妙鸭不想被遗忘

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在没有提前预热和营销的前提下,妙鸭相机凭借AIGC火速出圈,但红极一时,热度降得也快。近期,妙鸭入局AI修图,能翻红吗?本文对此进行探讨,AI写真之路该如何走?

今年7月,凭借“9.9元拍AI写真”服务,妙鸭相机成为了国内AIGC领域第一个破圈的C端产品,短时间内一度冲上App store应用榜前五。不过妙鸭相机并未持续火爆下去,上线仅仅一个月后,其热度便开始下降。

11月20日,妙鸭相机新推出了“AI修脸”功能——用户上传自己满意的照片制作一个数字分身,就可以获得一个量身定制的“AI修图师”,可以一键精修五官。

按妙鸭相机的说法,用户制作的这个数字分身,能够根据用户上传的照片,学习用户满意的照片里的脸型、五官、妆容等,进而学习用户的修图特点和喜好,最后在AI技术的加持下,调整用户的每一张图。妙鸭相机称,通过这一功能,用户每修一张图,仅需要10秒钟的时间。

值得注意的是,当前美颜修图赛道玩家并不少,除了起家最早、用户量积累最大的美图公司,近几年不少互联网公司也纷纷加入开始切割市场,比如快手推出的一甜相机和无他相机;字节旗下的Faceu激萌、轻颜相机和醒图。

与此同时,近几年国产智能手机厂商在影像上也持续内卷,都在完善自家产品的美颜算法,在一定程度上也挤压了修图类工具的生存空间。

在这种情况下,妙鸭相机在大模型、AIGC的浪潮下快速入局,给这条赛道带来了新的变数。

不过对推出刚刚半年的妙鸭相机而言,它现在面临的一个最现实的挑战在于,如何在竞争中维持住热度,吸引到更多的用户。

一、9.9元AI写真,红得快也凉得快

9.9元拍AI写真是妙鸭使用AIGC技术推出的第一个功能。

当时,没人能料到,在没有提前预热和营销造势的前提下,妙鸭相机能一炮二红。

妙鸭相机自7月17日上线以后迅速出圈——上线后3天百度指数高达7646;仅一周微信热度开始飙升,7月25日达到微信热度最高波峰1800多万;两周内小红书“妙鸭相机”相关话题累计有350多万浏览量。

妙鸭相机出圈背后,很重要的一个原因在于,它是一款面向C端用户的AIGC应用。

自ChatGPT爆火以来,国内大模型产业开始加速内卷,据科技部今年5月份发布的《中国人工智能大模型地图研究报告》,中国已发布79个10亿参数规模以上的大模型。也有业内人士估算,目前国内10亿参数规模以上的大模型数量早已接近200个。

但“百模大战”打得火热,国内却一直没有出现一款面向C端、可大范围使用、供普通人轻易上手的产品。

妙鸭相机的出现,在某种程度上填补了这一空白。

对用户而言,通过妙鸭相机,他们只需要花费一杯奶茶钱,就能获得各式各样的AI个人写真,比如日系小清新、复古名伶、美式校园风、可爱少女、证件风等多种风格。用户的操作成本也并不高,首先上传20张个人自拍照,再选择一个想要的风格模板,然后付款等待AI生成,就可以获得一套心目中的写真照。

图/妙鸭相机官方微信公众号

再加上,用户在上传自身照片、生成写真后,往往倾向于将写真分享到社交媒体,这种用户自发的传播、扩散行为,让妙鸭相机在最短的时间内、用极低的成本,完成了用户积累。

此前,妙鸭相机前产品负责人张月光(11月13日,张月光已从妙鸭相机离职)在接受媒体采访时也曾提到,他们认为妙鸭相机的走红离不开几个关键要素——团队对生成效果的追求、运气、时机。

其中,生成效果无疑是妙鸭相机能走红的一个决定性因素。张月光并未透露AI写真功能背后的实现方式,但他表示,“我只能说我们是有一定壁垒的。我相信有很多团队对妙鸭感兴趣,试图参考、复制妙鸭,但自己真正去尝试后,就会发现没有想象中那么简单。”

然而,用户对“AI写真”的新鲜感很短暂,上线不到一个月后,妙鸭相机的热度开始下滑。

妙鸭相机微信搜索指数变化,图/微信指数小程序

七麦数据显示,妙鸭相机自7月17日上线以来,8月8日开始霸榜“社交”软件第一,12日拿下应用总榜第一。但8月15日后开始降温,目前在“社交”榜单排名37,在应用榜单也排在400名开外。

二、入局AI修图,妙鸭能翻红吗?

某种称度上,推出“AI修脸”功能,是妙鸭相机希望继续维持热度,进一步扩大破圈范围的一个动作。

相比AI写真,修图功能早已被证明是一个相对更加高频的用户需求,这一赛道已经培育起了成熟的市场和商业模式,跑出了美图这样的上市公司。

妙鸭AI修图功能的主推点是“快”。过往的修图类App都是手动工具处理原画面,而且只能单张P图,瘦脸、大眼、祛痘、美肤、美妆一套流程下来,十几分钟一个小时不知不觉就过去了。

但妙鸭修一张图仅需要十秒,主要是软件基于大模型和数据分身来自动处理原画面。通俗来讲,就是用户在上传完20张自拍照之后App会自动生成一个数字分身,用户点击开始修脸,算法将原本生成的数字分身与用户上传照片上的人脸进行替换/叠加,并自动美颜处理,而且在短时间内可以同时处理大量照片。

图/妙鸭相机官方微信公众号

除了快,废片修复也是妙鸭的一大看点。

当代年轻人最大的社交难题是如何拍出好看的照片。搭衣服、做造型、等光线、找角度,一切就绪只欠东风,可没想到最后的成片表情僵硬、乱发、闭眼、模糊,好好一番准备最后发现能P的照片没有几张。妙鸭相机上线的“一键修复”功能,以上问题统统解决。

但客观来讲,“AI修脸”想要承接AI写真带来的流量,替妙鸭留住用户,并不容易。

从行业层面看,如今颜值经济C端生意已转入存量市场,修图类软件本身技术壁垒低,行业准入门槛低,且竞争激烈,连龙头老大哥美图的日子都不太好过。美图(HK1357)财报数据显示,2018-2021年间,美图分别亏损12.55亿元、3.97亿元、0.4亿元、0.44亿元,业绩状况并不好看,资本市场声量逐渐走低。

为此,美图(HK1357)经历了从牙科、区块链、盲盒到炒币等多次尝试。2022年美图踏着AIGC的春风,上线AI绘画功能后月活用户呈上扬趋势,12月美图月活用户数达1.30亿,同比增长13.0%。

另一方面,不少公司早已开始在AI修图方面布局。字节早在2022年末就在海外上线了一款AI+图片的修图产品Hypic,目前Hypic已经进入136个国家“摄影与录像”分类的Top100 App队列。

美图也在持续加大在AIGC上的探索力度,其准备在下半年推出“AI扩图”“AI动漫”等新功能。

不过,这种商业化前置的模式能否持续跑通,现在还要打一个问号,需要经过市场的持续验证。

此前,张月光表示,妙鸭相机一经推出便开始收费,首先是因为算力成本比较昂贵,其次,他认为AIGC时代和互联网时代的商业逻辑有着根本性的不同,“我个人观点是,AIGC产品如果第一天收不到用户钱,就永远收不到用户钱,AIGC产品诞生的第一天就要有让用户付费的能力。”

三、妙鸭不能熄火

妙鸭相机的市场表现如何,对阿里大文娱也有着重要意义。妙鸭相机的公司主体神力视界,是阿里大文娱旗下科技业务的公司主体。

而妙鸭相机的重要性,在于它对阿里大文娱而言是一个布局AIGC的突破口,阿里大文娱首先需要有一个标志性产品能跑出来。

阿里大文娱自2016年组建以来,过去七年的时间里换了三位CEO,更换了三次战略思路,期间阿里为其投入了数百亿资金,却始终不温不火,处于阿里集团内部较为边缘的一个板块。

美团创始人兼CEO王兴三年前甚至直接在饭否发帖直言:“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事情。”

不过今年以来,阿里大文娱客观上迎来了最好的战略机遇期。

一方面,年初阿里“1+6+N”的组织架构变革中,阿里大文娱被列为六大业务集团之一,意味着它在阿里集团内部的战略地位还没有变,而且在这次变革中,也得到了比此前更高的业务决策权。

这也就导致,尽管妙鸭相机并不在阿里大文娱集团的主营业务(视频)上,但它还是得到了集团一定的资源扶持,并率先出圈。

对此,阿里大文娱CTO郑勇此前表示,阿里大文娱还是要鼓励内部创新,不要自我设限。郑勇也认为,阿里“1+6+N”组织架构的调整,对他们做妙鸭相机影响非常大,核心是决策链路变得更短,响应速度变得更快。

而这种对创新的包容性、组织的灵活性,都是妙鸭相机能跑出来的关键。“如果按以前的组织架构,我们想拓展一个新的业务,整个流程还是挺复杂的。但变革之后,我们组织更敏捷了。比如做妙鸭相机,我们从3月份开始研究,4月份开始立项,7月份就真正对外发布了,响应速度非常快。”郑勇如此说道。

妙鸭相机发展过程,图/民生证券

另一方面,在大模型持续火热的背景下,如何推动AIGC技术的广泛落地,也成了如今文娱产业的一个新机会。

阿里大文娱集团未来的核心策略中,关键的一点,就是借助AI等科技创新,三年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化。培养新生代创作者,推动文娱产业升级,同时推出消费端创新应用,拓展业务边界。

郑勇也指出,阿里大文娱的AI核心战略就是两个:To C的AIGC(妙鸭等)和To B的影视工业化。

但对阿里大文娱而言,能否真正实现通过AI来改造现有业务,并非一件易事。

在当前阶段,能否真正将妙鸭相机做成基于AIGC技术的第一个成功的C端产品,是阿里大文娱在新的机会窗口面前,面临的第一个真正的考验。

(题图来源于妙鸭相机官方微信公众号。)

作者:刘贝,编辑:白杨

来源公众号:一刻商业(ID:yikecaijing),花十五分钟,读一篇干货

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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