等放假的年轻人,开始疯狂“囤票”

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新的一年,在身体康复后的年轻人开始着手于消费,主要有三大体验性消费——旅游、观演和健身。本文分享了这三类为此消费的年轻人的故事,阳康后的年轻人造就了又一种新的消费观,一起来看看他们的故事吧。

“阳康”的年轻人,开始花钱了。

但既不是买买买,也不是搞投资,让他们心甘情愿透支钱包、提前买单的,主要有三大体验性消费——旅游、观演和健身。

国内旅游市场复苏、出境游开放在即,有人花3.5万元,囤了12张飞美国、东南亚的机票和7个国内目的地的度假酒店;live演出重启、大型演唱会开始筹备,有人早早备好了“专项基金”,要把三年的快乐都补回来;经历疫情感染、恢复锻炼成为刚需,有人为健身房准备好了钱包,有人已经花上万买了30节普拉提课。

总而言之,疫情“放开”、感染康复、新年伊始,三重buff叠加,让年轻人的消费赛道,出现了又一个“急转弯”。

新的一年,在旅游、线下娱乐和大健康行业,或将涌现更多的商机。而撑起这三大消费版块的年轻人,囤票、办卡、买课,只想“活在当下”“狠狠快乐”。

一、去旅游:“花3万5,囤了12张出国机票和7家度假酒店”

“阳康”的第10天,张玥坐上了从北京开往威海的高铁。

这是她2022年第一次出京旅游,尽管元旦假期只有三天,目的地也不算热门,但也足以让她兴奋,“就想去海边,去吃好吃的食物,去陌生的城市溜达。”

广州的若若,也和几个同样“阳康”的朋友相约在泉州跨年。“其实我们本来就在同一个城市生活,平时也老聚,但已经很久没有一起出去旅游了,现在必须第一时间完成这个愿望。”

与此同时,她还订好了春节去广西旅游的车票和酒店,“计划去柳州,在三线城市住新开业的豪华酒店,500块一晚的房价,不到广州的一半,有种赚到的感觉。”

媒体调研显示,被问及“阳康”之后会做什么“狠狠快乐”一下,约58%的年轻人选择了“出门旅游”,高居榜首。

即便暂时没有旅游机会,他们也甘愿先“报复性消费”一把。重庆的冰清,几乎把西南地区热门旅游目的地的度假酒店都囤上了,“比如大理、丽江、西昌,还有四川、贵州和海南,一共花了11775元。”

待使用的国内度假酒店

受访者供图

更让年轻人激动的,是终于可以出国旅游了。

最近,“2023年1月8日起,取消入境后全员核酸检测和集中隔离”“有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照”“恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注”等消息,接连发布。

2022年双11和双12期间,有旅游平台联合多家航空公司推出“未来飞”,用户可以购买指定国外目的地的往返一次卡,在回国无需隔离之日起6个月内兑换机票。

“当时纯粹是囤个希望,想着是不是很快就可以恢复到疫情前的自由旅行状态。”冰清告诉开菠萝财经,她囤的境外机票主要是飞东南亚和美国的往返,这是她一直想去或者之前去过还想二刷的目的地。

光是囤机票,她就花了近2万元,“包括1999元的柬埔寨航空往返一次卡两份,四川航空的东南亚往返2人套餐3998元,5400元的阿提哈德航空的美国往返一次卡两份。”

待兑换的出境游机票

受访者供图

据冰清估算,她目前囤的国内外机票和酒店花费共约3.5万元,但应该会选择其中一部分使用,真实消费金额预计为三分之一。“而且,用花呗付款,可以等核销之后再还款,不占用自己的存款,灵活度比较高。”她解释称。

12月底,南方航空也推出了“国际早鸟之旅”,包含从广州直飞富国岛、芽庄、清迈、普吉岛、巴厘岛、马尔代夫等地的不含税往返机票,价格从840元到2240元不等。目前,距离购买截止还有80多天,但这些早鸟机票已经全部售罄。

收到消息推送后,常居广州的李昂,毫不犹豫地购买了飞富国岛、芽庄、普吉岛和马尔代夫的往返套餐各一份,总花费5560元。“不一定都会兑换使用,但趁有优惠先备几份总没错,今年总得去一趟国外海岛吧。”

二、看演出:“准备2万,把三年没看的演唱会全补回来”

除了旅游,年轻人看演出的快乐也要回来了。

除了机票和酒店,冰清还囤了重庆S53超级现场、DUI、梦田音乐等多家livehouse的啤酒套餐,“有没有演出都可以去消费,但今年去livehouse的机会肯定不少。”

而在北京,近一年演出寥寥无几的livehouse,已经被“阳康”的年轻人挤满了。

演出票务平台“秀动”APP显示,1月北京已官宣的live演出近30场,大部分门票已经售罄。原本livehouse演出时间都在晚上,如今,为了满足井喷的演出安排,有的场地还在周末增加了下午场。

北京1月多场演出门票已售罄

图源 / 秀动APP

“预售票都是一开票就抢光了,圈内热门乐队更是一票难求。”摇滚乐迷张煦告诉开菠萝财经,他从上个月就密切关注起MAO、疆进酒、乐空间等北京各大livehouse的动态,做好了抢票准备。

光是1月上旬,他就囤了5场演出的门票,“3号春日玫瑰,6号脑浊,8号左小祖咒,9号丢火车,11号岛屿心情,门票花费一共980元。” 在张煦看来,摇滚乐队live门票不算贵,演出机会却实在难得,“有得看赶紧看。”

周周在2021年就是囤票党,话剧和live门票都没少买,但大部分都因为疫情被取消,以至于她如今对囤票持保守态度。“当然遇到重磅的,还是会准点抢票,排除万难也要去。”

相比之下,她更确定要囤的,是北京环球影城和上海迪士尼的年卡,“环球年卡畅享版2288元,迪士尼星光宝石卡2399元,都是去几次就能回本,还能享受购物折扣、提前入园等福利。”

北京环球影城首发年卡

图源 / 北京环球影城小程序

规模更大的演唱会,目前尚没有场次官宣和开票,但心有所属的年轻人,已经早早准备好了钱包。

在广州工作的晓涵,为今年去海外看一场偶像的演唱会,准备了1.5万元。“从巡演启动开始,我已经计划半年多了,门票正价五六千,但如果抢不到,黄牛票估计得上万,但还是觉得一定要去看。”

“我喜欢的台湾乐团,整整三年没有来内地开演唱会了,之前每次粉丝在微博追问内地演唱会,主唱都会回避这个问题,但去年底他第一次明确回复说,‘安排’。”北京的兜兜说,当时看到这两个字,她都激动得哭了。

新的一年,她专门给自己设置了一笔“看演出基金”,“先存个2万,除了门票,可能还会有去其他城市看演出的路费和食宿花销。”兜兜信誓旦旦地表示,2023年,一定要把自己喜欢的演出,全部看一遍。

三、要健身:“充值1万2,囤30节最适合‘复健’的普拉提”

经历过和病毒的第一次正面“战争”,也有许多年轻人,把健身提上了日程。尽管他们大多数仍处在“阳康”的恢复期,尚未回归高强度运动,但办卡、囤课,却毫不手软。

作为一名健身爱好者,周周平时就有锻炼习惯,每周都要去上至少三节超级猩猩的团课,“去年双11充值了2000块,之后也会继续500元一充。”

健身卡余额

受访者供图

新的一年,她还计划留一笔资金给“铁馆”,“区别于商业健身房,铁馆没有私教推销,办卡后可以进去自由练器械。”周周解释道,“撸铁”的目的是雕刻线条、提升运动表现,与团课锻炼肌耐力和心肺、获得情绪价值不同,两个维度同时进行。

不过,因为“铁馆”年卡1万元起,鉴于健身房跑路的前车之鉴不少,她准备找能按月付费的。

晓涵则坚定地选择了家附近好评最多的一家舞蹈教室,花2280元买了不限上课次数的半年卡。“相比健身,跳舞趣味性更强,也更有‘学到一门技能’的成就感。”

还有人在“阳康”后,选择的第一个“复健”项目是普拉提。

普拉提是一项通过肌肉的控制和拉伸、配合呼吸进行的运动,最初就是为伤员、运动者损伤康复而设计的。不少普拉提馆宣传称,普拉提不会过高提升心率,对淋巴系统和呼吸系统的改善最有效,而且,一般都有专业教练一对一指导,可以有效监测身体状况、及时调整强度。

这对于“阳康”后想要提升身体素质又担心运动安全的人来说,可以说是正中下怀。

住在长沙的姗姗,最近就趁年底促销,在单位附近的普拉提馆,花1万2买了30节私教课,“花了钱不能退,才更有动力去上课。”她自我调侃道。

不过,在北京、上海这样的超一线城市,一节普拉提私教课价格能达到500-800元,并不是拿着普通薪资的上班族消费得起的。但这届年轻人还有个隐藏技能,就是利用信息差和空间差“薅羊毛”。

兜兜是在去年下半年“入坑”普拉提的,她的经验是,可以利用去其他城市旅游和出差的机会,找一家当地正规的普拉提馆上体验课,“价格基本不到200元。”

最近,她发现老家所在的三线城市也新开了普拉提馆,便团购了几节课准备春节回去上,课程均价不到北京的一半。

四、喊着不花钱的年轻人,为何开始预支消费?

旅游时机未到,先把机票囤上;演唱会还没开票,先把资金备好;健身变成刚需,上课之前先办卡。

来到2023年,年轻人对线下体验类消费的热情高涨,与一年来喊着“消费降级”“不买少买”的低欲望消费趋势,可以说是大相径庭。

在物质消费上,他们依然延续了上一年的理性和务实。

与花大手笔囤机票、囤酒店截然不同,冰清的日常消费,相比疫情前反而更节约、更谨慎。“现在买东西之前,都会再三考虑是不是适合我、有没有必要,有的不合适的就算只有几十块我也会退货。”

“过去三年,出远门好难,也没演出看,购物更像是一种苦中作乐。但以后不一样了,获得快乐的方式更多了,买买买的重要性只能靠后。”周周称,她一直提醒自己,不要落入伪需求和跟风的陷阱。

而他们之所以舍得花钱在旅游、娱乐、健身上,甚至更早地预支了还没产生的消费额度,有“报复性消费”的因素在,但说到底,是疫情“放开”、感染康复、新年伊始三大契机,让他们对新一年的生活有了期待,也造就了又一种新的消费观。

“可能我少买一件衣服,一张旅游的机票钱就省出来了;少种草一样彩妆,就离演出现场更近了一步。我的内心告诉我,去一趟久违的海边,比买一件lululemon的新款背心更让我兴奋。”周周说。

在为体验性消费买单背后,几乎每一个受访的年轻人,也都给出了经历特殊的三年后,他们看待生活的答案:“活在当下”“及时行乐”“有花堪折直须折”“开心最重要”。

*应受访者要求,文中人物均为化名。

作者:吴娇颖;编辑:金玙璠

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