独家|重拾中长视频梦,抖音快手再推新App

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围绕中长视频内容,大厂们加速着手布局了,比如最近,快手推出了一款名为“噗叽”的APP,而抖音旗下的APP“青桃”,则于近期更名为“抖音精选”,而这两款产品的定位让不少网友联想到了B站。那么,抖音快手为什么选择驶入了中长视频内容赛道?谁可以成功突围呢?

Tech星球独家获悉,近日,快手推出了一款名为“噗叽”的APP,产品定位是潮流视频社区,包含时尚、音乐、艺术、二次元等兴趣知识视频、图文内容。不久前,抖音旗下的B站版APP“青桃”,于近期更名为“抖音精选”,定位年轻人的兴趣知识视频平台。

值得注意的是,这两款产品都有着相同的特点,同属年轻人的兴趣类型视频社区,而且视频时长囊括中长视频,无论是内容风格,还是视频类型,不免让人联想到B站。

B站一直以来都是中长视频平台的头部玩家,在今年B站的周年庆上,CEO陈睿在周年庆直播上透露,截止今年一季度末,B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%,且同比增速依旧保持在26%以上。由于中长视频相比短视频,能够更好的让视频内容更加翔实的表达出来,以及增强用户的观看性,所以中长视频也被外界视为视频内容领域的一个重要赛道,这也吸引着B站之外的搅局者。

不难发现,以短视频起家的抖音、快手,在近3年时间内频频推出60秒以上,甚至超过1个小时的中长视频的功能迭代,并各自发布了“中视频计划”,加速中长视频优质内容的落地,正成为中长视频的角力者。而在此时,两大平台又分别推出抖音精选APP和噗叽APP,不难看出,抖音、快手将业务进一步拓展至B站的优势领域,围绕中长视频内容赛道的一场战争,已然打响。

一、抖音快手双双打造视频版B站

继电商、本地生活后,中长视频成为抖音、快手又一次业务上的战略同步。

Tech星球体验发现,抖音精选APP包含有数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容。另外,还包含科技趣谈、新产品测评、中外文化故事等专题内容,涵盖了大部分年轻人感兴趣的内容。

除了没有B站特有的“一键三连”外,其播放界面和内容风格,与B站类似,用户可以发送弹幕,与其他观众互动。APP内还设置有“发现”栏目,用户可以通过关键词搜索相关的视频内容,或者根据APP设置好的分类中寻找视频。此外,在发现栏目中,用户还可以找到由单个创作者创建的专题内容中,连续观看相关的视频内容。

图注:左为抖音APP内的精选频道,右为抖音精选APP。

值得注意的是,在推出抖音精选APP的同时,抖音APP的首页内,也上线了中长视频内容为主的“精选”频道,打造站内站外的双流量入口。

抖音精选APP自上线之后,在排名和下载数据上表现较为强劲。根据七麦数据显示,近一个月内,抖音精选APP在iPhone端的预估日下载量呈上升态势,9月27日正预估日下载量为1.3万次。而在App Store的应用总榜和娱乐榜上,截至发稿前,分别上升至143和14名。

图注:抖音精选APP的日均下载量走势图。(七麦数据)

在抖音布局中长视频产品矩阵时,快手也在悄然推进自己的视频产品“噗叽”。Tech星球体验发现,快手的“噗叽”在内容上更加丰富,不仅包含有视频,还有图文,在玩法上,还加入有AI工具。

首页中的内容,采取的是双列瀑布流的形式,内容也都是以年轻人感兴趣的吃喝玩乐、日常生活等为主,从体验看,视频内容多以中长视频为主,用户可以对这些视频内容进行点赞、评论、分享。虽然没有弹幕功能,但加强了社交互动,噗叽内的用户通过AI,把宠物、朋友、恋人、老板、爱豆都作为创作素材和对象,打造创造专属的AI表情包,在评论区内进行互动。

相比抖音精选,噗叽在用户的玩法上更有所侧重,但整体而言,两个产品的体验大致相仿,透露出各自对打造年轻人中长视频社区的渴望,探寻新的增量。

二、抖快驶入中长视频快车道

从大背景看,短视频行业已面临用户和流量增长瓶颈。据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年12月,我国短视频用户规模已达10.12亿,占网民整体的94.8%。这也是为何抖音快手在这几年不断地在短视频基本盘外,拓展至电商、团购等新领域,并试水出新的商业化场景的一个原因。

然而,新场景生态的打造,需要依靠优质的内容,无论是基于用户的观看需求,还是视频内容的行业发展趋势看,中长视频正成为短视频平台破局内容观看疲乏,寻求增量的一个选择。

抖音快手对中长视频的布局,呈现迅速扩张的态势。自2020年,抖音旗下的西瓜视频提出“中视频伙伴计划”,狂撒20亿元扶持优质的中视频创作者后,抖音就驶入了中长视频发展的快车道。不久就上线了西瓜视频横屏版,这也是抖音首个中长视频版本的独立APP,西瓜视频总裁任利锋提出,中视频已经迎来多屏时代,西瓜视频将加码大屏投入。

一位抖音中视频创作者向Tech星球表示,抖音持续扶持中长视频,是因为从短视频到中长视频的发展不可逆,中视频也是从UGC到PUGC的过渡,拼的是内容更深度、制作更专业。

2022年的抖音创作者大会上,抖音中长视频负责人张奇表示,中视频伙伴计划月入过万的创作者达到了1.7万人。

在今年的抖音创作者大会上,抖音方面更是宣布将加强对图文内容和中长视频的激励,在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式,甚至“不排除继续改变目前的产品形态”,近期上线的抖音精选APP和抖音精选频道,也印证了这点。可见,抖音对中长视频,已经从起初的摸索时期,提升到了战略发展的层面。

相比抖音,快手对中长视频的经营也在加码。其中,以短剧为主的快手中长视频体系,正迅速建立。

2020年12月,快手正式启动了星芒计划,以吸引和激励半专业内容创作者制作涵盖更广泛主题的优质短剧。到了2021年,快手正式官宣将“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”。2022年4月,在星芒计划之外,快手面向优秀创作者开启5分钟中剧集征集合作,推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”。2023年快手光合创作者大会上,快手公布了快手短剧的最新数据,快手上的短剧的兴趣人群超2.6亿。快手已成为了目前最大的短剧平台。

作为中长视频的一个重要细分场景,兴趣知识(泛知识)内容也成为快手在短剧之外,正在加码的一个方向。快手打造了泛知识品牌“快手新知”,覆盖资讯、教育、艺术、财经、科学、法律等十余个领域。

据快手大数据研究院联合快手新知共同发布《2023快手泛知识报告——知识的实用与浪漫》显示,2022年,快手泛知识类创作者数量同比增长24%,万粉创作者视频发布量达1.1亿。2023快手光合创作者大会上,快手泛知识与资讯业务负责人周晓晗宣布,升级“新知创作人”计划,覆盖更多创作者、加码流量与现金资源等。近日上线的“噗叽”APP,也是快手对泛知识内容的一次尝试。

三、中长视频成新角力场,谁能率先突围?

中长视频正成为互联网内容公司“兵家必争之地”,而巨头们在中视频的较量正越来越激烈。

除了上述的抖音快手,参与中长视频的重量级玩家也在增多。微信视频号、知乎等平台正在加速对中长视频的功能构建。譬如,微信视频号,从只支持发布1分钟以内的视频,后来增加到了30分钟,到现在已经可以默认发布时长为1小时的视频。视频号通过中长视频内容在逐步完成社交、视频流量与电商之间的连接,构建商业闭环。

知乎则是在首页上线“视频”专区入口,发布“海盐计划”,以流量曝光、商业变现机会等为激励,刺激知乎答主创作更多中长视频内容。

国内作为长视频平台的“优爱腾”,也开始转向短、中视频。腾讯视频、爱奇艺,已经将短、中视频作为独立的入口,放在APP底部导航栏处,通过购买、制作优质内容,提供高清流畅的播放服务,并且提供个性化推荐等功能吸引用户。

作为中长视频平台中最具代表性的B站,面临来自其他玩家的“围攻”,也做出了相应调整。在B站14周年庆上,CEO陈睿宣布B站将迎来一项重大转变,即用播放分钟数取代点击量。在陈睿的解释中,播放分钟数更能体现视频质量。

行业人士指出,这项改动将匹配相应的推荐算法,利好B站上的中长视频内容,鼓励优质中长内容的制作,同时也会潜在削弱短视频的权重。可见,通过这项改动,B站或对中长视频创作者予以扶持,而中长视频一直以来都是B站的根基优势所在。

竞争加速的另外一个推手,则是中长视频其市场规模和盈利能力也在不断提升。今年二季度各平台发布财报,中长视频平台的盈利能力再次受到关注。以爱奇艺为代表的长视频平台,逐渐实现扭亏为盈,身为中视频平台的B站,二季度实现营收53.04亿元,毛利润同比增长66%,实现连续四个季度提升;B站的增值服务业务收入达23亿元,同比增长9%,离盈利越来越近。

可以预见的是,各方的竞争不会止步于平台侧的创作者计划,以及功能的构建,围绕版权、内容种类等各方面的竞争也将更全面化,这会是一场需要耐力和能力并存的持久战。

作者:陈桥辉

来源公众号:Tech星球(微信ID:tech618)聚焦互联网前沿科技和新商业。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 还是打不过b站的,毕竟那么多年内容的沉淀

    来自上海 回复