茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

0 评论 3247 浏览 0 收藏 15 分钟

近期,茅台酒推出了“巽风数字世界”APP。和目前市面上绝大多数号称的品牌元宇宙项目迥然不同,并不是一个又一个短期营销活动,徒有元宇宙虚名。但是,巽风世界还有非常多不足。对此,本文从IP的角度分析了巽风世界的元宇宙基建力,一起来看看吧。

我在去年年底的金龙奖论坛上,曾经说过:“IP是元宇宙的基建工程,因为做元宇宙离不开打造IP的角色形象、场景世界观、故事叙事互动等设计,这些都是元宇宙的基石。”

随后,一位嘉宾发出感叹:”虽说IP是元宇宙的基建,也就是一块块砖头,但做出来的是板砖、土砖、还是金砖,还是差别很大的,我们得成为元宇宙里的金砖才行……

的确,元宇宙虽然给了IP人更大的未来,但并不是每个IP从业者都能分得蛋糕的,毕竟造砖的能力不同、特长不同。

然后,刚跨入2023,就发生了一件品牌元宇宙大事,也充分体现了IP的力量——茅台酒在2023年1月1日,推出“巽风数字世界”APP。

1月1日上线第一天就成为苹果市场第一名,第二天用户量就突破了百万。

实际怎样呢?老小格去实际体验了一下,虽然只很短时间,但也能真切感受到——

和目前市面上绝大多数号称的品牌元宇宙项目迥然不同,那些基本只是一个又一个短期营销活动,徒有元宇宙虚名而已。

而巽风世界实际已经是——

  • 一款支持多人同时在线的、游戏化的数字世界平台;
  • 玩家可以在这里游览、探索、社交、交易、做任务;
  • 场景是数字映射的,将茅台小镇的一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中,打造属于茅台和用户的“平行世界”。
  • 玩家可以获得巽值,巽值是巽风元宇宙中的虚拟积分,通过积分,目前已经可获得茅台发布会门票、茅台限量生肖酒数字藏品、创建专属数字家园的资格等,也能购买实体茅台酒。

所以,茅台酒的巽风世界可以说是中国品牌第一个真正做出来的、最完整的元宇宙!

这背后是茅台与网易两大巨头的合作成果——

一边是茅台的品牌、历史文化、产品、以及用户群,另一边是网易的虚拟现实技术能力、游戏开发能力、数字孪生的能力,双方还正式合资成立了巽风科技(贵州)有限公司,来负责运营。显然,茅台和网易,是要联手做一个长期的品牌元宇宙。

但实话实说:巽风世界还有非常多不足。

有很多地方过于简陋,也出了一些低级的小错误,比如像下图这个——

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

巽风世界确实非常完整、丰富,也将IP是元宇宙的基石特质充分体现出来,但还是有很多初期落地的不足。

下面,我将从IP的角度,一一评估巽风世界的元宇宙基建力……

一、巽风元宇宙的IP角色

在这一项上,如果10分是满分的话,我认为目前只能打6分,堪堪及格。

这是因为,在巽风世界里最直接使用的、用户最常用到的数字分身,形象实在是有些弱——

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

这些AVATAR都是最普通常见的路人形象,穿的是非常日常的服装,可供选择的变化的脸型也非常少,这使得玩家的体验感是不够的,尤其是走在各个场景中时,感觉上就特别平凡。

更何况这是一个具有中国人文宇宙观念的“巽风世界”,这样的AVATAR换装确实有些不到位。

当然,我估计这是第一版刚上线的原因,还来不及在数字分身形象上创造自己的体系造成的,相信以后会有大改进,毕竟数字分身是和玩家关系最紧密的。

而相比之下,“巽风世界”的主形象IP“小巽”就好很多,其原型来自《山海经》中的“白泽”,昆仑山的瑞兽,遇到茅台的酒曲精灵,化作智慧的稚童“小巽”,就很有东方水墨的情趣。

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

小巽,及其原身“白泽”

还会出现新的、数字孪生技术生成的数字人“铱风”和“三石”,与小巽同台表演。

“铱风”长得颇像茅台董事长丁雄军。而三石则很像网易创始人丁磊,“三石”拼起来是个“磊”字,这还真是要将现实与数字打通,实现数字孪生了。

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

据说在未来,IP角色还会出现二十四节气具象幻化而成的四季神族,以及茅台顶尖酿酒人才为原型的人物。

简而言之,巽风世界在IP角色设计上,虽然主体形象设计很有意思,但在最为常用的用户数字分身设计上,则明显不足。

二、巽风元宇宙的IP场景

在这一项上,我认为目前也只能打7分。

因为虽然在场景概念构想上非常出彩,但在实际体现出来的场景上,还是显得有些精度不足、或细节不足,见下面的系列图:

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

其实在构想上,巽风世界的场景还是很丰富和精彩的。

比如“茅酒之源”是茅台酒起源的地方,即茅台小镇,是巽风数字世界的原点,成义、荣和、恒兴三大烧坊都被映射到了虚拟世界里,现实中的源广场旧址、青石板甬道也都一一映射进了巽风世界。

还在筹建中的“巽境家园”,则让用户拥有自己的家,拥有一个山青水秀、鲜花盛开的家园,也可以按照用户自己的设想去建设,是农家小院,还是园林建筑,还是唐宋古风,还是未来科幻,都可以。

也在筹建中的创意中心文通书局,以上世纪初茅台酒厂前身,三家烧坊之一的“华茅”创办的“文通书局”为命名,将在数字世界再现,能提供各类数创工具,让用户可以在这里面展现文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容,让创意作品汇聚,成为一个共研共创的文创数字平台。

还有未来的“巽风实验室”,将成为各种新数字技术的应用与孵化基地。

总之,如果从未来规划的各种IP场景来说,可以打到满分或9分以上,只是就目前而言,巽风世界的场景还是不够好,只是7分。

三、巽风元宇宙的IP世界观

在这一项上,可以打8分,因为超越了品牌,进入到人文宇宙的观念里。

解开其世界观理念的关键钥匙,当然是在“巽风”这个名字上。

在易经中,“巽”卦即风卦,位于后天八卦的东南位,巽风即东南风,而在实体世界中的茅台镇,四季的主导风向均为东南风,都是“巽风”,由此,实现现实世界和数字世界的呼应。

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

而LOGO设计则将IP宇宙呈现出来,如风过襟般的“巽”字,朗朗星空蓝的底色,六边形所代表的六德,还有左上角南斗六星的星座,其中最亮的一颗代表智慧“天机星”,也代表着主角“小巽”,整体构成了一个六德巽风宇宙。

而在巽风APP的各个角落,与卦象宇宙有关的陈述也时时存在……

所以,巽风世界的世界观设计,并不只是将过去的品牌历史文化呈现,以及将茅台小镇数字映射出来、这些当然都做了,但它的世界观远不止如此。

巽风世界将创造的,是一个基于太极八卦宇宙观的东方人文宇宙,这是对茅台品牌的超越和提升。

四、巽风元宇宙的IP叙事

在传统IP内容中,这一项可以称为故事。

而在元宇宙内容中,称为元叙事更为贴切,因为有很多互动、任务、探索在里面,更加具有开放性。

在这一项上,完全可以打9分,因为设计得相当精彩,还有很强的后续发展力。

用户可以在巽风世界里做各种事情,远远超出了之前所有品牌元宇宙项目的水平,接近于一个沙盒版开放游戏世界了。

  • 玩家可以当义工,清扫街道落叶,救助流浪猫等。
  • 可以做调研任务,比如采摘酿酒用的高粱或小麦,交给指定的人。
  • 还可以找寻散落在各地的功法宝箱,宝箱里打开都是茅台的历史介绍。
  • 还可以通过做各种任务,获得巽值,而巽值是巽风元宇宙app中的虚拟积分。

巽值获取方式有4种,包括探索、知识答题、解锁宝箱、在集市购物等。

茅台推出巽风元宇宙,如何评价?

总之,在巽风世界的叙事和互动是相当丰富的——

  • 可以跟着酿酒导师学习工法、品评以及与酿酒微生物的相处之道,还可以在这里寻找各种酿酒材料、工用具,跟随着二十四节气的变化酿造属于自己的数字藏品,并且有可能在线下转换。
  • 一粒时间胶囊就能够回到任何一个历史时期,了解当时的人文风貌,和茅台酒的历史底蕴。
  • 个性化选择二十四节气的不同景观,办公、开会、茶歇、接待,都伴随着美的享受。
  • 内置电商及数字商品交易平台,和茅台酒申购、茅台数字藏品深度融合,完成交易闭环。
  • 还有一定的社交功能,包括和其他玩家交流,或在线IM聊天。

再加上后续的叙事互动——

  • 未来会开放用户酿造属于自己的数字酒,并且有可能在线下转换;
  • 未来用户有自己的“巽境家园”后,可以过自己的个人生活;
  • 未来开展自己的创意活动,也能创造属于自己的数字藏品;
  • 未来参与各种前沿数字技术的体验。

看完这些,你会发现,茅台和网易真的是做一个非常远大的数字世界,有极为丰富的体验可供用户去做、去创造,既是体验者,也是生产者和创造者。

所以,这是真正的元宇宙产品,而且是和真实产业融合的、数实相生的元宇宙。

要打造上述这些元宇宙体验,就需要IP的方法、和IP的文化力量。

所以,做IP是元宇宙的基建工程。

由于2023年将是元宇宙落地应用之年,所以我非常看好IP在2023年的发展。

专栏作家

陈格雷,《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人,微信公众号:IP蛋炒饭(ID:IPCOOK)

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!