抖音推“青桃”,再战哔哩哔哩?

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在中短视频战场上,玩家们也开启了混战模式,比如最近字节就上线了「青桃」APP,这款APP定义为“属于年轻人的兴趣知识视频平台”。那么字节的此番尝试,是否可以得到用户和创作者的支持?「青桃」APP的发展,还需突破什么样的瓶颈?

短视频流行之后,视频行业开始普遍根据视频时长分为短视频、中视频以及长视频,它们在国内的代表分别是:抖音、B 站和爱奇艺。而在早几年,普遍存在两种观点,一种视频战场将被一分为三,同时中视频和长视频都会受到短视频的持续挤压;另一种是视频战场仍将重新归一。

事实是,没有新玩家愿意进入长视频的战场,但中短视频战场早已出现混战,最典型的就是字节和 B 站的互相攻坚。B 站早在 2018 年推出了短视频 App「轻视频」,2021 年还在哔哩哔哩 App 上线了 Story Mode 短视频模式;字节跳动也在 2020 年重新梳理西瓜视频的方向,通过产品形态的接近、挖墙脚(up 主)等方式剑指 B 站。

但在西瓜视频始终没能成功挑战 B 站的背景下,字节也有了新尝试——上线青桃 App。

按照介绍,字节的产品团队将「青桃」定义为「属于年轻人的兴趣知识视频平台,由抖音官方出品的中长视频关联版本。」而从实际体验来看,「青桃」甚至没有选择接入西瓜视频积累的内容生态,直接在抖音内容生态下进行挑选。

西瓜扶不上墙,抖音推“青桃视频”再战哔哩哔哩

但就目前,还看不到「青桃」挑战 B 站的可能。

一、青桃很「青」

青桃 App 采用了「一颗长了腿的桃子」作为图标,Slogan 则是「看见你的热爱」,整个调性明显倾向年轻人,甚至可以说是学生群体。

按照原西瓜视频总裁任利锋的定义,1 分钟至 30 分钟的视频内容都可谓「中视频」。而在青桃 App 首页最先引入眼帘的推荐内容,基本都属于中视频,从视频封面到标题,整体与 B 站手机端 App 没有太大的区别。

图/青桃

你同样可以看到影视飓风、LKS、王师傅和小毛毛这类主阵地都放在 B 站的一线 up 主,以及他们发布的内容。

但在使用体验上,青桃 App 与其他长视频平台最大的差别,尚未支持弹幕。考虑到弹幕已经成为了今天中国视频 App/网站的标配,青桃 App 大概率也会在后期加入支持。

不过除了首页同样以「关注」「推荐」为主,相比 B 站,青桃 App 明显更关注「合辑」形式,在发现页中主要就以「合辑流」的算法推荐形式呈现。B 站虽然也有类似的产品设计,但不仅层级较深,并且从笔者身边来看,基本没人使用。

西瓜扶不上墙,抖音推“青桃视频”再战哔哩哔哩

图/青桃

作为一款视频 App,在最核心的视频内容方面,「青桃」覆盖了互联网前沿、科学探索、财经、职场、环游、汽车、运动、文化艺术、萌宠、时尚美妆、美食、歌舞、游戏和情感等不同分类。如果从视频内容的丰富度上看,已经完全可以用「成熟」来形容刚上线没多久的「青桃」。当然,这主要得益于抖音在内容生态上的「撑腰」。

以数码博主大耳朵 TV(B 站名)为例,在「青桃」和抖音上都叫做 BigGearTV,在西瓜视频上则叫做大耳朵 TeleVision。此外,法律博主罗翔老师没有接入西瓜视频,抖音和「青桃」上都叫「厚大.罗翔说刑法」,并且都停更于 2020 年 6 月。

耐人寻味之处在于,西瓜视频过去两年才是字节进攻中视频的核心。

二、抖音做不了中视频

2021 年,西瓜视频还联合抖音、今日头条——字节跳动最核心的两大业务——发布了《中视频 2021 发展趋势报告》,其中提到了三者联合发起的「中视频伙伴计划」奖励下,50 万创作者加入后人均收入涨 3.5 倍,超过 13000 位作者月入过万,逾 4000 人预计年入 50 万元。

「中视频伙伴计划」的出台正是为了鼓励并吸引创作者的中视频内容,而最受益的自然是以中视频作为主打的西瓜视频。

但到今天,西瓜视频转型中视频两年多,几乎已经宣告了失败。一些中视频创作者甚至宁愿以横屏内容形式发布到以竖屏为主的抖音,也不愿意同步到西瓜视频,遑论替代 B 站成为中视频创作者的主阵地。

也是因此,同样主打中视频的「青桃」没有选择接入西瓜视频的内容生态,而是直接从字节最核心的抖音上「挑选」出合适中视频创作者以及内容。

问题是,当抖音的日活跃用户已经超过了 4 亿,字节为什么还要冷启动一个没人用的全新 App?要知道作为 B 站数码区的顶流 up 主,影视飓风在「青桃」的粉丝也不过 75,获赞不过 49,粉丝为 0。

西瓜扶不上墙,抖音推“青桃视频”再战哔哩哔哩

图/青桃

以抖音和快手为代表,短视频很大程度上改变用户观看视频的方式。用户通过简单的上划就能直接进入下一个视频,更短的视频在冲击用户的同时,也在逼迫用户快速做出决定,再加上推荐算法加持带来的一轮又一轮冲击,抖音想让已经习惯「划屏」用户横屏观看中视频太难了。

可以说,短视频 App 的产品形态以及已经养成的用户习惯,决定了在抖音 App 内不适合发展以横屏为主的中视频内容,中视频创作者只会因其流量巨大而作为分发平台之一,而不会将其作为 IP 运营的主阵地。这也是为什么,抖音明明聚集了最多的创作者和用户,却始终要在外部打造中视频的平台。

三、西瓜视频的失败,青桃再来一遍?

相比之下,以横屏为主的 B 站尽管在推行短视频化过程中也有很多反对意见,但用户和创作者实质上并不抗拒。去年 B 站第二季度财报提到,该季度内有 60%的新增百万 up 主受益于 Story Mode 竖屏短视频,B 站 CEO 陈睿认为该模式的渗透率将超过 50%甚至更高。

但不管是西瓜视频还是「青桃」,主打中视频最大的问题还是创作者生态。YouTube、B 站、抖音、快手的成功都证明了创作者生态的重要性,放在中视频上更是如此。而 B 站已经聚拢了中国最多的中视频创作者,每年的百大 up 主也是腰部、头部最关心的活动之一。

背靠中国最大的互联网公司之一,西瓜视频曾经用上「钞能力」吸引 B 站 up 主,包括外界传闻以两年 1000 万的价格拿下 B 站原生的头部 up 主巫师财经,据晚点 LatePost援引B 站一位业务负责人称,当时 B 站每个月至少要封掉几十个对手来挖墙脚的账号:

「对手会把几乎所有的 up 主都私信一遍。」

尽管在西瓜视频的支持下,巫师财经也在西瓜视频上积累了近 500 万粉丝,但创作者和粉丝之间的联系太弱,粘性也低,播放量和影响力很难爆发。最终,巫师财经也在出走两年后再度回归 B 站,并将其视为 IP 的主阵地。

不仅是创作者,西瓜视频日活用户一直在走低,到去年年底的西瓜 PLAY 好奇心大会上,西瓜视频已经将重点甚至转向了直播和电商。

这不是字节不断推出新 App 一次又一次尝试所能解决。现在来看,西瓜视频没有解决的问题,「青桃」甚至还没开始试图解决,很难对其抱有期望。

作者:雷科技互联网组;编辑:冬日果酱

原标题:西瓜扶不上墙,抖音推“青桃视频”再战哔哩哔哩

来源公众号:雷科技(ID:leitech),聚焦科技与生活。

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  1. 立贴预言为证:青桃这个项目一定会黄,做不起来。

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