短视频一长再长,抖音正在“抛弃”短视频

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几乎人手一个的抖音慢慢“变了”,初期抖音上十几秒的短视频占据了大部分用户的视线。如今再看,占比更多的却是中长视频,是什么导致了这样的转变,一起来看看吧!

你每天刷抖音吗?

我有一个朋友,跟我一样爱看抖音。

前几天,他抱怨在抖音上看完一条视频的时间越来越长。上次上厕所摸鱼,看抖音把腿都给蹲麻了,最后只能扶着墙回到工位。

他说得没错,抖音的视频确实越来越长了。

过去抖音标志性的15s短视频,正在慢慢消失。

一、15秒短视频,正在被“抛弃”

抖音,短视频的代名词之一。

在上线初期,抖音主打15秒短视频,定位人群是对潮流时尚有追求的年轻人,大量帅哥美女唱歌跳舞的短视频是当时的主流。

随着用户群体的不断扩大,抖音启用了全新的品牌口号“记录美好生活”。

从此,抖音打破了15秒短视频的桎梏,更加多样的内容应运而生。抖音上的短视频慢慢变长,从15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟、10分钟,直到30分钟,甚至可能更长。

目前,时长1分钟至30分钟的视频内容,被称为中视频。相较于传统的短视频,中视频兼具短视频的时长优势和长视频的内容优势,即画面更精美、剪辑更精良、内容更丰富。

根据西瓜视频联合新榜共同发布的《中视频创作人职业发展报告》显示,根据测算,近一年高频消费中视频的用户达6.05亿,网民渗透率64%,即每5个网民就有3个用户高频消费中视频。

为了鼓励创作者,多创作中长视频

2021年6月,西瓜视频联合抖音、今日头条,发起“中视频伙伴计划”,抖音首次开通流量分成计划,给予创作者流量分成。

2022年的抖音创作者大会上,抖音中长视频负责人张奇表示,中视频伙伴计划月入过万的创作者达到了1.7万人。

而在今年的抖音创作者大会上,抖音宣布将加强对图文内容和中长视频的激励,在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式。

短视频一长再长,抖音正在“抛弃”短视频

短视频一长再长,抖音正在“抛弃”短视频

图源:抖音

可见,抖音已经开始將资源倾斜给中长视频,传统短视频正在被“抛弃”。

以前,刷一天抖音,几乎都是唱歌跳舞的视频。如今,科普、影视解说、教学、直播等内容越来越多,视频时长也越来越长。

二、短视频一长再长,实属无奈之举

为什么这么说?

不同的角色,答案有所不同。

对于创作者来说,15秒短视频有一个很明显的缺点,那就是容易被抄袭。

一条视频爆了,立马会有无数人跟风翻拍。有的是其他网红,有的是同一家MCN旗下的其他网红。一个脚本,大家都在拍,同质化非常严重,很快大家都会审美疲劳,整体流量极速下降。

比如,一个视频火了,他们会从脚本、分镜、音乐等方面,面面俱到地复制黏贴。然后,出现下面的情况。

短视频一长再长,抖音正在“抛弃”短视频

图源:城市不麋鹿elk(B站)

有时候,看一些剧情类的短视频,甚至不知道看到的是不是原作者,只能去评论区撞撞运气。

另外,部分领域(如知识类、美食类、影视解说、财经类)的创作者很难將有效内容压缩到15秒,甚至1分钟都很难。

想象一下,如果一条测评手机的短视频只有15秒,那么它如何告诉你手机好不好。

理论上,起码得展示各项数据参数,再进一步与其他友商产品对比一下吧。

短短15秒,绝对不够。

对于创作者,短视频变长,确实无法避免。

更何况,此举有利于创作者更好的变现,内容长了才能有较好的导流效果,才能更有效地直播、带货、做客制化产品。

宇宙的尽头,还是直播带货。

不光是创作者本身有此意愿,抖音本身也着力于“短视频变长”这件事。

在短视频赛上,抖音、快手和微信视频号三强鼎立,红海早已变成了血海。增量市场早已变为存量市场,用户量增速放缓。

当用户量增长到达天花板,那么从用户时长下手是个不错的选择。

以前,碎片化、同质化的短视频很难提高用户粘性,提高用户时长。而画面更精美、剪辑更精良、内容更丰富的中视频,无疑是吸引用户的绝佳手段。

目前,火爆互联网的抖音短剧也属于中视频。

截止2022年底,以《二十九》《逃出大英博物馆》《对你有一丝心动》为代表的抖音短剧,日播放用户同比21年增长67%,日播放量增长99%。看剧的用户,实实在在地留在抖音。

短视频一长再长,抖音正在“抛弃”短视频

图源:《逃出大英博物馆》

提高用户粘性,增加用户时长,提高用户留存,才能干赚钱的事。

如果视频质量优异,甚至可以抢夺长视频网站的用户,毕竟各大视频巨头的用户重合度并不低。

无论从哪方面来讲,抖音“抛弃”短视频,已是大势所趋。

作者:织

来源公众号:微果酱(ID:wjam123456),聚焦新媒体前沿,洞察新消费领域。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 也没有吧,抖音目前也还是短视频为主,倒是有一些长视频的引进计划而已,多方面发展嘛。

    来自黑龙江 回复
  2. 感觉中长视频在抖音占据不了主要地位,抖音仍然是短视频的天下,毕竟刚开始就是靠短视频出来的。

    来自湖南 回复
  3. 你在哪听说抖音要抛弃短视频的??短视频是已经固守的阵地了, 中视频包括短剧属于开疆扩土的动作,竟然被你说成熊瞎子掰苞米??我也是醉了。现在什么人都能复制点水文攒文章了是吧?

    来自北京 回复