直播间“争抢”梅西,谁能接住“球王”的流量?

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现在各大平台都有引入顶级资源的动作。但是之后的问题是什么呢?如何避免流量的昙花一现,是平台们需要特别注意的。本文从此次梅西粉丝见面会为例分析了这个问题。让我们一起来看看吧!

梅西的粉丝见面会,破天荒地搬到了直播间。

6月14日下午15:02,梅西现身淘宝直播间,接受了来自央视足球评论员贺炜和酒水主播李宣卓的采访,为此,李宣卓特意将其直播间名字改为“梅西来了-遥望阿卓馆”。

这是梅西时隔六年的第七次中国行,也是第一次把粉丝见面会搬到了线上。由于线下见面会及商业活动被取消,直播间便成了球迷们和梅西互动的重要渠道。

知情人士透露,遥望科技的董事长谢如栋也来到了梅西所在的四季酒店,并在朋友圈发文称,第一次直播动用了120个保安。

浩浩荡荡的阵势下,直播当天却出现了不少意外,比如临时更改直播时间、画面卡顿、梅西声音忽大忽小等。

虽然主播反复强调梅西不会进行带货,任何商业元素都与梅西无关,但直播间还是出现了多个品牌名称,在梅西直播结束后,李宣卓火速重新开启了一场带货直播,上架了梅西同款球衣、酒水零食等76个链接。

淘宝开播前一天,快手也以直播形式放出梅西的采访视频。截至6月13日晚间8点,这场直播累计场观达1.5亿,最高同时在线人数近600万。即使直播间存在无字幕翻译等问题,也阻挡不了球迷的热情。

梅西凭一己之力搅动中国互联网流量变幻,他在哪里,话题就在哪里。

一、梅西直播现身15分钟,近300万人涌入围观

没有一丝防备,梅西的淘宝直播首秀比预告时间提早开播了三个多小时。

“遥望阿卓馆”原本直播预告显示17点05开始,实际上不到14点就已开播。淘宝方面解释,这是为了不打扰梅西正常训练和休息,经过双方团队反复商榷后才做的调整修改。

不少网友自开播后就在直播间苦等梅西,终于一个多小时后,梅西终于出现了。

“你知不知道用中文怎么叫你的名字?”主持人贺炜以教梅西读完中文名字作为开场。美中不足的是,梅西打招呼的声音几乎被翻译完全盖住,观众很难听清梅西的中文表达。

作为专业体育媒体人,贺炜采访了梅西“是否会参加下一届世界杯”“是否会像马拉多纳一样成为国家队主教练”等球迷们所关注的问题。

绿茵场上叱咤风云的一代球王,到了直播间显得有些拘谨,“黄金左脚”踩着右脚、无处安放的双手让梅西“社恐”属性暴露无疑。

刚开始翻译声音过大的问题被及时调整,但很快出现了另一个问题——后半程翻译声音太小,导致不少网友从“听不清”模式切换到了“听不懂”的状态。在这种“薛定谔的音量”和不太稳定的直播信号中,这场直播采访持续约15分钟的时间。

临近结束时,主播拿出粽子,教了梅西的第二句中文“端午安康”,梅西努力发出了“Duang Duang Duang Duang”的声音。最后主持人提出合影留念并关闭了镜头,直播戛然而止。面对直播间定格的梅西海报,球迷们纷纷留言表示直播过于仓促、意犹未尽。

虽然没有画面,但直播信号迟迟未被掐断,球迷们仍未离场,直播场观在定格画面中缓缓上升。截至发稿,这场直播的场观为298万。

从整体表现来说,这场直播并不完美,出现了时间临时变化、声音时大时小、画面出现卡顿等不少问题,也被球迷们吐槽。

但梅西的影响力确实不容小觑。#梅西直播#、#梅西直播紧张到左脚踩右脚#等上百个相关话题陆续登上多平台热搜。淘宝官方透露,直播片段在各大平台曝光量超过百亿人次。

单纯看场观数据,梅西直播的流量甚至比不上李宣卓正式“入淘”的带货首秀,那场直播场观超过361万人次,但是并不出圈。与梅西的这次直播合作,让李宣卓的名字和他的直播间就此被许多网友记住,并成功借助梅西的影响力开启了招商。

二、平台接得住“梅西们”的流量吗?

梅西的确没有直接带货,但直播间却处处离不开商业化的影子。

梅西直播的15分钟内,屏幕上轮流出现了恒源祥和阿维塔等品牌Logo。据淘宝相关人士透露,这些品牌合作是直播间本身的行为,和梅西本人是不挂钩的。

在采访结束后,李宣卓火速开启了一场46分钟的带货直播,上架了76个链接,以梅西相关纪念品和酒水零食为主,没有对商品进行逐一介绍,仅在结尾重点展示了阿根廷球队纪念品。

在这场直播中,遥望的名字及Logo位置更加醒目。

据钛媒体报道,在梅西将现身遥望旗下账号直播的消息公布当天,遥望科技股价上涨5.13%。这场直播首秀,堪称“直播电商第一股”遥望与淘宝直播的一场“联姻”。

入驻淘宝之前,李宣卓是遥望旗下快手酒水类头部主播,快手粉丝超过1200万,其快手主页写着“酒水主播粉丝量;销售额双TOP1”。

公开资料显示,李宣卓的淘宝直播间今年5月31日开始运营,在梅西之前进行了4场以酒水饮料为主的带货直播。

李宣卓一边在淘宝直播,另一边快手账号的日常运营也没有落下。新快数据显示,“李宣卓”账号近一个月带货24场,累计预估GMV超过3442万。

直播间“争抢”梅西,谁能接住“球王”的流量?

围绕着梅西直播,李宣卓在快手发布了多条相关视频,其中“距离见梅西48小时”的准备视频获赞达1.3万。

快手大主播在淘宝和梅西一起直播,而快手开设的梅西直播间,却没有见到李宣卓的影子。

6月12日,快手称球王梅西当晚要出现在快手直播间,并配上“球王来了”的文案。直播不到一个小时,最高在线超过500万人,场观达1.9亿,梅西的露脸时间不到一分钟,仅是一段先导片视频,回答了关于欧冠决赛的一个问题。

“那是一场很标准的决赛,对双方来说都很艰难,但曼城和国米都打出了很高的水平。”梅西的采访视频回放被球迷们反复观看。

次日,快手在直播间放出完整版采访视频,《体坛周报》记者梁宏业对梅西进行了一场30多分钟的专访。不过,直播中并没有配上中文字幕,展示的是梅西西班牙语原声视频。

值得一提的是,快手近年来在体育内容的扩张上高歌猛进,梅西的“宿敌”C罗在2020年11月入驻快手并成为快手体育代言人。

除了签下国际球星,快手在体育版权商也十分舍得花钱。快手不仅是2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商,还拿下了CBA联赛版权、2021年美洲杯全场次直播及短视频版权和世界斯诺克十年新媒体版权等。

快手企图通过体育内容来破圈,淘宝促成梅西直播则是为了补齐内容的短板。

今年618期间,淘宝加速发力直播内容化。苹果全球首播、椰树入淘开播之外,《中国好声音》、《这就是街舞》、东方卫视相继入淘。

淘宝直播方面表示,梅西来淘宝开播,长远价值远远超过短期内GMV和数据价值,梅西入淘表明了淘宝大力投入多元内容的决心。

在这场“互联网梅西争夺战”中,淘宝快手遥望同时拿到门票,而淘宝是真正意义上抢到梅西现场直播的平台。梅西这样国际级的巨星能在淘宝直播间现身,某种程度上是具有开创性意义的。换句话说,这场直播不管是持续几分钟还是几个小时,都为淘宝想做内容型直播增色不少。

引入顶级资源之后的问题,是如何运营好顶级明星IP。

无论是成龙和周杰伦入驻快手,还是刘德华和孙燕姿在抖音直播,每一次和流量随之而来的,都是粉丝们的批评与不满,平台似乎永远没有做好充足的准备。

一方面,触达顶级IP资源需要花费巨大的人力物力财力,往往时间紧任务重,是一场对承接团队体力与耐力的双重考验。

另一方面,直播的不确定性会带来各种意外情况,不同团队之间沟通对接等各个环节均容易出现纰漏,细节更容易出现问题,平台更需要彩排,避免音响设备和翻译配合等失误,也要提前准备突发情况的风险预案。

如何避免流量的“昙花一现”,是“梅西们”留给平台们的一道考题。

作者:Bamboo;

来源公众号:新榜(ID:newrankcn),专注互联网内容领域的观察报道,关心与内容产业相关的人和事。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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