每临春节，又是VML Intelligence伟门智威《未来趋势100》发布时。报告以10个版块为框，100个前瞻关键词为骨，上千个创新案例为翼，成为全球每年最具价值的趋势预测报告（非之一）。品牌猿抢先翻译，让我们依次慢享这100个令人兴奋的未来。

今天，一起探索「旅游&假期」的无尽魅力与创新可能！

第三篇 ：旅游&假期篇

「旅游&假期」版块10个关键词：21.「艺术住宿」22.「独处目的地」23.「蓝色疗养地」24.「激励良好行为」25.「星座旅行」26.「超级IP文旅」27.「航空业的未来」28.「节俭旅游」29.「2025年前三热门旅行目的地」30.「α世代的假期变革」。

21、艺术住宿：重新定义难忘的旅行体验

随着艺术与酒店业的深度融合，领先的酒店和旅行体验提供商正在重新定义何为难忘的住宿体验。通过与艺术家合作，品牌将空间转变为沉浸式、充满艺术气息的环境，在情感和感官层面与客人产生共鸣，超越了传统的奢华标准。

上海西岸美高梅酒店：艺术与生活的融合。

在中国，上海西岸美高梅酒店正引领艺术化住宿的潮流。酒店总经理Byron Chong表示，酒店秉承“艺术是生活的镜子”的理念，与本地和国际艺术家合作，打造出艺术不仅仅是装饰的空间，而是体验中互动且有意义的一部分。通过装置艺术、定制房间和独家餐饮体验，客人被邀请探索艺术，使其不再是遥不可及的存在，而是日常生活的重要组成部分。

这一理念通过与加拿大艺术家Nigel Nolan的合作得以体现，他于2023年3月推出了充满艺术气息的酒店房间，旨在唤起“一个乌托邦世界”。该项目使用可持续材料、回收水瓶和互动时尚单品，旨在让客人参与到关于创造力和可持续性的对话中，为酒店业的文化体验树立了新标准。

东京帕克酒店：当代日本艺术的诠释。

东京帕克酒店以其42间由日本知名艺术家设计的定制房间，展现了独特的艺术化住宿理念。2024年10月完工的3418号房间，展示了石川县艺术家Koto对日本图案和主题的生动诠释，灵感来源于日常文化符号。酒店致力于将当代日本艺术融入其品牌形象，为游客创造了一种独特且深刻的情感连接，使其不仅仅是一个住宿场所，更是一种文化体验。

威尼斯辛普伦东方快车：车轮上的天文台。

• 威尼斯辛普伦东方快车通过“L’Observatoire”车厢体现了艺术化住宿的理念。这节由全球知名艺术家JR设计的新车厢将豪华列车之旅重新定义为一场好奇心与创造力的探索之旅。
• JR以其宏大的公共艺术闻名，他将整节车厢改造成了一个“车轮上的天文台”，灵感源自文艺复兴时期的珍奇柜。L’Observatoire车厢注重细节，融合了传统镶嵌工艺、彩绘玻璃和文艺复兴风格的影响。
• 该车厢将于2025年3月开放预订，客人可以通过天窗观星，探索隐藏的私人茶室角落，或透过全景车窗欣赏不断变化的风景。JR设计的每一处细节，从手工制作的装置到引人深思的艺术品，都邀请旅客体验一场既奢华又充满发现的旅程。

创新机会：

艺术化住宿反映了酒店业向更个性化、更具情感共鸣体验的广泛转变。通过与艺术家合作并突破设计界限，这些酒店和旅行体验满足了旅行者对独特且有意义住宿体验的日益增长的需求。

22、独处目的地：追寻孤独之地的宁静之旅

在快节奏的现代生活中，越来越多的旅行者正在寻找能够恢复心灵的独处之地。无论是为了自我反思、放松，还是为了重新连接自然，独处旅行正成为一种有目的的休闲形式。

酒店将孤独与宁静置于体验首位。

• 酒店品牌和旅行服务提供商正在以独处为核心进行设计，打造提供宁静和反思空间的体验。
• 根据希尔顿的研究，三分之二的独自旅行者（64%）最想要的旅行伴侣不过是一本好书。在全球范围内，63%的Z世代和59%的千禧一代表示，他们会享受独自度假的乐趣。
• 旅行专家Black Tomato报告称，自2021年以来，其在全球一些最偏远地区设立的临时Blink营地的预订量飙升了40%以上。如今，旅游目的地和度假村正将孤独与宁静置于首位，而设计师们则在设计旅行体验时充分考虑独自旅行者的需求。

Folly Collection：离网建筑庇护所。

Folly Collection专注于“为极致宁静与隔绝而设计的离网建筑庇护所”。由洛杉矶建筑师Malek Alqadi设计的Folly Mojave是该系列的最新作品，位于莫哈韦国家保护区和约书亚树国家公园的交界处。它由三个独立的套房组成，坐落在广袤沙漠天空下极度孤立的干旱景观中。

Folly Collection的联合创始人Hillary Flur表示：“如今的旅行者越来越被像Folly Mojave这样独特的离网空间所吸引。这些静修地提供了一个重新与自然连接的机会，创造了一个远离日常干扰的沉浸式环境。这是在简单中找到放松，拥抱一种真实且焕发活力的体验。”

安静旅行的兴起：“荒野安静公园”。

Bókun是一家专注于旅游运营商软件的Tripadvisor公司，它强调了“安静旅行”，这种旅行方式适合那些寻求宁静与平和目的地的人们，马其顿、荷兰和卢森堡就是其中的典型代表。

在纳米比亚，这个全球人口最稀少的国家之一，纳米布兰自然保护区被国际安静公园组织（Quiet Parks International）指定为非洲首个“荒野安静公园”。这是全球第四个获得此称号的公共空间，该称号授予那些保护自然宁静并提供“卓越美景”的地方。

独处友好设计。

旅游业正在加紧努力，以更好地服务那些追求宁静的独自旅行者。2024年8月，《纽约时报》报道了“独处友好设计”的兴起，建筑师和设计师们正在创造一些空间，这些空间欢迎独自旅行者，而不会让他们感到被边缘化或孤立。

在2024年7月开放的旧金山国际机场哈维·米尔克1号航站楼，HKS Architects为独自旅行者设计了一个专属空间。一排面向窗户的躺椅通过一系列大型花盆与主空间隔开，营造出一种隐秘的氛围，让独自旅行者可以舒适地放松，而不会感到被忽视。

“分享我们的孤独”（Sharing Our Loneliness）创始人Monika Jiang表示，孤独（她称之为“独处”）是“与自己独处的能力”。虽然孤独常常与寂寞混为一谈，但Jiang解释说，“这实际上不仅仅是自我调节的能力，还包括培养自我同情的能力。”以独处为中心的旅行的好处不仅仅是恢复性的“自我时间”——它还帮助我们更好地与他人建立联系。Jiang将独处描述为一种连接的途径：“如果我们没有与自己建立联系，不珍惜独处的时刻，我认为我们也很难真正珍惜与他人连接的时光。”

创新机会：

独处现在是一种有目的的休闲形式。酒店品牌和旅行服务提供商正在以独处为核心进行设计，打造提供宁静和反思空间的体验。

23、蓝色地带疗养地：长寿革命的健康度假新趋势

蓝色地带是指世界上居民寿命更长、更健康的地区，这些地方的生活方式为全球健康度假村提供了灵感。通过基于蓝色地带理念的健康计划，豪华度假村正在推动一场长寿革命，帮助人们实现更健康、更长寿的生活。

蓝色地带的科学启示。

蓝色地带的研究表明，无论文化、性别或经济条件如何，人们都可以通过简单的生活方式实现幸福健康的长寿。酒店专家Céline Vadam指出：“这表明，长寿且更健康的生活是每个人、每个地方都可以实现的，而且可以很简单。”如今，豪华度假村正在将蓝色地带理念引入其疗养计划中，为客人提供科学证据支持的健康习惯。

全球蓝色地带疗养地的实践。

• 2024年10月，日本五星级的Halekulani Okinawa度假村举办了一场蓝色地带疗养活动，这是其与蓝色地带组织三年合作的一部分。活动包括植物性烹饪课程、日出帆船与冥想以及陶艺课程，旨在向客人介绍促进长寿的综合健康习惯。
• 在美国，圣达菲的再生型Rising Circle Ranch于2024年10月28日至11月2日举办了其售罄的疗养活动，价格从每人4000美元起。该活动结合了自然疗法、营养指导和冥想，帮助参与者改善生活方式。
• 2025年5月，泰国五星级的Kamalaya Koh Samui将举办一场蓝色地带疗养活动。活动包括草药漫步、寺庙游览、营养指导和烹饪课程。Vadam解释说：“当人们参加蓝色地带疗养活动时，他们会带着具体且可操作的工具回家，这些工具可以立即应用到他们的生活中。蓝色地带的原则可以应用于我们环境的各个层面——个人、工作、社区——有许多机会和接触点可以做出改变，从而提升每个人的生活。”

长寿度假村的兴起

去年，《The Future 100: 2024》提出了“长寿度假村”的概念，这些度假村与蓝色地带疗养地类似，致力于推广延长寿命的计划。2022年，我们注意到蓝色地带饮食的普及，人们开始采用这些特定地区的饮食习惯。Vadam认为，蓝色地带的原则必须超越疗养活动，以确保健康寿命与寿命相匹配。她表示，蓝色地带项目“正在不断扩展并跳出固有思维，探索如何触达更多人，帮助世界上的每个人过上更好、更长寿的生活。”

创新机会：

根据联合国的数据，一场“长寿革命”正在全球范围内展开，预计到2050年，百岁老人的数量将增加八倍，达到370万。为了应对老龄化人口的健康寿命问题，健康目的地正在从蓝色地带中寻找灵感。

24、激励良好行为：旅游业的“胡萝卜”策略

面对过度旅游问题，城市和旅游公司正在采取“胡萝卜而非大棒”的策略，通过激励良好行为来应对。这种策略不仅有助于缓解过度旅游带来的负面影响，还能提升游客的体验，实现游客与目的地的双赢。

根据世界旅游及旅行理事会（WTTC）的预测，2024年旅游业对全球经济的贡献将达到创纪录的11.1万亿美元。然而，热门目的地的游客数量激增有时会打破居民需求与游客期望之间的微妙平衡。为了应对这一挑战，一些目的地正在通过激励措施鼓励游客的可持续行为。

哥本哈根的CopenPay计划。

在哥本哈根，2024年夏季试行的CopenPay计划奖励了参与环保活动的游客，例如捡垃圾、骑自行车或在城市农场做志愿者。奖励包括免费的博物馆导览、免费皮划艇租赁，甚至免费午餐。

Wonderful Copenhagen的首席执行官Mikkel Aarø-Hansen表示，该计划背后的目标是鼓励“游客做出有意识的绿色选择，并希望他们在访问期间获得更好的体验。”他解释说，该计划旨在“激励游客的可持续行为，同时丰富他们的文化体验”，并称其为“在旅行者中创造新思维模式的一次实验性小步尝试”。

佛罗里达群岛的“生态体验小径通行证。

为了应对过度旅游问题，佛罗里达群岛的“生态体验小径通行证”（Eco-Experience Trail Pass）为游客在沿途55个景点中的任何一个签到提供积分奖励。这款于2024年1月推出的应用程序“将探索游戏化，并试图将游客分散在从Key Largo到Key West的125英里长的岛链上”，以避免过度拥挤。积分可以兑换礼品，如手提袋和体验折扣。

Montagne Verte滑雪度假村的AlpinExpress Pass

在Montagne Verte滑雪度假村，AlpinExpress Pass为乘坐火车前往度假村的游客提供折扣，从滑雪通行证10%的折扣到滑雪和滑雪板设备租赁5%的折扣，以及水疗护理10%的折扣。度假村管理层表示：“我们的目标是激励游客选择火车旅行，并为保护高山环境做出贡献。”

创新机会：

世界各地的旅游目的地都希望吸引游客及其消费。然而，与此同时，他们希望确保这些游客的行为不会危及目的地的未来。激励良好行为是实现这种平衡的一种方式，使其成为游客和目的地的双赢。

以下是一些值得关注的创新方向：

• 环保奖励计划：推出更多类似CopenPay的环保奖励计划，鼓励游客参与环保活动，如捡垃圾、骑自行车或志愿服务。
• 游戏化探索体验：开发类似“生态体验小径通行证”的应用程序，将探索游戏化，分散游客流量，避免过度拥挤。
• 可持续交通激励：提供折扣或奖励，鼓励游客选择可持续的交通方式，如火车、自行车或电动汽车。
• 文化体验奖励：通过奖励机制，鼓励游客参与当地文化活动，提升文化体验的同时支持当地社区。
• 健康与环保结合：推出健康与环保结合的奖励计划，如Montagne Verte滑雪度假村的AlpinExpress Pass，激励游客选择环保且健康的旅行方式。

25、星座旅行：宇宙指引下的个性化旅程

随着探险者寻求将旅行热情与个性化宇宙指引相结合，星座旅行正变得越来越受欢迎。

在选择目的地、旅行时间甚至旅行伴侣时，旅行者越来越多地转向占星术寻求指导。这种趋势不仅反映了人们对自我成长和个性化体验的追求，也为酒店和旅游品牌提供了新的创新机会。

占星术与旅行的结合。

占星应用程序Sanctuary的创意总监Haley Houseman表示：“我们已经看到了显著的增长，特别是在占星术与旅行的结合方面。”Sanctuary已与万豪国际旗下的Moxy酒店达成为期一年的合作，包括提供数字占星指南和根据星座量身定制的鸡尾酒。客人甚至可以使用复古风格的室内电话听取个性化的Sanctuary星座运势。

根据Business Research Insights的数据，全球占星应用程序市场预计到2032年将增长至238.7亿美元。越来越多的酒店品牌正在通过精心策划的住宿体验来迎合这一趋势，满足人们对具有宇宙意图和目的的假期的渴望。
星座疗养的兴起。

在伦敦，The Standard酒店在2024年和2025年全年推出其“星座疗养”（Zodiac Retreat）——一种定制的占星体验，包括通过二维码进行的个性化塔罗牌阅读、星座主题的便利设施以及根据每个星座量身定制的美容护理。该套餐还包括出生图解读、精选的迷你吧、受星座特质启发的室内装饰，以及与当前宇宙日历对齐的独家活动。

同样，Nobu Hotel Santorini与Veronique Gabai合作推出了“整体占星疗养”（Holistic Astrology Retreat），这是一种根据每位客人的星座量身定制的健康体验。这些疗养体验不仅提供了独特的住宿体验，还帮助客人通过占星术的视角更好地了解自己。
自我成长与星座旅行。

随着自我成长成为Z世代和千禧一代的优先事项，Houseman反思了为什么对星座旅行的需求将继续增长。“占星术确实是身份驱动的，”她说。“它帮助人们了解自己，帮助人们成长，帮助他们以新的视角看待事物，而这正是旅行的作用——人们正在寻求这种转变。”

创新机会：

在不确定的时期，人们转向占星术提供的精神指导，以寻求安慰和意义。随着工作量的增加和成本的上升，度假不再是一个轻率的决定，而是一个整合整体自我护理的机会。酒店正在采取适应性方法，通过占星术的视角提供有趣且个性化的精神叙事。

26、超级IP文旅：粉丝文化与场景旅行的融合

受到名人和流行文化的启发，旅行正逐渐融入粉丝文化和场景旅行。近年来，“Swiftie狂热”和“场景旅行”等术语的流行，反映了文化和粉丝圈如何日益影响并推动旅游目的地和体验的发展。

泰勒·斯威夫特的“时代之旅。

泰勒·斯威夫特的“时代之旅”（The Eras Tour）——她五年来首次全球巡演，从2023年3月持续到2024年12月——引发了大规模的旅行热潮。斯威夫特的粉丝们（Swifties）跨越全球去看她的演出，将这次巡演变成了一种旅行现象，极大地推动了当地经济的发展。

根据美国旅游协会的数据，“时代之旅”对全球经济的总影响可能超过100亿美元。这种经济提振体现在酒店、餐饮和零售等多个领域，表明品牌利用粉丝驱动的旅游和消费潜力正在增长。

Airbnb的“Icons”计划。

在2023年上半年，泰勒·斯威夫特和碧昂丝的美国演唱会期间，关键演唱会城市的Airbnb房东收入同比增长了38%。这一激增可能启发了该公司的新计划“Icons”，该计划提供与名人近距离互动的独特体验。例如，客人可以参加与Doja Cat的独家客厅音乐会，或在韩国男团Seventeen最新音乐视频的拍摄地度过一晚。

• “Icons”还包括受流行文化启发的体验。想象一下，在《飞屋环游记》（Up）中标志性的漂浮房屋中过夜，住在《X战警97》（X-Men ’97）中受2D启发的X学院，或参观刚刚向公众开放的普林斯（Prince）传奇的《紫雨》（Purple Rain）之家。《头脑特工队2》（Inside Out 2）的粉丝们甚至可以在莱利（Riley）的情绪总部里过夜。
• “Icons”系列为“场景旅行”（set-jetting）带来了新的变化，粉丝们可以根据热门电影或电视剧（如《布里奇顿》《熊家餐馆》和《白莲花度假村》）来规划他们的假期。《白莲花度假村》的“白莲花效应”显著推动了旅游业的发展，并增加了夏威夷茂宜岛四季度假酒店和西西里圣多梅尼科宫（四季酒店）的预订量，这两家酒店分别是该剧第一季和第二季的拍摄地。

四季酒店的沉浸式体验。

• 四季酒店及度假村的执行副总裁兼首席商务官马克·斯派切特（Marc Speichert）表示：“对于许多四季酒店的客人，尤其是流行文化爱好者和旅行潮流引领者来说，《白莲花度假村》是理想的旅行灵感来源。”
• 四季酒店集团已正式与《白莲花度假村》系列剧及HBO达成合作，旨在“拥抱这一将卓越叙事与全球旅行热情相结合的文化现象”。随着第三季的期待值不断升温，位于西lake村的四季酒店将成为全球首家以《白莲花度假村》为灵感的沉浸式酒店体验场所。此外，全球多家四季酒店还将推出反映该剧新季主题的体验活动，包括独特的餐饮选择和健康活动。

中国早期有亚朵酒店的IP合作，2024年则出现了文旅新宠的“刀郎效应”。

创新机会：

正如Airbnb联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）所解释的那样，“Icons”体验“将你带入那些曾经只存在于想象中的世界”。借助名人的魅力和流行文化的灵感，这些体验为现实世界注入了一丝奇幻色彩，使旅行不再仅仅是一次旅程，而是一场由粉丝文化驱动的沉浸式冒险。

• 名人互动体验：开发更多与名人近距离互动的旅行体验，如独家音乐会、电影拍摄地参观等。
• 场景旅行套餐：推出根据热门电影或电视剧拍摄地设计的旅行套餐，吸引粉丝前往体验。
• 沉浸式酒店体验：设计以流行文化IP为灵感的沉浸式酒店体验，如《白莲花度假村》主题酒店。
• 粉丝文化主题活动：组织粉丝文化主题活动，如粉丝见面会、电影首映式等，增强旅行体验的互动性。
• 限量版产品合作：与艺术家和工作室合作，推出限量版产品或体验，利用粉丝的忠诚度和热情实现商业价值。

27、航空业的未来：重新定义飞行体验

在当今的航空旅行市场中，仅仅将乘客安全地从一地运送到另一地已经不足以形成竞争优势。航空公司正在寻找新的方法来吸引乘客，同时绿色转型的成本也正以更具意义的方式转嫁给消费者。

以下是一些航空领域的创新趋势和机会。

• 健康与舒适：提升乘客体验。一年一度的“水晶客舱奖”（Crystal Cabin Awards）为我们提供了来年新趋势的缩影。2024年的获奖者包括澳洲航空（Qantas）和Diehl Aviation合作的“健康区”（Wellbeing Zone），该区域以科学为基础的健康创新为核心，例如优化昼夜节律的照明系统以及供乘客伸展和进行身体活动的空间。这一区域旨在提升乘客在澳洲航空从悉尼到伦敦的超长直飞航班上的体验。
• 经济舱的升级。航空公司也在努力升级其经济舱服务。土耳其航空（Turkish Airlines）宣布，到2025年底，其全部机队将配备支持全程Wi-Fi连接的客舱，这一消息在业内引起了轰动。其他航空公司则正在增加中端舱位的配置，阿联酋航空（Emirates）宣布计划改造部分飞机，增加更多高端经济舱座位。这表明越来越多的旅客正涌向中端市场。
• 奢华旅行的新高度。在高端旅行领域，阿提哈德航空（Etihad Airways）继续突破极限，推出“The Residence”——一个奢华的三室套房，更像是一个高档公寓而非飞机客舱。最令人惊叹的便利设施是什么？它配备了一个私人淋浴间。

创新机会：

航空市场正面临前所未有的挑战，因为航空公司共同面临着5万亿美元的脱碳成本，而消费者也变得更加挑剔。如今，优先登机的是体验，以及重新发现航空旅行的黄金时代。

28、节俭旅游：经济不景气下的低预算旅行

在经济不景气的背景下，旅游支出的增长已经放缓，酒店和航空公司预计未来几个月休闲旅游需求将“减弱”。

全球五分之二（41%）的人正在减少休闲旅游的支出，而在X世代中，这一比例上升至49%。尽管富裕人群仍在继续他们的海外度假，但其他人正变得更加节俭。

比如：

• 经济实惠的激励措施。品牌正在制定新的经济实惠的激励措施来吸引游客。例如，廉价航空公司Wizz Air推出了一项“随心飞”（All You Can Fly）服务，顾客只需支付634美元的年费，即可享受无限次飞行，每次飞行仅需支付约10美元的固定费用，外加任何额外的行李费用。
• 优步野生动物园一日游。优步（Uber）与Aquila私人野生动物保护区合作，为开普敦的游客提供通过其应用程序预订“优步野生动物园一日游”的机会。最多四人一组只需支付200美元的固定费用，就有机会观赏南非的“五大”动物——狮子、大象、水牛、豹子和犀牛。
• Aldi Holidays在线平台。折扣零售商Aldi澳大利亚公司正在将其简约风格延伸到旅行领域，推出了Aldi Holidays在线平台。顾客可以从一系列独家优惠中选择度假、游轮和旅游套餐。其2024年10月推出的首批套餐价格从每人约290美元起，包括冲浪者天堂、圣灵群岛、斐济、泰国和夏威夷，以及环太平洋岛屿和日本的邮轮之旅。
• 低成本航空公司的兴起。在美国，像Spirit和Frontier这样的低成本航空公司越来越受欢迎，乘坐这些航空公司的污名也在减少，因此注重预算的旅行者可以以更低的价格进行国内飞行。
• 就近度假与环保主义。旅行者正选择更低预算的度假方式，例如前往当地海滩、国家公园和历史遗址，或选择可以乘火车或汽车到达的目的地，而不是长途飞行。此外，随着多家航空公司行李费用的增加，出国旅行的人们也开始轻装出行。就近度假还包含环保主义的元素：“这不仅对地球更友好，而且成本更低，因此许多人——尤其是年轻一代——认为这是一种双赢。”

创新机会：

经济不确定性正在抑制旅行前景，因为各年龄段的消费者都试图在旅行计划中更加节俭。然而，正如优步野生动物园一日游的推出所强调的那样，尽管他们的预算可能更紧张，但他们仍然期待真实的体验。

29、2025年前三热门旅行目的地

1、 西非贝宁

西非共和国贝宁正吸引游客前来体验其丰富的文化和遗产。阿波美的皇家宫殿（UNESCO世界遗产，前达荷美王国的象征）正在修复中，预计2025年底完工。同时，阿波美将新建一座博物馆，用于展示2021年法国归还的皇家文物。

在贝宁最大的城市科托努，一个名为“文化与创意区”（Le Quartier Culturel et Créatif）的新文化区将于2026年开放，区内将设有当代艺术博物馆、雕塑花园、文化研究所、音乐会场馆和手工艺村。另外两座重要博物馆也在建设中：位于维达的“记忆与奴隶制之家”（Maison de la Mémoire et de l’Esclavage），专注于奴隶制历史；以及位于贝宁首都波多诺伏的“伏都教博物馆”（Vodun Museum），旨在重新诠释常被误解的伏都教（Vodun/Vodou）。

酒店品牌也在加大布局。2024年9月，索菲特（Sofitel）在科托努开设了贝宁首家五星级酒店。此外，Intrepid Travel已将贝宁纳入其2025年行程，提供为期15天的贝宁、多哥和加纳之旅。

2、爱沙尼亚塔尔图

塔尔图是爱沙尼亚的第二大城市，仅次于塔林。在被欧盟委员会评为2024年三大“欧洲文化之都”之一后，塔尔图备受瞩目。其为期一年的艺术节活动尤其吸引了英国游客的关注，使塔尔图在Skyscanner发布的2025年英国游客热门目的地榜单中位列第二。那么，塔尔图的吸引力何在？《卫报》将其描述为一座“充满创意和年轻活力的城市”，拥有波罗的海地区最古老的大学之一和一所艺术学校。得益于一年一度的“Stencibility”街头艺术节，塔尔图的街头艺术随处可见，而爱沙尼亚的“班克斯”——爱德华·冯·隆格斯（Edward von Lõngus）也定居于此。

作为欧洲人口密度较低的国家之一，近年来，前往爱沙尼亚旅行的兴趣大幅增长。根据Tilastokeskus统计机构的数据，塔尔图新增的航线以及相较于其他西欧城市的相对 affordability（见“节俭旅行”部分，第88页）进一步提升了其吸引力。

3、日本大阪

大阪被《孤独星球》（Lonely Planet）评为2025年必游目的地，并被誉为“日本最开放和最具活力的城市之一”。它正在帮助提升日本的软实力（见第31页），并成为日本首个两次举办世界博览会的城市，创造了历史。这座港口城市曾于1970年举办过世博会，2025年4月将再次在大阪湾梦洲岛（Yumeshima Island）迎来世界博览会，主题为“为我们的生活设计未来社会”。

前往大阪的游客可以在2025年开业的Monsieur Dior餐厅大饱口福，这是法国时尚品牌Dior与著名法国厨师安妮-索菲·皮克（Anne-Sophie Pic）的全新合作项目。此前，双方已于2024年底在关西国际机场开设了Café Dior，提供灵感源自克里斯汀·迪奥（Christian Dior）档案的糕点和蛋糕。

RIHGA皇家酒店大阪（RIHGA Royal Hotel Osaka）的重大翻新工程也计划于2025年3月完成，该连锁酒店正在提升客房的奢华与舒适度。据品牌介绍，重新设计的客房以“融合传统美与水”为概念，灵感来自大阪的浮岛——中之岛（Nakanoshima）。此前，全新的四季酒店大阪（Four Seasons Hotel Osaka）已于2024年9月开业，其内的Sushi L’Abysse Osaka餐厅将法国创新与日本技艺完美结合。

30、α世代的假期变革：家庭旅行的新趋势

家庭假期正在经历α世代（0-15岁）的改造。尽管他们是经验最少的度假者，但α世代已经在主导家庭旅行计划。

希尔顿的《2025年趋势报告》发现，全球70%与孩子一起旅行的受访者会根据孩子的需求和兴趣选择度假目的地。大多数（63%）受访者还会让孩子选择用餐地点，而56%的人会根据酒店提供的青少年活动项目选择住宿。

• 酒店与旅游品牌的应对策略。为应对这一变化，希尔顿已开始在其全包式度假村中免费提供儿童俱乐部和活动。其他旅游和酒店品牌也在迎合α世代日益增长的影响力。例如，香港的豪华香格里拉酒店重新设计了几层楼，以吸引α世代，包括树屋和潜艇主题的房间。
• 文化旅行与野生动物教育。豪华旅游公司Pelorus的旅行总监奥蕾莉亚·范·林登（Aurelia van Lynden）观察到α世代在旅行决策中的决定性作用。“孩子们处于讨论的前沿和中心，”她告诉VML Intelligence，“他们在决定家庭假期的重点方面起着主导作用，并经常在这个过程中提出他们的兴趣和目标。我们看到，前往新西兰和日本的文化旅行以及特别是前往博茨瓦纳的野生动物教育旅行的咨询量激增。”
• 数字平台与虚拟体验。针对α世代中的青少年群体，南非旅游公司Wesgro在Roblox平台上打造了体验，突出其主要景点的吸引力。Wesgro的首席营销和创新官让·谢尔特马（Jean Scheltema）表示，这“借鉴了青年市场在影响家庭假期决策中发挥重要作用的洞察。”
• 可持续性与真实文化体验。冒险旅行公司Intrepid Travel在2024年见证了家庭假期20%的增长，并预计将进一步增长25%。首席执行官詹姆斯·桑顿（James Thornton）认为，该品牌对可持续性、当地酒店和餐厅以及真实文化体验的关注真正吸引了α世代。“许多Intrepid行程包括参观当地社会企业，”他告诉VML Intelligence，“家庭有机会参与活动，了解当地目的地的挑战以及旅行者如何帮助支持积极的变化。”

创新机会：

α世代对旅行目的地的影响反映了他们在家庭每周杂货购物中日益增长的作用。仅仅满足父母的需求已经不够了——旅游和酒店品牌需要非常具体地满足α世代对可持续性、真实当地体验和数字连接的需求。

【未完待续】

01-10文化篇：《100个词前瞻2025之文化篇（01-10）：黑暗体验和性感复兴》

11-20科技篇：《100个词前瞻2025之科技篇（11-20）：数字简约、机器人崛起和哀悼科技》

完整英文报告，可至Wunderman Thompson官网下载查看！