让Threads沦为昙花一现,Remini靠“炒冷饭”登顶美榜?

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如何让一款产品持续获客且实现收入稳定上升?或许产品可以学会如何将一种功能花式地讲给新用户。在本篇文章里,作者便对Remini这款产品可以多次冲入下载总榜的背后原因进行了解读,一起来看一下。

修图/生图类 App 能够快速冲榜的主要原因有 2 个:

1. 借助技术迭代红利,厂商推出新 App,用户尝鲜心理作祟在短时间内纷纷下载。随即而来的是一波同类 App 跟随。

例如,文字生成图片功能带火了 Wonder AI。

2. 一款老 App 通过一款踩中用户审美/需求的滤镜或功能,再次成为话题中心,重振活跃度并获得一波新客。

例如,6 月份,修图 App Peachy 更新了身体 P 图功能,用户可以为身体添加创意纹身、胸肌,踩中韩国用户全民健身、身材焦虑的心理。版本迭代后,Peachy 进入韩国 iOS 总榜进入 Top50。

从拉长 App 寿命、提高开发者人效的角度考虑,第 2 种是更多厂商选择的方式,但这也意味着,图片 App 需要不断追新,这也是一个十分痛苦的过程。而 Remini 似乎得心应手,总能不断创造潮流。

让Threads沦为昙花一现,Remini靠“炒冷饭”登顶美榜?

Remini 美区 iOS 免费榜排名变化 | 来源:点点数据(6.14-7.11)

继笔者 6 月写过 Remini 在印尼等新兴市场开始发力后,近一周,根据点点数据,Remini 在原有强势市场美国,始终保持在 Top5。在 Remini 反超 Threads 时,其运营厂商 Bending Spoons 还发推炫耀,要和小扎也来一场“笼中决斗”。

让Threads沦为昙花一现,Remini靠“炒冷饭”登顶美榜?

让Threads沦为昙花一现,Remini靠“炒冷饭”登顶美榜?

来源:Twitter

这款 2019 年推出的 App 能够在老市场多次冲入下载总榜,绝不是偶然。

我们就从最近一次在美国 iOS 下载榜冲顶来看。

如果只向前追溯一步,事情就变得很没有意思:很多用户使用 Remini 去预测自己与伴侣未来孩子的模样,并将效果视频发布在 TikTok 上引起更广泛关注。这是推高 Remini 下载量的直接原因。

测试后代、年老、性别转化后的长相并不是一个新功能,在很多星座测试、算命类 App 中都很常见。

但如果去看 Remini 最新的版本会发现,原功能并没有强调“Baby AI generator”,而是一个使用场景可能更丰富的换脸功能。

用户上传多张清晰正脸图片,图片不一定为同一个人。图片上传后,系统会给出多个选择,从性别、年龄、人种到场景。用户选择后,系统会一般会花费 3 分钟的时间做图,甚至更久。为了维持用户耐心,系统贴心地设置了“完成后提醒”功能。

3 分钟时间,系统会给出 6 张成图,如果用户不满意,还可以继续生成。

选择小男孩和婚纱女后生成的图片

很明显,这一功能更像是当下常见的“人脸替换”,相对于以往在星座 App 中的娱乐功能,Remini 由于脸部贴合度更高,功能更强,其实有更多的适用场景。例如,用户可以通过换脸生成商务风照片,用于工作场合。

而 Remini 厉害的地方在于选择了已经被验证有关注度、更具娱乐性、更容易在社媒上传播的“预测后代”话题来为 App 吸量。

且由于使用这个功能需要订阅,在免费 3 天试用期后,Remini 的收入也明显上升,从 7 月 6 日至 7 月 12 日,Remini 美区双端收入超过 35 万美金。

也许和 Remini 的影响作用有关,近几天,以“预测后代”为噱头的产品又出现了不少,但似乎并没有抄到精髓。

让Threads沦为昙花一现,Remini靠“炒冷饭”登顶美榜?

确实好用的前提下,将一种功能花式地讲给新用户,大概就是 Remini 能够持续获客且收入稳定上升的原因。

而这一打法并不只用在原有市场,在拓展新市场时,Remini 也将这个方式一以贯之。这里我们也将之前对 Remini 在印尼冲榜的分析文章放在下面,感兴趣/没有看过的读者可以跳转至《被出售的出海App,将海外公司养到全球非游厂商收入Top10?

作者:赵思尧;出品:白鲸出海编辑部

来源公众号:白鲸出海(ID:baijingAPP),泛互联网出海服务平台。

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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