微信的大动作,为了什么?

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微信公众平台最近官宣了腾讯官方广告平台,旨在顺应广告合规化的大趋势,给广大创作者和甲方,提供一个合规的选择。对于创作者和甲方来说,广告互选平台实则是在保护双方的利益。本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。

微信公众平台刚发了个公告,大家可以看一下。

公告称:

为进一步提升合规能力,保障用户的阅读和使用体验,帮助运营者更好地实现营销内容的合规,保护消费者权益,维护良好的生态环境,公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务,如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容,在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布,平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

简单理解,就是微信公众平台为了给用户更好的体验,顺应广告合规化的大趋势,给广大创作者和甲方,提供一个合规的选择。

这里的“腾讯广告官方平台”指的是腾讯广告互选平台,公众号的创作者应该不陌生,很多人都用过这个。

这个平台其实早就有了,我已经用了几年了。

当然,毕竟这是微信的一个阶段性大动作,公告发布后,很多朋友以及同行,都在问我怎么看这件事儿。

我的看法很简单,这是一个必然的事情,也是一个好事儿,实际上别的内容平台早就这么做了。

不管甲方还是乙方,大家走平台的流程,简单快速方便合规。

广告合规,当然是大趋势。

甚至一切都按照流程走,对创作者算是一种利好。

01

先讲一个最基础的事实,咱们所有人,做内容,到底图啥?

绝大部分人,就是图收益。

不管是接广告,接咨询,做顾问,对接资源,还是卖货卖课,还是树立个人IP之后卖货卖课,还是给自己贴个标签之后卖货卖课,还是去各路峰会卖货卖课,归根究底都是为了赚钱。

名和利,最终落在精神收益和物质收益,就还是收益。

而大部分创作者最大的两个问题,就是没人看和不赚钱。

没人看这个事情不是平台能解决的,毕竟在这么一个关注度极度稀缺的年代,所有人都要解决读者爱看什么的问题。

而不赚钱这件事儿,平台是有能力推动解决的。

合规化,流程化,本身就是提高效率的一部分。

效率,对创作者来说就意味着收益。

02

对于绝大多数创作者而言,赚钱是核心诉求。

但过去为什么大部分内容创作者始终不好赚钱?

痛点有三。

1)甲方找不到你,你也找不到甲方,埋头做内容没用

很多人都喜欢讲什么内容为王,说的很对。

但内容讨好的是读者,接广告要的是让甲方看到你且看上你。

这是两码事儿。

你整天做那么多内容,读者看到了,但甲方看不到,或者看到了但不适合,怎么可能让甲方为你掏钱呢?

甲方可能是傻X,但一定没有傻瓜啊。

不说主动出击,起码你得保证甲方能看到你。

现实中,绝大多数中小创作者只会自己做内容,对商业一无所知,甚至没有一个靠谱的商务(招商务的能力,很多创作者根本不具备,他们自己都没做过生意),这时候,在激烈的市场竞争中还没开始就结束了。

为什么?

因为市场上不是只有你一个账号,而是无数的账号,你没商务能力,人家有。

那你首先要解决的是你能不能出现在甲方的面前。

你的同行能出现在甲方面前,你出现不了,竞争还没开始就结束了。

我写过很多次,大部分时候甲方要投放,只是出一个策划(甚至只有一个方向),指定一个类目,而不是非具体某某号不可(少数头部大号除外,这部分是极少数),这时候,真正需要的是把你放在甲方面前。

先解决这个问题,才是甲方选不选你的问题。

绝大部分中小账号的问题不是甲方不认,而是甲方看不到。

2)甲方找到你了,但流程不行,投不进来

假如你解决了1的问题,甲方能看到你了,觉得你还行,可以投你试试。

这时候,还有一个问题,就是流程问题。

你要知道,正规的甲方公司投广告,是要走正规财务流程和法务流程的。

而很多中小创作者,连个体户都不算,算纯个人。

这时候,很多甲方跟你签合同,给你打款,你起码需要一个公司主体(个体户也是正规主体)在的,当然我说的是正规甲方。

一个正规的甲方,是绝对不允许这里面出现纰漏和风险。

如果你没有,你的同行有,那这一单,你又没了,甲方投不进来。

当然,你可以找公司或者机构挂靠,但这时候你又面临一个问题,你需要给这些公司或者机构,多少的成本呢?

3)项目做了,最后收款收不回来

假如你解决了1和2的问题,又涉及到一个核心问题。

回款问题。

就算有一个合作,签了正规的合同,项目也做完了。

你怎么把钱要回来?

内容行业是很卷的,甲方太少自媒体账号太多,压款拖款非常常见。

而广大中小内容创作者连自己的商务都没有,怎么可能有足够的催款能力?

最后辛辛苦苦做一年,一算回款全被骗。

这三点,是所有中小创作者很难赚钱面临的核心痛点。

03

在这时候,官方广告平台的价值就出来了。

第一,面对找甲方问题。

你都不需要自己去找,你可以直接挂单在互选平台上,甲方只要想投,肯定能看到你。

玩过PC时代网游的都知道,最高效公平的商业模式,就是拍卖行。

大家的产出都挂在上面,潜在客户自己随意挑选,行不行看市场,价格怎么样市场说话,最大化避免信息差。

哪怕有商人在里面倒货,但对卖家来说,也已经卖出去了,解决核心问题。

所有做得好的内容平台,走的都是官方广告平台模式,这才能解决内容创作者不被看到的问题。

而且内容创作行业,在一个官方拍卖行里,也不存在被倒二手的问题。

你只需要专注你的内容就可以,不用纠结商务问题。

第二,面对流程正规问题。

这么说吧, 腾讯这20多年的业务以及经验沉淀,不管是财务法务,主打的就是一个稳定。

这从根源上解决了甲方想投但投不进来的问题。

只要甲方看得上你,一定能投的到你。

你只需要专注做内容,不用担心流程合规问题。

第三,面对结款问题。

这更是官方广告平台的优势。

你可以这么理解,以互选平台为例,他们会和甲方提前沟通好款项问题,甲方没付款之前,都不能下单。

能给你下单,就可以解决你的回款问题。

这从根源上解决了创作者要不到钱的问题。

只要甲方选择了你,你满足了甲方的需求,就一定能收到钱。

你只需要专注做内容,不用担心回款问题。

你的价值,不该被浪费在于内容无关的事情上。

04

基于上面那几点,对于绝大多数中小创作者而言,这么一个正规的平台,是有好处的。

毕竟作为内容创作者,谁也不会拒绝自己多一个被更多甲方看到的商业渠道。

尤其是这个平台不拖款,做内容谁不想要赚钱呢?

而且绝大多数创作者确实只擅长做内容,不擅长谈钱,那就把这部分交给专业的平台就好了。

解放自己的生产力,做专业的内容去。

对甲方而言,过去被各路野路子创作者坑过的案例也很多,什么收款之后消失,什么货不对板,什么不交稿交烂稿,甚至被中介骗着付了钱但一开始KOL都不知道这件事儿之类的太多太多太多了。

很多时候甲方从爸爸到傻凯子,只需要一个不靠谱的项目。

所以甲方也希望能有一个平台让甲方投项目投的安心一点,别花钱花成孙子。

正是因为这是对双方而言更加高效率更加低风险的事情,所以大家可以看到,这些年所有主流内容平台,都上线了自己的官方广告平台。

不只是腾讯广告互选广告,微博有微任务,知乎有知任务,小红书有平台报备,抖音有星图,B站有花火,快手有官方平台,所有主流内容平台,都有自己的官方流程。

不仅仅是因为合规大势所趋,更是因为这么做确实对大家都好,效率更高。

甲方可以找到自己心仪的投放对象,并且直接通过平台走流程,防止被坑。

创作者可以专注创作内容,事情都交给平台,也不用担心回款问题。

双方按照标准流程走,自己只做自己擅长的事情,其实才是效率最高最稳的方法。

所以我真心建议大家,把精力放在内容上,其他的脏活累活,尽可能交出去。

你的时间精力,应该只放在一个地方。

重要的从来不是做什么,而是不做什么。

集中一点,才能登峰造极。

作者:半佛;公众号:半佛仙人(ID:banfoSB);

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  1. 最近微信啊、小紅書、抖音、美團的動作都很大,不知道誰能勝出

    来自湖南 回复