变化。

而对于小游戏运营方,哪怕现在仍然有空间以纯IAA模式上线一个个项目,想要长线运营,版号依然是绕不开的。

参考资料:

1. 罗斯基:《2022年的IAA游戏:存量市场下的增长策略与长线运营的变现机会 》

2. 游戏茶馆:《App Store本周下架千款无版号休闲游戏,疑似严查》

3. 微信团队:《小游戏资质提交审核指引》

4. 市界:《苹果下架近5万款应用,仙剑、水果忍者等在列,无版号游戏完了》

5. DataEye:《热搜第一背后“推手”浮现,《羊了个羊》是如何操作的?》

作者:毕安娣;编辑:王靖

来源公众号:盒饭财经(ID:daxiongfan),最具洞见的商业思想。

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  1. 小马哥不看教程,估计也死在第二关😁

    来自广东 回复