帮年轻人摘除恋爱脑,正在成为一门生意

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在网络平台上,有关“恋爱脑”的话题讨论一直存在,而这也催生了背后的“生意经”,比如在淘宝、闲鱼上,就有商家提供“骂醒恋爱脑”的服务。那么如何理解“反恋爱脑”这一流行的兴起,以及背后出现的生意经?一起来看看作者的解读。

让那个恋爱脑闺蜜清醒过来的暑期档黑马《消失的她》,还在一骑绝尘。

根据灯塔专业版App数据显示,截止7月6日晚22点,《消失的她》累计票房已超过27.6亿,上映15天,单日票房远超首日上映的《八角笼中》,收割票房之姿丝毫不见疲软,似乎超过猫眼专业版33亿票房的“发疯”预测指日可待。

但本文并不想讨论这部电影本身,大部分观众的共识是,《消失的她》说不上是一部好电影,其元素杂糅的程度极高,真正称得上悬疑的几乎没有,主创确实将商业片的套路玩明白了。

只是在众说纷纭中,我们总能看到这部影片关于“恋爱脑”的营销:治好了我的恋爱脑,带恋爱脑闺蜜去看《消失的她》,看完就分手了……这似乎形成了一种对女性观众的强大吸引力。

数据显示,这部电影的购票用户性别为体育三七开,女性用户占了近70%,女性也更愿意在社交平台上进行发声与分享,进一步推动了这部电影的传播,将票房的可能性一步步提升。

帮年轻人摘除恋爱脑,正在成为一门生意

微博话题页

从《消失的她》出发,刺猬公社对话了“反恋爱脑”的工作者,也和被外界贴上“恋爱脑”标签的朋友聊了聊,我们想聊聊反恋爱脑思潮的缘起,以及它是如何成为一门生意的。

一、“恋爱脑”狂欢席卷互联网

成为生意的前提是足够庞大的需求,也就是在社交网络上流传已久的“反恋爱脑”思潮,及其带来的现实影响。

“恋爱脑”一词的诞生时间已经难以考证,部分说法认为这个说法源自日本,通过动漫小说等作品传播。近几年开始,人们私人生活的公共化让生活里的大小故事都可以成为投稿,细节被放大,各种互联网平台群组的讨论日趋多元,对恋爱脑的认知进一步在互联网的各个空间中持续发酵。

例如豆瓣劝分小组,不仅一直进行着日常的劝分工作,“让你下定决心分手”,点醒每一个恋爱脑,还诞生了不少如今的互联网热梗。但这些也只是在一个小众的圈层传播,体现着一些群体的情绪,要成为热点话题,“恋爱脑”需要一次全民性大爆。

帮年轻人摘除恋爱脑,正在成为一门生意

图源豆瓣

理论的验证也需要引经据典,回溯群体记忆。2012年播出的经典电视剧《薛平贵与王宝钏》便成为了这种讨论的载体,王宝钏选择追随爱情,寒窑苦等薛平贵十八年,以野菜维持生活,更具像化的“挖野菜”行为也成为了恋爱脑的代名词,在当时激起了关于恋爱脑的一次大型讨论。

短视频平台上细读经典的内容不在少数,不少古早影视剧作品都在恋爱脑名单中,#90后的恋爱脑是因为看偶像剧#的话题也是一直讨论度颇高。刷短视频时经常能看到的有,以《恶作剧之吻》《微笑pasta》《放羊的星星》为代表的黄金时期台偶剧,以《一帘幽梦》中“你失去了一条腿,她失去的可是爱情”等为代表的琼瑶式台词,统统都都在审判之列。

帮年轻人摘除恋爱脑,正在成为一门生意

图源抖音

同样是短视频平台,2022年吸粉千万走红的龙飞律师与近期小火的律师老韩,都因为连麦讨论两性婚姻的现实问题而被人们关注,在他们的直播间,来往的男男女女将婚姻中的一地鸡毛摆在了大家面前,对于爱情与婚姻的幻想都被明晃晃的利益击碎,人们调侃“恐婚直播间”的同时,也在一次又一次的警惕着恋爱脑,强调爱自己、保护自身利益。

这自然是无可厚非。当女性的经济独立与思想解放程度不断提高,在以理性为基础的现代经济社会,趋利避害的本能之下,婚姻作为一种社会契约的本质也被人们看得越来越透彻。

图源抖音

而在社会文化的方面,过去勇敢追爱的角色们,承载的是那个时代对于自由爱情的向往,很多时候,爱情往往是主角们冲破一切藩篱和桎梏的动力源泉,故而爱情的浪漫主义色彩同样也具有探索性与解放性,不论是深宫还是宅院,爱情的羽翼能让他们腾飞。然而在当下,这种思想的革新已经来到新阶段,自然感觉该阶段的爱情观多少散发着些陈旧味道。

这是因为有这样密集的讨论和思考,“反恋爱脑”才成为一门有利可图的生意。

二、等待收割“恋爱脑”

恋爱脑究竟是不是一种病,社交媒体早已给出了答案。

在B站上搜索“恋爱脑”,排在前三名的关联话题词分别为“恋爱脑自救” “恋爱脑测试”以及“恋爱脑清除计划”,播放量最高的视频为《骂醒恋爱脑,能救一个是一个》,两千余条评论中,不少用户剖析自己或闺蜜的情感经历,纷纷表示要与“恋爱脑”割席,从此不再吃爱情的苦。

小红书上,更是有“禁止恋爱脑壁纸”与“骂醒恋爱脑语录”广为传播,如果你不清楚自己是否为一名“患者”,还可以对照“恋爱脑等级表”进行自查。

不仅如此,关于恋爱的笔记,下面总会有一个“分”字,或真心实意或调侃玩梗,总会有叉车队女孩来把当事人“叉走”,如果叉不走那就锁死,成为一部分女性对恋爱脑,最恐怖的诅咒。

B站、小红书截图

不仅是社交媒体,淘宝与闲鱼上早已有商家做起了“骂醒恋爱脑”的服务,有专业的心理咨询师也有业余兼职的大学生。商家会按照服务次数与好评率将每一名“陪聊师”分为等级,费用越高,能够匹配到的陪聊师等级越高,主要分为“盲盒、充电宝、温柔港、锦鲤”四个等级,对应接单金额0-500元、500-1000元、1000-3000元、3000-5000元。

分配完陪聊师后,买家根据需求自行选择聊天时长,既可以选择24小时全包也能按分钟计费,可文字可语音,用户意犹未尽时还可以一键续费。

据淘宝店家“大哥你好呀”的老板称,下单这项业务的用户往往不是给自己准备的,多数是为朋友、闺蜜点单,偶尔也有长辈为早恋且叛逆的青少年购买这项服务。

老板又补充道:“只能说有一定效果,本店小本生意,不保证百分百能骂醒。”

郭小羽是一名从业不到一年的叫醒师,据她回忆,2022年11月,当“王宝钏,恋爱脑鼻祖”之梗在网络走红后,突然涌现出很多“骂醒恋爱脑”的需求。彼时,她刚失业不久,急于寻找一份兼职,刚好在闲鱼上看到不少相关工作的介绍,于是抱着试一试的态度,没想到现在已经成为她固定的副业。

她认为这项工作的本质依然是一种树洞与陪伴:“没有人会因为陌生人寥寥几语就真正改变内心的想法,一开始我还会尝试代入我的客户,以最大的共情为他们分析利弊,时间一长,我就放下助人情结,尊重他人命运,只是尽可能回答问题,给出解决办法。”

凯悦今年27岁,她毕业于西安一所985院校,一路循规蹈矩、按部就班,进入世界500强企业工作,近来,她收到一份有人匿名为她点单的“骂醒恋爱脑服务”。

凯悦告诉刺猬公社:“对方表明来意后,先是描述了女生在恋爱中患得患失的焦虑状态,让我自己对号入座。而后又列举了一系列感情中可能发生的痛苦、失望与伤害,将重视伴侣感受的表现统称为上头,将误解与争吵升级为不可调和的矛盾。鼓励我多做些有意义的事情,不要深陷在爱情中,我感受到一种嘲讽,嘲讽每一个重视爱情的人。”

刚进入职场不久的打工人吞吞对这种感受也深有体会,她坦言:“男友的厨艺颇佳,我平时总会带饭去公司,偶尔也会在朋友圈分享他做的美食,渐渐地,总会有同事或朋友直言我秀恩爱,调侃我为恋爱脑。”

被贴上恋爱脑的标签后,吞吞心有不平,但她又不愿为此事做出过多解释,改变每个人的偏见太难。下一次再有人问她午饭吃什么时,她不再像之前一样骄傲地回答“男友带的饭”,而是以“剩饭”二字将这个话题搪塞过去。

不仅如此,吞吞不仅不敢光明正大地夸男友,也不敢在外人面前,为男友付出,她害怕引起“不好的观感”,连吞吞的母亲都会不停地提醒她,恋爱的时候不要太沉迷,要计较得失。

在她的价值体系下,恋爱并非是以结果为导向,而是以自我成长和自我探索为目的,重视爱情并为之付出的努力或许并没有白费。

她认为:“通过爱情,我们更了解了自己,更知道自己适合什么、喜欢什么。在处理亲密关系的技能方面也会成长,而曾经感受过的爱和幸福,都将成为漫漫人生的宝贵回忆。”

当得知有不少商家提供“骂醒恋爱脑”的服务时,吞吞笑着回答,那自己很可能会成为服务对象。

三、从流量密码到商业逻辑

同样在闲鱼平台上引起关注的还有“网络奔现师” “网恋对象放生”等服务,“网络奔现师”的价格在20元至200元不等,具体服务包括考察网恋对象颜值和交谈方式,鉴别网恋对象是否属实,待考察约会地点等。

商家通过跑腿服务帮助客户剔除网恋中的不确定性,技能确保人身安全,也能清晰认知恋爱对象。

当“反恋爱脑”大行其道时,另一种割裂的现象也在发生,当女生摘除恋爱脑后,却渴望遇到一个恋爱脑的粘人精男友,“接恋爱脑男宝”又成为一种新的风气在社交媒体上流行开来。

恋爱脑男友成为一种新的的人设,比霸总、校草更受欢迎,不少男性博主将自己打造成恋爱脑,或是放出与女友的聊天记录,或是分享其恋爱甜蜜日常,每每发布总会引发评论区大量的羡慕,甚至不乏有人对着博主进行许愿——今年接到恋爱脑男宝。

遇到恋爱脑男友、培养恋爱脑男友都成为姐妹们最关心的话题,相应的也成为一种新的流量密码。

帮年轻人摘除恋爱脑,正在成为一门生意

图源小红书

在众多“反恋爱脑”与“培养恋爱脑”衍生出的生意中,陪聊只是其中一个类型,比起陪聊,能够更加系统化、规模化赚钱与收割的当属直播与培训。

抖音平台上,婚恋专家“龙飞律师”粉丝已近千万,单条视频的点赞平均过万,直播场均在线人数达3万。龙飞营造了一个从农村姑娘成长为都市律师,现做主播还债的人设,她努力拼搏、踏实谋生、独立女性的标签让她收获了一众粉丝的好感。

她的粉丝以年轻女性居多,新抖显示其抖音平台账号女性观众占比近7成,24-30岁的人群超过一半,占60%左右,而在B站,她的女粉占比则超过80%。

她强调,女性不要放弃赚钱的能力,“得先谋生,再谋爱”。其抖音账号的橱窗中,有四十余件货品,除了她自己的婚恋课、法律风险课等教学产品外,多以女性话题的书籍杂志为主,真正做到,人与货一体化,协同发展。

图源抖音

另一位同赛道的腰部抖音达人“恋爱班主任-小怡子”也拥有近240万粉丝,每天在直播间一对一地解决爱情难题。不仅如此,她也专注恋爱教学类内容产出,其在抖音平台中创作的《恋爱课》视频目前播放量已突破10亿。2022年,她还推出了付费课程《社交吸引力训练营》 售价298元,当时月销量近千单。

据刺猬公社观察,各大短视频平台将“恋爱脑”作为核心用户群体,服务与教学的主播有百位之多。

他们的商业逻辑也类似,将恋爱中的信息差放大,营造出通过学习就能控制与改变恋爱关系中的多种问题的印象,继而收割那些对恋爱现状存在焦虑的用户。

然而,现实生活中问题的复杂程度又怎能通过一次聊天、一堂课就可以理清?

当恋爱脑在互联网语境下,成为一种新型“绝症”,正悄悄地在女性群体内部塑造对立、进行分化,远离恋爱脑、不对爱情有所指望,何尝不是女性群体对自己的另一种规训?

围绕反恋爱脑所产生的多种生意也应运而生,其中不乏真正有意义的,但更多有时候,大可不必产生“树立靶子再打倒”的矫枉过正行为。

(应受访者要求,文中郭小羽、凯悦、吞吞为化名)

作者:弋曈,欧阳,编辑:园长

来源公众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe),互联网内容行业观察与研究。

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