新发现!小红书排行榜笔记正入侵各大品类

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大家在刷“小红薯”的时候可能经常会刷到各个类别的排行榜笔记,大家觉得排行榜有用吗?会带来什么帮助吗?下面这篇文章是笔者整理分析的关于小红书排行榜的相关内容。

如果你经常刷小红书,一定经常刷到类似的笔记,将品类下的品牌分为宝藏组、优秀组、奈斯组或分回购、品质、好用、不错等分类,然后用金字塔的形式排列。

整体感觉像真实测评,但仔细一看,前两名基本是广告产品,此类笔记我暂且统称为排行榜笔记。

图1:排行榜笔记类型

一、为什么会关注此类笔记?

最近在对接一知名洗护品牌时,负责人点名要达人出类似笔记,达人看完说,这不就是妥妥的瞎写吗!坚决不接。

如果你仔细看排行榜笔记,会发现有以下特点。

二、报备达人直发

排行榜笔记多为报备直发笔记,即品牌主准备好正文和图片,博主直接发就好,博主类型集中在漫画、影视、星座、搞笑等账号。

此类账号涨粉快、数据好但变现难,排行榜笔记解决此类难题。‍‍

同时,对于新品牌,此类型笔记一方面解决平台限流(不报备就给你违规);

另一方面也完成前期铺量工作,且此类笔记是对用户做决策笔记,核心是拿搜索流量。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

三、广告植入形式

排行榜广告植入有以下特色,通常是第一位和同一等级高价格做笔记,冠以分类无脑入或多次回购字眼。‍‍‍‍‍

用户自然关注度上来,或者在排行榜中多次植入该品牌,增加品牌的曝光,同时在评论区做好水号植入,让用户关注到品牌。

四、排行榜笔记出现的行业

排行榜笔记最直接效果给用户决策提供参考,用户购买产品存在担忧和风险成本,我们在在淘宝买东西,也会根据销量筛选。

哪些行业常出现类似的笔记?在我看来多出现在有品类无品牌的行业上。

若品牌多的行业,用户认知已经成熟,比如空调、电视机、手机行业,此类直发的笔记,用户一看就是广告。

另外评测内容也是在瞎说,自然会比较抵触;

排行榜笔记出现小众功能性化妆品和小家电类目,如骨盆修复仪器、耳机、猫粮、筋膜枪等行业,用户对品牌认知弱,也会更有效。

图2:排行榜笔记出现的行业

五、排行榜笔记要不要做?

要根据品类阶段,若品类已成熟,且用户有认知的品牌,不建议排行榜方式,用户一眼就看出是广告,若品类刚开始,用户也在搜索什么品牌好,可做类似客观评测。

注意:但是不能长期做,因为排行榜多为拉踩行为,并不是客观评测,这就会造成,商家都会卷排行笔记,消费者都不会相信此类评测。

更重要平台也会下场做管理,不符合小红书真诚属性,对品牌做相应的扣分处理。以上关于排行榜笔记内容分析,想了解更多小红书运营,可继续关注江河聊营销。

专栏作家

江河聊营销,微信公众号:江河聊营销,人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化,帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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