小红书,正在攻克“男”关

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小红书为实现用户增长,采取了最佳、最有性价比的选择,着重于拓展男性群体,提高对男性群体以及高龄群体渗透率。一起来看看作者的分析吧。

在大众眼中,小红书一直带着“女性”的标签。过去很多年,小红书确实是属于女孩子们的秘密花园。

不过,近几年,我发现身边用小红书的男性越来越多,甚至对小红书爱不释手。

原来,直男也爱小红书。

一、小红书,直男也爱用

以前,女性用户是小红书的绝对主力军。

根据公开数据,截至2020年,小红书的女性用户比例达到了90.41%,性别比例差距极其巨大。

小红书,正在攻克“男”关

图源:小红书

2021年,小红书发布了男性内容激励计划,号召更多的男性创造者入驻小红书,创作汽车、数码、体育等更偏向于男性的内容。

小红书,正在攻克“男”关

图源:小红书

本质上,此举是小红书为了获取用户增长的手段。除此之外,还可以让小红书的内容更加多元化。

当前,小红书日活用户数破亿,月活用户高达2.6亿,其中男性用户占比超过3成。小红书的月活创作者超过2000万,日均发布300万篇笔记,日均搜索查询量达到3亿次。

小红书,正在攻克“男”关

图源:第一财经

小红书迎“男”而上,解决“男”关。从结果来看,小红书做得非常成功。

相较于女性用户,不少人不知道男性用户在小红书上看什么。

二、男生,在小红书上看什么?

由于没有公开数据进行统计,本人采访了身边几位朋友,看看他们平时都在小红书上看什么。

我发现男性除了在用小红书给美食、旅游做攻略,还会看不少其他类型的内容。

1、小周:有事没事,看看美女

部分男性下载小红书是为了看美女,我的朋友也是如此。“集美”们乐于分享,她们发布的笔记下面都是求链接或者交流搭配心得的评论。

小红书,正在攻克“男”关

图源:小红书

早期,小红书还在虎扑、贴吧、知乎等平台投放了针对男性用户的广告。基本上,男性用户也不会在此类笔记下发表过于男性化评论。而后续,他们往往会分流到其他内容上,比如男士穿搭。

2、崔哥:OOTD,看小红书

崔哥看小红书,主要是为了学习男士穿搭,跟随时尚潮流。在小红书上,关于男士穿搭的笔记高达428万篇,他说看到去世都看不完。

小红书,正在攻克“男”关

图源:小红书

分享笔记的大多数博主都不是职业穿搭KOL,只是一个个普通的穿搭爱好者。

小红书,正在攻克“男”关

图源:小红书

他们借助小红书分享自己的穿搭经验,与同好们交流经验。

3、小刘:男士护肤,看小红书

小刘看小红书,认真学习怎么护肤,保持干净清爽。在小红书上,相关笔记超过47万篇,产品超过4万件。

小红书,正在攻克“男”关

图源:小红书

各位博主会详细告诉你,“如何护肤”“选择什么产品”“日常防晒用什么”等,条理清晰,简明扼要。

小红书,正在攻克“男”关

图源:岩松 Dylan(小红书)

4、李哥:我在小红书上学足球

李哥上小红书,喜欢看体育运动相关的笔记。与大家的刻板印象不同,小红书上有很多专业的足球教练,内容质量不比其他专业的体育社区差。

另外,小红书本身也经常举办活动,让喜爱体育运动的人分享自己的日常和经验。

小红书,正在攻克“男”关

图源:小红书

近几年,小红书举办各种活动,试图拉更多的男性用户进入小红书。

对于小红书,男性用户必不可少,原因也很简单。

三、小红书,真的很需要他们

小红书月活用户高达2.6亿,已然逼近3亿,但并不足够,因为它的对手成绩亮眼。

截至第三季度末,微博月活跃用户达到6.05亿,日活跃用户达到2.6亿,整体数据十分亮眼。

在资本和公司高层眼中,小红书还有不小的进步空间。而实现用户增长,才能提升各种数据。

对于任何公司,用户增长都是主要目标之一。

小红书的主要用户还是高线城市年轻女性,对她们的渗透率也处于较高水平。而对于男性群体以及高龄群体渗透率较低。

小红书,正在攻克“男”关

图源:表外表里

目前,小红书对于年轻女性的渗透率近50%,进一步渗透,需要花费很多的精力。短时间内也很难看到很好的效果,整体性价比不高。而拓展高龄用户人群,同样性价比不高。

那么,对于小红书来说,拓展男性群体便是用户增长的最佳选择。

同时,也是性价比最高的选择。

用户增长,才是一切。

另外,男性群体也很需要小红书,其本身极佳的工具性,让大部分讲究实用的男性用户很受用。

目前,小红书并未因为男性用户的涌入,对社区氛围造成过大的影响。

如何维持男女用户之间的奇妙平衡,减少社区中的“不和谐”,这是小红书接下来的重要课题之一。

参考资料:

  • 《从小红书到大红书》 第一财经YiMagazine
  • 《破圈经济学:小红书迎“男”而上》 表外表里

作者:织

来源公众号:微果酱(ID:wjam123456),聚焦新媒体前沿,洞察新消费领域。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 通过本文不难看出现在有很多男生开始变精致了,不错不错!好形象确实很加分!

    来自广东 回复